視頻廣告風(fēng)格及案例

1、一、文案1、 平面長文案2、 平面短文案二、視頻1、廣告（泰國篇）、功能型這個(gè)類型，廣告基本上就是上來就介紹產(chǎn)品的功能，如手機(jī)的拍照，通過唯美的畫面取勝，渲染一種美好的情緒。泰、情感型情感型的廣告片，基于一個(gè)完整的故事講述給點(diǎn)點(diǎn)滴滴，大多數(shù)是真實(shí)故事改編優(yōu)化的，也有純屬杜撰的，因?yàn)闈M足于人們對(duì)于美好的向往。結(jié)尾一句知名的話，來結(jié)束，同時(shí)帶出品牌露出，給品牌賦予情感意義。產(chǎn)品：狗糧 pedigree簡介：媽媽逐漸自閉起來，女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽，改變其情緒，但工作繁忙分身乏 術(shù)。后來買來一直狗，開始媽媽不喜歡，但可愛的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂趣。中間 的畫面就很好設(shè)計(jì)了。各種溫馨感人。影片結(jié)

2、尾，狗狗把最好的一切給了我們，pedigree也把最好給他。反思：你會(huì)如何拍攝狗糧的廣告，直接講狗糧的成分？講狗吃后的感受？講述狗與人的生活，狗給人帶來了什么觸發(fā)，講述那人和那狗的故事。Keypoint : 人狗情案例2、 客戶：泰國人壽簡介：順手幫忙給花澆水，幫年邁的商販阿姨推車，給狗吃的，施舍乞丐，給老奶奶帶香 蕉；窮困并沒有阻止他做好事，他做好事會(huì)帶來什么，什么都沒有。為什么還堅(jiān)持呢，因 為帶來了一種情感，能見證幸福、能得到愛，得到金錢無法買到的東西，得到比原來更美 的世界。給人以驚醒，什么在你生命中最重要。反思：你會(huì)如何拍人壽的廣告？講一個(gè)悲情故事，臺(tái)灣人確實(shí)這樣做的。Key Poin

3、t :得到更好的世界案例3、 客戶:雀巢簡介：教練教孩子足球，告訴孩子的媽媽，孩子不適合。媽媽如何做的呢？善意的謊言，進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。體能訓(xùn)練依然落后，依然鼓勵(lì)，超過前面那個(gè)孩子就可以了。有兩段媽媽的 心里描寫。結(jié)尾肯定是鼓舞人心，比賽落后，馬上就要結(jié)束，結(jié)果不被人看好的孩子，居 然力挽狂瀾，打進(jìn)關(guān)鍵入球。最大的勝利就是戰(zhàn)勝自我。結(jié)尾和孩子一起喝雀巢的飲品。Keypoint :努力一點(diǎn)點(diǎn)案例4、簡介：看不見的真相遠(yuǎn)超想象。There ' much more truth that you blind to案例5:簡介： Simple investment return beyond expe

4、ctation 。、場景型場景型廣告，就是想象一個(gè)假定的場景，也就是影片發(fā)生的地方，設(shè)計(jì)一個(gè)橋段，或唯美或誘惑或懸疑，這個(gè)類型的片子可以歸結(jié)為A/B廣告，包括“神轉(zhuǎn)折”、夸張型，分界點(diǎn)就是產(chǎn)品的出現(xiàn)點(diǎn)，分界點(diǎn)有的在正中，有的是偏后。此類型片子多事腦洞打開型，隨意 設(shè)置場景，結(jié)合產(chǎn)品的出現(xiàn)，業(yè)界津津樂道的泰國廣告片類型。神轉(zhuǎn)折影片時(shí)長大概是4:1,或者更多，前邊鋪墊多。案例：客戶:機(jī)油簡介：美女餐廳出去，吸引無數(shù)目光，結(jié)果摩托車踹不著，機(jī)油出現(xiàn)，優(yōu)雅的電打火走人。場景：餐廳夸張型前后影片比例是5:5,形成強(qiáng)烈前后對(duì)比案例：客戶:hatari空調(diào)簡介：餐館各種熱的表現(xiàn)空調(diào)出現(xiàn)，各種冷的表現(xiàn)。場景：

