“西湖花園”策劃

1、“XX”整合行銷傳播策劃草案客 戶：成都XX房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司提案：四川XX廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰镜禺a(chǎn)事業(yè)部 提交日期：2000年8月25日錄、八前項(xiàng)目名稱建議 6市場(chǎng)行銷策戈V 7市場(chǎng)環(huán)境分析XX（暫名）的項(xiàng)目概況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況中高檔住宅市場(chǎng)分析四、14項(xiàng)目的SWO概述:五、18六、.目標(biāo)市場(chǎng)定位23項(xiàng)目再定位七、24市場(chǎng)行銷戰(zhàn)略八、25整合傳播策劃34確定傳播目標(biāo)34二、 決定目標(biāo)傳播群35三、 確定并設(shè)計(jì)傳播概念35四、 選擇傳播渠道36五、 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?6六、 公共關(guān)系傳播策略43七、 人員傳播43八、 行銷組合44九、 項(xiàng)目傳播執(zhí)行45“XX（暫名）”是由成都XX房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任

2、公司在成都西面開發(fā)的高層電梯住宅小區(qū)，現(xiàn)委托四川XX廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緦?duì)其進(jìn)行行銷傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃。本策劃草案結(jié)合“XX（暫名）”的項(xiàng)目特點(diǎn)，我們提出了相應(yīng)的策略，以促進(jìn)項(xiàng)目銷售工作的順利展開。本企劃案包括行銷戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略兩大部分，為項(xiàng)目全程行銷傳播運(yùn)動(dòng)提供策略上的指引。希望貴公司通過以上內(nèi)容的了解， 對(duì)我公司有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)， 希望在雙方達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上， 盡 早確定后續(xù)的合作關(guān)系，以利雙方工作快速有效的展開！項(xiàng)目名稱建議推薦項(xiàng)目名稱： XX( SUN FULL GARDEN名稱釋義：1、提示項(xiàng)目地理位置在西門2 、標(biāo)示小區(qū)環(huán)境優(yōu)美，擁有中央湖泊3 、利用杭州西湖的知名度英文釋義：SUN FULL充滿陽(yáng)光的湖泊，充滿陽(yáng)光的家，充滿陽(yáng)光的生活。備用項(xiàng)目名稱：人和麗景花園碧水山莊西典水景湖濱花園龍洋國(guó)際花園市場(chǎng)行銷策劃市場(chǎng)行銷策劃是整個(gè)行銷戰(zhàn)略中至為關(guān)鍵的前提和樞紐系統(tǒng)，其任務(wù)在于解決三個(gè)方面的重要問題： 項(xiàng)目該賣給誰(shuí) 目標(biāo)市場(chǎng)定位；對(duì)于所確定的顧客，項(xiàng)目應(yīng)該是什么一一項(xiàng)目再定位；用什么方法才能成功的把項(xiàng)目賣給這些顧客一一行銷策略。市場(chǎng)行銷策戈y文本基本構(gòu)架一、 市場(chǎng)環(huán)境分析（一）、宏觀背景1、由于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的積極引導(dǎo)，尤其在國(guó)家推出房改、經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)，加快住宅產(chǎn)業(yè)化 三大舉