經(jīng)典：購物節(jié)策劃案

1、2021/8/612021/8/62目目 錄錄一、一、 【前言】【前言】 二、二、 【主題】【主題】 三、三、 【策劃背景】【策劃背景】 四、四、 【SWOT分析】分析】五、五、 【活動名稱】【活動名稱】六、六、 【口號】【口號】七、七、 【目標(biāo)】【目標(biāo)】 八、八、 【創(chuàng)意簡介】（新部分）【創(chuàng)意簡介】（新部分）九、九、 【具體活動】（添加了新活動）【具體活動】（添加了新活動）2021/8/63一、一、 【前【前 言】言】 2021/8/64二、二、 【主題】【主題】時尚生活，休閑購物時尚生活，休閑購物 優(yōu)惠購物，品位生活優(yōu)惠購物，品位生活 ； 便捷購物，享受生活。便捷購物，享受生活。2021/

2、8/65三、展會概況三、展會概況1、電子商務(wù)興盛，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的必需品。2、購物網(wǎng)站發(fā)展迅速，特別是淘寶、易趣、拍拍等，改變了傳統(tǒng)的購物方式，讓人們享受更加便捷的服務(wù)。3、“惠生活網(wǎng)”作為家庭網(wǎng)絡(luò)購物消費第一站，致力于為大眾提供全新的消費體驗。 2021/8/66四、四、 【SWOT分析】分析】1、優(yōu)勢、優(yōu)勢 “惠生活網(wǎng)”已經(jīng)有了一定的發(fā)展，與眾多品牌廠商建立了 良好的合作關(guān)系。 “惠生活網(wǎng)”開創(chuàng)了“品牌俱樂部”整合直銷模式，具有較強 競爭力。2、劣勢、劣勢 購物網(wǎng)站越來越多，競爭激烈程度提高。 “惠生活網(wǎng)”的知名度還沒有打響，消費者的參與性還不夠。2021/8/673、機會、機會 通過長

3、期的廣告宣傳和不定期的網(wǎng)上活動，公司有能力把“惠生活網(wǎng)”經(jīng)營好，為顧客創(chuàng)造更多的價值，為廠商帶來更好的效益。 4、威脅、威脅 網(wǎng)上購物存在一定風(fēng)險，不敢嘗試的消費者比例較大。 與客戶可能發(fā)生糾紛，有許多問題隨時會出現(xiàn)，如果處理不好，會影響網(wǎng)站的發(fā)展。 2021/8/68五、五、 【活動名稱】【活動名稱】2021/8/69六、六、 【口【口 號】號】1、惠生活，樂享受！、惠生活，樂享受！2、惠美生活，品質(zhì)追求！、惠美生活，品質(zhì)追求！3、會享受生活的人就愛惠生活！、會享受生活的人就愛惠生活！4、感觸家文化，體驗惠生活。、感觸家文化，體驗惠生活。 2021/8/610七、七、 【目【目 標(biāo)】標(biāo)】 通

4、過購物節(jié)的一系列活動，提高“惠生活網(wǎng)”的知名度，實現(xiàn)更多網(wǎng)友在惠生活網(wǎng)的消費體驗，并有效推廣惠生活的網(wǎng)上購物品牌。 2021/8/611八、八、 【創(chuàng)意簡介】【創(chuàng)意簡介】此次購物節(jié)的創(chuàng)意活動分為三個階段：此次購物節(jié)的創(chuàng)意活動分為三個階段：前 期中 期后 期參與式的宣傳活動參與式的宣傳活動4個個（如：與“上海一周”合作開展關(guān)于網(wǎng)購的征文賽。）主題式的互動活動主題式的互動活動8個個（如：“荷顏風(fēng)清潤女人心” 之頻道代言人活動。）回饋式的后續(xù)活動回饋式的后續(xù)活動3個個（如：惠生網(wǎng)限時搶購活動。）2021/8/612九、九、 【具體活動】【具體活動】前期前期 參與式的宣傳活動參與式的宣傳活動4個個20

