2021年母嬰市場消費趨勢研究報告

1、2021年母嬰市場消費趨勢研究報告5 5目錄目錄探趨勢探趨勢1 1觀市場觀市場2 2解人群解人群3 3中國人口出生率及變化中國人口出生率及變化情況情況受益于二胎政策的放開，受益于二胎政策的放開，20162016 年全年新生兒人數(shù)達到五年來的峰值即年全年新生兒人數(shù)達到五年來的峰值即17861786 萬人，萬人，20172017 年之后新生兒增長不及預期，新年之后新生兒增長不及預期，新生兒出生率逐漸放緩，但出生率仍保持在生兒出生率逐漸放緩，但出生率仍保持在1010以上以上， 2012019 9年中國新生嬰兒規(guī)模達到年中國新生嬰兒規(guī)模達到1461465 5萬。新生兒中二胎人口占比逐萬。新生兒中二胎人

2、口占比逐年攀升，二胎家庭成為未來母嬰市場的需重點關注的人群。年攀升，二胎家庭成為未來母嬰市場的需重點關注的人群。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。1,640 1,640 1,678 1,678 1,655 1,655 1,786 1,786 1,723 1,723 1,523 1,523 1,465 1,465 12.0812.0812.3712.3712.0712.0712.9512.9512.4312.4310.9410.9410.4810.480.00.02.02.04.04.06.06.08.08.010.010.0

3、12.012.014.014.00 050050010001000150015002000200025002500201320132014201420152015201620162017201720182018201920192012013 3 - -2012019 9 年中國出生人口及出年中國出生人口及出生率生率人口數(shù)量（萬）人口數(shù)量（萬）出生率（出生率（）2012016 6 - -2012019 9 年新生兒中二胎年新生兒中二胎人人口占比口占比45%45%51%51%50%50%57%57%2012016 6 年年2012017 7 年年2012018 8 年年2012019 9 年年新生

4、兒出生率持續(xù)下降，但總量依舊可觀；新生兒出生率持續(xù)下降，但總量依舊可觀；二胎家庭增速顯著，占比增大二胎家庭增速顯著，占比增大來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制。制。中國幼兒及兒童人群規(guī)模中國幼兒及兒童人群規(guī)模隨著新生兒出生率的下降，未來隨著新生兒出生率的下降，未來3 3年內年內0 0- -3 3歲的嬰幼兒占比將減小，歲的嬰幼兒占比將減小，3 3歲歲+ +的兒童占比將持續(xù)增高，兒童比例的增高也將帶的兒童占比將持續(xù)增高，兒童比例的增高也將帶動兒童產(chǎn)品線的豐富及發(fā)展。動兒童產(chǎn)品線的豐富及發(fā)展。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計

5、局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。未來三年未來三年0 0- -3 3歲及歲及3 3歲以上歲以上兒兒童占童占比比情況情況兒童母嬰產(chǎn)品兒童母嬰產(chǎn)品/ /服務需求增服務需求增長長（T TOPOP8 8 ）兒童奶粉兒童奶粉兒童護膚兒童護膚兒童樂園兒童樂園兒童數(shù)碼兒童數(shù)碼兒童車類兒童車類水杯水杯/ /水壺水壺兒童早教兒童早教兒童零食兒童零食來源：于來源：于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得，月通過線上網(wǎng)絡調研獲得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。0 0- -3 3歲嬰幼兒歲嬰幼兒占比將呈下降趨勢占比將呈下降趨勢3 3歲歲+ +兒童兒童占比將占比將持續(xù)

6、處于上升趨勢持續(xù)處于上升趨勢3 3歲以上兒童占比將持續(xù)增長，兒童消費成為新增長點歲以上兒童占比將持續(xù)增長，兒童消費成為新增長點中國居民可支配收入及中國居民可支配收入及支支出情況出情況隨著我國居民可支配收入的逐步提升，居民消費力及消費品質也整體升級；同時新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求隨著我國居民可支配收入的逐步提升，居民消費力及消費品質也整體升級；同時新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質養(yǎng)育，母嬰消費需求也再度升級，激發(fā)了更多的市場機會。高品質養(yǎng)育，母嬰消費需求也再度升級，激發(fā)了更多的市場機會。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研

