手機行業(yè)分析報告講義

1、手機行業(yè)分析報告目錄第一章 行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商（列出品牌） 2第二章 HYPERLINK l _Toc517603485 主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋錯誤 !未定義書簽。第三章國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析錯誤!未定義書簽。第四章行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢錯誤.!未定義書簽。第五章 相關(guān)行業(yè)的類別 （替代性、補充性、服務(wù)性） 、名稱 （及行業(yè)編號） ，簡介 2第六章 行業(yè)典型營銷模式介紹（圍繞4P）錯誤 !未定義書簽。第七章 行業(yè)主要廠商分析（C） （介紹 3-4 家廠商） 錯誤 !未定義書簽。第一章行業(yè)規(guī)模：三星手機 ：全球第二大手機生產(chǎn)商韓國三星電子周二預(yù)計， 2013 年全球手

2、機市場規(guī)模增長9%，全球手機市場規(guī)模約為12 億只。三星電子移動通信部副主管YoungchoChi 表示 ， 預(yù)計第二季度全球手機市場銷量環(huán)比將增加4% 5%。 2008 年三星電子的銷售目標(biāo)是2 億只，較 2007 年銷售的1.61 億只增加25%。三星第一季度售出手機4630 萬只，與去年第四季度的銷售紀(jì)錄持平，手機的單位利潤率從第四季度的11%提高至16%。手機制造商 索尼愛立信 昨日表示 ， 預(yù)計全球手機行業(yè)今年第二季度和下半年將面臨強勁需求。該公司的全球營銷主管JamesMarshall 表示，公司仍保持對今年全球手機市場10%的增長預(yù)測。平均利潤水平三星手機 ：韓國三星電子今日公布

3、了 2013 年第一季度財務(wù)報告。財報顯示，2013Q1（1、 2、 3 三個月）共實現(xiàn)營收52.87 萬億韓元（約合476億美元） ，同比增長16.7%。實現(xiàn)凈利潤7.15 萬億韓元（約合64 億美元） ，同比大漲41.6%。之前根據(jù)彭博調(diào)查的 36 名分析師平均預(yù)測 ， 三星電子 2013 年第一季度凈利潤應(yīng)為 6.73 萬億韓元，此次財報再一次超出了分析師的預(yù)測，三星電子已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)利潤增長。此外，據(jù)市場分析師預(yù)計，三星電子在第一季度可能售出了 6800萬到 7000萬部智能手機，去年第四季度公司智能手機銷量為 6300 萬部。但三星并未公布具體的銷量數(shù)字。在三星電子所有部門中，

4、三星移動業(yè)務(wù)部第一季度的利潤同比大漲56%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 6.51 億韓元，幾乎占公司該季度全部利潤的四分之三，其次是半導(dǎo)體芯片部門，此外數(shù)據(jù)顯示三星還占有全球27%左右的電視機市場份額。三星3月底已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)部署GALAXYS4能手機的發(fā)布和預(yù)售，預(yù)計會帶來新一輪的銷售膨脹。此次財報顯然不含S4的銷售成績，接下來的一個季度，三星電子可能還會保持迅猛增長的態(tài)勢。而在4月 24 日發(fā)布的蘋果2013Q2（ 1、 2、 3 三個月）財務(wù)報告顯示，蘋果公司第二季度全球總營收 436 億美元， 營收額不如三星的476億美元，凈利潤95億美元，環(huán)比2013Q1的131億美元大降 37.9%，而且

5、還是十年來的首次下滑。小米手機 ：小米手機成本的主要構(gòu)成包括元器件采購成本；海關(guān)稅、海關(guān)代征增值稅、進(jìn)口代理費等、匯率成本；代工廠加工成本、包裝材料費用；生產(chǎn)損耗；供應(yīng)商研發(fā)費 、 模具等一次性成本攤銷 ； 售后服務(wù)費用 ； 銷售費用 （倉儲物流費、收款費用及保險等） ；高通專利費；增值稅、教育附加稅、城建附加稅及印花稅；軟硬件研發(fā)成本分?jǐn)?；公司成本、人工費用分?jǐn)偂２贿^雷軍表示，由于與供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議，他無法回答更多的成本細(xì)節(jié)。但他表示，僅17%的增值稅（290 元） ；海關(guān)稅、附加稅和印花稅等，及高通的專利費，合計就已經(jīng)達(dá)到 400 元。根據(jù)小米公司官方公布的數(shù)據(jù)顯示，自 2011 年

6、10 月 16 日小米手機首次對外正式發(fā)售，截至目前，小米手機銷量已經(jīng)超過300 萬臺，全年銷售量有望超過500萬臺，整體銷售額將超過100 億元。蘋果手機利潤：國外媒體的報道，市場調(diào)研公司Asymco的移動行業(yè)分析師霍拉斯德迪歐（HoraceDediu）日前發(fā)布報告稱，在過去 6年間，全球智能手機行 業(yè)近 88%的利潤被蘋果和三星兩家企業(yè)攫取。德迪歐公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去6 年中，全球智能手機行業(yè)一共創(chuàng)造了約 2150億美元的利潤，其中約 1891.1 億美元被蘋果和三星和收入囊中，約占88%，其中蘋果一共獲得1330 億美元的利潤，約占62%，而三星一共獲得561.1 億美元的利潤，約占2

7、6%余下的260億美元的利潤被諾基亞、黑莓、HT5口 LG瓜分。德迪歐指出，在過去6 年中，諾基亞一共獲得205 億美元的利潤，成為智能手機市場第三大盈利廠商；HTC占據(jù)2.8%的利潤份額，排在第四名；黑莓和 LG分別排在五、六名。此外，索尼的移動業(yè)務(wù)收支平衡，獲利為0%；而摩托羅拉在這段時間則處于虧損狀態(tài)。HTC手機：HTCS 2013年第4季度并沒有扭轉(zhuǎn)頹勢，第四季度利潤達(dá)到2004年以來的最低水平-凈收入只有新臺幣 10億元（折合3450萬美元） 。不過，HTC四季度財務(wù)狀況略好于分析師平均預(yù)期，但是，仍然比第三季度的1.33 億美元凈收入低了差不多9900萬美元，同時去年同期下降3.2