5、21/8/613一、惠生活之惠生活之“我的新鮮網(wǎng)購我的新鮮網(wǎng)購”征文比征文比賽賽 與上海一周或申報合作，共同發(fā)起惠生活之“我的新鮮網(wǎng)購”征文比賽。 只要進(jìn)行過網(wǎng)上購物的朋友都可以參加。 內(nèi)容可以在以下條目中選擇： 自己的網(wǎng)購經(jīng)歷 對當(dāng)今社會網(wǎng)上購物的評論 對未來網(wǎng)購趨勢的看法 第一次逛“惠生活網(wǎng)” 2021/8/614 出于互惠互利的原則，惠生活網(wǎng)可以為上海一周或申報做免費網(wǎng)絡(luò)廣告，并把其網(wǎng)站設(shè)置為友情鏈接。 同時授予該報本次購物節(jié)活動的獨家報道權(quán)。 上海有很多本地報刊，選擇的余地還是比較大的。 之所以建議選擇上海一周，是因為該報人氣旺，目標(biāo)消費者是1440歲左右的人，他們追求時尚，對新生事物

6、的接受能力比較強，而且也是網(wǎng)上購物的主力軍。 當(dāng)然，具體與哪家報社合作，可以視公司的具體情況而定。獲獎?wù)呖梢灾苯映蔀榛萆罹W(wǎng)的VIP，并得到獎品。 2021/8/615二、惠生活網(wǎng)之惠生活網(wǎng)之“活力奧運，活力生活活力奧運，活力生活”外灘長跑活外灘長跑活動動 今年是奧運年，舉國上下洋溢著運動熱情?；萆罹W(wǎng)購物節(jié)如果能與奧運聯(lián)系起來，對網(wǎng)站知名度的提高會有很大的幫助。 公司可以積極地與上海各大學(xué)、中學(xué)、田徑學(xué)校、社區(qū)、老年活動中心等聯(lián)系，邀請部分人員參加。人數(shù)要500以上。 每位參加外灘長跑活動的人都要佩帶惠生活網(wǎng)的標(biāo)志，以便路人對“惠生活網(wǎng)”四個字留下比較深刻的印象。 活動熱烈，必定有記者跟蹤拍

7、照，市民也會向新聞媒體報料。 公司對每一位參加活動的人員進(jìn)行登記，活動結(jié)束后他們可以享受網(wǎng)站提供的一系列購物優(yōu)惠。 2021/8/616三、惠生活網(wǎng)之惠生活網(wǎng)之“兒童眼中的購物世界兒童眼中的購物世界”長卷繪畫活長卷繪畫活動動 此活動的參加對象是幼兒園大班小朋友和小學(xué)生?；顒拥攸c可以選擇在“同濟(jì)大學(xué)”的校園內(nèi)。 邀請幼兒園、小學(xué)里的一些有繪畫天賦的小朋友來參加。 活動需要準(zhǔn)備的東西：白布 、 主題橫幅、水彩筆等。 活動結(jié)束后，水彩筆可以贈送給小朋友。每一位小朋友可以成為惠生活網(wǎng)的VIP（家長享受到購物的優(yōu)惠權(quán)利） 長卷將在各幼兒圓、小學(xué)進(jìn)行展出?；萆罹W(wǎng)將得到更多小朋友家長的關(guān)注。 2021/8

8、/617四、惠生活網(wǎng)之四、惠生活網(wǎng)之“我的熱力時代我的熱力時代”校園演講賽校園演講賽 此活動參加對象是大學(xué)生。 惠生活網(wǎng)可以與各大學(xué)的學(xué)生會進(jìn)行聯(lián)系，商討合作事宜。演講比賽首先在各大學(xué)進(jìn)行校園選拔，每個學(xué)校選出一名最佳演講選手，參加學(xué)校之間的總決賽。評選出三個獎次。 惠生活網(wǎng)將為獲獎?wù)咛峁┆勂泛突輲?，獲獎?wù)咄瑫r將成為網(wǎng)站的VIP。 所有參賽選手也都能享受到惠生活網(wǎng)提供的購物優(yōu)惠。 比賽期間，惠生活網(wǎng)可以在校園內(nèi)進(jìn)行宣傳，包括懸掛與活動相關(guān)的橫幅，在校園內(nèi)放置活動KT板等。 其實，此活動的最主要的目的是可以光明正大進(jìn)各大校園宣傳。 2021/8/618中期中期 主題式的互動活動主題式的互動活動8

