從事營銷策劃員工個人工作總結(jié).doc

1、從事營銷策劃員工個人工作總結(jié)從事營銷策劃員工個人工作總結(jié)1988年出生的我，在南方一座小城讀了四年的大學(xué)，2021年廣告學(xué)畢業(yè)之后便會回到了鄭州，從剛開始的廣告公司，到之后的娛樂餐飲、珠寶、地產(chǎn)等行業(yè)公司，一直從事營銷策劃方面的工作。20_年3月有幸加入肯同集團世貿(mào)營銷策劃中心，目前主要負(fù)責(zé)文案策劃工作，日常文案寫作、微信線上/線下活動策劃、商場活動策劃、異業(yè)合作都是我的工作內(nèi)容：1、商場活動方面：去年主要策劃并執(zhí)行了3場和騰訊大豫網(wǎng)聯(lián)合的020團購活動，累計參與商戶24家，參與人數(shù)417人，拉動商場零售額133139元；2、微營銷方面：策劃并執(zhí)行了五一大白節(jié)、端午抓粽子、中秋、國慶等微信營銷

2、活動，推動了世貿(mào)微信粉絲的增長和活躍度的提升；3、異業(yè)合作方面：7月聯(lián)合恒大冰泉做專場促銷、9月份金鑫正弘廣場微信推廣活動、今年1月聯(lián)合伊利牛奶、湖北集優(yōu)農(nóng)業(yè)、鄭州活力商貿(mào)在世貿(mào)年貨節(jié)做促銷活動，提升商場的人氣、豐富年貨節(jié)內(nèi)容；4、文案寫作方面：除了歷次商場及微營銷活動的宣傳物料文案寫作之外，對接內(nèi)鄉(xiāng)金街的活動文案撰寫及設(shè)計物料對接工作，參與“鄭州世貿(mào)購物中心”、“生意邦”微信公眾平臺部分文章的撰寫工作?？偨Y(jié)20_，在世貿(mào)，主要是學(xué)習(xí)和沉淀，深入了解火車站服裝市場的發(fā)展脈絡(luò)及公司的經(jīng)營格局，積極的參與到公司的每一項具體工作之中，踏實踐行，提高自己的實操能力。無論是文案寫作還是活動的策劃執(zhí)行，都

3、聚焦在提升商場品牌在地市批發(fā)客戶和零售客戶中的影響力。跨入20_，面對大觀國貿(mào)、歡樂湖童裝、德化新街的崛起，以及老牌競爭對手銀基廣場和錦榮商貿(mào)城、天隆、恒泰、金城等對市場的持續(xù)擠壓，勢成水火的火車站商圈市場形勢將更加嚴(yán)峻。如何凸顯世貿(mào)的品牌和經(jīng)營優(yōu)勢，踐行互聯(lián)網(wǎng)+，在商場o2o模式探索上有所創(chuàng)新，實現(xiàn)地市批發(fā)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上拉動零售營業(yè)額的提升，增強世貿(mào)在河南乃至周邊省市、地市的影響力，成為亟待解決的問題。圍繞以上問題，個人20_年的重點工作，將做如下安排：一、緊扣節(jié)點的微營銷活動策劃：月份活動主題及內(nèi)容目的1月1、元旦，砸金蛋抽獎活動2、攢回家車票微信助力活動線上互動，提高粉絲活躍度，增粉、

4、傳播品牌影響力2月1、創(chuàng)意情侶照片微信人氣評選活動2、微信粉絲，送熱乎湯圓兒活動（地市）增粉，提升關(guān)注度3月微信植樹節(jié)互動有獎游戲利用h5游戲，增強傳播，提升關(guān)注度。4月世貿(mào)最美形象代言人微信人氣評選活動提高商戶關(guān)注度和粉絲活躍度5月五一比卡丘巡游，微信一元閃電購（配合線下店鋪特惠購）宣傳微商城，增強體驗和關(guān)注度6月7月親子互動活動+微信評選增強體驗，宣傳品牌，提高關(guān)注度8月世貿(mào)清涼行，關(guān)注送礦泉水、清涼油活動（世貿(mào)商場及周邊社區(qū)、道路集中）宣傳品牌，提高關(guān)注度9月世貿(mào)月餅烘焙比賽、中秋節(jié)線上助力拆禮盒抽獎活動提高關(guān)注和粉絲活躍度10月微信助力活動集“十一國慶世貿(mào)購”字，兌換獎品活動提高關(guān)注和

