Focus區(qū)域營銷最優(yōu)滲透工具

1、區(qū)域網(wǎng)站中國區(qū)域營銷的最優(yōu)滲透工具目 錄本文數(shù)據(jù)來源說明 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2010年1月發(fā)布的第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2009.12） 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）2010年1月發(fā)布的2009年度地方互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告及2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求調(diào)查 部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于天極傳媒集團(tuán)2009年度不同地域網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣和IT/數(shù)碼產(chǎn)品品牌觸點(diǎn)調(diào)查報(bào)告 （報(bào)告樣本總量8472份，調(diào)查完成時(shí)間2009年11月30日） 部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于百度指數(shù) 區(qū)域網(wǎng)民定義本文中定義的區(qū)域網(wǎng)民為除去北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一級城市和重慶、天津2個(gè)直轄市之外的其他

2、2-6級省會(huì)城市、地級市、縣級市及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。城市分級： 第一級：北京、上海、廣州、深圳 第二級：天津、重慶兩直轄市，全國各省、自治區(qū)省會(huì)城市，及大連、無錫、蘇州、寧波、廈門、汕頭、珠海、三亞等重點(diǎn)城市 第三級：中國各省的地級市 四-六級：各省、自治區(qū)中縣級市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中國區(qū)域市場網(wǎng)民概述12.6%5.5%6.7%16.3%16.3%18.1%40.2%32.7%29.9%39.6%13%34.3%18.5%1.4%39.6%25.9%38.1%39.9%47.1%49.4%38.2%40.7%40.3%56.4%63.6%48.2%54%12.8%29.5%47.9%32.3%中國各地

3、區(qū)網(wǎng)民分布中國各地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量及增長率分布圖根據(jù)CNNIC報(bào)告可知，2009年全國1級城市網(wǎng)民增長緩慢，大量新網(wǎng)民集中在各省市自治區(qū)的2-6級城市及其地區(qū)中。數(shù)據(jù)來源：CNNIC區(qū)域網(wǎng)民整體占比優(yōu)勢凸顯區(qū)分中國區(qū)域網(wǎng)民、中國主流區(qū)域網(wǎng)站覆蓋的網(wǎng)民總數(shù)、Focus（指IT分眾、區(qū)域分眾產(chǎn)品所合作的全部網(wǎng)站所覆蓋的網(wǎng)民）覆蓋的中國網(wǎng)民總數(shù)。中國區(qū)域網(wǎng)民總量：3.24億人區(qū)域主流網(wǎng)站覆蓋網(wǎng)民數(shù)：1.9億人Focus平臺(tái)覆蓋區(qū)域網(wǎng)民數(shù)根據(jù)CNNIC報(bào)告得出，北上廣深4600萬網(wǎng)民，加上重慶、天津差不多6000萬網(wǎng)民，那么中國其余各省、各區(qū)域網(wǎng)民總數(shù)3.24億人；我們與全國500家區(qū)域網(wǎng)站開展合作，覆蓋全

4、國200個(gè)區(qū)域城市網(wǎng)民，總數(shù)達(dá)1.6億人，占全國網(wǎng)民總數(shù)的42%。數(shù)據(jù)來源：CNNIC、DCCI集中大量高價(jià)值目標(biāo)受眾DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 95%的區(qū)域網(wǎng)民關(guān)注區(qū)域網(wǎng)站，其中48%高粘度（經(jīng)常訪問區(qū)域網(wǎng)站、論壇）、47%是低粘度（偶爾訪問區(qū)域網(wǎng)站、論壇，同時(shí)訪問門戶或其他網(wǎng)站），1.9億區(qū)域網(wǎng)站網(wǎng)民中，9120萬人是高粘度網(wǎng)民，8930萬人是低粘度。這說明互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注居住地的知名網(wǎng)站、信息港或者論壇的積極性較高，因此，地方知名網(wǎng)站、信息港和論壇的媒介價(jià)值、對地方用戶影響力以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力均不可小覷。數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查*注：本頁所提及的區(qū)域網(wǎng)民特指區(qū)域網(wǎng)站

