耐克你懂的-品牌分析

1、JUST DO ITNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的喬丹？WHAT IS NIKE？偉大？勝利？鉤鉤？JUST NIKE霸主？籃球？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的未來發(fā)展市場環(huán)境廣告分析發(fā)展歷史目錄NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的公司簡介 NIKE商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。商標(biāo)圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的發(fā)展史2012霸主體育用品制造商1972年NIKE公司成立 1964年藍(lán)帶公司 1978年NIKE國際公司成立 1980年NIKE進(jìn)入

2、中國1996年在中國成立了全資子公司 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的市場環(huán)境經(jīng)濟(jì)政治競爭對手NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的經(jīng)濟(jì) 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度放緩，歐美國家經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，有足夠的消費(fèi)能力。發(fā)展中或落后國家消費(fèi)能力有限，耐克較高的價格定位未被普遍接受。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的政治自改革開放以來，我國內(nèi)需不斷擴(kuò)大，實行寬松的貨幣政策，用消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長，給耐克進(jìn)入中國創(chuàng)造了好的政策條件。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的對手ADIDAS（阿迪達(dá)斯）NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的VSNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創(chuàng)立時間：1964口號：JUST DO IT價

3、格定位：中高檔針對人群：運(yùn)動員、青少年廣告營銷：每年的廣告預(yù)算占年收入10%側(cè)重領(lǐng)域：籃球地位：目前體育運(yùn)動產(chǎn)品的霸主創(chuàng)立時間：1920口號：IMPOSSIBLE IS NOTHING價格定位：中高檔針對人群：運(yùn)動員、青少年廣告營銷：廣告預(yù)算逐年增加側(cè)重領(lǐng)域：足球地位：1936年起在體育界一枝獨(dú)秀，后被耐克超越，但仍為體育品牌巨鱷之一。NIKEADIDASNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告分析活出你的偉大NIKE FIND YOUR GREATNESS耐克2012倫敦奧運(yùn)廣告讓我們一起偉大NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 奧運(yùn)期間大眾最關(guān)心的是什么？倫敦？獎牌？運(yùn)動員？不，是體育精神

4、。 耐克不是倫敦奧運(yùn)的贊助商，比起頂級贊助商的阿迪達(dá)斯失去了很多優(yōu)勢，但這并不影響耐克在奧運(yùn)期間強(qiáng)勢出擊奪得一席之地。 “活出你的偉大”系列廣告推出，迅速搶占人民的視線。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的 活出你的偉大 NIKE 2012倫敦奧運(yùn)會廣告片中文版 耐克宣傳片.flv廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克定位策略 （1）實體定位策略：在廣告宣傳中突出商品的新價值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。（功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位） （2）觀念定位策略：突出商品的新意義、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂

5、的廣告策略1、廣告變法重在溝通耐克公司的早期廣告作品主要側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，因此當(dāng)時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產(chǎn)生出來的。 奧運(yùn)精神無疑是體育精神的最佳代表，耐克抓住了這點(diǎn)并創(chuàng)做出一系列的廣告。什么是偉大？偉大屬于誰？NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的2、崇拜與對話：共鳴溝通耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場，這一市場上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)

6、動，崇敬英雄任務(wù)，追星意識強(qiáng)烈，希望受人重視，思想活躍，想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克公司運(yùn)動“明星攻勢”，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。 “活出你的偉大”系列廣告幾乎沒有出現(xiàn)任何面孔，除了劉翔。民族英雄？中國飛人？不，他只是運(yùn)動員。這就是耐克給出的答案。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的3、自我與自尊：價值溝通耐克公司在女性市場上的廣告更是匠心獨(dú)運(yùn)。耐克公司比銳步公司較晚進(jìn)入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關(guān)懷與希望。耐克公司針對女性

7、市場的廣告文字似乎不像是一個體育用品商的銷售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內(nèi)心告白。但其體現(xiàn)出耐克廣告的真實特征：溝通，而非刺激。這樣貼近消費(fèi)群體的廣告給耐克帶來了巨大的效益，獲得了成功。NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的“活出你的偉大”那些偉大的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克之科比與詹姆斯不得不說的廣告科比與詹姆斯不能共存？ 耐

8、克做到了，雖然只是公仔形象，但是能同時把NBA兩大球星收入囊中的，只有耐克?？票萔S詹姆斯公仔廣告1-季后賽.flvNIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的WHY ALWAYS NIKE?其他平面廣告賞析NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的力量與美、活力與動感NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的那些年我們追過的運(yùn)動員和耐克NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的耐克與個性少年不得不說的故事NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的JUST NIKENIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的今后發(fā)展更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與行銷策略理解國人思想文化基礎(chǔ)上將其產(chǎn)品的開發(fā)和推銷模式建立成為獨(dú)立的耐克模式提高產(chǎn)品的質(zhì)量，做好防偽標(biāo)示在該其他商家專注與紅海戰(zhàn)略時，推行藍(lán)海戰(zhàn)略根據(jù)不同年齡層次的人的需求，不斷更新產(chǎn)品設(shè)計，價格方面親民化豐富品牌文化內(nèi)涵，加固品牌精神，使之成為一仲文化精神象征NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的廣告投放 推出各種以耐克命名的競技活動，實施文化理念的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感受耐克的企業(yè)文化，加深耐克在消費(fèi)者心中的忠誠度 發(fā)展自己與眾不同的個性特征，敢冒風(fēng)險、打破常規(guī)、標(biāo)新立異 NIKE品牌分析傳3第一組耐克你懂的創(chuàng)新從生產(chǎn)到銷售中的個個環(huán)節(jié)可以適當(dāng)?shù)募右詢?yōu)化，加快企業(yè)生產(chǎn)效率推出