8、2 億美元。盡管 HTCE經(jīng)發(fā)布 5 英寸 1080pDNADroidAndroid 智能手機、8X和 8SWindowsPhone 手機，但是，這三款產(chǎn)品因為發(fā)布時間不長，還無法對 HTC才報有正面影響，還 是無法扭轉(zhuǎn)HTC第四季度在財報上的頹勢。主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋GSmGSM 是 GlobalSystemforMobileCommunications 的縮寫 ， 意為全球移動通信系統(tǒng)，是全球最成熟的數(shù)字移動電話網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)之一，目前世界上大概有75的手機使用的標(biāo)準(zhǔn)是GSM。截止到2001年，全世界162個國家已經(jīng)建設(shè)了 400個GSM 通信網(wǎng)絡(luò)。CDMACDMA 是 Code Divis

9、ionMultipleAccess 的縮寫，全稱碼分多址，是最近才被應(yīng) 用于商業(yè)的一種數(shù)字接口技術(shù)。它擁有頻率利用率較高、手機功耗低等優(yōu)點。中 國聯(lián)通推出的 CDMA 屬于 2.5代技術(shù)。目前第三代CDMA 的標(biāo)準(zhǔn)有 WCDMA 、CDMA2000 和 TD SCDMA 等 GPRS 隨時上網(wǎng)的GPRS：GPRS (GeneralPacketRadioService的中文含義為整合封包無線服務(wù)，它是利用 而“分封交換” (Packet- Switched)的概念所發(fā)展出的一套無線傳輸方式，是 在現(xiàn)有的 GSM 系統(tǒng)上發(fā)展出來的一種新的分組數(shù)據(jù)承載業(yè)務(wù)， 我們可以將GPRS理解為 GSM 的一個

10、更高層次。所謂的分封交換就是將數(shù)據(jù)分裝成許多獨立的封 包，再將這些封包一個一個傳送出去，形式上有點像寄包裹，采用分封交換的好 處是只有在有資料需要傳送時才會占用頻寬，而且可以以傳輸?shù)馁Y料量計價，這 對用戶來說是比較合理的計費方式 藍(lán)牙(Bluetooth)藍(lán)牙是一種短距的無線通訊技術(shù)，電子裝置彼此可以透過藍(lán)牙而連接起來，傳統(tǒng) 的電線在這里就毫無用武之地了。透過芯片上的無線接收器，配有藍(lán)牙技術(shù)的電 子產(chǎn)品能夠在十公尺的距離內(nèi)彼此相通，傳輸速度可以達(dá)到每秒鐘 1 兆字節(jié)。以 往紅外線接口的傳輸技術(shù)需要電子裝置在視線之內(nèi)的距離，而現(xiàn)在有了藍(lán)牙技 術(shù)，這樣的麻煩也可以免除了。 3G3G 是英文 3rd

11、 Generation 的縮寫，指第三代 移動通信技術(shù)。相對第一代模擬制式手機(1G )和第二代GSM 、 TDMA 等數(shù)字手機(2G) ，第三代手機一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps （兆字節(jié)/每秒）、384kbps （千字節(jié)/每秒）以及144kbps 的傳輸速度國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析手機國際技術(shù)發(fā)展方向一、未來的二大技術(shù)趨勢一一陡界、融

12、合二、發(fā)展趨勢一一未來的世界是移動的世界未來的世界除高密度計算、工作站、大型服務(wù)器等大型設(shè)備外，其 它桌面設(shè)備及小型計算設(shè)備所具有的功能將會被便攜式移動設(shè)備所取代。三、目前的移動設(shè)備雖然已經(jīng)比較成熟，但仍需在顯示/輸出、電池技術(shù), 輸入疾互、安全、存儲幾個方面突破二顯示庵!出！小屏幕顯示不全的頁面,已經(jīng)與人們?nèi)找嬖鲩L的信息獲取與編輯需 求產(chǎn)生了越來越明顯的矛Jgd技術(shù)實現(xiàn)方果優(yōu)點缺點結(jié)論加大顯不屏幕 尺寸目前技術(shù)成熟成 本低;可批量生 產(chǎn)市場接受度高屏幕尺寸增加的 同時，設(shè)備的體積也相應(yīng)憎加目前最佳可 行方案投影技術(shù)（平面、全息3D ）屏幕尺于可做的 很大.科幻視覺體 驗i技術(shù)還不成熟，成 本

13、高.便攜性差， 電量消耗高目前還不適 合于便攜設(shè)柔性屏技術(shù) J可在不增加體積 的情況下增加顯 示面積E技術(shù)水平還遠(yuǎn)未 達(dá)到理想的育用 批量生產(chǎn)要求1成 本高，可加大這方 面的研究， 但還不適合 應(yīng)用于項目外接顯示屏（電 視、電腦）技術(shù)成熟；不增加 成本；外接設(shè)備普 及度高.、應(yīng)用廣泛外接設(shè)備只能在 特定場合使用；可作為獷展 功能應(yīng)用于 項目2、電池技術(shù)隨著設(shè)備功能越來越強大，電量捎耗也越來越快口電量的猾耗速度與們對設(shè)備的不間斷工作時間產(chǎn)生了越來越明顯的矛盾。技術(shù)實現(xiàn)方案優(yōu)點缺點結(jié)論加大電池容量目前技術(shù)成熟；成 本低；可批量生產(chǎn)會增加設(shè)備體積 及重量現(xiàn)行最可行 解決方案快速充電技術(shù)可在不增加電池

14、體 積的情況下，增加 設(shè)備使用時間；使 用方便技術(shù)尚未普及商 用化；安全性還達(dá)不到要求可作為研究 項目開發(fā)太陽能充電；機械充電技術(shù)環(huán)保、方便目前技術(shù)還不成 熟，充電效率太低待技術(shù)成熟 后應(yīng)用統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)(MICRO USB)口J在任何啟允電源 的地方充電1目前已經(jīng)在 實行3、輸入底互技術(shù)虛擬鍵盤的“一陽指輸入法及小顆粒的全鍵盤輸入方式的低效率, 與人們對指令輸入的快速體驗要求產(chǎn)生了越來越明顯的矛盾。技術(shù)實現(xiàn)方案優(yōu)點缺點結(jié)論觸屏輸入(虛 擬鍵盤)目前主流，技術(shù)成 熟；成本適中；操作反饋較差；需 要大量文字輸入 時速度慢基本配置機械按鍵輸入目前主流；技術(shù)成 熟；成本適中；操 作反饋好；輸入速 度快

