南理工大學MBA廣告資料-廣告媒體

1、整理ppt4廣告媒體分類 視覺媒體 報紙、雜志、郵寄、海報、POP（部分）、路牌、櫥窗、展示、實物等 聽覺媒體 廣播、錄音帶、電話、宣傳車等 多媒體 電視、網(wǎng)絡廣告、POP（部分）等管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4選擇廣告媒體時考慮的主要因素 產(chǎn)品生命周期 目標市場范圍 產(chǎn)品本身特點 顧客接觸媒體的習慣 顧客接受媒體的能力 廣告信息的時效要求 媒體成本費用 媒體本身的特點管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4報紙廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4報紙普及度高，廣告接觸度高；平面廣告，缺乏動感音效，吸引力弱；4廣告時效性好，到達

2、率較高； 印刷質(zhì)量受限，較難展現(xiàn)商品質(zhì)感；4平面廣告，可以用長文案闡述；報紙版面多，廣告易受忽視；4廣告設計制作較簡單、經(jīng)濟； 特定版面有限，且價格昂貴；4機動性強，可隨時變化設計； 廣告接受者需一定的文化程度；4發(fā)行區(qū)域較明確，選擇性強； 泛對象傳播，廣告對象不易把握；管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4電視廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4聲畫兼具，最具吸引力和感染力； 稍縱即失，易造成廣告費用流失；4電視普及率高，影響廣泛； 廣告制作設計范圍廣，費用高；4借電腦技術(shù)，最能表現(xiàn)創(chuàng)意思想； 受片長限制，難以祥述商品特性；4被迫收視，安排密集可快速收效； 發(fā)布費

3、用相對較高，成本增加；4隨節(jié)目選擇發(fā)布，目標對象較準； 頻道過多，節(jié)目趨同造成流失；4特定時段廣告影響巨大； 對創(chuàng)意要求較高，否則效果不佳。管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4雜志廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4印刷精美，最能表現(xiàn)商品質(zhì)感； 缺乏動感音效，吸引力減弱；4保存期限久，廣告延續(xù)效果好； 除特殊頁外，廣告不易被注意；4平面廣告，可以以長文案闡述； 發(fā)行量一般較低，傳播范圍有限；4廣告制作相對較簡單，費用??； 對讀者的能力要求較高；4閱讀對象相對集中，目標準確； 截稿時間長，調(diào)整的靈活性差；4特殊頁及連續(xù)頁廣告效果頗佳； 性質(zhì)相近雜志較多，易造成浪費。

4、管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4廣播廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4聽眾明確，對象易掌握； 缺乏影像，感染力減弱4設計、制作較簡單，費用經(jīng)濟； 讀秒播出，難以祥述產(chǎn)品特點4邊遠和經(jīng)濟落后地區(qū)效果明顯； 覆蓋率較小，CPT成本較高4收聽廣告不受限制，如司機等； 電臺很多，節(jié)目雷同，選擇難4播出費用相對較低，成本下降； 聽眾相對較少，效果受限4對廣告接受者無能力限制； 一般而言廣播聽眾的購買能力較弱管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4POP(賣場廣告)的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4顧客購買商品的最后“勸說者”； 易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的感

5、覺4制作、設置靈活性強，費用經(jīng)濟； POP過多，易造成忽視；4配合實物展示，效果頗佳； 設計不合理，會產(chǎn)生負作用4部分POP可贈送目標對象，效果好；4美化賣場，增強現(xiàn)場的吸引力， 促銷效果好；4根據(jù)商品特性設計，可適用于幾乎 所有的目標消費者管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4戶外廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4面積一般較大，廣告醒目，注意度高； 重要位置難以取得，費用高4重要位置人流量大，到達率高； 泛對象傳播，效果受限4廣告期限長，易造成印象的累積效果；4借燈光可全天候作業(yè)，特殊場合效果明顯；4借現(xiàn)代制作技術(shù)，能很好地表現(xiàn)商品 質(zhì)感和創(chuàng)意思想；4位置固定，

6、區(qū)域目標市場定位較準確；管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4網(wǎng)絡廣告的主要特點分析 優(yōu)點 缺點4傳播范圍廣； 設備條件限制4時效性強； 受眾的文化水平要求4目標對象明確； 網(wǎng)站眾多且雷同，廣告易受忽視4可以詳述商品的特色； 廣告安排過多造成干擾4聲畫兼具，動態(tài)效果，注目率高；4費用較經(jīng)濟；管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4媒體計劃常用語 收視率（Rating） 某節(jié)目收視人數(shù)的百分比 總收視率(GRP) 某廣告安排在各個媒體的收視率的綜合 到達率（Reach） 某廣告安排在各個媒體的收視人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比（不重復記數(shù)） 接

7、觸頻次（F） 受眾接觸某廣告的平均次數(shù)（F=GRP / R） 千人成本（CPT）管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4媒體創(chuàng)新 動機 競爭激烈，促使廣告信息傳播選用新的媒體； 商品特性決定其廣告信息應當選用新的媒體。 條件 媒體創(chuàng)新應在法律允許的范圍內(nèi)； 媒體創(chuàng)新應符合目標人群的文化習慣等特征； 媒體創(chuàng)新應考慮其經(jīng)濟性； 媒體創(chuàng)新應以廣告創(chuàng)意很好地結(jié)合管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！整理ppt廣告媒體廣告媒體4媒體創(chuàng)新 思路 以現(xiàn)有廣告媒體為基礎，進行組合或擴展使用 如：夾報、電視報紙等 以現(xiàn)有物質(zhì)，以往未用來作廣告，現(xiàn)用來刊播廣告信息 如：煤氣罐、雨傘、免