眼鏡促銷活動策劃方案

1、眼鏡促銷活動策劃方案 活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。下面小編為大家?guī)硌坨R促銷活動策劃方案，僅供參考，希望能夠幫到大家。眼鏡促銷活動策劃方案篇一： 前言 眼鏡商店的大型連鎖化是零售行業(yè)的發(fā)展趨勢，凡是大型的。尤其是大型連鎖型的眼鏡零售企業(yè)，他們的產(chǎn)品質(zhì)量都比較過硬，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的好評。在激烈的市場競爭中，在質(zhì)量、管理、規(guī)范方面不相上下的前提下，如何把市場做得更大。如何不被競爭激烈的市場無情淘汰，是擺在這些企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問題。 (精益眼鏡公司介紹) 每年夏季，都是新的一輪眼鏡市場搏殺的上演。時(shí)代的進(jìn)步推動人們消

2、費(fèi)心理的成熟，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學(xué)等立體消費(fèi)空間。擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷戰(zhàn)術(shù)，并怎樣達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。精益眼鏡作為張家港知名的眼睛店，要謀求更大的市場份額、提升品牌;這必然離不開促銷活動的開展和媒體廣告的宣傳。為此特制定20xx年精益眼鏡暑期促銷活動方案。 一、活動主題 “時(shí)尚生活鏡在精益” 一次成功的促銷活動，無論是降價(jià)、打折還是現(xiàn)場秀，都必需同時(shí)傳遞一個(gè)統(tǒng)一的主題信息，而這個(gè)主題信息恰恰與品牌的核心價(jià)值息息相關(guān)，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害，反而可以建立起品牌忠誠。在精益眼鏡本次推

3、廣活動中，突出了時(shí)尚，生活，為了延續(xù)品牌傳播，提高傳播效率，繼續(xù)提升品牌形象。 “時(shí)尚生活，鏡在精益” 主題包含因素： 1、鏡、盡，包羅品牌萬千，暑期促銷品牌不在單一; 2、現(xiàn)代生活隨心所欲，玩出時(shí)尚生活、炫出完美自我; 3、生活時(shí)尚與眼部健康并存;人文個(gè)性與精益眼鏡并存，盡顯生活魅力，品牌魅力; 二、活動目的 通過本次暑期促銷推廣活動，以及適當(dāng)?shù)拿浇樾蜗笮麄鹘M合，展示精益眼鏡企業(yè)品牌，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提高銷售額，極大提升精益眼鏡知名度及美譽(yù)度。 1、通過暑期促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額。 2、提高品牌的市場占有率，提升精益眼鏡的品牌形象。 3、對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，開展

4、相應(yīng)的活動，指導(dǎo)他們進(jìn)行正確的愛眼護(hù)眼習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者時(shí)尚、美學(xué)、個(gè)性、氣質(zhì)等各方面的生活態(tài)度，體現(xiàn)企業(yè)對消費(fèi)者的人文關(guān)懷。 三、目標(biāo)群體 1、1017歲 學(xué)生群體; 2、1829歲 年輕群體; 3、3050歲 商務(wù)人士;4、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體。 四、活動時(shí)間 1、 20xx年7月17日7月31日 2、 20xx年8月07日8月13日 3、 20xx年8月21日8月28日 五、宣傳形式 1、針對賣場 a.海報(bào)、單頁、掛旗、折頁、POP;爆炸牌; b.條幅、現(xiàn)場效果圖(拱形門、氣球等的組合)。 2.針對媒介組合： a報(bào)紙媒體：選擇揚(yáng)子晚報(bào)、張家港日報(bào); b.軟廣告：每周刊登一次眼鏡