15、占用一定的設(shè)備 體積與重量；基本配置語音識別技術(shù)純軟件實現(xiàn)，不會 增加成本技術(shù)成熟度還不 理想；可作為研發(fā) h lJ手勢純軟件實現(xiàn)，不會 增加成本技術(shù)成熟度還不 理想；可作為研發(fā) 方1可手寫輸入技術(shù)成熟；成本低； 操作簡單；需要外置手寫工具可作為鍵盤 輸入的補充 輸入方式4、安全性一一不要讓手機變“手雷”移動上網(wǎng)、移動支付、網(wǎng)絡(luò)銀行、社交、資料傳輸?shù)炔僮髟谝埔苿釉O(shè)籥上使用的頻率越來越親。移動設(shè)備的安全越來越受到人們的關(guān)注，而 這也將會形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)，在這方面做優(yōu)秀的公司將會形成明顯的市場競爭優(yōu)勢。技術(shù)實現(xiàn)方案優(yōu)點缺點結(jié)論殺毒軟件可免費獲取，技術(shù) 較成熟：已商業(yè)化應(yīng)用安全性弁不高1目前使用較

16、 普遍設(shè)備內(nèi)置安全 芯片1加密軟 件安全性高；增加成本；技術(shù)難 度高，系統(tǒng)兼容待 驗證；將會是安全 技術(shù)的重大 突破5.賁料存儲/傳愉移動設(shè)備對存儲空間的要求將會越來越高，特別是像PCC這們的被 用干移動辦公及發(fā)燒級娛樂的設(shè)備，需求應(yīng)用與存儲空間的之間需得到 一定的平衡.技術(shù)實現(xiàn)方案優(yōu)點缺點結(jié)論內(nèi)置內(nèi)存芯片 的容量加大速度快，使用方便會增加移動設(shè)備 的成本；受體利.限 制不可能增加的 容里太人口可在一定限 度內(nèi)增加內(nèi) 置容量外接擴展硬盤 /大容量高速U 盤擴展容量不受限制1不增加設(shè)備成 本、安全性高、使 用方便、通用性好降低設(shè)備的便攜 性、司作為擴展 設(shè)備使用網(wǎng)絡(luò)存儲安全方便孑可不同 設(shè)備之間

17、同步速度相比硬件存 儲慢，容量有限四.以上五個技術(shù)瓶頸，任何一點獲得突破都將會創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)。若某個設(shè)備能同時突破其中的幾個部分，那將會是一款再一次改 變世界的產(chǎn)品.五、不管大廠還是高仿,整個產(chǎn)業(yè)過程的設(shè)計思路都是相同的,區(qū)別 只是譙能更快，更好、以什么方式做出來而已.1.通信技術(shù)是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，由低級到高級，由簡單到復(fù)雜逐漸發(fā)展 起來的。而各種各樣性能不斷改善的通信系統(tǒng)的應(yīng)用，又促進(jìn)了人類社會進(jìn)步和 文明。展望未來，通信技術(shù)正在向數(shù)字化、智能化、綜合化、寬帶化、個人化方 向迅速發(fā)展，各種新的電信業(yè)務(wù)也應(yīng)運而生，信息服務(wù)正沿著多種領(lǐng)域廣泛延 伸。人們期待著早日實現(xiàn)通信的最終目標(biāo)，即無

18、論何時、何地都能實現(xiàn)與任何人 進(jìn)行任何形式的信息交換一一全球個人通信。2.縱觀發(fā)展歷程我們可以預(yù)測未來手機的發(fā)展趨勢：未來手機不僅僅在功能上更加強大，也會將人的各種需求考慮在內(nèi)，同時也注重手機與環(huán)境的和諧，減少手機廢棄可能帶來的環(huán)境污染。可以說手機的設(shè)計發(fā)展即是對人們生活需求的滿足，同時又在超前地設(shè)計著人們的未來生活。隨著時代的車轍不斷向前滾進(jìn)，我們可以預(yù)見手機作為人日常生活中不可或缺的一部分也將帶著人更美好的生活需求和愿望往前進(jìn)步。手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)的完善與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，經(jīng)過2013 年爆發(fā)式增長階段，全球手機市場格局再迎巨變。今年全球手機出貨數(shù)量雖仍呈上升趨勢，但整體

19、形勢趨緩，智能手機出貨量超越功能機繼續(xù)領(lǐng)跑。在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)跳躍式前進(jìn)的大背景下 ， 中國智能手機市場也出現(xiàn)了空前繁榮景象。國際品牌戰(zhàn)略重心逐漸向亞太傾斜，進(jìn)而也引發(fā)國內(nèi)手機品牌廠商的生存突圍之戰(zhàn)，迎來一次難得的發(fā)展機遇。2013 年洗牌加劇，或尤以下半年為最，各路廠商均在刻意調(diào)整產(chǎn)品步伐。數(shù)據(jù)顯示，截至到目前第二季度新品手機上市達(dá)262 款，較去年同期下降18.9%，其中 3G 智能手機約占 79.8%，同期也有25.9%的可觀漲幅。在手機品牌關(guān)注度方面，前兩季度中仍以iPhone、三星領(lǐng)先，并呈上升走勢，WindowsPhone陣營鐵桿諾基亞持續(xù)下降中。同時，國產(chǎn)品牌也走上一個新的臺階，僅

20、 6 月出貨量已達(dá)達(dá)到 3431.1 萬部，穩(wěn)占半壁江山。仍居第二梯隊的國產(chǎn)品牌在千元機智能機市場爆發(fā)，但預(yù)計下半年出貨量將有所放緩，而品牌提升與競爭會成為當(dāng)前重中之重，進(jìn)一步擺脫國產(chǎn) 廉價 標(biāo)簽。在國際品牌紛紛涌入潛力與空間巨大的國內(nèi)手機市場之時，國產(chǎn)自主品牌將逐漸轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，完成從 中國制造 到 中國創(chuàng) 造的華麗轉(zhuǎn)身，以高性價比和精品旗艦策略，展開與國際品牌巨頭的爭霸賽。2013年中國手機市場消費趨勢調(diào)查青年男性用戶是本次調(diào)研重點對象里性用戶對網(wǎng)上調(diào)研去蛆出高于女性8倍的參與度，奧性對于科技類聲品的關(guān)注度 儂然更高：21歲以上青年用戶群體對于調(diào)研舌動熱情度較高，占比78%。有個人消費能力

