關(guān)于NIKE公司的CIS調(diào)查分析

1、NIKE公司作者：作者： 劉體欣：劉體欣： 51號(hào)號(hào) 陳陸陽(yáng)：陳陸陽(yáng)：29號(hào)號(hào) 原?？疲涸？疲?9號(hào)號(hào)目錄目錄NIKE公司的簡(jiǎn)介公司的簡(jiǎn)介NIKE公司的公司的MI介紹介紹NIKE公司的公司的BI介紹介紹NIKE公司的公司的VI介紹介紹NIKENIKE：英文原意指希臘勝利女神。：英文原意指希臘勝利女神。NIKENIKE是全球著名的體育用品品牌，是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州BeavertonBeaverton。該公司生產(chǎn)。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等

2、 耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。三十年過(guò)去了，公視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。三十年過(guò)去了，公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。耐克深知：只有運(yùn)司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。耐克深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來(lái)，耐克公司投用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來(lái)，耐克公司投入了大量的人力、物力用于入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一

3、場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛(ài)不釋手。經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛(ài)不釋手。 NIKE公司簡(jiǎn)介：公司簡(jiǎn)介： 公司創(chuàng)始人：發(fā)展歷程：發(fā)展歷程：Nike早期參加的鞋展早期參加的鞋展Nike的第一個(gè)辦公室在波特蘭的第一個(gè)辦公室在波特蘭-俄勒岡俄

4、勒岡每一個(gè)雇員都鼓勵(lì)自己朋友家人來(lái)光顧辦公室每一個(gè)雇員都鼓勵(lì)自己朋友家人來(lái)光顧辦公室1996年，正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。2002年5月，NIKE開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年8月，在中國(guó)，NIKE公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)NIKE青少年足球超級(jí)杯賽、4

5、對(duì)4青少年足球公開(kāi)賽等活動(dòng)。2008年耐克入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的中國(guó)購(gòu)買(mǎi)者滿意度第一品牌，排名第十四。Our Mission Is Clear:To Be the Worlds BESTSports and Fitness Company Via:*innovative products *focused segments*emotional ties1990年）年） 一 NIKE公司MI的介紹： 耐克公司使命耐克公司使命（nike corporate mission)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、獲勝和擊敗對(duì)手的感覺(jué)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、獲勝和擊敗對(duì)手的感覺(jué) NIKE公司MI的介紹： “體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精

6、神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。這個(gè)具有鮮明特征的公司文化一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，是由公司創(chuàng)始人菲利普耐特創(chuàng)立的。 作為公司的創(chuàng)始人，奈特把個(gè)人奮斗和商業(yè)倫理貫穿于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的始終。永不停息是耐克的公司文化?？恐@一理念，到了1979年，耐克通過(guò)策劃新產(chǎn)品的上市及其強(qiáng)勁推銷，市場(chǎng)占有率達(dá)33%，終于擠進(jìn)原來(lái)的阿迪達(dá)斯、彪馬和Tiger所建的“鐵三角”，成為銷售明星。 Nike經(jīng)營(yíng)原則經(jīng)營(yíng)原則 對(duì)于員工可以提供工作時(shí)的健康和安全保障，以及在薪水、工作時(shí)數(shù)和福利上都能夠公平分配。 讓自己公司生產(chǎn)的產(chǎn)品可以對(duì)環(huán)境的影響降至最小。 在管理企業(yè)時(shí)，能夠去認(rèn)同每一個(gè)人、自由聯(lián)盟果實(shí)團(tuán)體協(xié)商的權(quán)利，在工作環(huán)

7、境中有不受干擾的權(quán)利，也沒(méi)有濫用或是個(gè)人處罰的情形發(fā)生。 在決定雇用員工、支付薪水、福利、晉升、退休方面最從準(zhǔn)則，都根據(jù)個(gè)人在其工作上的表現(xiàn)二 NIKE公司BI的介紹： Nike行為準(zhǔn)則行為準(zhǔn)則 在管理實(shí)踐中尊重所有雇員的權(quán)利，包括其自由結(jié)社和集體協(xié)商的權(quán)利。 盡量減少對(duì)環(huán)境的影響 提升雇員的衛(wèi)生和福利條件 合約商必須尊重每一個(gè)雇員的尊嚴(yán)，同時(shí)尊重他們有權(quán)要求一個(gè)沒(méi)有騷擾，辱罵或體罰的工作環(huán)境。雇員的雇用，工資，福利，升職，終止合約退休必須完全以其個(gè)人的工作能力為評(píng)定依據(jù)。不得因種族、信仰、性別、婚姻、或懷孕情況、宗教或政治理念、性別取向等對(duì)任何人加以歧視。 無(wú)論何時(shí)何處，耐克公司都在這個(gè)行為