5、搭配知識、眼部健康常識; c.其他：DM雜志、電梯媒體; d.網(wǎng)絡(luò)媒體：選擇張家港新聞網(wǎng)、張家港百姓網(wǎng)、張家港政府采購網(wǎng); e.新聞：每兩周發(fā)布一次促銷活動新聞，對活動情況進(jìn)行報(bào)道; f.廣播媒體：選擇張家港當(dāng)?shù)貜V播臺; 3.針對戶外： a.懸掛橫幅。 b.候車廳、公共汽車車廂內(nèi)部廣告牌。 c.路牌 六、活動版塊 為了使本次促銷活動具有連續(xù)性和節(jié)奏感，特將兩個(gè)月的活動分成三個(gè)版塊，每個(gè)版塊都具有一個(gè)主題，每個(gè)主題都將與一家符合主題風(fēng)格的眼鏡品牌廠家進(jìn)行合作。除了活動之外將傳統(tǒng)的促銷形式，如買贈、禮包、抽獎、會員積分回報(bào)、填寫調(diào)查問卷等將始終貫穿這三個(gè)版塊，以下只介紹三個(gè)活動版中的亮點(diǎn)部分，而其

6、他傳統(tǒng)促銷形式需要與精益眼鏡進(jìn)行詳細(xì)溝通后進(jìn)行策劃。 1、“玩轉(zhuǎn)時(shí)尚”20xx年7月17日7月31日 a.與XX品牌眼鏡合作舉辦路演活動 ; b.活動時(shí)間：20xx年7月17日(周日)早8：30點(diǎn)10：30點(diǎn); c.活動地點(diǎn)：精益眼鏡店附近廣場、或者當(dāng)?shù)厝肆髁孔畲蟮膹V場; d.活動方式：搖滾歌曲、街舞、觀眾體驗(yàn)、現(xiàn)場抽獎、眼鏡模特、合作廠家產(chǎn)品 推介。通過現(xiàn)場活動體現(xiàn)炎炎夏季、玩出時(shí)尚，盡在精益，拉開為期兩個(gè)月的暑期促銷序幕。 2、“鏡享生活” a.與XX品牌眼鏡聯(lián)合舉辦; b.活動時(shí)間：20xx年8月07日8月13日 c.活動方式：以配戴眼鏡寫真照為主題向消費(fèi)者征集寫真(兩至四張)，只要在活

7、動時(shí)間內(nèi)把相關(guān)清晰寫真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡，可憑有效證件免費(fèi)獲得精美禮品一份，會員卡一張;并且可有機(jī)會獲得本次活動最佳名星獎。 3、“最佳搭檔”20xx年8月21日8月28日 a.活動時(shí)間：20xx年8月21日(周日) b.活動地點(diǎn)：精益眼鏡某分店門口 c.活動方式：“最佳搭檔”在特定的賣場外舉行，現(xiàn)場選出兩人做為臨時(shí)搭檔或 者親人現(xiàn)場選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現(xiàn)場選擇眼鏡，只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣，雙方均可免費(fèi)獲得這副眼鏡; 另外，凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產(chǎn)品)還可禮上加禮，特別獲得禮包一份(禮包有限，送完為止)。 4、“我是明星”在活動期間，本人持有效身份證到

8、精益眼鏡報(bào)名，均可獲得禮品一份，并獲得“我是明星”參賽資格。 七、媒體策略 1、在宣傳本次促銷活動的同時(shí)，針對精益眼鏡的廠商中產(chǎn)品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產(chǎn)品的特種功能和優(yōu)越性，以及使用方法及售后服務(wù)。 2、建立一定的戶外廣告，公交車內(nèi)廣告，燈箱廣告，以擴(kuò)大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優(yōu)惠卷、會員卡等。 3、在廣播、平面媒介中，重點(diǎn)宣傳促銷活動主題、活動內(nèi)容。 4、定期報(bào)道活動，樹立公眾形象，贏得消費(fèi)者。如在活動進(jìn)行中可特派幾人發(fā)放相關(guān)眼鏡知識介紹，如何保護(hù)眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養(yǎng)等。 5、結(jié)合促銷時(shí)段重點(diǎn)宣傳。 6、充分利用網(wǎng)絡(luò)