21、的手 機用戶是本次調(diào)研重點；受過高等學(xué)府教苜的人群占總提參與訪問人額的64v中等教育程度，如職高;中專 人群位居第;三；專北型技術(shù)人才，中層管理者及行眩類人員對此次調(diào)包屜現(xiàn)了濃厚興趣，此類人翦 有穩(wěn)定收入來源，對科技產(chǎn)品具備定期消費能力G總提占比6g。高等學(xué)府受教育者占調(diào)研半數(shù)刎積忤摹通業(yè)分布消費力水平分析月電話費開支7ss的手機使用者月收入在2.5K以上，32%受訪者屬于中高收入人群3 BSC Q2vg inccme5K)4喻手機使用者月話費在5L100元之間，約占總收入的3%僅有笫的特定人群話 震消要水平極高約占總收入的20%3注:中層管理者艮自由職業(yè)者,。近半數(shù)的爰訪者同時使用2部手機“

22、更有14耶用戶同討桶有3部以上手機“較2012 年的46猊GO%有了顯著提升o盡管各大廠商持續(xù)有多模手機推出,但短期之內(nèi)持用多部 手機的用戶使用習(xí)慣仍照以改變。尤其是在2014年碗絡(luò)加速商丑化的大趨勢下，該用 戶基數(shù)仍將不斷上升。現(xiàn)有手機使用情況分析-使用數(shù)量37%49%14%現(xiàn)有手揖尬恪分布IQHlhi現(xiàn)有手機使用情況分析-品牌分布調(diào)宜報告顯示，61蹴受訪用戶手機使用時長在2年以內(nèi)，且大都為明工蹲就購置手 機用戶三隨著國產(chǎn)手機業(yè)近年來大幅壇展，手機用戶群更多傾向于低于瑞元性桁比功能全面 的國產(chǎn)智能手機中現(xiàn)有手機使用情況分析調(diào)研結(jié)果顯示，Sawuy排名逶暹領(lǐng)先與Nok逅和Appls相比2。工寺

23、 同期，Kok運已 經(jīng)由23獻(xiàn)至h砧消費者已經(jīng)不再單純憑借產(chǎn)品知名度選購手機，更多的關(guān)注產(chǎn)品自身的功能和性價2013年中國手機市場各品牌狀況縱觀2013年度，國內(nèi)智能手機市場競爭已達(dá)巔峰，呈膠著之勢，直接參與競爭的硬件廠商已然逾百。在三星和蘋果緊緊把控高端市場的背景下，在前堵后追的大趨勢下，國產(chǎn)品牌同時迎來機遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)歷本年度新一輪慘烈廝殺，國產(chǎn)自主品牌大勢守穩(wěn)，而最受關(guān)注的前 18家國內(nèi)外手機廠商牢牢敲定中國手機市場品牌格局2014年中國及全球手機市場展望現(xiàn)有手tfl使用時間1-1.5 K手挑品牌分布M3K-i-SKSCrivirVll-L WAi.Wrrwinthi后喬布斯時代，蘋果創(chuàng)新

24、乏力，略顯落寞。從打破喬布斯3.5英寸法則，到遲遲殺入中低端移動市場，用戶過高的奢望下，迎來的是無情的失望，曾經(jīng)的神話，如今安在？隨著諾基亞投身微軟， WP 陣營再添變數(shù)。諾基亞將從手機制造商轉(zhuǎn)變成以地圖和位置服務(wù)為主的移動互聯(lián)廠商，同時微軟則進(jìn)軍核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。抱住大腿的諾基亞是否重獲新生，將成為 2014 的首要看點。自進(jìn)入2013年以來，全球 4G 普及腳步不斷加快， 同時國內(nèi)有關(guān)4G 牌照發(fā)放時間也是一直謠言四起，幾乎所有重要日子均遭光顧。盡管發(fā)牌時間表存疑，但不可否認(rèn)的是年底前發(fā)放4G 牌照已成定數(shù)。中國 4G 產(chǎn)業(yè)可謂萬事俱備。展望2014，中國這一新興市場必然迎來快速增長。在可預(yù)見

25、的未來，三星、蘋果將繼續(xù)上演雙雄爭霸，并吞噬移動領(lǐng)域內(nèi)的絕大多數(shù)蛋糕。同時，我們也將見證弱勢國產(chǎn)品牌崛起之路，品牌重塑且風(fēng)格迥異，憑借各自特色贏得市場青睞。2014，我們將迎來移動市場新元年，在風(fēng)云莫測的智能手機市場，又有哪些尚可期待呢？2014 年全球智能手機增速情況探討分析未來幾年高端手機將面臨兩個阻礙。首先，在那些能夠買得起高端手機的市場，市場飽和度已經(jīng)非常高 。今年美國高端手機市場的飽和度將達(dá)到72%。由于首次購買智能手機的消費者越來越少， 制造商將需要依賴現(xiàn)有客戶對手機進(jìn)行升級的需求。其次，升級手機的理由可能正在減少。當(dāng)前的手機屏幕和攝像頭的分辨率已經(jīng)能夠滿足最挑剔的用戶。高速數(shù)據(jù)技

26、術(shù)LTE 讓許多人更換了新的手機，但是，該技術(shù)已經(jīng)足以支持視頻聊天和在線觀看電影，因此，進(jìn)一步提升速度可能沒什么必要。短距通訊芯片未來可能會讓手機取代信用卡，但是商家和支付處理方必須付出更多努力。相比海外市場，國內(nèi)市場的發(fā)展前景似乎要好得多。截至2 月初，中國市場已激活蘋果和安卓智能手機及平板電腦數(shù)量達(dá)到 2.46億部，超過美國的 2.3億部，首次成為全球最大的智能終端設(shè)備市場。首批購機者空間仍不小，中高端消費者換機頻率日益提高，造就了中國如今的智能終端冠軍頭銜。此外，在智能終端增長的背后，還有中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不容小覷的發(fā)展勢頭。國內(nèi)三大運營商的持續(xù)大力補貼，讓低價智能手機迅速躥紅市場，拉動