5、所覆蓋的區(qū)域網(wǎng)民區(qū)域網(wǎng)民結(jié)構(gòu)優(yōu)勢年齡構(gòu)成收入構(gòu)成學(xué)歷構(gòu)成區(qū)域網(wǎng)民中成熟用戶數(shù)高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平，這部分人群具有穩(wěn)定的收入和較好的消費(fèi)能力區(qū)域網(wǎng)民成分在整體數(shù)據(jù)上與互聯(lián)網(wǎng)平均水平相當(dāng)，局部優(yōu)于平均水平。高收入、高學(xué)歷網(wǎng)民數(shù)量較多，他們是區(qū)域市場主要的消費(fèi)人群。高收入人群居多，是重要的潛在購買人群集中大量高學(xué)歷人群，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)平均水平數(shù)據(jù)來源：CNNIC、DCCI*注：本頁所提及的區(qū)域網(wǎng)民特指區(qū)域網(wǎng)站所覆蓋的區(qū)域網(wǎng)民區(qū)域網(wǎng)民行業(yè)背景構(gòu)成職位構(gòu)成區(qū)域網(wǎng)民中各行業(yè)用戶總量分布與各行業(yè)從業(yè)人口數(shù)目吻合，且集中了很多高職位管理者和專業(yè)人士，他們是主要的企業(yè)采購決策人群，其中有接近9%的IT從業(yè)人士、超過1

6、5%的管理層和超過25%的專業(yè)技術(shù)人員。行業(yè)構(gòu)成區(qū)域網(wǎng)民行業(yè)分布均勻，其中制造業(yè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位和科研教育行業(yè)用戶較互聯(lián)網(wǎng)整體水平要高。管理層、干部人群更加集中，職位分布更加均衡數(shù)據(jù)來源：CNNIC、DCCI*注：本頁所提及的區(qū)域網(wǎng)民特指區(qū)域網(wǎng)站所覆蓋的區(qū)域網(wǎng)民總結(jié)區(qū)域網(wǎng)民特征總結(jié)他們是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的重要組成部分，代表了區(qū)域主流消費(fèi)人群；他們中有大量的高職位、高收入、高購買力人群，整體水平高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平；他們是廠商的主要潛在消費(fèi)購買人群，是重要目標(biāo)受眾。123區(qū)域網(wǎng)站優(yōu)勢地位區(qū)域網(wǎng)站背景分析區(qū)域傳播的中堅(jiān)力量中國兩大主流區(qū)域網(wǎng)站類型由各地省市級媒體集團(tuán)/報(bào)業(yè)集團(tuán)建立，具有極強(qiáng)的新聞媒體傳

7、播能力和權(quán)威性，覆蓋當(dāng)?shù)刂髁髦懈叨巳巳骸Ｅe例：青島新聞網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、大江網(wǎng)等青島新聞網(wǎng)系青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)/青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司主辦。青島新聞網(wǎng)是青島地區(qū)惟一經(jīng)國務(wù)院新聞辦、山東省政府新聞辦、青島市政府新聞辦等批準(zhǔn)的重點(diǎn)綜合新聞網(wǎng)站，是自2005年以來目前山東省訪問量最高的網(wǎng)站。主要以電信為背景的，各省市電信公司控股或主辦的省、市級信息港網(wǎng)站，通常情況下是本地電信寬帶用戶的默認(rèn)訪問入口。舉例：21CN、蘇州熱線、廣州視窗等世紀(jì)龍信息網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司（21CN）成立于1999年，是中國電信集團(tuán)控股的子公司，中國十大門戶之一，也是華南最大的門戶網(wǎng)站。中國互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域網(wǎng)站的用戶分布頻道網(wǎng)民比例網(wǎng)民

8、總數(shù)（萬）高黏度網(wǎng)民（萬）互動(dòng)類頻道25.4%48262438.4新聞資訊類頻道23.3%44272236.8本地生活服務(wù)類頻道20.5%38951968房產(chǎn)理財(cái)類頻道7.3%1387700.8體育娛樂類頻道7.2%1368691.2科技IT類頻道4.9%931470.4健康時(shí)尚類頻道3.2%608307.2其他頻道8.2%1558787.2根據(jù)DCCI2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求調(diào)查，基于CNNIC的區(qū)域網(wǎng)民數(shù)據(jù)，計(jì)算區(qū)域網(wǎng)站的網(wǎng)民分布情況如下表：分析用戶閱讀瀏覽習(xí)慣，提供客戶最精準(zhǔn)的價(jià)值傳播平臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查5.70%16.40%24.80%41.