9、個個2021/8/619 1、荷顏風(fēng)，清潤女人心荷顏風(fēng)，清潤女人心 惠生活網(wǎng)“尋找魅力女性代言人”活動 （1）主旨：通過參加“荷顏風(fēng)清潤女人心”網(wǎng)購活動，成為惠生活網(wǎng)“時尚男女頻道”的女性形象代言人。（2）主要內(nèi)容：“惠生活網(wǎng)”推出女性系列活動“荷顏風(fēng)清潤女人心”，主打網(wǎng)上的女性產(chǎn)品：護(hù)肌品、彩妝、飾品等，通過線上與線下的宣傳互動活動，讓更多的女性網(wǎng)友加入“惠生活網(wǎng)”，體驗網(wǎng)購樂趣，選擇惠生活網(wǎng)的品牌。 活動期內(nèi)在“惠生活網(wǎng)”上購買品牌商品的女性，都有機會參加“惠生活網(wǎng)”的“魅力清潤女人”評選活動，獲獎?wù)呖梢猿蔀榛萆罹W(wǎng)“時尚男女頻道”的女性形象代言人，有專業(yè)攝影師為她拍攝每一期的廣告宣傳照，

10、與“惠生活網(wǎng)”同步發(fā)展。 成為形象代言人的女性將得到一定的獎金和惠幣，并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。（3）時間：不定。（4）地點：網(wǎng)上和社區(qū) 2021/8/620（5）具體操作： 明確宣傳對象：1855歲的女性朋友。前期在惠生活網(wǎng)站上制作FLASH廣告，宣傳活動信息，同時在城市報刊和社區(qū)目錄上加大宣傳力度。 與上海各區(qū)的居委會取得聯(lián)系，商定一些活動合作事宜。在居委會和社區(qū)物業(yè)管理部門同意的情況下，進(jìn)駐社區(qū)開展宣傳活動。 在每一個社區(qū)進(jìn)行為期2天的互動宣傳活動。（公司可以招臨時的活動兼職人員，進(jìn)行培訓(xùn)后，與公司的員工一起參與互動宣傳。一般分成幾批隊伍，在不同的社區(qū)進(jìn)行宣傳。

11、公司在預(yù)算充足的情況下，可以邀請電視臺進(jìn)行拍攝、采訪。需要準(zhǔn)備的東西如下： “荷顏風(fēng)清潤女人心”活動展板 “惠生活網(wǎng)”的相關(guān)宣傳資料和“荷顏風(fēng)清潤女人心”的活動資料。 咨詢登記表 折疊桌兩張，折疊椅若干。 主動與社區(qū)里的行人（特別是女性朋友）打招呼，向他們提供“荷顏風(fēng)清潤女人心”活動的資料?；顒有麄鲉T要積極與行人進(jìn)行溝通，宣傳“惠生活網(wǎng)”的情況和本次活動的信息。 在社區(qū)允許的情況下，把“荷顏風(fēng)清潤女人心”的活動海報粘貼在社區(qū)的櫥窗和宣傳欄中，讓信息有效傳播。（備注：公司要與獲獎?wù)吆灦ê贤?，保證公司有肖像使用權(quán)。） 2021/8/621 2、藍(lán)海風(fēng)，睿智男人心藍(lán)海風(fēng)，睿智男人心 惠生活網(wǎng)“尋找魅

12、力男性代言人”活動 （1）主旨：通過參加“藍(lán)海風(fēng)睿智男人心”網(wǎng)購活動，成為惠生活網(wǎng)“時尚男女頻道”的男性形象代言人。（2）主要內(nèi)容：“惠生活網(wǎng)”推出男性系列活動“藍(lán)海風(fēng)睿智男人心”，主打網(wǎng)上的男性產(chǎn)品，通過線上與線下的宣傳互動活動，讓更多的男性網(wǎng)友加入“惠生活網(wǎng)”，體驗網(wǎng)購樂趣，選擇惠生活網(wǎng)的品牌?；顒悠趦?nèi)在“惠生活網(wǎng)”上購買品牌商品的男性，都有機會參加“惠生活網(wǎng)”的“魅力睿智女人”評選活動，獲獎?wù)呖梢猿蔀榛萆罹W(wǎng)“時尚男女頻道”的男性形象代言人，有專業(yè)攝影師為他拍攝每一期的廣告宣傳照，與“惠生活網(wǎng)”同步發(fā)展。成為形象代言人的男性將得到一定的獎金和惠幣，并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)