8、準(zhǔn)則的指導(dǎo)下運(yùn)作，我們要求合約商也遵循這個(gè)行為準(zhǔn)則。合約商必須在所有主要工作場(chǎng)所張貼此行為準(zhǔn)則，把它翻譯成雇員們所能理解的語(yǔ)言并盡力培訓(xùn)他們，使其了解本行為準(zhǔn)則和相關(guān)的地方法律規(guī)定和賦予其權(quán)利和義務(wù)。員工工作環(huán)境： 耐克企業(yè)的所在地，就像校園一樣，有森林、慢跑小徑、湖泊、足球場(chǎng)。奈特希望創(chuàng)造出一個(gè)祥和的工作環(huán)境，他認(rèn)為世界已經(jīng)夠混亂的了，工作時(shí)間應(yīng)像家一樣自由。 三 NIKE公司VI的介紹：nike的標(biāo)志： NIKE希望自己的產(chǎn)品能給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)勝希望自己的產(chǎn)品能給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)勝利利,所以其著名的所以其著名的SWOOSH標(biāo)志標(biāo)志(那一那一鉤鉤),靈感就來(lái)源勝利女神靈感就來(lái)源勝利女神.勝利女生就是巴

9、勝利女生就是巴黎盧浮宮的三件鎮(zhèn)館之寶其中的一件，放黎盧浮宮的三件鎮(zhèn)館之寶其中的一件，放在一個(gè)階梯狀半樓的平臺(tái)上，相信大家都在一個(gè)階梯狀半樓的平臺(tái)上，相信大家都見(jiàn)過(guò)，就是那個(gè)已經(jīng)殘缺了頭部和左邊翅見(jiàn)過(guò)，就是那個(gè)已經(jīng)殘缺了頭部和左邊翅膀的那個(gè)雕塑。在膀的那個(gè)雕塑。在NIKE的很多簽名球員的很多簽名球員版運(yùn)動(dòng)鞋的證書(shū)中，證書(shū)上的暗花很多都版運(yùn)動(dòng)鞋的證書(shū)中，證書(shū)上的暗花很多都是勝利女神雕塑的照片，可見(jiàn)之尊貴?，F(xiàn)是勝利女神雕塑的照片，可見(jiàn)之尊貴?，F(xiàn)在在在在NIKE360上架的一系列產(chǎn)品中都能上架的一系列產(chǎn)品中都能看到那個(gè)雕塑的印花看到那個(gè)雕塑的印花標(biāo)志含義：NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易

10、讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 1、差別化、差別化 （1）核心產(chǎn)品差異化 一向具備自己特色的耐克公司所推出的AIR FORCE 系列以及NIKE DUNK SB 系列都很受消費(fèi)者尤其是喜歡時(shí)尚以及追求高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的年輕一代的喜愛(ài)，成為耐克的明顯產(chǎn)品。 （2）有形產(chǎn)品差異化 耐克公司有著一大批產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在研發(fā)階

11、段，Nike還雇傭運(yùn)動(dòng)員測(cè)試和評(píng)估產(chǎn)品，充氣鞋、減震鞋等運(yùn)動(dòng)鞋重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)都來(lái)自Nike。耐克的商品設(shè)計(jì)以時(shí)尚前衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)舒適為主，在樣式、色彩、質(zhì)量上深受顧客喜愛(ài)。 （3）服務(wù)差異化 2、產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品多樣化 運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)包、運(yùn)動(dòng)器材 3、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì) 除了Nike自身在生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、工程學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)及相關(guān)領(lǐng)域以外，Nike還與研究委員會(huì)和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，這些外部組織由運(yùn)動(dòng)員、教練員、行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員、整形外科醫(yī)生及其他專家組成； 在研發(fā)階段，Nike還雇傭?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員測(cè)試和評(píng)估產(chǎn)品性能；充氣鞋、減震器等運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)都來(lái)自于Nike。品牌優(yōu)勢(shì)1、品牌戰(zhàn)略： （1） Nike通過(guò)不斷的收購(gòu)構(gòu)建多品牌體系 （2） Nike構(gòu)建多品牌體系注重產(chǎn)品線的互補(bǔ)和文化的整合 2、Nike找準(zhǔn)自己的品牌定位普通消費(fèi)群3、品牌引導(dǎo)消費(fèi)者忠誠(chéng) （1）品牌形象、價(jià)值觀、文化個(gè)性的塑