9、40%53.20%59.10%71.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%我從不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的線上推廣活動(dòng)我經(jīng)常參與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的相關(guān)活動(dòng)，感覺非常有趣如果網(wǎng)站平臺(tái)和活動(dòng)內(nèi)容的相關(guān)性高，會(huì)增加活動(dòng)的可信度如果該活動(dòng)非常有趣/有吸引力，我會(huì)關(guān)注如果該活動(dòng)剛好是我有需求的產(chǎn)品/品牌，我會(huì)關(guān)注如果該活動(dòng)剛好是我感興趣的產(chǎn)品/品牌，我會(huì)關(guān)注如果該活動(dòng)剛好是我喜愛的產(chǎn)品/品牌，我會(huì)關(guān)注區(qū)域網(wǎng)站網(wǎng)民廣告接受度根據(jù)DCCI的調(diào)查，區(qū)域網(wǎng)站網(wǎng)民廣告接受度高、受眾對廣告的互動(dòng)響應(yīng)更活躍、廣告對受眾影響效果好、更有利于各類商品的銷售促進(jìn)。區(qū)

10、域網(wǎng)站相比全國門戶和垂直網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境相對更為干凈，簡單。區(qū)域網(wǎng)站網(wǎng)民對于廣告的排斥度較小，因此對廣告的響應(yīng)效果更好，更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊和互動(dòng)。數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查區(qū)域網(wǎng)站內(nèi)容采信度優(yōu)勢96.3%87.7%73.5%71%33%11.7%數(shù)據(jù)來源：TMG2009年度不同地域網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣和IT/數(shù)碼產(chǎn)品品牌觸點(diǎn)調(diào)查報(bào)告 地方資訊的網(wǎng)友采信度分析：區(qū)域資訊報(bào)道采信度，明確顯現(xiàn)出區(qū)域網(wǎng)友對論壇的采信度低于對綜合網(wǎng)站的，對全國門戶本地分站的采信度低于本地綜合網(wǎng)站的，此外其余網(wǎng)友還比較容易受整體傳播環(huán)境影響，易采信綜合傳播的整體報(bào)道。區(qū)域網(wǎng)站內(nèi)容采信度優(yōu)勢小結(jié)：區(qū)域網(wǎng)站在區(qū)

11、域網(wǎng)民中具有較高的內(nèi)容權(quán)威性，因此，整合區(qū)域網(wǎng)站創(chuàng)造大的傳播環(huán)境，更有助于實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的深入傳播。數(shù)據(jù)來源：TMG2009年度不同地域網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣和IT/數(shù)碼產(chǎn)品品牌觸點(diǎn)調(diào)查報(bào)告 IT或數(shù)碼資訊網(wǎng)民采信度分析：IT資訊報(bào)道采信度，同樣顯現(xiàn)出區(qū)域網(wǎng)民對論壇的采信度低于綜合網(wǎng)站，對垂直網(wǎng)站采信度低于對門戶網(wǎng)站本地分站的采信度，對本地網(wǎng)站IT頻道采信度最高。此外，區(qū)域網(wǎng)民明顯容易受整體傳播環(huán)境影響，易采信綜合傳播的整體報(bào)道。94.6%88.3%81.6%77.6%69%45.3%30%12.4%本地網(wǎng)站及全國門戶共同報(bào)道多家本地網(wǎng)站IT頻道報(bào)道多家IT垂直網(wǎng)站報(bào)道本地網(wǎng)站IT頻道報(bào)道全國門戶科技頻

12、道報(bào)道單家IT垂直網(wǎng)站報(bào)道多家本地論壇報(bào)道單家本地論壇報(bào)道區(qū)域網(wǎng)站對比全國門戶差異 內(nèi)容上：大而不精，無法提供本地化的內(nèi)容服務(wù)（傳統(tǒng)門戶在本地新聞，互動(dòng)社區(qū)，商機(jī)等資訊的采集，原創(chuàng)，傳播力度上都不夠）。 用戶分布上：覆蓋面廣，但各區(qū)域深度市場用戶覆蓋度有限。門戶網(wǎng)站無法滿足各區(qū)域城市網(wǎng)民對本地新聞的需求，而地方網(wǎng)站已經(jīng)能夠提供除了本地新聞外的國內(nèi)外熱點(diǎn)資訊。個(gè)案分析：對比新浪及新浪科技 新浪的alexa排名是14（2010年4月10日數(shù)據(jù)），最近一個(gè)月的平均網(wǎng)民總比例（占全球）約為4.056%，其中中國境內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)占其網(wǎng)民總數(shù)的95.5%； 2009年全球網(wǎng)民總數(shù)均被確定在17億，新浪覆蓋的中

