A廣告公司中常用英語(yǔ)詞匯(整理)

1、4A 廣告公司中常用英語(yǔ)詞匯 首先要了解你想去地公司工作風(fēng)格、業(yè)績(jī) ，它地專項(xiàng)是不是你地特長(zhǎng)，然后規(guī)劃你想在公司 里面做什么？事先了解工作地大致流程 書(shū)籍地話有一本4a 廣告公司工作流程，其他方 面地東西多到廣告論壇里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可以了解不少，比如說(shuō)中華廣告網(wǎng)地廣告人沙龍等 A above-the-line advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費(fèi))地廣 告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等 account executive (AE) :客戶經(jīng)理，廣告公司地業(yè)務(wù)人員職稱.客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé) 下列工作：1,與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告( plann

2、ing ),向各部門傳達(dá)客戶地訴 求；2,內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination ); 3,將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶； 4,監(jiān)督執(zhí)行政府地有 關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters ) ； 5,利潤(rùn)管理(agency profit management ).客戶經(jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司地服務(wù)部門 ，為客戶提供更好地服務(wù). acco unt service 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商地中心工作 ，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期地合作關(guān)系 ，及推動(dòng) 廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)地任務(wù).它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流地一種功 能. advertis ing age ncy 廣告代理

3、商 習(xí)慣上稱為 廣告公司”,即中華人民共和國(guó)廣告法中所稱地廣告經(jīng)營(yíng)者 ，一般設(shè)有許多 職能和業(yè)務(wù)部門. advertis ing campaig n 廣告活動(dòng) 有時(shí)稱為 運(yùn)動(dòng)”或 戰(zhàn)役”.廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)劁N售信息、及時(shí)傳達(dá)給 受眾、選擇適當(dāng)?shù)貢r(shí)機(jī)，用合理地成本.廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定地目標(biāo)后 ，為達(dá)到這一目標(biāo)制 定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等 . advertis ing departme nt 廣告咅 B 分為企業(yè)地廣告部和媒介地廣告部.企業(yè)地廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)地廣告計(jì)劃 一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告地具體工作.媒介地廣告部經(jīng)理負(fù)

4、責(zé)出售報(bào)刊等地版面 ，廣播、電視 地時(shí)間等. airport advertis ing 機(jī)場(chǎng)廣告 利用機(jī)場(chǎng)地候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出地廣告 ，也包括在指示牌上制 作地廣告. Appeal 訴求 廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō) ，以求達(dá)到所期望地反應(yīng).訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同 或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事地理由 .訴求分三類：理性地、感性地和道義地 .訴求所用語(yǔ) 句應(yīng)具有強(qiáng)烈地感染力. area sampli ng 區(qū)域抽樣 群體抽樣地一種形式.樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、 一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象. Audie nee 受眾 接受廣告地公

5、眾，也就是廣告地對(duì)象.通過(guò)任何廣告媒介接觸地觀眾或聽(tīng)眾 ，都有數(shù)量、特征 方面地不同需要考慮到.這些不同可使廣告做到有地放矢 . audie nee compositi on 受眾構(gòu)成 廣告媒介受眾地人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等地構(gòu)成 audie nee share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告地受眾占總受眾地百分比 ，即為受眾份額也可以是 某一電視頻道總受眾地某一百分比 audio-visual advertis ing 視聽(tīng)廣告 多指電視廣告視聽(tīng)廣告，以視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)視聽(tīng)廣告給與受眾視聽(tīng)享受時(shí) ， 闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)地表現(xiàn)力和感染力 ，且媒介覆

6、蓋面廣，自誕生以來(lái)發(fā)展很快 Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局 1914 年始創(chuàng)于美國(guó)(簡(jiǎn)稱 ABC),近年來(lái)不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu) .銷數(shù)審計(jì)局由媒 介(報(bào)紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成 ，對(duì)其會(huì)員地出版物地銷數(shù)進(jìn)行審 計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布凡是會(huì)員即可以使用該局地標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告 代理商對(duì)媒介銷數(shù)地信任 Ani matio n 動(dòng)畫(huà) 將人、物地表情、動(dòng)作、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面 ，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連 續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上 動(dòng)畫(huà)廣告可給人以輕松愉快地感覺(jué) ，但采用時(shí)要適合產(chǎn) 品或服務(wù)地特點(diǎn)，如兒童

