促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置管理辦法[精品]

1、促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置管理辦法歸屬體系：國(guó)美電器有限公司經(jīng)營(yíng)管理手冊(cè)銷(xiāo)售系統(tǒng)分冊(cè)文件編號(hào)：國(guó)美銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)008撰寫(xiě)單位：國(guó)美電器銷(xiāo)售中心賣(mài)場(chǎng)部版本：第一版生效日期： 2004 年 4 月 1 日機(jī)密等級(jí)：機(jī)密 一般合計(jì)頁(yè)數(shù)： 3 頁(yè)正文頁(yè)數(shù)： 2 頁(yè)附件個(gè)數(shù)：無(wú)制度正文目錄：目錄頁(yè)次1、目的12、范圍13、名詞解釋14、職責(zé)15、作業(yè)內(nèi)容16、注意事項(xiàng)27、附件2管理總研撰裁究寫(xiě)審室人批審核制度名稱(chēng)：促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置管理辦法文件編號(hào)：國(guó)美銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)0081. 目的： 根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)和主推方向，公司在一年當(dāng)中要推出多次大型主題促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造濃烈的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)氣氛，為規(guī)范促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置，特制定本辦法。2. 范圍：2

2、.1 適用范圍：國(guó)美電器總部采銷(xiāo)中心；各分部采銷(xiāo)中心2.2 發(fā)布范圍：國(guó)美電器總部各中心、各部門(mén)；各分部3. 名詞解釋 ( 無(wú))4. 職責(zé)4.1 公司促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置規(guī)范由總部銷(xiāo)售中心賣(mài)場(chǎng)部負(fù)責(zé)管理；4.2 由分部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)布置進(jìn)行具體指導(dǎo)，監(jiān)督；4.3 門(mén)店負(fù)責(zé)具體對(duì)門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置；5. 作業(yè)內(nèi)容：5.1 門(mén)店外場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛的營(yíng)造：醒目的公司形象，整潔的外場(chǎng)環(huán)境，繽紛的空飄、條幅、充氣拱門(mén)、彩帶和刀旗，新穎、有趣的促銷(xiāo)活動(dòng)，富有氣勢(shì)的樣品演示，著裝統(tǒng)一的促銷(xiāo)人員， 以及充沛的客流， 這一切共同組成的外場(chǎng)氣氛， 不僅可以刺激入店顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望， 同時(shí)能吸引路過(guò)者的目光，擴(kuò)大活

3、動(dòng)的影響力，激發(fā)潛在的消費(fèi)?，F(xiàn)提供一套較完整的布置方案，各分部可針對(duì)所轄門(mén)店的具體情況參照組合。外掛條幅：分部賣(mài)場(chǎng)部可視條件確定各門(mén)店條幅長(zhǎng)、寬尺寸，書(shū)寫(xiě)內(nèi)容要緊扣促銷(xiāo)主題。正面巨幅：尺寸由分部賣(mài)場(chǎng)部根據(jù)門(mén)店情況定，書(shū)寫(xiě)內(nèi)容除促銷(xiāo)主題外，一要用醒目的大字突出活動(dòng)給顧客帶來(lái)的實(shí)惠和好處，巨幅的色彩要鮮艷（如大紅）。廠家條幅：為充分體現(xiàn)廠商之間的合作，可請(qǐng)采購(gòu)部門(mén)聯(lián)系廠家懸掛同樣尺寸的條幅（色彩多樣化） ，共同營(yíng)造外場(chǎng)氣氛。空飄和充氣拱門(mén)：最好由廠家作為現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的配套裝備，拱門(mén)上的貼字和空飄懸掛的條幅內(nèi)容要與促銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)。刀旗：外場(chǎng)如有封閉護(hù)欄，可制作多種色彩的刀旗，刀旗也可由促銷(xiāo)活動(dòng)的主推廠