13、國網(wǎng)民總數(shù)約為6700萬； 根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，新浪各個(gè)頻道的網(wǎng)民分布如右圖：新浪部分頻道覆蓋網(wǎng)民的總量頻道網(wǎng)民比例網(wǎng)民總數(shù)（萬）體育17.2%1152.4博客15.9%1065.3新聞11.4%763.8財(cái)經(jīng)9.8%656.6首頁6.3%422.1科技4.2%281.4房產(chǎn)2.3%154.1汽車1.7%113.9數(shù)據(jù)來源：ALEXA（2010.4）新浪主要頻道人群覆蓋只達(dá)到區(qū)域網(wǎng)站覆蓋數(shù)量的25%50%。以新聞?lì)l道為例，只是區(qū)域網(wǎng)站新聞資訊類頻道覆蓋人群的20%，是其中高黏度人群覆蓋量的35%；以科技頻道為例，新浪網(wǎng)民是區(qū)域網(wǎng)站科技IT類頻道覆蓋人群數(shù)的35%，是其中高黏度覆蓋量的50%。

14、新浪網(wǎng)民的區(qū)域分布 以廣東省為例（百度指數(shù)）： 新浪在廣東省的百度指數(shù)為6000左右，其中近一半分布在深圳和廣州，這兩個(gè)城市的百度指數(shù)分別為1600和1500，在佛山、東莞有500左右的指數(shù)，其余城市如汕頭、珠海、中山、惠州、江門、湛江則只有200300之間的指數(shù)，如圖所示：從新浪網(wǎng)民的區(qū)域分布看，有三個(gè)特點(diǎn)： 新浪的區(qū)域影響力主要集中在12級城市，尤其以1級城市為主； 在中國的各個(gè)省，省會(huì)城市網(wǎng)民占據(jù)極大比例，其余34級城市分布較少； 新浪的區(qū)域網(wǎng)民成分比例與全國網(wǎng)民成分比例一致，并不占據(jù)特別優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（2010.4）區(qū)域網(wǎng)站在本地網(wǎng)民覆蓋上優(yōu)于全國門戶城市廣州深圳佛山東莞汕頭

15、珠海中山惠州江門湛江深圳新聞網(wǎng)100150050100303050502020大洋網(wǎng)1100150300100308080208020奧一網(wǎng)150900808050305080502021CN6003002802001501001008018080廣州poco500250180180808050703070南方網(wǎng)300150100180708060403030深圳之窗網(wǎng)505003020202020202020區(qū)域網(wǎng)站合計(jì)280037501020860430420410360410260新浪15001600500500300280260230200180從多家網(wǎng)站的百度指數(shù)分布來看，我們能夠明

16、顯看出區(qū)域網(wǎng)站聚合跟新浪的總指數(shù)對比情況：數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（2010.4）區(qū)域網(wǎng)站對比垂直網(wǎng)站差異 垂直網(wǎng)站在全國整體的知名度較低，主要用戶集中在北上廣等一線城市，區(qū)域市場用戶覆蓋率太低； 垂直網(wǎng)站的地方分站對本地用戶影響力非常有限，也無法提供差異化的本地內(nèi)容。垂直網(wǎng)站影響力主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市和沿海地區(qū)，在城市分布上也是以一級城市為主，區(qū)域市場知名度小。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（2010.4）以IT類網(wǎng)站為例對比，用戶價(jià)值優(yōu)勢明顯49.9%2.5%57.7%5.3%10.3%13.7%Focus平臺(tái)Focus平臺(tái)Focus平臺(tái)IT類網(wǎng)站IT類網(wǎng)站IT類網(wǎng)站高收入家庭用戶比例統(tǒng)計(jì)二級城市高

