保時捷卡宴活動策劃模板

1、保時捷卡宴最早亮相于2002年3月的日內(nèi)瓦車展。卡宴家族先后推出CAYENNE，CAYENNE S，CAYENNE TURBO，CAYENNE TURBO S和CAYENNE GTS五種車型，以及增強版本。由于出身于以生產(chǎn)超級跑車著稱的保時捷公司，CAYENNE雖然身為SUV，卻也不可避免地帶有許多跑車的特質(zhì)。因此也成為世界上速度最快的越野車，成為了越野世界中的一個飛馳的“辣椒”。保時捷卡宴在西班牙語中，是“辣椒”的意思。而這款著名跑車生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的越野車無論是外在還是內(nèi)在，也確實像一支火辣辣的辣椒，吸引著人們的目光。一.市場分析保時捷10月份在華銷量同比增長超過50%，從上年同期的1,011

2、輛增長至1,546輛。今年前十個月中，保時捷全球銷量40.2%至100,391輛。中國將超過美國成為保時捷的最大市場，預(yù)計2015年前在華銷量將達(dá)到4萬輛。二.市場定位：出身于超跑領(lǐng)袖保時捷 高性能 安全 操控性超強 個性定制每個零件都獨一無二與眾不同目標(biāo)客戶：以尊貴豪華的風(fēng)格著稱 定位于追求時尚個性 與眾不同熱愛駕駛的人。三.自我分析：優(yōu)勢優(yōu)勢個性化定制個性化定制時尚感強時尚感強轎跑家族名氣較大轎跑家族名氣較大品品牌知名度高牌知名度高劣勢劣勢市場占有率較小市場占有率較小廣告廣告投放較少投放較少口碑宣傳不口碑宣傳不夠夠自我分析機會機會十一國慶假期十一國慶假期 加大宣傳加大宣傳競爭對手競爭對手主

3、要為寶馬主要為寶馬X X系列系列 大眾大眾途銳途銳提高保時捷卡宴系列車款品牌影響力 美譽度增加目標(biāo)客戶 激發(fā)潛在購買力刺激消費與意向客戶深度溝通宣傳公司理念 堅定購買信心帶動保時捷其他系列銷售預(yù)計銷售份額100%100%80%80%60%60%40%40%20%20%0%0%六月份六月份 七月份七月份 八月份八月份卡宴卡宴 turboturbo卡宴卡宴 S S 卡宴卡宴活動主題活動主題：鐵西區(qū)鐵西區(qū)4S4S店車展店車展 購車優(yōu)惠促銷活動購車優(yōu)惠促銷活動準(zhǔn)備階段活動階段后續(xù)活動成果總結(jié)?前期投放廣告 宣傳?車展 抽獎?試駕試乘?總結(jié)具體活動流程具體活動流程: :6 6月月1 1日至日至3030日

4、日? 前期宣傳 投放廣告 擴大影響力 增加受眾為車展坐前期準(zhǔn)備? 包括場地安排設(shè)計? 條幅看板制作? 抽獎用具制作? 禮品購買制作? 人員安排 培訓(xùn)等7 7月月1 1日至日至4 4日日? 卡宴新款三款車型展示? 車模走秀? 嘉賓表演? 抽獎環(huán)節(jié)? 當(dāng)場簽訂購買合同送保險送全年免費洗車等優(yōu)惠? 對有意向的客戶邀請試駕試乘 留聯(lián)系方式以便以后發(fā)展7 7月月5 5日至日至6 6日日? 試駕試乘? 體驗轉(zhuǎn)彎加速等各種強大性能 感受卡宴強大的動力和品質(zhì)? 堅定購買信心傳統(tǒng)媒體：遼沈晚報等各大報紙內(nèi)頁廣告，汽車之友雜志內(nèi)頁廣告網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車網(wǎng)沈陽區(qū)首頁 ，新浪微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)其他：各區(qū)主要LED屏廣告宣傳合作

5、媒體獎項設(shè)置：（所有禮品均在外包裝印有卡宴標(biāo)志，隨卡宴宣傳材料及調(diào)查問卷一起分發(fā)）一等獎：限量版卡宴模型全套二等獎高檔汽車專用冰箱高檔坐墊三等獎：卡宴圖案t恤等紀(jì)念獎：卡宴標(biāo)識鑰匙扣相關(guān)設(shè)計1.場地整潔市場，主色調(diào)采用黑白金棕，與卡宴氣質(zhì)相符合。2.幕前人員統(tǒng)一著正裝，態(tài)度誠懇專業(yè)認(rèn)真負(fù)責(zé)，展現(xiàn)保時捷良好的服務(wù)宗旨，為客戶展現(xiàn)我公司人文風(fēng)采。看板設(shè)計1.活動前嚴(yán)格檢查備用設(shè)備 檢修設(shè)備隨后勤車隨時待命2.安保人員確認(rèn)在崗 隨時處理突發(fā)狀況 保障與會人員安全3.各展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系4.各分支活動負(fù)責(zé)人每小時進行安全匯報及相關(guān)記錄5.根據(jù)參加人數(shù)適當(dāng)延遲或縮短展會時間6.會后根據(jù)各部門記錄材料進行總結(jié)。項目項目場地現(xiàn)場搭建物料制作規(guī)格規(guī)格100平米30平米噴繪條幅看板等數(shù)量數(shù)量4天4天4天金額（元）金額（元）4000040004000禮品主持人表演人員人員補助LED屏廣告雜志廣