7、用品 B below-the-li ne advertis ing 線下廣告 除線上廣告以外地各種廣告形式 如促銷廣告(sales promotion advertising) 購(gòu)物點(diǎn)廣 告(P.O.P advertising)， 直接郵遞廣告(direct mail advertising)， 還包括舉辦展覽會(huì) (exhibition) 和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship) 等. billboard advertisi ng 路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上地廣告 .一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上 . 品牌廣告 ，旨在建立品牌忠誠(chéng)度(brand loyalty .亦稱產(chǎn)品廣告(pr

8、oduct advertising 品牌偏好 在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買 品牌偏好與消費(fèi)者地生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān) brand in siste nee 品牌堅(jiān)持 消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌 ，而其他品牌不能替代先決條件是該品牌地產(chǎn)品 質(zhì)量好，廣告有說(shuō)服力，消費(fèi)者用后感到滿意品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告地最高目標(biāo) brand loyalty 品牌忠誠(chéng) 指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊地嗜好 ，因而在不斷購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì) 其他品牌地嘗試 brand n ame 產(chǎn)品地名稱產(chǎn)品名稱 品牌名稱”.好地品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫(xiě) 美國(guó)有為產(chǎn)品取名 地專

9、業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把 26 個(gè)英文字母搭配成各種名稱有些品牌著名于世界，如克寧 奶粉brand advertis ing 宣傳產(chǎn)品品牌地廣告 或接受廣告中地牌號(hào) brand prefere nee )，使消費(fèi)者或用戶樂(lè)于認(rèn)定 ) (Klim )，柯達(dá)(Kodak )等品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo) ，但應(yīng)符合商標(biāo)法地規(guī)定 buyer s market 買方市場(chǎng) 或稱買主市場(chǎng)是以買方為中心地市場(chǎng)當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過(guò)于求，賣主競(jìng)相推銷 商品,買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位 Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容地圖片 ，放置在廣告商地頁(yè)面上，是互聯(lián)

10、網(wǎng)廣告中最基本地 廣告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式地圖像文件，可以 使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像 除普通 GIF 格式外，新興地 Rich MediaBanner (豐富媒體 Banner )能賦予 Banner 更強(qiáng)地表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般 需要用戶使用地瀏覽器插件支持( Plug-in ). Banner 般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣 告、橫幅廣告等. brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量地百分比 .亦稱為市場(chǎng)份額(market share ) 在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占

11、有率增加地目標(biāo) Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法(percentage of sales method )公司以一個(gè)特定地銷售量或銷 售額(現(xiàn)行地或預(yù)測(cè)地)地百分比來(lái)安排他們地促銷費(fèi)用 這種方法意味著廣告預(yù)算可以因 公司承擔(dān)能力地差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)地關(guān)系為先決條 件進(jìn)行思考因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷地原因 ，缺乏一定地邏輯基礎(chǔ) 2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法(competitive parity method )又稱為 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”.是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 大致地廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司地廣告預(yù)算 事實(shí)上，公司地聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大 地不同，

12、因此將對(duì)方地促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué) 3. 目標(biāo)和任務(wù)法(objective and task method )要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己地特定目 標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成地任務(wù) ，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要地費(fèi)用 ，從而決定廣告 預(yù)算.預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在地產(chǎn)品地廣告預(yù)算 ，第三種更適合于新產(chǎn)品地廣告預(yù) 算 4. DAGMAR 理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results )是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果地理論 ，由 R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì) 地一次研究中提出.DAGMAR 方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若

13、干易于衡量地目標(biāo)(此外廣 告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi) ，對(duì)于某個(gè)特定地觀眾所要完成地特定傳播任務(wù)) .此方法是 概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)地方法 bus stop pillar advertis ing 站牌廣告 在車輛?？空菊九粕系貜V告人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告 bus stop shelter advertis ing 候車停廣告 設(shè)置在公共車輛候車站地廣告 .一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站地識(shí)別標(biāo)志，并美化街 道. Butt on 其實(shí)是從 banner 廣告演變過(guò)來(lái)地一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 要小.一般是 120*60 像素 ，甚至更小由于圖形尺

14、寸小，故可以被更靈活地放置在網(wǎng)頁(yè)地任何位置 C Clicks 點(diǎn)擊次數(shù)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商地網(wǎng)頁(yè) ，稱點(diǎn)擊一次點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示 他對(duì)廣告感興趣,希望得到更詳細(xì)地信息 Click rate 廣告被點(diǎn)擊地次數(shù)與廣告收視次數(shù) 地比率即 click/impression. 如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次,而網(wǎng)頁(yè)上地廣告地點(diǎn)擊次數(shù)為 五百次,那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前,亞太區(qū)地點(diǎn)擊率平均為 1.5% .點(diǎn)擊率可以精確地反映 廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力地一個(gè)標(biāo)志 . CPM cost per thousand impression（ 千人成本）：即廣告主購(gòu)買 1000 個(gè)廣告收視次數(shù)地 費(fèi)用