17、收入用戶比例統(tǒng)計(jì)企業(yè)白領(lǐng)用戶比例統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查Note: 高收入家庭用戶定義：家庭月平均收入5000元及以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。二級城市高收入用戶定義：指同時(shí)滿足居住在二級城市與個(gè)人月平均收入在3000元及以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。企業(yè)白領(lǐng)用戶定義：指同時(shí)滿足本科及以上學(xué)歷與個(gè)人月平均收入3000元及以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過DCCI以下三組數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域網(wǎng)站相比IT類網(wǎng)站，在高收入家庭用戶的覆蓋量上更大，在區(qū)域高收入用戶特別是二級城市高收入用戶覆蓋上也要高于IT類網(wǎng)站，并且擁有更多的企業(yè)白領(lǐng)用戶。因此在對區(qū)域價(jià)值用戶的影響力上，區(qū)域網(wǎng)站更占優(yōu)勢。區(qū)域網(wǎng)站網(wǎng)民月

18、度收入狀況數(shù)據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示：區(qū)域網(wǎng)站受眾年齡分布較IT類站點(diǎn)更成熟； 高學(xué)歷受眾占比高于IT類網(wǎng)站平均水平； 高收入受眾占比較IT類站點(diǎn)平均水平更高。區(qū)域網(wǎng)站與IT類網(wǎng)站用戶收入構(gòu)成對比區(qū)域網(wǎng)站用戶7.40%1.60%4.00%8.80%15.80%14.50%12.10%12.30%5.70%8.30%5.50%3.90%IT網(wǎng)站用戶14.50%1.60%5.30%13.60%15.80%14.40%12.80%8.40%5.60%3.70%2.90%1.50%無收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-4

19、000元4001-5000元5001-6000元 6001-10000元 10000元以上0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%無收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-10000元10000元以上數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查總結(jié) 區(qū)域網(wǎng)站相比全國門戶網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站，對區(qū)域網(wǎng)民的影響力更具優(yōu)勢； 區(qū)域網(wǎng)站集中大量高粘度用戶，并且更加積極和更易對客戶的品牌和產(chǎn)

20、品傳播產(chǎn)生回應(yīng)； 選擇區(qū)域網(wǎng)站營造大的綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將有助于客戶更好的實(shí)現(xiàn)傳播和營銷目標(biāo)。Focus平臺(tái)傳播優(yōu)勢分析Focus平臺(tái)的定位500家區(qū)域優(yōu)勢網(wǎng)站的廣告發(fā)布資源1500個(gè)IT頻道內(nèi)容發(fā)布權(quán)力200座1-4級城市的客戶邀約與活動(dòng)實(shí)施能力Focus三大產(chǎn)品解決區(qū)域營銷需求聚合500多家最有影響力的區(qū)域網(wǎng)站v 覆蓋1-4級城市的1.6億網(wǎng)民v 簽約的優(yōu)質(zhì)區(qū)域網(wǎng)站已達(dá)500家v 兩年以上的合作磨合與信任Focus平臺(tái)商用(企業(yè)級)市場人群價(jià)值明顯Focus平臺(tái)企業(yè)級產(chǎn)品滲透率商用（企業(yè)級）市場產(chǎn)品滲透率水平較好，覆蓋較多的企業(yè)級用戶和目標(biāo)人群。2.50%6.40%3.60%1.50%1.40

21、%2.30%2.00%0.17%4.90%3.40%2.10%1.70%其他 財(cái)務(wù)軟件 進(jìn)銷存軟件/SCM ERP/MRP HR OA CAD/CAE/CAPP PLM/PDM 服務(wù)器 存儲(chǔ) 數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)管理軟件 數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查影響力人群 1.71%2.80%1.13%0.23%0.33%1.47%0.34%0.03%2.63%2.17%0.57%0.24%預(yù)購度3.40%5.40%2.40%2.00%2.70%3.10%0.80%0.09%3.20%2.40%1.30%0.90%其他 財(cái)務(wù)軟件 進(jìn)銷存軟件/SCM ERP/MRP HR OA CAD/CAE

