2012年7月電子商務運營管理試題和答案

1、 2012年7月電子商務運營管理試題(課程代碼 10422)一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分,共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.從當前的市場應用情況來看，電子商務標準基本上分為A.1層B.2層C.3層D.4層2.廣義的電子商務的英文簡寫是A.EBB.ECC.EDD.EA3.各種電子商務應用系統(tǒng)的基礎是A.電子商務基礎平臺B.網(wǎng)上消費者C.信息科技D.信息渠道4.下列不是根據(jù)交易機制對B2B電子商務模式進行分類的是A.產(chǎn)品目錄式B.拍賣式C.交易所式D.協(xié)作式5.在電子商務的應用架構中處于

2、最底層，為電子商務應用的基礎的層次是A.網(wǎng)絡基礎B.網(wǎng)站基礎C.網(wǎng)站平臺D.網(wǎng)絡平臺6.下列關于ISO/OSI RM 的說法正確的是A.一共分為四層B.物理層是最高層C.傳輸層是最底層D.應用層是最高層7.在通信過程中，第三方截獲信息并修改了交易雙方的內容是指A.竊聽B.篡改C.中斷D.偽造8.從外部網(wǎng)絡訪問來看，電子商務服務器的安全最核心的部分是A.用戶帶來的安全威脅B.網(wǎng)絡操作系統(tǒng)C.硬件設備D.數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)9.現(xiàn)金交易的流程是A.一手交貨，一手打欠條B.先交貨，下次交錢C.一手交貨，一手用銀行卡支付D.一手交錢，一手交貨10.消費者、商家和金融機構之間使用安全電子交易手段把支付信息通過信息

3、網(wǎng)絡安全地傳送到銀行或相應機構，以實現(xiàn)貨幣支付或資金流轉的支付系統(tǒng)是A.現(xiàn)金支付系統(tǒng)B.網(wǎng)銀支付系統(tǒng)C.第三方支付系統(tǒng)D.電子支付系統(tǒng)11.迄今為止最經(jīng)濟、實用的一種自動識別技術是A.自動跟蹤技術B.條碼技術C.全球定位技術D.地理信息系統(tǒng)技術12.能將貿易、運輸、保險、銀行、海關等行業(yè)信息用一種國際公認的標準格式，通過計算機網(wǎng)絡通信，實現(xiàn)各企業(yè)之間的數(shù)據(jù)交貨，并完成以貿易為中心的業(yè)務全過程的系統(tǒng)稱為A.VTB.EDIC.MHSD.NMIS13.商務網(wǎng)站的主要存在形式是A.生產(chǎn)型商務網(wǎng)站B.銷售一類產(chǎn)品的商務網(wǎng)站C.銷售各類產(chǎn)品的商務網(wǎng)站D.流通型商務網(wǎng)站14.狹義電子商務主體一般指A.電子商

4、務企業(yè)B.政府機構C.教育機構D.個人15.電子商務中實現(xiàn)“以顧客為中心”理念的根本保證是A.信息流B.商流C.資金流D.物流16.在網(wǎng)上營銷的價格策略中，網(wǎng)絡零售企業(yè)通過網(wǎng)絡及顧客直接在網(wǎng)上協(xié)商價格的是A.低價策略B.智能型定價策略C.等價策略D.個性化商品定價策略17.及傳統(tǒng)廣告定價方式不同，網(wǎng)絡廣告中每次行動成本法是A.CPPB.CPCC.CPAD.CPM18.最為重要的網(wǎng)絡推廣方式是A.微博B.論壇C.搜索引擎D.電子郵件群組19.在域名系統(tǒng)中，代表非營利的組織、團體的是ABC.govD.org20.消費者有權了解網(wǎng)站收集了關于自己的哪些信息，這些信息將用于什么目的，以及該信息會及何人

5、分享，這是指A.知情權B.選擇權C.控制權D.安全權二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分,共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21.計算機網(wǎng)絡是計算機技術和通信技術相結合的產(chǎn)物，其功能總結起來有A.相互通信B.信息傳播快C.有利于交流D.資源共享E.傳遞信息22.電子商務的特點包括A.虛擬性B.跨越時空性C.低成本D.高效性E.安全性23.電子商務的各類應用是建立在_和_兩大支柱上的。A.政策法律B.消費者C.信息來源渠道D.技術標準E.網(wǎng)站平臺24.按作用的層次和作用的環(huán)節(jié)，物流可以分為A

