思源如何服務(wù)客戶

1、創(chuàng)創(chuàng)建建于于年年我們的理念我們的理念廣廣告告促促銷銷公公關(guān)關(guān)整整合合策策劃劃部部市市場場調(diào)調(diào)研研廣廣告告效效果果測測定定市市場場調(diào)調(diào)研研部部文文案案組組美美術(shù)術(shù)組組電電腦腦設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)部部（印印刷刷）創(chuàng)創(chuàng)作作部部品品牌牌管管理理委委員員會(huì)會(huì)s 品牌經(jīng)理：負(fù)責(zé)整個(gè)代理品牌的廣告統(tǒng)籌及運(yùn)作，以及每一個(gè)廣告運(yùn)作的執(zhí)行跟進(jìn)s 創(chuàng)意組長：具體創(chuàng)意的執(zhí)行者和組織者s 美術(shù)指導(dǎo)：具體創(chuàng)意的美術(shù)表現(xiàn)的執(zhí)行者和組織者s 客戶主任：對(duì)內(nèi)對(duì)外聯(lián)系溝通，跟進(jìn)統(tǒng)籌整體廣告運(yùn)作流程 形成有效廣告的第一步形成有效廣告的第一步找到準(zhǔn)確有效的廣告策略找到準(zhǔn)確有效的廣告策略我們的廣告目的我們的廣告目的思源所有的廣告都要達(dá)成思源所有的

2、廣告都要達(dá)成兩個(gè)廣告目的：兩個(gè)廣告目的：改變消費(fèi)者的態(tài)度與行為改變消費(fèi)者的態(tài)度與行為建立長治久安的品牌形象建立長治久安的品牌形象客戶部客戶部 調(diào)研部調(diào)研部廣告策略廣告策略創(chuàng)意創(chuàng)意整合傳播運(yùn)作流程整合傳播運(yùn)作流程目的與方式目的與方式內(nèi)容內(nèi)容 市場狀況市場狀況競爭狀況競爭狀況 產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析消費(fèi)分析消費(fèi)分析市場定位市場定位目標(biāo)群目標(biāo)群品牌定位品牌定位調(diào)研階段調(diào)研階段找出產(chǎn)品（服務(wù)）的強(qiáng)弱勢。找出產(chǎn)品（服務(wù)）的強(qiáng)弱勢。發(fā)掘需要解決的問題。發(fā)掘需要解決的問題。在市場細(xì)分中確定目標(biāo)市場。在市場細(xì)分中確定目標(biāo)市場。策略階段策略階段找出制定廣告策略的最根本找出制定廣告策略的最根本的問題。的問題。要解決：要

3、解決：知名度知名度銷售下降銷售下降新產(chǎn)品上市新產(chǎn)品上市定位策略定位策略策略策略品牌策略品牌策略其他其他 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告策略廣告策略確立明確廣告目的確立明確廣告目的（即需要廣告來解決的市場（即需要廣告來解決的市場問題）問題）召開廣告動(dòng)腦會(huì)議。召開廣告動(dòng)腦會(huì)議。根據(jù)市場資料擬定可行的方根據(jù)市場資料擬定可行的方案。案。確立廣告主題、時(shí)機(jī)，以及確立廣告主題、時(shí)機(jī)，以及媒體運(yùn)用等。媒體運(yùn)用等。目的與方式目的與方式內(nèi)容內(nèi)容 整合傳播運(yùn)作流程整合傳播運(yùn)作流程媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)媒體選擇媒體選擇預(yù)算分配預(yù)算分配媒體時(shí)程表媒體時(shí)程表創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略文案創(chuàng)作文案創(chuàng)作美術(shù)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)

4、作以有限的預(yù)算，尋求最大的傳以有限的預(yù)算，尋求最大的傳播效果。播效果。掌握目標(biāo)市場的媒體偏好。掌握目標(biāo)市場的媒體偏好。發(fā)揮媒體組合的功能。發(fā)揮媒體組合的功能。召開創(chuàng)意會(huì)議。召開創(chuàng)意會(huì)議。確定表現(xiàn)方式及概念。確定表現(xiàn)方式及概念。以消費(fèi)者語言傳達(dá)商品利益以消費(fèi)者語言傳達(dá)商品利益點(diǎn)。點(diǎn)。目的與方式目的與方式內(nèi)容內(nèi)容 整合傳播運(yùn)作流程整合傳播運(yùn)作流程召開制作會(huì)議。召開制作會(huì)議。確定美術(shù)效果。確定美術(shù)效果。選定演員，造型。選定演員，造型。電視制作電視制作平面制作平面制作平面攝影平面攝影根據(jù)媒體計(jì)劃進(jìn)行根據(jù)媒體計(jì)劃進(jìn)行由專人負(fù)責(zé)執(zhí)行由專人負(fù)責(zé)執(zhí)行追蹤追蹤廣告制作廣告制作目的與方式目的與方式內(nèi)容內(nèi)容 發(fā)稿刊發(fā)稿刊播播策略發(fā)展階段策略發(fā)展階段腳本發(fā)展階段腳本發(fā)展階段形成腳本階段形成腳本階段執(zhí)行及投放階段執(zhí)行及投放階段廣告效果測試階段廣告效果測試階段 選定演員、造型 拍攝 圖片掃描、修圖 輸出平面制作 出打樣稿 印刷 . 召開制作會(huì)議 確定美術(shù)效果 選定演員、造型 拍攝CF制作 后期剪輯 后期錄音 三維制作 后期合成. 以有限的預(yù)算，尋求最大的傳播效果。 掌握目標(biāo)群的媒體偏好