13、購優(yōu)惠體驗。（3）時間：不定。（4）地點：網(wǎng)上和社區(qū)（5）具體操作：方式和“荷顏風(fēng)清潤女人心”類似，關(guān)鍵是積極尋找男性消費者，讓他們參與“惠生活網(wǎng)”的網(wǎng)上購物活動。（備注：公司要與獲獎?wù)吆灦ê贤?，保證公司有肖像使用權(quán)。） 2021/8/622 3、舔橙風(fēng)，精靈寶貝心舔橙風(fēng)，精靈寶貝心 惠生活網(wǎng)“精靈寶貝攝影大賽” （1）主要內(nèi)容：“惠生活網(wǎng)”推出精靈寶貝攝影大賽，讓父母把自己孩子的照片上傳到惠生活網(wǎng)“咨訊部落”里，通過評比，選出三個獎項。一等獎：完美精靈寶貝 獲獎的兒童可以嬴得“惠生活網(wǎng)”提供的獎品與惠幣。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。 二等獎：時尚精靈寶貝獲獎的兒童可以

14、嬴得“惠生活網(wǎng)”提供的獎品與惠幣。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。 三等獎：可愛精靈寶貝獲獎的兒童可以嬴得“惠生活網(wǎng)”提供的獎品與惠幣。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。 2021/8/623獲獎?wù)叩牧x務(wù)： 獲獎兒童的父母要在“咨訊部落”里寫兩篇文章。一篇是描述參與活動經(jīng)過的文章，另一篇是寫參與本次活動的心得體會。 獲獎兒童的父母要向身邊的朋友、鄰居、同事等介紹“惠生活網(wǎng)”，讓更多的人了解我們的網(wǎng)站，參與惠生活網(wǎng)的購物活動。 獲獎兒童要拍攝一組宣傳照，作為“惠生活網(wǎng)”的網(wǎng)站廣告圖片。（備注：公司要與獲獎?wù)吆灦ê贤?，保證公司有肖像使用權(quán)。）（2）時間：不定。

15、（3）地點：網(wǎng)上和社區(qū)（4）具體操作： 前期在惠生活網(wǎng)站上制作FLASH廣告，宣傳活動信息，同時在城市報刊和社區(qū)目錄上加大宣傳力度。 進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行2天的推廣宣傳，發(fā)放宣傳資料，收集信息。 開展活動，活動參與者上傳照片。 公司進(jìn)行評選。2021/8/624 4、與歲月同進(jìn)，與歲月同進(jìn)，2008活力老人新感受活力老人新感受 惠生活網(wǎng)“活力老人征文大賽” （1）主要內(nèi)容：與“上海老年大學(xué)”合作，共同舉辦“活力老人征文大賽”。（2）時間：不定。（3）地點：網(wǎng)上和社區(qū)（4）具體操作： 與上海老年大學(xué)進(jìn)行合作事項的商討。 分別在惠生活網(wǎng)站和上海老年大學(xué)各個校區(qū)做宣傳。 在城市報刊和社區(qū)目錄上加大宣傳力度。

16、 所有文章都在惠生活網(wǎng)站的“咨訊部落”里展示，供網(wǎng)友閱讀。 公司與上海老年大學(xué)一起對所有征集的文章進(jìn)行評比。選出三個獎項。2021/8/625一等獎：時代活力老人（1名）獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品、獎金500元。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。同時成為惠生活網(wǎng)的“養(yǎng)生保健頻道”的代言人。有機會拍攝網(wǎng)站的廣告宣傳照，展示自己的活力。二等獎：文化活力老人（2名）獲獎獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品、獎金300元。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。三等獎：體育活力老人（3名）獲獎獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品100元。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會

17、員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。（5）獲獎?wù)叩牧x務(wù)： 獲獎?wù)咭凇白捎嵅柯洹崩锇l(fā)表自己的參與本次活動的心得體會。 獲獎?wù)咭谙蛏磉叺呐笥?、鄰居、同事等介紹“惠生活網(wǎng)”，讓更多的人了解我們的網(wǎng)站，參與惠生活網(wǎng)的購物活動。 “養(yǎng)生保健頻道”的代言人要積極配合公司進(jìn)行各項宣傳活動。2021/8/626 5、玫瑰物語，玫瑰物語，2008我們共筑一個愛的家我們共筑一個愛的家 惠生活網(wǎng)“情侶夫婦家裝展示照評選比賽” （1）主要內(nèi)容：情侶、夫婦把自己家里裝修布置的照片上傳到惠生活網(wǎng)的“咨訊部落”里，網(wǎng)站進(jìn)行評比，選出選出三個獎項。 最佳創(chuàng)意家裝獎獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，