6、.社會物流B.行業(yè)物流C.個體物流D.企業(yè)物流E.專業(yè)物流25.在網(wǎng)上商店出售的商品類別主要可以分為A.實體商品B.信息及媒體商品C.電子商品D.離線服務E.在線服務三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.B2C電子商務27.防火墻 28.網(wǎng)絡營銷29.CRM30.網(wǎng)絡倫理四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.我國電子商務發(fā)展遇到的主要問題有哪些？32.網(wǎng)上消費者的特征有哪些？33.電子商務安全的內容表現(xiàn)在哪幾個方面？34.電子商務環(huán)境下物流有何特點？35.電子商務中有哪些常見的知識產(chǎn)權侵權行為？五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）36.論

7、述電子貨幣在使用過程中可能帶來哪些問題？37.論述在互聯(lián)網(wǎng)上如何進行身份認證？六、案例分析題（本題10分）38. 2010年，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為電子商務發(fā)展的新亮點。一年前，某市組織了“4050網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)活動”，鼓勵、幫助45歲左右的下崗職工進行再就業(yè)。下崗職工張阿姨和王阿姨積極投入了這一活動，并且都申請到政府提供的2萬元創(chuàng)業(yè)基金資助。張阿姨開設了一家經(jīng)營時尚商品的網(wǎng)上商店，以受教育程度較高的年輕人為銷售對象，網(wǎng)上商店為他們提供包括時尚化妝品、裝飾品以及寶寶用品等商品。張阿姨認為在網(wǎng)上做生意，誠信最重要。她嚴格把握進貨質量，客觀地宣傳經(jīng)營的商品，一般采用貨到付款的方式，及時將貨物送達訂貨人。一年過去了

8、，張阿姨的網(wǎng)站生存下來，并且有了盈利。張阿姨說：“下崗曾使我一度陷入痛苦的深淵，互聯(lián)網(wǎng)使我重新看到了生活的希望。”王阿姨也開設了一個網(wǎng)上商店。為了豐富商品內容，王阿姨選擇了多類商品，按照用戶年齡設計了多個不同的商品介紹頁面，并請專業(yè)人員應用多媒體技術把網(wǎng)頁設計得有聲有色。王阿姨對定價并不十分重視，也沒有刻意拉開商品的價格差距。她說：“價格差距的作用不大，只要喜歡，顧客就一定會買?！卑肽晗聛?，該網(wǎng)站點擊率在下崗職工同時創(chuàng)辦的網(wǎng)站中已名列前茅，但銷售額一直上不去。王阿姨最終得出的結論是：“開設網(wǎng)上商店的人都說在網(wǎng)上買商品很方便，但事實不是這樣，因為目前網(wǎng)上商店所能提供的條件還不能完全滿足客戶的要求

9、。比如，在網(wǎng)絡上買一件衣服就相當麻煩，因為不能直接接觸到商品，所以需要投入很多精力來操作。再加上支付問題、安全問題、配送問題，顧客自然只游覽而不購買了?！爆F(xiàn)在，王阿姨已經(jīng)完成退出了網(wǎng)絡經(jīng)營這樣領域。這是兩個“4050”人員網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實際例子。比較張阿姨和王阿姨的不同經(jīng)歷，請回答下列問題：（1）張阿姨成功的主要原因在哪里？而王阿姨經(jīng)營不順利的主要原因又在哪里？（2）作為個人創(chuàng)業(yè)，在開辦網(wǎng)上商店時主要應考慮哪些問題？2012年7月電子商務運營管理試題答案(課程代碼 10422)一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分,共20分）15：BAADD 610：DBDDD1115：BBDAD 1620

10、：BCCDA二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分,共10分）21.AD 22.ABCDE 23.AD 24.ABD 25.ABE三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.是指利用計算機網(wǎng)絡使消費者直接參及經(jīng)濟活動的高級形式。27.是指設置在可信的企業(yè)內部網(wǎng)和不可信的公共網(wǎng)絡或網(wǎng)絡安全區(qū)域及風險區(qū)域之間的一系列部件的組合，是一類防范措施的總稱。28.是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用Internet（也包括企業(yè)內部網(wǎng)和外部網(wǎng)）技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。29.從狹義角度可以將CRM定義為企業(yè)在政策、資源、結構和流程合理的基礎

