廣告學(xué)試題A卷

1、北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院2021-2021學(xué)年第一學(xué)期?廣告學(xué)?測(cè)試A卷函授站：珠海 姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：題號(hào)一二三四五總分分?jǐn)?shù)一、單項(xiàng)選擇題每題2分,20小題共40分1整合營(yíng)銷傳播是以為核心.A.消費(fèi)者B.產(chǎn)品C 促銷D.渠道2廣告代理制中,處于中央位置.A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒體D.廣告受眾3從廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用來(lái)看,有利于增加產(chǎn)品銷售.7. 常見的媒體組合策略是.A.單一媒體策略B積木策略C多媒體策略D差異性媒體策略8. 以下媒體中,屬于國(guó)際性廣告媒體是.A中央電視臺(tái) B經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)C互聯(lián)網(wǎng)D半月談9. 報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的.A視覺效果B聽覺效果 C視聽效果D其他感

2、覺效果10兼有視覺和聽覺效果的廣告.A電視 B報(bào)紙 C雜志D播送11一般都是固定設(shè)置于某一位置,不具有可移動(dòng)性.A電視廣告B播送廣告 C網(wǎng)絡(luò)廣告 D戶外廣告12在網(wǎng)絡(luò)廣告中,占比例最高的廣告信息是.A品牌圖片廣告B分類廣告C文字連接廣告D富媒體廣告13.社會(huì)公益效勞部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱A.品牌知名度B.品牌個(gè)性C.提出新的產(chǎn)品用途D.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保證4在廣告費(fèi)中,占最大的比例.A.廣告調(diào)研費(fèi)B.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)C.廣告制作費(fèi)D.廣告媒體費(fèi)5以下屬于理性訴求的廣告是A.樂百氏純潔水“ 27層凈化B.麗珠得樂“其實(shí),男人更需要關(guān)心“C.浪琴表優(yōu)雅態(tài)度,真我個(gè)性D.李寧“一切皆有可能6廣

3、告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)相互作用而表達(dá)出來(lái).因此,廣告效果具有特性.A經(jīng)濟(jì)廣告B非經(jīng)濟(jì)廣告C觀念廣告D無(wú)形勞務(wù)廣告14廣告時(shí)間策略包括A廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略B集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略C固定頻率策略和變化頻率策略D均衡時(shí)間策略和變化頻率策略15廣告文案寫作的根本原那么是)A事前分析原那么和個(gè)性化原那么B思想性原那么和藝術(shù)性原那么C功能性原那么和文學(xué)性原那么D事前分析原那么和功能性原那么A.復(fù)合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性16.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽,收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱A毛評(píng)點(diǎn)B視聽眾暴露度C暴露頻次D視聽眾率第2頁(yè)共4頁(yè)4 7 L壬豐

4、罰的壬 看】五吉壬 耒仃)3簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的特性.17丿告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)口言丁段和A.設(shè)計(jì)手段B.傳播手段C.視覺形象手段D.實(shí)物展示手段18.播送廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和A.音樂B.效果C.費(fèi)用D.節(jié)目19.實(shí)事求是,用推理描述方式,不加修飾直接介紹商品,稱 D.推理式正文A.促銷式止文B.證言式止文C.說(shuō)明式止文20在廣告預(yù)算編制中,是以銷售量為根底.A.銷售百分比法B.銷售單位法C.目標(biāo)任務(wù)法D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法4運(yùn)用廣揭發(fā)布形式的心理策略時(shí),應(yīng)考慮哪些因素?二、簡(jiǎn)做題每題5分,6小題共30分1簡(jiǎn)述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求.5.媒體組合的主要策略有哪些？2簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的必要性.第2頁(yè)共4

5、頁(yè)6.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序.四、綜合應(yīng)用題15分在廣告運(yùn)作過(guò)程中,需對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面籌劃,請(qǐng)舉例說(shuō)明廣告籌劃通常應(yīng)包括哪些內(nèi) 容？第6頁(yè)共4頁(yè)三、論述題15分試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能.?廣告學(xué)?測(cè)試A卷參考答案、單項(xiàng)選擇題每題2分,20題共40分12345678910ABADAABCAA11121314151617181920DABADBCAAA二、簡(jiǎn)做題每題5分,6小題共30分1簡(jiǎn)述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求.1商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí),要讓人有美的感覺；2利用好道具；3重視櫥窗氣氛的創(chuàng)造；4設(shè)計(jì)構(gòu)思要吸引人.2簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的必要性.1是培育廣告市場(chǎng)、完善社會(huì)主義市

6、場(chǎng)體系的需要；2是迎接我國(guó)"復(fù)關(guān)"挑戰(zhàn)與國(guó)際慣例接軌的需要；3是迅速改變我國(guó)廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；4是提升廣告創(chuàng)作水平,減少?gòu)V告業(yè)資源浪費(fèi),糾正不正之風(fēng)的需要.3簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的特性.1功能第一；2廣告設(shè)計(jì)程序化；3廣告設(shè)計(jì)是增強(qiáng)廣告主的理念,把廣告主的理念欲傳達(dá)的內(nèi)容,加以了解、溝通、增強(qiáng)是廣 告設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一.4運(yùn)用廣揭發(fā)布形式的心理策略時(shí),應(yīng)考慮哪些因素？1商品的價(jià)值、特性；2廣告的直接目的3有新意.5. 媒體組合的主要策略有哪些？ 答：常見的媒體組合方式主要有：1視覺媒體和視聽媒體的組合2短效媒體和長(zhǎng)效媒體的組合3群眾媒體和促銷媒體的組合4互動(dòng)媒體和單向傳播媒體的組合.6. 簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序. 答：廣告調(diào)查的一般程序包括：1確定調(diào)查目的2 初步調(diào)查3擬定調(diào)查方案,選定調(diào)查方法4 調(diào)查實(shí)施5調(diào)查資料的整理分析6撰寫和提交調(diào)查報(bào)告三、論述題15分試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能.答：1現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展的作用.2現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)企業(yè)生存與開展的作用.3廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)四、綜合應(yīng)用題15分在廣告運(yùn)作過(guò)程中,需對(duì)廣告活