產(chǎn)品線與品牌的管理15ppt課件

1、 潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品 基本產(chǎn)品基本產(chǎn)品核心利益核心利益需要族需要族產(chǎn)品類產(chǎn)品類產(chǎn)品族產(chǎn)品族產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品型產(chǎn)品型品牌品牌品目品目/SKU/SKU美麗美麗美髮服務(wù)、美髮服務(wù)、美容用品美容用品化妝品、化妝品、護(hù)膚用品護(hù)膚用品乳液、面膜乳液、面膜紙巾型、紙巾型、乳狀型乳狀型SKII、萊雅萊雅每日型每日型/持久型面膜持久型面膜隨身包、經(jīng)濟(jì)包隨身包、經(jīng)濟(jì)包一致性一致性產(chǎn)品線：一組在產(chǎn)品類中具有密切關(guān)係且功能相近似、產(chǎn)品線：一組在產(chǎn)品類中具有密切關(guān)係且功能相近似、或經(jīng)由共同通路的行銷方式、或在相同價(jià)格範(fàn)圍內(nèi)的產(chǎn)品?；蚪?jīng)由共同通路的行銷方式、或在相同價(jià)格範(fàn)圍內(nèi)的產(chǎn)品。屬性

2、屬性利益利益價(jià)值價(jià)值文化文化使用者使用者個(gè)性個(gè)性忠於該品牌忠於該品牌品牌權(quán)益品牌權(quán)益2000 年年 Interbrand 調(diào)查調(diào)查2000 年年 Interbrand 調(diào)查調(diào)查2019 年年 Interbrand 調(diào)查調(diào)查2019 年年 Interbrand 調(diào)查調(diào)查=X=- (+)% ()=+ 品牌決策品牌決策有品牌有品牌無(wú)品牌無(wú)品牌品牌提供者品牌提供者決策決策製造商製造商 品牌品牌配銷商配銷商(私有私有)品牌品牌授權(quán)授權(quán)(混合混合) 品牌品牌品牌名稱品牌名稱決策決策個(gè)別品牌個(gè)別品牌l名稱名稱總體家族總體家族名稱名稱個(gè)別家族個(gè)別家族名稱名稱公司個(gè)別公司個(gè)別名稱名稱品牌策略品牌策略決策決策產(chǎn)品線產(chǎn)品線延伸延伸品牌延伸品牌延伸多品牌多品牌新品牌新品牌共品牌共品牌品牌延伸品牌延伸新新品牌名稱品牌名稱產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸現(xiàn)有現(xiàn)有現(xiàn)有現(xiàn)有多品牌多品牌新新新品牌新品牌品牌決策品牌決策有品牌有品牌無(wú)品牌無(wú)品牌品牌提供者品牌提供者決策決策製造商製造商 品牌品牌配銷商配銷商(私有私有)品牌品牌授權(quán)授權(quán)(混合混合) 品牌品牌品牌名稱品牌名稱決策決策個(gè)別品牌個(gè)別品牌名稱名稱總體家族總體家族名稱名稱個(gè)別家族個(gè)別家族名稱名稱公司個(gè)別公司個(gè)別名稱名稱品牌重定位品牌重定位決策決策重新定位重新定位不重新不重新 定位定位品牌策