5、活躍度11月世貿(mào)雙11，線上閃購+線下特惠購拉動零售12月圣誕線上互動游戲提高關(guān)注和活躍度備注：20_年度微信營銷活動，以h5輕游戲+助力參與模式為技術(shù)支持，增強線下體驗和線上互動環(huán)節(jié)，提升關(guān)注度、傳播度和人氣。二、多渠道的終端零售活動規(guī)劃：20_年度聯(lián)合騰訊大豫網(wǎng)共進行團購活動3場，也是目前操作較為成熟、效果相對明顯的線上+線下的團購促銷活動。在20_年度，除了和大豫網(wǎng)保持常態(tài)的合作模式之外，嘗試開拓新的合作渠道：網(wǎng)媒類（新浪河南、鮮城鄭州、河南一百度等），紙媒類（大河報、鄭州晚報、東方今報、河南商報等），異業(yè)類（異業(yè)合作單位、周邊社區(qū)）并充分發(fā)揮自有微信平臺的宣傳和推廣功能，進行后臺預(yù)約和

6、報名。三、微商城的整合推廣與營銷：作為商場電商的主要承載平臺，微商城的貨品結(jié)構(gòu)、價格把控、宣傳推廣成為重點。貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整：建立以品牌店鋪為主體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，在豐富產(chǎn)品品類的同時，增加同品類產(chǎn)品的可選擇性，精細(xì)化管理，細(xì)節(jié)的描述產(chǎn)品的客觀情況，并可以生動的加入WTT個人的穿戴感受等，增強體驗感；價格把控：微商城是商場實體零售經(jīng)濟的延伸和補充，目前處于習(xí)慣養(yǎng)成階段，在品牌知名度尚不明晰的前提下，不宜高品質(zhì)、高價位產(chǎn)品的推廣和銷售，以件小、價低、快銷為主旨，選擇店鋪和商品，并在合適的節(jié)慶假期和零售店鋪活動進行結(jié)合，以此來互為增強；宣傳推廣：除了常規(guī)商場內(nèi)的宣傳物料之外，與智能化導(dǎo)視相結(jié)合的多媒體呈

7、現(xiàn)和互動的形勢也要得到落實，逐步推動在商場內(nèi)設(shè)置微商城產(chǎn)品選購和體驗中心；借助雙11、雙12等電商節(jié)點，以閃購、特賣的形勢，進行順勢影響；在微商城入駐商鋪門口，要懸掛/張貼明顯的“世貿(mào)微商城入駐品牌商家”標(biāo)示；車體廣告、媒體廣告、活動宣傳等均要體現(xiàn)微商城的相關(guān)信息，以此來強化受眾記憶，增強推廣效果。四、會員服務(wù)體系的完善：會員卡系統(tǒng)的建立和完善已經(jīng)提上日程，積分政策、積分使用、會員活動等具體的施行規(guī)則將在20_年得到落實。根據(jù)客群的定位，分為不同的卡種，并制定不同的積分規(guī)則，暫定為四種：地市批發(fā)客群卡、地市商超客群卡、零售客群卡、商場商戶客群卡。積分政策完善后，積分的使用和會員活動，將成為我此

8、項工作的重心。除了實現(xiàn)積分兌換商場及自有品牌產(chǎn)品和商場服務(wù)服務(wù)的功能對接之外，還將利用異業(yè)單位外聯(lián)活動和資，豐富積分兌換的可選擇類別，增強積分的實用性。另外，通過會員采摘、會員旅游、會員觀影，會員講座等一系列的活動，提高會員的活躍度和對商場的忠誠度。五、商場智能化體驗系統(tǒng)與設(shè)備跟進：為商場建立多媒體的宣傳展示和互動平臺，增強客戶的線下體驗感，同時豐富活動的形勢。本年度抓住外出考察學(xué)習(xí)的機會，學(xué)習(xí)一線、二線城市大型商場的智能化體驗系統(tǒng)，并與本商場的的現(xiàn)實情況相結(jié)合，多方考察系統(tǒng)和設(shè)備的相關(guān)情況，提供可行性報告提交公司。目前正在關(guān)注和跟進的智能化體驗項目有：地面互動投影游戲系統(tǒng)、個人唱吧錄音室系統(tǒng)、多人互動3d體感游戲系統(tǒng)。六、火車站周邊市場營銷調(diào)研及地市市場考察：從微信、報廣、戶外廣告、宣傳物料等渠道，實時關(guān)注火車站周邊市場的營銷動向，并一季度出