4、家制作。外場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)：需要廠家配合，特別是促銷(xiāo)活動(dòng)的主推供應(yīng)商?；顒?dòng)除常見(jiàn)的歌舞表演和有獎(jiǎng)問(wèn)答外，可考慮其它形式， 但要有氣勢(shì)，道具越新穎越好（如充氣卡通等）。另公司人員可參與到活動(dòng)的組織中，在活動(dòng)中穿插介紹國(guó)美的內(nèi)容。生效日期：2004 年 4 月 1 日頁(yè)次：1/2附件數(shù)：0制度名稱(chēng)：促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布置管理辦法文件編號(hào)：國(guó)美銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)0085.1.7臨時(shí)促銷(xiāo)人員：活動(dòng)主推廠家于周六、日要派臨時(shí)促銷(xiāo)員，要求統(tǒng)一著裝、戴綬帶，于外場(chǎng)介紹商品、分發(fā)宣傳頁(yè)。5.2 內(nèi)場(chǎng)氣氛營(yíng)造及宣傳品展示：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、吊旗、手寫(xiě)POP、廠家宣傳資料、氣球和彩帶等裝飾用品，突出活動(dòng)主題、烘托賣(mài)場(chǎng)氣氛、促進(jìn)商品銷(xiāo)售也起著重

5、要的作用。5.2.1專(zhuān)用促銷(xiāo)品：逢公司組織的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，總部通常會(huì)制作海報(bào)、吊旗、臺(tái)卡、特價(jià)簽等專(zhuān)用促銷(xiāo)品，分部賣(mài)場(chǎng)部指導(dǎo)門(mén)店根據(jù)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行展示。5.2.2迎門(mén)入口處布置： 大門(mén)口如有立柱， 在大型節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)可采用包柱 （金布或紅布） ，裝修較好的門(mén)店可選擇鋪地毯；門(mén)楣上方可制作歡迎或問(wèn)候顧客的噴繪板；迎門(mén)兩側(cè)可陳放介紹活動(dòng)細(xì)則的噴繪板、大張手寫(xiě)POP、易拉寶等；大型節(jié)日也可在大門(mén)上方懸掛大紅燈籠等裝飾品。5.2.3樣品展示：大型促銷(xiāo)活動(dòng)如只針對(duì)個(gè)別品類(lèi)，則該品類(lèi)的展區(qū)可做較為個(gè)性化的裝飾，可適當(dāng)增加裝飾品和POP、爆炸等宣傳品的用量。主推品牌一定要擺在展區(qū)最醒目的位置， 主推商品一定要放

6、在展臺(tái)最醒目的位置，宣傳品必須鎖定主推機(jī)型。有條件的門(mén)店可集中主推商品做“專(zhuān)題式陳列”，并進(jìn)行特殊的裝飾。也可針對(duì)某一品類(lèi)設(shè)置“暢銷(xiāo)排行榜”或“店長(zhǎng)推薦”。5.2.4節(jié)日促銷(xiāo)的賣(mài)場(chǎng)整體布置：大型節(jié)日如：五一、十一、圣誕、元旦、春節(jié)都有其特點(diǎn)，賣(mài)場(chǎng)除正常懸掛宣傳品外，可做整體的布置。拉花、彩帶、燈籠、氣球、圣誕樹(shù)、 中國(guó)結(jié)和節(jié)慶紙制品都是不錯(cuò)的選擇，但一定要從整體考慮， 突出喜慶的氣氛，切忌凌亂。 可爭(zhēng)取由廠家提供裝飾品，但對(duì)種類(lèi)要做限制。裝飾應(yīng)主要集中在賣(mài)場(chǎng)頂部，展臺(tái)不做過(guò)度裝飾（主要突出商品）。5.2.5商品演示：應(yīng)對(duì)于不同的商品的功能加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)演示。如彩電產(chǎn)品必須調(diào)試到位，播放顯示光盤(pán)； 洗衣機(jī)產(chǎn)品可將機(jī)內(nèi)裝自來(lái)水，甚至衣物，啟動(dòng)不同功能，使消費(fèi)者直觀地了解其功能、特點(diǎn)。 采用適當(dāng)?shù)纳唐费菔荆?便于購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品功能的了解、產(chǎn)生購(gòu)物興