27、購買力。而手機購物的持續(xù)升溫也拉動智能手機的銷量。數(shù)據(jù)顯示，去年我國的手機購物市場規(guī)模達(dá)600.5億元，較 2011年增長高達(dá)488.7%。中國智能手機發(fā)展前景1、智能手機國際情況時下最熱門的終端，莫過于智能手機了。蘋果iPhone 手機取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智能終端市場蘊藏著的無限商機，紛紛強勢出擊，不斷發(fā)布各種類別不同、性能多樣的智能手機新品，智能手機市場的競爭早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴張著。2、智能手機國內(nèi)情況中國引領(lǐng)智能手機低價潮流智能手機發(fā)展， 很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機型的大力推崇。一方面，隨著Android 操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為、

28、中興等國內(nèi)廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone 以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。另一方面，智能手機需求價格彈性較大，適當(dāng)降低價格更有利于提高銷售量，近幾年來國內(nèi)運營商更是在市場上大推千元智能機。由此可見，隨著智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價時代的腳步已經(jīng)越來越近了，而中國將引領(lǐng)這股潮流。因此，國內(nèi)智能手機廠商應(yīng)繼續(xù)走平價路線3、中國智能手機面臨挑戰(zhàn)隨著蘋果新品的推出和三星等廠商群雄環(huán)飼、動作頻頻，智能手機市場的競爭愈加激烈，無疑它們已占據(jù)了大部分的高端市場份額。因此，國

29、內(nèi)廠商要想贏得進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)貫徹平價親民策略，或可在中低端市場上另有一番作為。智能手機取代功能型等非智能機已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。然而，智能手機這種“大躍進(jìn)”之勢卻埋藏著諸多隱患。目前智能手機發(fā)展中的問題開始顯現(xiàn)。產(chǎn)品同質(zhì)化傾向首當(dāng)其沖。目前市面上智能手機大多千篇一律的安卓系統(tǒng)、一樣的觸摸屏、同樣地尺寸、類似的功能, 智能手機越來越陷入了同質(zhì)化的“泥沼”中 .其次，智能手機安全問題日益凸顯。隨著手機功能的多元化，用戶在手機里安裝的程序也隨之增多，與之伴隨的是各種安全問題的出現(xiàn)。其問題已經(jīng)不僅僅是簡單的殺毒，而是涉及到防騷擾、防竊密、防扣費等。而電池則一直都是智能手機一個不可避諱的“軟肋”另外

30、，品牌智能手機維修費用高昂，并且質(zhì)保范圍界定不清等也是其發(fā)展的一大瓶頸。而傳統(tǒng)手機在待機時間、通話質(zhì)量、款式上的表 現(xiàn)要比智能手機好些。4、中國智能手機未來如何發(fā)展(1) 國內(nèi)終端廠商在力推中低端智能機型時，一方面應(yīng)注重產(chǎn)品和廠商品牌的建設(shè)，樹立國產(chǎn)智能手機的明星級產(chǎn)品，品牌效應(yīng)利用得好將可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機市場上，國內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，可以多加關(guān)注細(xì)分市場，根據(jù)不同的市場制定不同的策略、推出不同類別機型，注重消費者的使用體驗，從而贏得更多的用戶，確保企業(yè)的收益(2)中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產(chǎn)成本問題，

31、一款手機必須銷量過百萬才可能有利潤空間，國際品牌手機企業(yè)由于成本無法降低不愿涉足這一市場， 而國內(nèi)眾多中小手機企業(yè)因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”但由于性價比高， 3G 千元智能手機廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機企業(yè)積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域.(3)國內(nèi)廠商應(yīng)抓住機遇，可以通過與運營商的深度合作加大科研技術(shù)投入、提高企業(yè)創(chuàng)新能力，并掌握核心技術(shù)和擁有企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)，例如中興和華為的創(chuàng)新發(fā)展之路。5、 2012 年智能手機發(fā)展趨勢(1) 四核處理器時代的即將到來,今年的智能手機使用的處理器主要還是雙核處理器， 2012 年，更多的智能手機將運行4 核處理器。前幾天我們剛報

32、道過一款4核處理器Tegra3這是世界上首款4核心移動芯片，性能表現(xiàn)要優(yōu)于之前雙核心的Tegra芯片3倍，在多任務(wù)處理,網(wǎng)絡(luò)瀏覽和應(yīng)用表現(xiàn)流暢度上都有明顯提升。(2)越來越多的智能手機將支持近場通信技術(shù).NFC 技術(shù)能夠逐漸取代信用卡來實現(xiàn)移動支付，用戶只需拿著支持NFC 的智能手機在支付設(shè)備旁一搖就能實現(xiàn)移動支付。谷歌在這方面是領(lǐng)頭羊，它在今年9 月份就已經(jīng)發(fā)布NFC 手機支付GoogleWallet, 1 NFC領(lǐng)域的競爭勢必會越來越激烈。據(jù)悉，蘋果也打算在未來 的 iPhone 中 添 加 NFC 技 術(shù) 。 RIM 推 出 的 BlackBerryBold 和BlackBerry935

33、0/9360/9370者B已支持NFC.NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支 持 NFC 支付的商家肯定會越來越多。(3)720p 的 分 辨 率 將 成 為 高 端 智 能 機 的 標(biāo) 準(zhǔn) 之 一 , 三 星 GalaxyNexus 和 HTCRezound手機的分辨率都已達(dá)到720p。到明年，720P的分辨率將成為高端 智能手機的一項標(biāo)準(zhǔn)。 很多手機廠商正想辦法使更多小屏幕的智能手機的分辨率也能達(dá)到720p。 (4)LTE 技術(shù)的普及支持4GLTE 網(wǎng)絡(luò)的手機今年才剛剛開始。美國移動運營商 Verizon 已經(jīng)推出 了幾款支持 4GLTE 網(wǎng)絡(luò)的手機 ， 包括 HTCThunderBolt

34、和三星DroidCharge。至U明年，支持 4GLTE也能成為高端智能 機的一個標(biāo)準(zhǔn)，但愿到時手機廠商和無線運營商能解決智能手機的電池續(xù)航問題。(5)聲音控制技術(shù)的不斷發(fā)展語音助手Siri是iPhone4s最大亮點，引起了廣泛關(guān)注。谷歌和微軟無疑也會將越來越多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能手機平臺。 Siri 也將面臨日益激烈的競爭。(6) 價格競爭更為激烈廉價Android 手機一直在低端手機市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone3GS,低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟CEO 也表示，微軟也將盡力降低WindowsPhone 智能手機的生產(chǎn)成本，從而降低銷售

