團(tuán)購(gòu)活動(dòng)方案

1、_汽車夏日冰爽團(tuán)購(gòu)會(huì)1活動(dòng)背景5月份國(guó)產(chǎn)汽車產(chǎn)銷較上月進(jìn)一步回落，原因主要有：國(guó)家宏觀調(diào)控帶來(lái)的影響、燃油價(jià)格的不斷攀升、因部分城市治堵限購(gòu)政策的實(shí)施，導(dǎo)致潛在購(gòu)車客戶持觀望態(tài)度，5月之后的大型車展亦進(jìn)入淡季。為了打破這種狀態(tài)，_ 4S店準(zhǔn)備舉辦“駕馭快樂(lè)、輕松分享”為主題的夏日冰爽汽車團(tuán)購(gòu) 活動(dòng)2活動(dòng)思路及目的_汽車在聊城地區(qū)的銷售壓力較大，需要通過(guò)具有影響力與號(hào)召力的市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度，通過(guò)團(tuán)購(gòu)回饋客戶的形式增加展廳的集客量，增加大眾對(duì)海_汽車的關(guān)注度，促進(jìn)銷量。以團(tuán)購(gòu)的形式，挖掘潛在客戶。低首付，抽大獎(jiǎng)，夏季高溫出行難，提高無(wú)車人群購(gòu)買欲，給客戶回饋，讓客戶在購(gòu)車的同時(shí)享受到_汽

2、車的真情回饋。從而擴(kuò)大品牌及相應(yīng)車型在本地區(qū)的品牌知名度及美譽(yù)度。 通過(guò)大型團(tuán)購(gòu)在短時(shí)間內(nèi)，大幅提升目標(biāo)車型的銷量，增大市場(chǎng)占有額 通過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，將目標(biāo)車型的出色性能、卓越品質(zhì)以及店內(nèi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)進(jìn)行 全面展示。 通過(guò)團(tuán)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)意向客戶的轉(zhuǎn)化，促訂實(shí)銷的達(dá)成3 活動(dòng)概況活動(dòng)主題：駕馭快樂(lè) 輕松分享 _汽車夏日冰爽團(tuán)購(gòu)會(huì) 團(tuán)購(gòu)享優(yōu)惠 多一人省1000活動(dòng)時(shí)間：2014年_月_日14:00-17:00活動(dòng)地點(diǎn)：_針對(duì)人群：_汽車保有客戶，意向客戶，目標(biāo)或潛在客戶活動(dòng)形式：通過(guò)團(tuán)購(gòu)、抽獎(jiǎng)的方式來(lái)吸引潛在客戶到店，增加集客量。4活動(dòng)策劃預(yù)熱與召集前期宣傳： 網(wǎng)絡(luò)召集 新聞宣傳 目標(biāo)車型介紹(1).

3、60;編寫團(tuán)購(gòu)文章進(jìn)行召集，網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名或電話報(bào)名均可參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)（對(duì)報(bào) 名信息進(jìn)行回訪，預(yù)先溝通提高團(tuán)購(gòu)的成功率） (2.) 通過(guò)刊登專屬團(tuán)購(gòu)專題頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效活動(dòng)召集 (3). 通過(guò)推出目標(biāo)車型試駕與推薦文章，為團(tuán)購(gòu)活動(dòng)預(yù)熱 (4) 論壇發(fā)帖召集，在區(qū)域知名論壇，發(fā)出試駕召集帖，充分釋放出論壇的潛在購(gòu)買力。甄選參與人員匯總線上和線下參與客戶，通過(guò)電話回訪與客戶分析，篩選意向強(qiáng)烈的客戶參與團(tuán)購(gòu)會(huì)?；顒?dòng)名稱駕馭快樂(lè) 輕松分享 _汽車夏日冰爽團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)目的促進(jìn)意向客戶成交，提升終端銷量活動(dòng)時(shí)間2014年_月_日14:00-