9、媒體，活動宣傳的同時(shí)，舉行有獎?wù){(diào)查，抽取參加現(xiàn)場活動人員，同時(shí)可以收集客戶真實(shí)數(shù)據(jù)。眼鏡促銷活動策劃方案篇二： 毛源昌眼鏡自開業(yè)以來，就本著服務(wù)宗旨，以及 經(jīng)營思想理念，深受金華市廣大顧客朋友的信賴。為答謝新老顧客朋友的長期支持，本店在新的一年即將來臨之際特為新老顧客朋友提供多種優(yōu)惠活動，歡迎新老朋友光臨! 一、活動主題 歲末感恩，送禮酬賓 二、活動目的 1、展示產(chǎn)品的品牌形象，吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購買欲望，提高銷 售額，促進(jìn)本店銷售業(yè)績; 2、通過促銷活動，吸引目標(biāo)顧客，增加店內(nèi)客流量，拓展新客源; 3、加強(qiáng)與顧客之間的情感交流，鞏固客戶的忠誠度; 4、加深目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，加

10、強(qiáng)與客戶的合作交流，達(dá)到提升品牌與 產(chǎn)品銷量的目的。 三、活動對象 1、 近視鏡：學(xué)生等年輕群體及商務(wù)人士; 2、 老花鏡：退休工人、教師等年齡偏大人群; 3、 有色鏡：市內(nèi)出租車、公交司機(jī)及有車一族，追求新潮時(shí)尚的年輕人。 四、活動時(shí)間 20xx年12月25日-20xx年元月3日 五、活動地點(diǎn) 毛源昌眼鏡店(四店同慶) 六、促銷內(nèi)容 1、在校師生超值優(yōu)惠 活動期間，在校師生在本店配眼鏡，憑學(xué)生證或教師資格證享受五折優(yōu)惠; 2、“1”元專案，雙重驚喜 普通配鏡滿X元就加1元送隱形，再加1元就送鏡片; 3、購隱形眼鏡，護(hù)理產(chǎn)品大派送! 活動期間，凡購買任何一款(年拋型)隱形眼鏡，均可贈送護(hù)理產(chǎn)品

11、一套 4、配鏡感恩大回饋 配鏡滿1000元立減450元;或贈送同等價(jià)值禮品(品牌豆?jié){機(jī)一臺) 配鏡滿500元立減200元;或贈送同等價(jià)值禮品(品牌暖風(fēng)機(jī)一臺) 配鏡滿300元立減100元;或贈送同等價(jià)值禮品(高檔茶杯一套) 5、周年感恩大放送! 凡持往年12月25日在本店的配鏡發(fā)票均可選配同等價(jià)值眼鏡一副。 6、10項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)! 活動期間，任何顧客均可享受一下免費(fèi)服務(wù)：免費(fèi)驗(yàn)光、免費(fèi)清洗眼鏡、免 費(fèi)特殊加工、免費(fèi)加防過敏膜、免費(fèi)眼部檢查、免費(fèi)調(diào)整鏡架、免費(fèi)更換小 配件、免費(fèi)消毒隱形眼鏡、免費(fèi)上門服務(wù)(限市內(nèi))、免費(fèi)維修 七、社區(qū)活動(可長期做) 活動期間，也可挑選12個(gè)小區(qū)內(nèi)舉辦公益推廣活動，

12、獲取顧客的好感， 從而間接提升眼鏡店的形象和培養(yǎng)小區(qū)顧客的忠程度。 1、為小區(qū)年滿50歲以上的人免費(fèi)配老花鏡; 2、為小區(qū)近視的兒童(15歲以下)免費(fèi)送“潤潔滴眼露”1瓶; 3、為小區(qū)居民提供免費(fèi)驗(yàn)光、免費(fèi)眼部檢查服務(wù); 4、為小區(qū)配鏡的人提供免費(fèi)維修服務(wù); 八、廣告宣傳 1、活動前一周在店門口懸掛橫幅，在門店周邊及各高校內(nèi)派發(fā)活動單張; 2、活動前兩周在地方電視臺，媒體廣告做電視游字宣傳;(報(bào)紙可做可不做) 3、免費(fèi)贈送一些愛眼保健手冊，手冊中必須穿插本店內(nèi)產(chǎn)品的宣傳廣告， 以及對本次促銷活動的介紹; 4、活動當(dāng)天，店面門口內(nèi)須進(jìn)行適當(dāng)布置，營造節(jié)日促銷氛圍，刺激顧客的購 買欲望。 九、注意方面 1、在促銷活動進(jìn)行的過程中，主要是要注意活動持續(xù)與現(xiàn)場控制，現(xiàn)場管理人 員要把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做