35、價格。(7)增強現(xiàn)實技術(shù)日益成熟目前，增強現(xiàn)實方面的手機應(yīng)用越來越來越多。增強現(xiàn)實應(yīng)用功能也將成為未來智能手機的一個必不可少的功能。 谷歌不久前剛剛發(fā)布了升級版地增強現(xiàn)實瀏覽器LiveView.中國企業(yè)不但要自身創(chuàng)新發(fā)展，同時要時刻關(guān)注國外最新研究，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆.行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢手機集中度下面淺析我國手機的發(fā)展前景：一、目前中國手機市場的規(guī)模中國手機市場規(guī)模居全球首位，用戶超過 6億。隨著運營商資費政策逐漸調(diào) 整和對中高端手機市場規(guī)模進(jìn)一步擴大，手機新增消費還將保持增長。而隨著 4G的開發(fā)和布局，手機新增消費又會迎來下一個高速增長期。目前中國的手機市場是國際品牌、國產(chǎn)品牌與白牌手機

36、呈現(xiàn)三足鼎立局面。而在 高端市場就是國際品牌和國產(chǎn)品牌的戰(zhàn)地。附1: 2013年一季度中國市場智能手機市場份額供應(yīng)商市場份額三星17.3%聯(lián)想13.1%酷派10.3%華為10.1%中興6.9%蘋果6.4%天語4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%附2：北京時間8月30日消息，據(jù)科技網(wǎng)站 PhoneArena報道，市場研究公司 ABIResearch分析師邁克爾摩根(MichaelMorgan)近日發(fā)布2013年第二季度 全球品牌手機廠商銷售數(shù)據(jù)報告，不同于多數(shù)研究機構(gòu)只列出前五大手機廠商， ABIResearch的報告給出了完整的前14名排名以及詳細(xì)的出貨數(shù)據(jù)。2013年，國內(nèi)手機

37、市場呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢，2G和3G市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定， 智能手機出貨量倍增。統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機出貨量同比增 長達(dá)44.7%, 3G手機市場份額增至70%, TD手機增長貢獻(xiàn)度超過75%,智能手機出貨量同比增長120.5%然后，增長的背后我們也看到如TD終端產(chǎn)品存在庫存風(fēng)險，終端發(fā)展面臨技術(shù)天花板等問題。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)量減少市場集中度有所回升2013 年上半年，國內(nèi)手機在產(chǎn)企業(yè)數(shù)出現(xiàn)了下滑，體現(xiàn)了市場競爭激烈和風(fēng)險較大，而市場集中度則有所回升。2013 年上半年，手機在產(chǎn)企業(yè)降至448 家，較 2012 年下半年減少24 家。其中，停產(chǎn)企業(yè)103家，占 2012年下半年在產(chǎn)企業(yè)數(shù)

38、的21.8%，市場風(fēng)險較高。98%的停產(chǎn)企業(yè)月度平均出貨量低于5 萬部。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)下滑的同時，手機市場集中度（HHI）有所回升。2013年上半年，國內(nèi)手機市場HHI 指數(shù)為394，較 2012年下半年的 279提高了115，前十名企業(yè)累計份額近三年來首次出現(xiàn)增長，品牌敏感度有所提高。不過，從 3G 細(xì)分市場來看， TD 市場進(jìn)入者持續(xù)增加，手機市場集中度持續(xù)下降。 2013年上半年， TD 手機市場 HHI 指數(shù)從 2012年下半年的 835 降至 619，市場結(jié)構(gòu)由中高度競爭轉(zhuǎn)為高度競爭；WCDMA與cdma2000手機的市場集中度均不同程度回升， 2013年上半年 HHI 指數(shù)分別為 11

39、97和 1211，較 2012年下半年分別提高了 493 和 411，呈現(xiàn)出低寡占競爭態(tài)勢。手機行業(yè)競爭態(tài)勢全球手機市場規(guī)模繼續(xù)擴大，廠商競爭持續(xù)白熱化200&201眸全球手機、智能手機鋪量走勢數(shù)摑來源：Gartner制表，互聯(lián)網(wǎng)消費詞研中心20KOI（圖）2008-2013年全球手機、智能手機銷量走勢2013Q1Android系統(tǒng)市場份額為74.4% Q3則達(dá)到了 81.9%,超過八成。Gartner 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，由于中國市場突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得 Android在Q3突破了 80% 的市場份額。在Q3的Android手機出貨量中，有41%來自中國大陸市場，這比 去年同期提高了 7%。201

40、3QIVI控球智能手機市呼三大主潦掾作系統(tǒng)市場隔走勢r 筠伊彩-Ardroia -e-=wiCS-WP8數(shù)據(jù)來源：Gartner制表：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心201401（圖）2013Q1-Q3全球智能手機市場三大主流操作系統(tǒng)市場份額走勢除了操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭，手機廠商尤其是智能手機廠商間的價格戰(zhàn)也風(fēng)起云涌，同時雙核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000萬以上像素等高端配置也成 為廠商間競爭的焦點。手機行業(yè)集中度智能手機主要消費地正在由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家2013年上半年，Gartner數(shù)據(jù)顯示，智能手機銷量增幅速度最快的三個地區(qū)是 亞太地區(qū)、拉丁美洲和東歐。從變化來看，智能手機經(jīng)過五六年的高速發(fā)

41、展，主 要消費地正在悄然發(fā)生著變化。美國、法國、德國、英國、日本等這些發(fā)達(dá)國家的市場正在趨向飽和，同時發(fā)展 中國家如中國、印度市場上正在涌現(xiàn)出越來越多的價格適中、功能更加豐富的高 性比價智能機型，這使得2013年全球智能手機的前沿陣地正逐步向中國、印度 市場轉(zhuǎn)移。（資料來自于“aL8mbi調(diào)研中心2013-2014年中國手機市場研究年度報 告）相關(guān)行業(yè)的類別電子制造業(yè)、軟件制造業(yè)、通信行業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、手機游戲行業(yè)電子制造業(yè)：軟件行業(yè)：軟件行業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心，是信息社會的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。軟件產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造十分可觀的經(jīng)濟效益，而且由于其強大的滲透和輻射作用，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化、傳統(tǒng)產(chǎn)