11、上應用信息技術獲取并管理客戶知識、創(chuàng)造客戶忠誠度和客戶價值的所有活動，從而產(chǎn)生并保持成本和利益優(yōu)勢以及可持續(xù)競爭優(yōu)勢。30.是指人們在網(wǎng)絡空間中應該遵守的行為道德準則和規(guī)范，也即在網(wǎng)絡信息活動中被普遍認同的道德觀念和應遵守的道德標準。四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.（1）企業(yè)現(xiàn)代化問題。 （2）市場成熟問題。 （3）金融服務質量問題。 （4）信息網(wǎng)絡的環(huán)境和條件問題。 （5）跨部門、跨地區(qū)的協(xié)調問題。 （6）人員素質和技能問題。 （共6點，答對任意5點及5點以上得滿分）32.（1）男性居多。（1分） （2）以中青年為主。（1分） （3）具有較高的文化水平。（1分） （4

12、）收入屬于中等階層。（1分） （5）主要集中在少數(shù)幾個經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。（1分）33.電子商務的一個重要技術特征是利用IT技術來傳輸和處理商業(yè)信息。因此，電子商務安全從整體上可分為兩大部分：計算機網(wǎng)絡安全和商務交易安全。（1分）計算機網(wǎng)絡安全的內容包括：計算機網(wǎng)絡設備安全、計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)安全、數(shù)據(jù)庫安全等。其特征是針對計算機網(wǎng)絡本身可能存在的安全問題，實施網(wǎng)絡安全增強方案，以保證計算機網(wǎng)絡自身的安全性為目標。（2分） 商務交易安全則緊緊圍繞傳統(tǒng)商務在互聯(lián)網(wǎng)絡上應用時產(chǎn)生的各種安全問題，在計算機網(wǎng)絡安全的基礎上，保障電子商務過程的順利進行。即實現(xiàn)電子商務的保密性、完整性、可鑒別性、不可偽造性和不可抵

13、賴性。（2分）34.（1）信息化。（1分） （2）自動化。（1分） （3）網(wǎng)絡化。（1分） （4）智能化。（1分） （5）柔性化。（1分）35.（1）網(wǎng)上侵犯商標權的行為。（1分） （2）網(wǎng)上侵犯著作權的行為。（1分） （3）網(wǎng)上侵犯專利權的行為。（1分） （4）網(wǎng)上惡意搶注域名的行為。（1分） （5）非法連接。（1分）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）36.電子貨幣可能帶來的問題有：（1）可能對貨幣總量需求和貨幣政策的制定產(chǎn)生潛在的影響。（1分）電子貨幣能夠引起貨幣流通速度的改變，對于那些把貨幣總量作為其目標和指標的國家而言，貨幣流速的改變可以暫時減少貨幣總量尤其是狹義貨幣

14、的有效性。（2分）對供給的影響可能產(chǎn)生于電子貨幣對中央銀行資產(chǎn)負債表規(guī)模的影響。（1分）（2）可能帶來相關的法律問題。（1分）消費者、零售商以及發(fā)行者和經(jīng)營者之間的各種契約關系和法律關系很復雜。至于何時支付是最終的，消費者或商家在結算發(fā)生之前是否承擔信用風險、結算風險和其它風險，各個系統(tǒng)不盡相同。問題是所有有關各方的權利和義務是否確定和透明。例如，關于欺詐、偽造、事故（如損失或盜竊）、一個或多個參及者違約等可能產(chǎn)生于責任問題。法律對不能贖回的電子貨幣余額的處理是個很特別的問題。（2分）（3）電子貨幣系統(tǒng)的安全問題。（1分）電子貨幣系統(tǒng)的安全受到侵害的可能性直接關系到中央銀行的利益，因為任何損失都將由發(fā)行者和系統(tǒng)經(jīng)營者承擔。（2分）37.互聯(lián)網(wǎng)使用身份認證的方式有：（1）密碼方式。（1分，說明1分）（2）生物特征。（1分，說明1分）（3）動態(tài)口令。（1分，說明1分）（4）IC卡認證。（1分，說明1分）（5）USBKey認證。（1分，說明1