御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案-精選范文

1、御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案一、行銷建議 :（ 1）特色化經(jīng)營 , 做足做精 " 宮廷 " 這一主題 , 與其他競爭對手形成差異化 . 特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化 . 以保證 " 宮廷 " 的風情 . 這樣以便于做到和內部裝飾及名稱名實相符 .（ 2）提倡文化和休閑生活理念二、整體動作框架：1、推出相應的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60 認為其為特色的休閑場所, 其彌補其地理位置的先天不足 .2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們

2、加深對" 御上皇特色的認知；3. 以宮廷等級形成差異化服務 , 建議建立 " 皇后級 "" 貴妃級"" 嬪才級 "" 宮女級 " 服務 .三、營銷有利點分析：1. 從國外及沿海先進的經(jīng)驗來看文化消費及特色服務將是未來消費的必然趨勢2. 投合消費者的獵奇心理四、廣告策略根據(jù)以上所掃描的獨特賣點和興奮點，我們認為：廣場的廣告推廣應在把握這些獨特賣點的基礎上，以準確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實現(xiàn)廣告目標。在此，我們有必要進一步清晰將要實現(xiàn)的廣告目標，明確廣告對象，以期廣告動作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心

3、，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎。1、廣告目標御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認為：御上皇應確定以下廣告目標：（ 1）提出 " 宮廷 " 特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（ 2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風格具有好感的顧客2，廣告對象根據(jù)上述廣告目標設定，應以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標對象(1) 中高等收入及以上的個人 . 比如 : 企業(yè)主 , 公務人員(2) 社交必須人員 .3，廣告訴求重點根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應在“宮廷風情宮廷特色”的前提下進行，并要把握以下

4、重點：（ 1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（ 2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風格具有好感的顧客 .五 . 具體的媒體及運作策略選擇在整個媒體的運作中將以 DM廣告及手機短信 移動以 0745 碼聯(lián)通則以 133 為主要選擇 為主線 , 路演活動為主 , 戶外廣告輔之 .我們的思路是 :1. 在開業(yè)前十天 , 以手機發(fā)起第一輪廣告宣傳 . 內容 : 懷化空前絕后的 " 皇帝出游 ", 信不信由您 .2. 在此廣告的基礎上 , 啟動路演活動廣告即為 " 皇帝出游 " 的巡游活動 .活動之要求和說明:A. 活動必須完全戲劇化.

5、B. 巡游路線 : 舞水路 - 三角坪 - 人民南路 - 迎風路 - 湖天區(qū) - 市政府 - 迎風路 - 火車站 - 舞水路C. 必須選擇星期天, 且距離第一次手機短信宣傳啟動不得超過兩天 .D. 在人流集中的地方 比如東興商業(yè)街. 中心市場 . 世紀花園 甚至可以開展街頭表演. 甚至可以稍微的制造交通阻礙, 以此來吸引人氣 , 并形成市民話題.3. 在活動啟動后三天 , 再啟動一次手機短信 . 內容 : 御上皇的驚喜不止這一點 ,* 月 * 日 開業(yè)日期 , 勢必再揎驚喜 .4. 啟動第二次巡游活動 , 并順勢派送 DM.注意點 :A. 此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡 , 而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題 .B. 活動可以分散方式操作 , 但我們還是建議以每兩到三人為一組 .C. 可擴大活動面 , 但必須是目標人群主要活動之區(qū)域.5. 開業(yè) .6. 在開業(yè)后一天 , 再啟動一次手機短信宣傳 . 以此來加深目標人群的印象 .六. 預算1.DM 以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn), 規(guī)格 :8 開預備數(shù)量 :800