42、業(yè)的改造提升和全面建設(shè)小康社會起到重要的推動作用，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的“倍增器”。，整個軟件產(chǎn)品劃分為四大門類：3硬件+操作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件+通用型行業(yè)應(yīng)用軟件4硬件+操作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件+業(yè)務(wù)基礎(chǔ)件+復(fù)雜型行業(yè)應(yīng)用軟件通信行業(yè)：手機游戲行業(yè)：借助手機或PDA 等移動設(shè)備終端，為用戶提供游戲應(yīng)用及服務(wù)；從產(chǎn)品形式來看，主要有單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲兩大類移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：行業(yè)市場：某一行業(yè)在區(qū)域內(nèi)形成集原材料供給、生產(chǎn)加工、貿(mào)易為一體的區(qū)域市場叫行業(yè)市場。行業(yè)市場也叫“企業(yè)群落”、“專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“特色產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“地方性產(chǎn)業(yè)集群”。行業(yè)市場的商業(yè)模式：通過建立一個企業(yè)、產(chǎn)品、供求的聚集平臺，以收取攤位費和

43、廣告費達(dá)到盈利目的的商業(yè)模式。行業(yè)典型營銷模式介紹手機行業(yè)典型4P 銷售模式1、產(chǎn)品營銷采用差異化策略，在目標(biāo)市場的不同年齡層次，不同性別，不同地區(qū)的人群中針對手機的顏色，價位，功能，款式等進(jìn)行一定的市場調(diào)查，以在目標(biāo)市場投放適合的手機型號來更好的滿足消費者的需求，以便擴大市場占有率，打出自己的品牌。2、價格營銷以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。但在不同的地區(qū)可以適當(dāng)?shù)牟捎貌煌膬r格，例如在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家可使同等產(chǎn)品的價格稍高一點，而在經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的地區(qū)價格可以偏低一些。這樣，可以避免產(chǎn)品的價位過低影響了產(chǎn)品的定位，也避免了因價格太高而無人購買的情況。還可以拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商的積

44、極性。3、營銷渠道中國手機市場龐大，分布廣，但是因為中國國情，不同地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展?fàn)顩r不同，所以相關(guān)的手機銷售商必須制定與之協(xié)調(diào)的營銷渠道，因而，中國的手機營銷渠道分為多種模式， 各種渠道模式都是市場定位不同產(chǎn)品針對各自消費需求的產(chǎn)物 。 目前國內(nèi)常用的分為三種 ， 分別為 ： 區(qū)域多家總代理、 區(qū)域獨家總代理、直營制分銷體系。4、產(chǎn)品促銷大致分為 4 種，人員推銷策略、廣告策略、公共關(guān)系促銷和營業(yè)推廣策略公關(guān)促銷是利用公共關(guān)系，把企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營理念、政策措施等傳遞給社會公眾，使公眾對企業(yè)有充分了解；對內(nèi)協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系，對外密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，擴大企業(yè)的知名度、信譽度、美譽度。為企

45、業(yè)營造一個和諧、親 善、友好的營銷環(huán)境，從而間接地促進(jìn)產(chǎn)品銷售。營業(yè)推廣是一種適宜于短期推銷的促銷方法，是企業(yè)為鼓勵購買、銷售商品 和勞務(wù)而采取的除廣告、公關(guān)和人員推銷之外的所有企業(yè)營銷活動的總稱。行業(yè)主要廠商分析三星集團公司基本情況從負(fù)債 170 億到全球最大的內(nèi)存芯片制造商純平顯示器制造商和彩色電視機制造商以及第三大手機制造商。魅族科技公司基本情況2004 年 3 月，魅族進(jìn)軍法國，于巴黎瑪索大道洲際酒店舉行官方新聞發(fā)布會。此次進(jìn)軍法國市場，魅族將通過法國作為軸心，輻射歐洲各個國家，正式進(jìn)軍歐洲市場。此外，魅族科技將于今年第三季度進(jìn)軍美國市場，加快國際化進(jìn)程，同時也讓國外友人享受更好用的大

46、屏手機帶來的極致體驗。華為技術(shù)有限公司公司簡介手機行業(yè)分析報告目錄第一章 行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商（列出品牌） 2第二章 HYPERLINK l _Toc517603485 主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋錯誤 !未定義書簽。第三章國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析錯誤!未定義書簽。第四章行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢錯誤.!未定義書簽。第五章 相關(guān)行業(yè)的類別 （替代性、補充性、服務(wù)性） 、名稱 （及行業(yè)編號） ，簡介 2第六章 行業(yè)典型營銷模式介紹（圍繞4P）錯誤 !未定義書簽。第七章 行業(yè)主要廠商分析（C） （介紹 3-4 家廠商） 錯誤 !未定義書簽。第一章行業(yè)規(guī)模：三星手機 ：全球第二大手機生

47、產(chǎn)商韓國三星電子周二預(yù)計， 2013 年全球手機市場規(guī)模增長9%，全球手機市場規(guī)模約為12 億只。三星電子移動通信部副主管YoungchoChi 表示 ， 預(yù)計第二季度全球手機市場銷量環(huán)比將增加4% 5%。 2008 年三星電子的銷售目標(biāo)是2 億只，較 2007 年銷售的1.61 億只增加25%。三星第一季度售出手機4630 萬只，與去年第四季度的銷售紀(jì)錄持平，手機的單位利潤率從第四季度的11%提高至16%。手機制造商 索尼愛立信 昨日表示 ， 預(yù)計全球手機行業(yè)今年第二季度和下半年將面臨強勁需求。該公司的全球營銷主管JamesMarshall 表示，公司仍保持對今年全球手機市場10%的增長預(yù)測

48、。平均利潤水平三星手機 ：韓國三星電子今日公布了 2013 年第一季度財務(wù)報告。財報顯示，2013Q1（1、 2、 3 三個月）共實現(xiàn)營收52.87 萬億韓元（約合476億美元） ，同比增長16.7%。實現(xiàn)凈利潤7.15 萬億韓元（約合64 億美元） ，同比大漲41.6%。之前根據(jù)彭博調(diào)查的 36 名分析師平均預(yù)測 ， 三星電子 2013 年第一季度凈利潤應(yīng)為 6.73 萬億韓元，此次財報再一次超出了分析師的預(yù)測，三星電子已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)利潤增長。此外，據(jù)市場分析師預(yù)計，三星電子在第一季度可能售出了 6800萬到 7000萬部智能手機，去年第四季度公司智能手機銷量為 6300 萬部。但三星