4、17:00活動(dòng)地點(diǎn)_活動(dòng)對(duì)象1. 銷售部針對(duì)意向客戶邀約2. 售后部對(duì)保有客戶邀約3. 網(wǎng)絡(luò)、電話、短信等方式報(bào)名人員5活動(dòng)內(nèi)容競(jìng)拍凡當(dāng)日來(lái)店參加活動(dòng)的客戶即可參加當(dāng)天競(jìng)拍活動(dòng)表演活躍氣氛，消除客戶的緊張和不安情緒團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策公布、簽單幸運(yùn)抽獎(jiǎng)當(dāng)天訂車的客戶幸運(yùn)抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：二等獎(jiǎng)：三等獎(jiǎng)：6 現(xiàn)場(chǎng)布置布置內(nèi)容展廳前及停車場(chǎng)插彩旗展廳入口彩虹門、展廳內(nèi)掛歡迎橫幅，簽到接待臺(tái)活動(dòng)區(qū)設(shè)主題背景板、鋪地毯、音響、無(wú)線麥、講臺(tái)客戶洽談、休息區(qū)；洽談桌椅、沙發(fā)；椅子冷餐臺(tái)（備飲品、水果）7活動(dòng)實(shí)施步驟內(nèi)容負(fù)責(zé)人客戶召集1.銷售部針對(duì)意向客戶進(jìn)行電話邀約，吸引潛在客戶參加2.售后部對(duì)保有客戶邀約3.網(wǎng)絡(luò)、電

5、話、短信等方式報(bào)名人員邀約競(jìng)拍物品冷餐競(jìng)拍物品水果飲料若干冷餐臺(tái)布置物料設(shè)計(jì)制作及現(xiàn)場(chǎng)布置彩門、主背景板、橫幅、優(yōu)惠政策公告牌、來(lái)客登記表、抽獎(jiǎng)劵、抽獎(jiǎng)箱8活動(dòng)流程時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容說(shuō)明人員安排12:00前所有物料到位所有現(xiàn)場(chǎng)物料布置，音響調(diào)整完成，演員到位，冷飲臺(tái)布置完成12:00-14:00迎賓簽到 確認(rèn)擬團(tuán)購(gòu)車型、數(shù)量，引位、賞車、招待飲品、銷售顧問(wèn)推介14:00-14:05主持人上場(chǎng)介紹活動(dòng)內(nèi)容，歡迎現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓14:05-14:10表演表演項(xiàng)目14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭14:15-14:25車型推介車型推介14:25-15:25競(jìng)拍渲染活躍氣氛15:25-15:45優(yōu)惠政策公布

6、優(yōu)惠政策公布15:45-16:45團(tuán)購(gòu)時(shí)間團(tuán)購(gòu)時(shí)間領(lǐng)導(dǎo)抽獎(jiǎng)16:45-17:00抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品發(fā)放 9.活動(dòng)具體流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人部門人員協(xié)同執(zhí)行要點(diǎn)活動(dòng)前兩天召集客戶銷售部、行政部充分利用團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策，促進(jìn)潛在客戶成交，確認(rèn)參加客戶數(shù)量活動(dòng)前一天物料、競(jìng)拍品、表演節(jié)目等準(zhǔn)備完成市場(chǎng)部按活動(dòng)要求當(dāng)天12:00前背景板、音響、各區(qū)域布置調(diào)整完成，獎(jiǎng)品、禮品到位，冷餐臺(tái)布置完成銷售部售后部檢查確認(rèn)一切正常14:00前銷售員列隊(duì)迎賓：簽到、確認(rèn)擬團(tuán)購(gòu)車型數(shù)量、引位、賞車、迎賓音樂(lè)播放銷售部招待飲品、賞車、銷售顧問(wèn)推介14:00主持人開(kāi)場(chǎng)白音響師銷售顧問(wèn)接待客戶14:05表演音響師銷售顧問(wèn)接待客戶14:10領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭現(xiàn)場(chǎng)人員配合鼓掌14:15海馬車型推介銷售部現(xiàn)場(chǎng)安靜14:25競(jìng)拍銷售部祝賀、鼓掌15:25團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策公布銷售部15:45定車客戶在公告板上簽名據(jù)定車數(shù)量享受相應(yīng)優(yōu)惠主持人銷售部配合鼓掌16:45定車客戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)人員配合17:00活動(dòng)結(jié)束主持人全體人員熱情歡送10.團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策車型統(tǒng)一銷售價(jià)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)01-10臺(tái)11-20臺(tái)20臺(tái)以上幸運(yùn)抽獎(jiǎng)11來(lái)店登記表序號(hào)姓名性別電話擬購(gòu)車型備注123456789101112活動(dòng)費(fèi)用名稱尺寸數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注彩虹門桁架背景優(yōu)惠信息牌音響主持人表演冷飲獎(jiǎng)品競(jìng)拍品其他合計(jì)團(tuán)購(gòu)后宣傳1. 現(xiàn)場(chǎng)采訪車友購(gòu)買心得，現(xiàn)身說(shuō)法談對(duì)目標(biāo)車型及團(tuán)購(gòu)會(huì)看