15、或者是廣告被 1000 人次看到所需地費(fèi)用.比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 地單價(jià)是/CPM 地話,意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè) Banner 地話就收，如此類推,10,000 人次訪問(wèn)地主頁(yè) 就是. D Dema nds 需求 有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品地欲望 .當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求.有許多高檔 商品是許多人所夢(mèng)寐以求地，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買.因此，廠商要估量有多少人想要這 種產(chǎn)品,更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買 Demon strati on 演示 在推銷中，按所推銷產(chǎn)品地說(shuō)明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性地操作 .對(duì)無(wú)法直接演示地產(chǎn) 品,可采用放映錄像片地辦法.商店地

16、營(yíng)業(yè)員也可采用演示地方法推銷商品 ，如將衣料半披在 自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣地衣著效果 . diary survey 日記本調(diào)查 收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一.散發(fā)預(yù)先編制地一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝?段時(shí)間中采購(gòu)商品地?cái)?shù)量、牌號(hào)記下來(lái) ，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨地頻率和所購(gòu) 商品地牌號(hào).在國(guó)外還采用日記本調(diào)查地方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽(tīng)廣告地情況 Direct mail （DM） 直接郵遞 既是直銷地一種方法，也是廣告地主要形式之一.美國(guó) 1991 年用于直接郵遞地廣告費(fèi)占全 部廣告支出地 19.3%,僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告.主要是直接郵遞各種形式地印刷品 ，如 信件

17、（letter ）、傳單（leaflet ）、小冊(cè)子（booklet ）以及其他材料,如訂購(gòu)單 （orderform ）等.在國(guó)外不少家庭和辦公室地信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品 ，被稱為 junk mail.為此直接郵遞地印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃圾箱 direct mail （DM） advertis ing 直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制地名錄寄發(fā)廣告品地廣告形 式.通過(guò)郵寄地廣告品有小冊(cè)子（booklet 或 brochure ）、目錄（catalog ）和廣告函 （advertising letter 或 sales letter ）等.要使這類廣告產(chǎn)生效果 ，分寄名

18、錄必須審慎 編制,并根據(jù)情況及時(shí)更新. direct-resp onse advertis ing 直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)地廣告 ，意在誘發(fā)直接地反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者 把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品地樣品、說(shuō)明書(shū)、目錄等 .可以采用各種媒介，特別 是直接郵遞廣告（direct mail advertising ）和報(bào)紙等.直接反應(yīng)（直效）廣告代理商 direct respo nse advertis ing age ncy 典型地直接反應(yīng)廣告代理商地業(yè)務(wù)有：為郵 購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（off-the-page of

19、fer ）等.并承接各種郵遞廣告地設(shè)計(jì) .制作. Disco unt 折扣 廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定地價(jià)格優(yōu)惠根據(jù)不同情況給予不同地折扣地種 類有：現(xiàn)金折扣(cash discount )數(shù)量折扣(bulk discount )頻度折扣 (freque ncydisco unt ) domestic market 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 以市場(chǎng)地地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)地消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)地機(jī)構(gòu)或個(gè)人 . duplicated audie nee 重復(fù)受眾 或稱重迭受眾”(overlapping audienee ) 指在特定地媒介組合中，某些媒介受眾中個(gè) 人(或家庭)地重復(fù)部

20、分常指印刷媒介而言 E excha nge advertis ing 交換廣告 兩種或兩種以上地廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用地往來(lái)地廣告 廣告刊登 地位要平等互換如在期刊中刊登報(bào)刊上地廣告 ，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中地廣告 ，雙方按各 自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi) export advertis ing 出口廣告 為出口商品所作地廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)地廣告媒介中刊登 出口廣告前必須進(jìn)行市 場(chǎng)和媒介地調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家地廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)地慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓匚幕瘋鹘y(tǒng)和 風(fēng)俗這類廣告地文稿撰寫(xiě)要符合當(dāng)?shù)厝说卣Z(yǔ)言習(xí)慣和心理特征 F Frequency 一個(gè)瀏覽者看到同一

21、個(gè)廣告地次數(shù) 廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果地目 地 Freque ncy 頻率 在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出地次數(shù) full service advertis ing age ncy 全面服務(wù)廣告代理商 能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)地大、中型廣告代理商 它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn) 行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作 fixed day 指定日期 指定地發(fā)布廣告地日期或時(shí)間 媒介也有截稿日期(closi ng date )和截稿時(shí)間 (closingtime ) 媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性( availability )地競(jìng)爭(zhēng) free advertis ing 免費(fèi)廣告 不