5、餐館特殊表達(dá)型定場景，用不同的表達(dá)方式，如脫衣服的對(duì)話、相親的卡牌類對(duì)話脫衣服（類似變臉）案例：客戶：HIV場景：情侶，女方的家門口客戶：美白產(chǎn)品場景：餐廳相親牌類的對(duì)方_客戶：便當(dāng)場景：路邊攤 擬人化處理，矛盾點(diǎn)是和商販告別。列舉各種不好。改編名著故事：灰姑娘 客戶：洗發(fā)水、對(duì)話式制造新的機(jī)會(huì)，可能看視頻的方式，（可能是意想不到的效果）對(duì)話式的廣告，往往就是情感雙方的不同回答，或者是一直壓抑在雙方內(nèi)的情感，通過對(duì)方的方式，或者訪談的方式 說出來，然后讓壓抑的感情釋放出發(fā)，引發(fā)觀眾的共鳴。我們拍攝的中糧我買網(wǎng)也是這個(gè)類型的。廣告（臺(tái)灣篇）臺(tái)灣廣告情感路線居多，情感拿捏的比較細(xì)膩，比如父與子、阿

6、媽與孩子，但好多都是悲情、慘的故事，父親失智（我的失智父親，愛麗絲的婚禮）、阿媽失智（阿媽的衛(wèi)生紙）得癌癥（大眾銀行）等等，臺(tái)灣廣告在渲染情緒上很到位，多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后，然后做品牌露出，并不一味的宣傳產(chǎn)品，這是和泰國廣告的一大區(qū)別。情緒主導(dǎo)型完整故事的情感客戶：衛(wèi)生紙情感：隔代的關(guān)心客戶：Volvo情感：父女情客戶：人壽 情感：父子情客戶大眾銀行 情感：生命的意義 情景型（創(chuàng)造一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)）_客戶：遠(yuǎn)傳電訊 情感：校長與孩子 客戶：遠(yuǎn)傳電訊 情感：教練與學(xué)員2、宣傳片對(duì)話式旁白式3、如何制作一個(gè)好的 TVC敘事型泰國的TVC基本上是真實(shí)場景后的神轉(zhuǎn)折，成本小，靠離奇取勝。隨著科技和

7、技術(shù)的發(fā) 展，現(xiàn)在的TVC偏向于大成本制作，設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬的故事情節(jié)，然后演繹，需要演員、服 裝、道具等一系列的準(zhǔn)備。連續(xù)故事訴求：內(nèi)容管理系統(tǒng)尤其是裝載了 Adobe Experience Cloud ,會(huì)在下載了該 APP的用戶進(jìn)入你的空間范圍的同時(shí)彈出該用戶的詳細(xì)信息。（當(dāng)然這個(gè)故事不是在唆使你搶劫）Adobe Experience Cloud結(jié)合了完整的可擴(kuò)展平臺(tái)，全面的數(shù)據(jù)和內(nèi)容系統(tǒng)，以及合作伙 伴生態(tài)系統(tǒng)和體驗(yàn)交付專業(yè)知識(shí)。被稱之為一個(gè)功能強(qiáng)大的“所見即所得”內(nèi)容管理系統(tǒng)。訴求：全面檢測畫好了小丑妝準(zhǔn)備去搶銀行，結(jié)果因?yàn)檐嚴(yán)锏目照{(diào)不給力，妝全部花了，更嚴(yán)重的是還被 人認(rèn)出來了，場面一定很尷尬。多場景拼接一個(gè)大的主題下，多個(gè)場景的拼接成要標(biāo)的意思。雙場景假設(shè)自從有了智能手機(jī)，手機(jī) APP基本成了我們每天生活的必備之物?；A(chǔ)版本：功能介紹意識(shí)流型 廣告的作用就是說服和倡導(dǎo)方式，在消費(fèi)者大腦中占領(lǐng)位置，產(chǎn)生響應(yīng)的情緒。有一部分 片子，是非常強(qiáng)烈的意識(shí)流派，影片并沒什么邏輯，而是用了產(chǎn)品后不一樣的感覺。有點(diǎn) 升級(jí)版的泰國神轉(zhuǎn)折，但這個(gè)處理個(gè)更順滑。純想象擬人/物化型/錯(cuò)位超現(xiàn)實(shí)主義，通過把事物模擬成人的樣子，偏卡通的會(huì)好