18、獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。同時成為惠生活網(wǎng)的“家居頻道”的代言人。有機會拍攝網(wǎng)站的廣告宣傳照。 最佳時尚家裝獎獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。 最佳溫馨家裝獎獲獎?wù)邔⒌玫交萆罹W(wǎng)頒發(fā)的證書、獎品。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。（2）時間：不定。（3）地點：網(wǎng)上和社區(qū)2021/8/627（4）具體操作： 前期在惠生活網(wǎng)站上制作FLASH廣告，宣傳活動信息，同時在城市報刊和社區(qū)目錄上加大宣傳力度。 進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行2天的推廣宣傳，發(fā)放宣傳資料，收集信息。 開展活動，活動參與者上傳照片。 公司進(jìn)行評選。（5）獲獎?wù)叩牧x務(wù)： 獲

19、獎?wù)咭凇白捎嵅柯洹崩锇l(fā)表自己的參與本次活動的心得體會。 獲獎?wù)咭谙蛏磉叺呐笥?、鄰居、同事等介紹“惠生活網(wǎng)”，讓更多的人了解我們的網(wǎng)站，參與惠生活網(wǎng)的購物活動。 “家居頻道”的代言人要積極配合公司進(jìn)行各項宣傳活動。 2021/8/628 6、追逐天地，任我自在，驢友風(fēng)采追逐天地，任我自在，驢友風(fēng)采 惠生活網(wǎng)“尋找戶外運動頻道代言人”活動 （1）主要內(nèi)容：凡是在惠生活網(wǎng)注冊并在“咨訊部落”里上傳自己參加戶外運動的照片的網(wǎng)友，可參加惠生活網(wǎng)“尋找戶外運動頻道代言人”的活動。（2）時間：不定。（3）地點：網(wǎng)上和社區(qū)（4）具體操作： 在惠生活網(wǎng)站上制作FLASH廣告，宣傳活動信息， 在城市報刊和社區(qū)

20、目錄上加大宣傳力度。 在社區(qū)開展推廣，發(fā)放惠生活網(wǎng)的資料和本次活動資料。 活動參與者上傳照片。 公司進(jìn)行評選。2021/8/629 7、一起來吧一起來吧 ，歡樂團(tuán)購，歡樂團(tuán)購 惠生活網(wǎng)“尋找社區(qū)團(tuán)購代表”活動 （1）主要內(nèi)容：與各居委會合作，開展“尋找社區(qū)團(tuán)購代表” 活動。在各社區(qū)進(jìn)行宣傳，尋找社區(qū)團(tuán)購代表，可作為社區(qū)與惠生活網(wǎng)的中間人，傳達(dá)社區(qū)群眾的心聲，同時為惠生活網(wǎng)向社區(qū)群眾傳達(dá)信息。社區(qū)團(tuán)購代表能幫助那些不會上網(wǎng)的中、老年人也買到惠生活網(wǎng)的價廉物美的產(chǎn)品。社區(qū)團(tuán)購代表必須要有網(wǎng)上購物經(jīng)驗，同時要在惠生活網(wǎng)注冊（可以在本活動進(jìn)行時注冊）每個社區(qū)都將選出一名團(tuán)購代表，他們將擁有公司將制作“

21、惠生活網(wǎng)團(tuán)購代表”徽章和聘請書。并直升為惠生活網(wǎng)VIP會員，獲得更多的網(wǎng)購優(yōu)惠體驗。有年終獎可拿。2021/8/630（2）時間：不定。（3）地點：網(wǎng)上和社區(qū)（4）具體操作： 前期在惠生活網(wǎng)站上制作FLASH廣告，宣傳活動信息，同時在城市報刊和社區(qū)目錄上加大宣傳力度。 進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行2天的推廣宣傳，發(fā)放宣傳資料，收集信息。 與各居委會進(jìn)行人員確定。 發(fā)“惠生活網(wǎng)團(tuán)購代表”徽章和聘請書。 2021/8/631 8、美麗媽媽孕滋味美麗媽媽孕滋味 惠生活網(wǎng)“尋找美麗孕婦”活動 （1）主要內(nèi)容：通過“尋找美麗孕婦”活動，來推廣惠生活網(wǎng)的母嬰頻道。孕婦可以用文字、圖畫、照片、手工制作品等來表達(dá)對即將出世的新生命的愛與責(zé)任。所有展示內(nèi)容最終以相片的形式上傳到惠生活網(wǎng)的“咨訊部落”里，公司會對所有內(nèi)容進(jìn)行評比。選出三位美麗孕婦，對她們進(jìn)行獎勵。 最佳