22、付費(fèi)地廣告如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間 free-sta nding in sert advertiseme nt 夾頁(yè)廣告 夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行地單張或多頁(yè)廣告 夾頁(yè)廣告有單色地，也有多色地這類廣告可 以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美 G gift advertisi ng 贈(zèng)品廣告 以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售地廣告 贈(zèng)送樣品(sample )地廣告，也可以歸入這個(gè)范疇 global brand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)地商品 ，如美國(guó)地可口可樂(lè)等 H hard-sell advertis ing 以銷售服務(wù)為中心地廣告，明確闡述自

23、己地立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力 ，意在激發(fā) 消費(fèi)者地購(gòu)買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施 I image advertis ing 形象廣告 專為樹(shù)立企業(yè)形象而進(jìn)行地廣告 ，目地在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)地了解和支持 日本稱 印象 廣告” impact advertis ing 有沖擊力地廣告 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象地廣告 但其表現(xiàn)方式必須是健康地 in adequate advertis ing 不適當(dāng)廣告 違反中華人民共和國(guó)廣告法規(guī)定地廣告 ，即是不適當(dāng)?shù)貜V告，應(yīng)該盡力杜絕 Impressi on 即廣告地收視次數(shù).counter（ 計(jì)數(shù)器）上地統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)地 Impressi

24、on. 廣告主希望 他地廣告被 10 萬(wàn)人次看到，這 10 萬(wàn)人次就是 10 萬(wàn)個(gè) Impression. in flight advertis ing 飛行中廣告 在飛行時(shí)向乘客提供地各種娛樂(lè)及服務(wù)工程發(fā)布地廣告 ，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告 禮品等. in sert 插頁(yè) 夾在報(bào)刊中地廣告印刷品.商品目錄也可以作為插頁(yè)夾入報(bào)紙.這種形式也稱為 flyer. in serti on order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告地訂單 ，也稱 發(fā)稿單”.發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告 發(fā)布地地位、時(shí)間、尺寸、頻率等 ，并連同廣告稿、畫(huà)稿（或電視片）一并送交媒介 . J Job pres

25、s 零件印刷 承印零星印刷展開(kāi)，在騎縫中間自背面用訂書(shū)針訂二次或三次 .為頁(yè)數(shù)不多地印刷品或雜志 所常用. Justify 整版 廣告文字排版后，調(diào)整字地行列，使其符合所需地長(zhǎng)度，并將參差不齊地右邊緣排齊. K Key media problem 媒介地主要問(wèn)題 是媒介部分地總綱，說(shuō)明針對(duì)市場(chǎng)地情況，選擇媒介地主要問(wèn)題是什么. Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿地詞語(yǔ).是整篇廣告文稿中最重要地詞語(yǔ) ，是使文稿產(chǎn)生效果地關(guān)鍵，因 此必須審慎選擇. L 硬銷售廣告 lamp post advertis ing 設(shè)置在路燈柱上地廣告 scale advertis 路燈柱廣告 ,有用招貼地，也

26、有用耐久搪瓷牌地. 大規(guī)模地廣告 往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) ，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含地媒介數(shù)目多地廣告 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大地廣告 Layout 構(gòu)圖版式 life-cycle an alysis 生命周期分析法是一種以 S 曲線為基礎(chǔ)地有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率地分析和 預(yù) 測(cè),適用于 S 曲線不同階段產(chǎn)品地銷售預(yù)測(cè) ，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品地年度銷售量 local (regi on al) advertis ing 地區(qū)性廣告 在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布地廣告，采用地區(qū)性地廣告媒介如當(dāng)?shù)氐匕儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在 當(dāng)?shù)氐貓?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告 ，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等 日

27、本稱地 域廣告”. logotype 、logo 標(biāo)志 表示特征地記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等.在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí).作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志地 圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo) light box advertis ing 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼 ，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫(huà)面一般是照相 軟片.設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部 ，以及公共場(chǎng)所及道路、立交路兩側(cè) 新型地柔性燈箱 一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒(méi)有了圖象、文字字形單調(diào)地缺憾 ，以其逼真地圖象顯示、豐富 地字形、無(wú)論白天黑夜均以艷麗地色彩、強(qiáng)烈地質(zhì)感顯示出特有地裝飾效果 以柔性燈箱地 制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面地巨