49、并未公布具體的銷量數(shù)字。在三星電子所有部門中，三星移動業(yè)務(wù)部第一季度的利潤同比大漲56%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 6.51 億韓元，幾乎占公司該季度全部利潤的四分之三，其次是半導(dǎo)體芯片部門，此外數(shù)據(jù)顯示三星還占有全球27%左右的電視機市場份額。三星3月底已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)部署GALAXYS4能手機的發(fā)布和預(yù)售，預(yù)計會帶來新一輪的銷售膨脹。此次財報顯然不含S4的銷售成績，接下來的一個季度，三星電子可能還會保持迅猛增長的態(tài)勢。而在4月 24 日發(fā)布的蘋果2013Q2（ 1、 2、 3 三個月）財務(wù)報告顯示，蘋果公司第二季度全球總營收 436 億美元， 營收額不如三星的476億美元，凈利潤95億美元，環(huán)比2

50、013Q1的131億美元大降 37.9%，而且還是十年來的首次下滑。小米手機 ：小米手機成本的主要構(gòu)成包括元器件采購成本；海關(guān)稅、海關(guān)代征增值稅、進(jìn)口代理費等、匯率成本；代工廠加工成本、包裝材料費用；生產(chǎn)損耗；供應(yīng)商研發(fā)費 、 模具等一次性成本攤銷 ； 售后服務(wù)費用 ； 銷售費用 （倉儲物流費、收款費用及保險等） ；高通專利費；增值稅、教育附加稅、城建附加稅及印花稅；軟硬件研發(fā)成本分?jǐn)?；公司成本、人工費用分?jǐn)?。不過雷軍表示，由于與供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議，他無法回答更多的成本細(xì)節(jié)。但他表示，僅17%的增值稅（290 元） ；海關(guān)稅、附加稅和印花稅等，及高通的專利費，合計就已經(jīng)達(dá)到 400 元。根據(jù)

51、小米公司官方公布的數(shù)據(jù)顯示，自 2011 年 10 月 16 日小米手機首次對外正式發(fā)售，截至目前，小米手機銷量已經(jīng)超過300 萬臺，全年銷售量有望超過500萬臺，整體銷售額將超過100 億元。蘋果手機利潤：國外媒體的報道，市場調(diào)研公司Asymco的移動行業(yè)分析師霍拉斯德迪歐（HoraceDediu）日前發(fā)布報告稱，在過去 6年間，全球智能手機行 業(yè)近 88%的利潤被蘋果和三星兩家企業(yè)攫取。德迪歐公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去6 年中，全球智能手機行業(yè)一共創(chuàng)造了約 2150億美元的利潤，其中約 1891.1 億美元被蘋果和三星和收入囊中，約占88%，其中蘋果一共獲得1330 億美元的利潤，約占62%，

52、而三星一共獲得561.1 億美元的利潤，約占26%余下的260億美元的利潤被諾基亞、黑莓、HT5口 LG瓜分。德迪歐指出，在過去6 年中，諾基亞一共獲得205 億美元的利潤，成為智能手機市場第三大盈利廠商；HTC占據(jù)2.8%的利潤份額，排在第四名；黑莓和 LG分別排在五、六名。此外，索尼的移動業(yè)務(wù)收支平衡，獲利為0%；而摩托羅拉在這段時間則處于虧損狀態(tài)。HTC手機：HTCS 2013年第4季度并沒有扭轉(zhuǎn)頹勢，第四季度利潤達(dá)到2004年以來的最低水平-凈收入只有新臺幣 10億元（折合3450萬美元） 。不過，HTC四季度財務(wù)狀況略好于分析師平均預(yù)期，但是，仍然比第三季度的1.33 億美元凈收入低

53、了差不多9900萬美元，同時去年同期下降3.22 億美元。盡管 HTCE經(jīng)發(fā)布 5 英寸 1080pDNADroidAndroid 智能手機、8X和 8SWindowsPhone 手機，但是，這三款產(chǎn)品因為發(fā)布時間不長，還無法對 HTC才報有正面影響，還 是無法扭轉(zhuǎn)HTC第四季度在財報上的頹勢。主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋GSmGSM 是 GlobalSystemforMobileCommunications 的縮寫 ， 意為全球移動通信系統(tǒng)，是全球最成熟的數(shù)字移動電話網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)之一，目前世界上大概有75的手機使用的標(biāo)準(zhǔn)是GSM。截止到2001年，全世界162個國家已經(jīng)建設(shè)了 400個GSM 通信網(wǎng)

54、絡(luò)。CDMACDMA 是 Code DivisionMultipleAccess 的縮寫，全稱碼分多址，是最近才被應(yīng) 用于商業(yè)的一種數(shù)字接口技術(shù)。它擁有頻率利用率較高、手機功耗低等優(yōu)點。中 國聯(lián)通推出的 CDMA 屬于 2.5代技術(shù)。目前第三代CDMA 的標(biāo)準(zhǔn)有 WCDMA 、CDMA2000 和 TD SCDMA 等 GPRS 隨時上網(wǎng)的GPRS：GPRS (GeneralPacketRadioService的中文含義為整合封包無線服務(wù)，它是利用 而“分封交換” (Packet- Switched)的概念所發(fā)展出的一套無線傳輸方式，是 在現(xiàn)有的 GSM 系統(tǒng)上發(fā)展出來的一種新的分組數(shù)據(jù)承載業(yè)務(wù)， 我們可以將GPRS理解為 GSM 的一個更高層次。所謂的分封交換就是將數(shù)據(jù)分裝成許多獨立的封 包，再將這些封包一個一個傳送出去，形式上有點像寄包裹，采用分封交換的好 處是只有在有資料需要傳送時才會占用頻寬，而且可以以傳輸?shù)馁Y料量計價，這 對用戶來說是比較合理的計費方式 藍(lán)牙(Bluetooth)藍(lán)牙是一種短距的無線通訊技術(shù)，電子裝置彼此可以透過藍(lán)牙而