22、/CAPP PLM/PDM 服務(wù)器 存儲(chǔ) 數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)管理軟件 0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%其他 財(cái)務(wù)軟件 進(jìn)銷存軟件/SCM ERP/MRP HR OA CAD/CAE/CAPP PLM/PDM 服務(wù)器 存儲(chǔ) 數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)管理軟件 Focus平臺(tái)商用(企業(yè)級)市場人群價(jià)值明顯Focus平臺(tái)企業(yè)級產(chǎn)品預(yù)購度和購買影響力人群比例Focus平臺(tái)用戶表現(xiàn)出了明顯的商用市場價(jià)值，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)硬件和系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件的預(yù)購度水平較高，并且購買決策層和影響力人群覆蓋量較大。數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查Focus平臺(tái)在個(gè)人IT產(chǎn)品區(qū)域傳播上的優(yōu)勢

23、Focus平臺(tái)的受眾，IT&數(shù)碼家電類商品滲透率大多在40%以上，商品預(yù)購度呈現(xiàn)較高水平。Focus平臺(tái)個(gè)人IT產(chǎn)品擁有度情況數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查4.40%5.60%7.10%7.60%9%14.80%16.50%17.50%27.80%32.10%42.30%44.70%47.50%49.50%58.20%65.10%66.80%69.30%98.40%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%背投電視家庭影院GPS導(dǎo)航等離子電視單反相機(jī)數(shù)碼攝像機(jī)DVD視頻刻錄機(jī)游戲機(jī)液晶電視MP4/MP5影碟機(jī)卡片相機(jī)空調(diào)筆

24、記本電腦MP3冰箱洗衣機(jī)臺(tái)式電腦手機(jī)4.80%5.00%6.00%7.00%7.10%9.00%11.20%12.80%13.70%14.20%16.50%19.30%23.20%24.30%35.00%62.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%品牌臺(tái)式機(jī)家庭影院游戲機(jī)MP4/MP5組裝臺(tái)式機(jī)GPS導(dǎo)航洗衣機(jī)冰箱卡片相機(jī)數(shù)碼攝像機(jī)空調(diào)單反相機(jī)上網(wǎng)本液晶電視筆記本電腦手機(jī)Focus平臺(tái)在個(gè)人IT產(chǎn)品區(qū)域傳播上的優(yōu)勢Focus平臺(tái)個(gè)人IT產(chǎn)品預(yù)購度情況數(shù)據(jù)來源：DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求調(diào)查DCCI 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ocus

25、平臺(tái)受眾對手機(jī)、筆記本電腦、液晶電視和上網(wǎng)本四類消費(fèi)品的預(yù)購度較高，分別為62.0%、35.0%、24.3%和23.2%，顯示了Focus平臺(tái)受眾旺盛的IT類消費(fèi)品消費(fèi)欲望。其中手機(jī)擁有度和預(yù)購度均為最高。謝 謝！中國區(qū)域市場網(wǎng)民概述區(qū)域網(wǎng)站優(yōu)勢地位區(qū)域網(wǎng)站內(nèi)容采信度優(yōu)勢96.3%87.7%73.5%71%33%11.7%數(shù)據(jù)來源：TMG2009年度不同地域網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣和IT/數(shù)碼產(chǎn)品品牌觸點(diǎn)調(diào)查報(bào)告 地方資訊的網(wǎng)友采信度分析：區(qū)域資訊報(bào)道采信度，明確顯現(xiàn)出區(qū)域網(wǎng)友對論壇的采信度低于對綜合網(wǎng)站的，對全國門戶本地分站的采信度低于本地綜合網(wǎng)站的，此外其余網(wǎng)友還比較容易受整體傳播環(huán)境影響，易采信綜合傳播的整體報(bào)道。新浪網(wǎng)民的區(qū)域分布 以廣東省為例（百度指數(shù)）： 新浪在廣東省的百度指數(shù)為6000左右，其中近一半分布在深圳和廣州，這兩個(gè)城市的百度指數(shù)分別為1600和1500，在佛山、東莞有500左右的指數(shù)，其余城市如汕頭、珠海、中山、惠州、江門、湛江則只有200300之間的指數(shù)，如圖所示：從新浪網(wǎng)民的區(qū)域分布看，有三個(gè)特點(diǎn)： 新浪的區(qū)域影響力主要集中在12級城市，尤其以1級城市為主； 在中國的各個(gè)省，省會(huì)城