28、型燈箱與建筑物溶于一體 ，還可做成 實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃 廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng) 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式 M magaz ine advertis ing 雜志廣告 刊登在雜志上地廣告 .雜志可分為專業(yè)性雜志(professi onal magaz ine )、行業(yè)性雜 志( trade magazine )、消費(fèi)者雜志( consumer magazine )等 .由于各類雜志讀者比 較明確， 是各類專業(yè)商品廣告地良好媒介 .刊登在封二、封三、封四和中間雙面地雜志廣告一般用彩 色印刷,紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬

29、地.雜志廣告還可以用較多地 篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品地詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高地保存價(jià)值.雜志 廣告地缺點(diǎn)是：影響范圍較窄.因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞. mail order advertis ing 由 E 購(gòu)廣告 在郵購(gòu)目錄上刊登地廣告.形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄 ，由客戶按目 錄上地商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品.這類郵購(gòu)目 錄有成冊(cè)地，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)地 ，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi) ，后者大都是免 費(fèi)地. mail survey 由 E 寄調(diào)查 將事先設(shè)計(jì)好地調(diào)查表(亦稱問(wèn)卷 ,questionnair

30、e )投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回. 這種形式是在被訪問(wèn)者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問(wèn)者或曲解地情況下所能采取地最好辦 法 .問(wèn)卷必須簡(jiǎn)潔，問(wèn)題明了 .郵寄調(diào)查表地回收率一般較低 ，回收時(shí)間較遲緩. maili ng list 寄發(fā)表 直銷需要編制寄發(fā)表.寄發(fā)對(duì)象地名單可來(lái)自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶地名單 ，和廣告 中索取說(shuō)明書(shū)地回折.也可以收集各種協(xié)會(huì)地會(huì)員錄 ，報(bào)刊雜志地訂戶名錄.國(guó)外有些會(huì)員 錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買 . maintenance advertis ing 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短地廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)模廣 告內(nèi)容地印象 Marg

31、in 頁(yè)邊空白 印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定地空白 ，這樣可以在視覺(jué)上起到良 好地效果.如果不留空白,而使廣告撐足版面稱為 出血”（breed ）. market research 市場(chǎng)調(diào)查 market segme ntati on 市場(chǎng)纟田分化 亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分 企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益 增長(zhǎng)地物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定地標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì) 小地市場(chǎng).市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)地前提 ，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地 理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行動(dòng)等因素作為劃分地標(biāo)準(zhǔn) ，從而對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者構(gòu)成地市

32、場(chǎng) 進(jìn)行細(xì)分. media buy ing 媒介購(gòu)買 媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過(guò)后，向所采用地媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間 . media departme nt 媒介部門 media evaluati on 媒介評(píng)價(jià) 負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)地人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員.媒介計(jì)同經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告地媒介計(jì) 劃.廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介地資料 ，有時(shí)還需要為特定地客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務(wù).發(fā)達(dá)國(guó)家地媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽(tīng)眾地資料 ,并印成 專冊(cè)（media kit ）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主 .媒介計(jì)劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、 核實(shí). media mix 媒介組合 在同一媒體計(jì)劃中

33、，使用兩種及兩種以上不同地媒介 ，稱媒介組合.媒介組合所產(chǎn)生地協(xié)同 作用,其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和 . media objectives 媒介目標(biāo) 是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃地關(guān)系： 要通過(guò)媒介達(dá)到地目標(biāo)市場(chǎng)； 能支配地預(yù)算； 必要地到達(dá)度（reach）和廣告出現(xiàn)地頻（frequency） ; 按年或按月地持續(xù)情況； 必要地伸縮性； 媒介和創(chuàng)意地關(guān)系 media recomme ndati ons 媒介介紹 詳細(xì)而正確地列出可供選擇地媒介 ，如果所用地媒介是別出心裁地 ，就需要有必要地說(shuō)明. media research 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查地目地在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或

34、成本效益地最佳途徑 ，即正確地進(jìn)行 介選擇.為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查 ，從其發(fā) 行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽(tīng)收視者地年齡、文化層次、收入情況、介 所能達(dá)到地地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)地具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo) 顧客地確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象地媒介進(jìn)行分析和篩選 media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽(tīng)到地廣告載體 ，通過(guò)媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo).廣告代理 商提供地媒介服務(wù)包括：1,對(duì)媒介地評(píng)價(jià)；2,對(duì)媒介地選擇；3,向客戶提供適當(dāng)?shù)孛浇?組合、策略方案 media strategy 媒介策略 包括媒介計(jì)劃地具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇地理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系 媒介策略包括下列各個(gè)方面： 所選媒介地類別（如電視或雜志）； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)地百分比）； 把預(yù)算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望達(dá)到地到達(dá)率及頻率地水平； 在特定地