7、究繪制繪制2012012 2 - -2022020 0 年中國居民人均年中國居民人均可可支配支配收收入及入及增速增速16,51016,510 18,31118,311 20,167 20,167 21,96621,966 23,821 23,821 25,97425,974 28,22828,228 30,73330,733 32,189 32,189 8.1%8.1%8.0%8.0%7.4%7.4%6.3%6.3%7.3%7.3%6.5%6.5%5.8%5.8%2.1%2.1%0 01000010000200002000030000300004000040000500005000060000

8、60000201220122013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020全國居民人均可支配收入（元）全國居民人均可支配收入（元）增長率（增長率（% % ）我很注重我很注重母嬰產(chǎn)品的品質母嬰產(chǎn)品的品質，即使價格更，即使價格更高高，我，我也也愿意愿意選擇選擇品質更高的產(chǎn)品品質更高的產(chǎn)品（8888% % ）不不同同代代際際9 95 5后后9 90 0后后27%27%8 85 5后后26%26%8 80 0后后25%25%30%30%母嬰產(chǎn)品月支出占家庭母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月月收入收入比例比例母嬰產(chǎn)品月消費金額：母嬰產(chǎn)品

9、月消費金額：3453456 6 元元占家庭月收入比例占家庭月收入比例：26%26%來源：于來源：于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得，月通過線上網(wǎng)絡調研獲得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。我國居民可支配收入穩(wěn)步增長，隨之帶來的消費力提升、消我國居民可支配收入穩(wěn)步增長，隨之帶來的消費力提升、消費品質升級也將刺激母嬰市場持續(xù)走高費品質升級也將刺激母嬰市場持續(xù)走高中國母嬰市場規(guī)模測算中國母嬰市場規(guī)模測算母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，推測母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，推測20202020年達到年達到3.253.25萬億元萬億元新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費能力

10、提升等諸多因素促進我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費能力提升等諸多因素促進我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，推測推測2022020 0年我國母嬰市場規(guī)模達年我國母嬰市場規(guī)模達到到3.23.25 5萬億元。萬億元。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制。制。注釋：中國母嬰市場：注釋：中國母嬰市場：廣廣義的義的母母嬰行嬰行業(yè)業(yè)，包，包含含線上線上及及線下線下母母嬰服嬰服務務商、商、母母嬰商嬰商品品品牌品牌、母嬰母嬰內內容供容供應應商等商等業(yè)業(yè)態(tài)。態(tài)。2012012 2 - -2022020 0 年

11、中國母嬰市場年中國母嬰市場規(guī)規(guī)模及模及增速增速12,376 12,376 13,967 13,967 15,980 15,980 18,320 18,320 21,015 21,015 23,613 23,613 26,593 26,593 29,919 29,919 32,518 32,518 13.0%13.0%14.0%14.0%15.0%15.0%15.0%15.0%12.0%12.0%10.0%10.0%9.0%9.0%9.0%9.0%20122012201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020e2020e總

12、規(guī)模（億元）總規(guī)模（億元）增長率（增長率（% % ）母嬰產(chǎn)品相關社會性事件母嬰產(chǎn)品相關社會性事件母嬰產(chǎn)品安全問題再亮紅燈，安全應是母嬰品牌始終的堅守母嬰產(chǎn)品安全問題再亮紅燈，安全應是母嬰品牌始終的堅守20202020年仍有不少母嬰產(chǎn)品安全相關事件引發(fā)了全社會的關注與討論，在選購各類母嬰產(chǎn)品時年仍有不少母嬰產(chǎn)品安全相關事件引發(fā)了全社會的關注與討論，在選購各類母嬰產(chǎn)品時“安全性安全性”永遠是父母們最首永遠是父母們最首要的關注因素，而產(chǎn)品安全也應是各母嬰品牌始終堅守的紅線。要的關注因素，而產(chǎn)品安全也應是各母嬰品牌始終堅守的紅線。嬰兒用含激素面霜后成嬰兒用含激素面霜后成“大頭大頭娃娃娃娃”連云港某家長

13、發(fā)現(xiàn)本該健康的孩子出現(xiàn)逐漸肥胖，發(fā)育遲緩，連云港某家長發(fā)現(xiàn)本該健康的孩子出現(xiàn)逐漸肥胖，發(fā)育遲緩，臉部肌肉僵硬的問題。經(jīng)權威醫(yī)院檢查，懷疑是使用了含激素臉部肌肉僵硬的問題。經(jīng)權威醫(yī)院檢查，懷疑是使用了含激素的面霜所致。的面霜所致。郴州倍氨敏奶粉事件郴州倍氨敏奶粉事件湖南電視臺經(jīng)視焦點欄目報道郴州市永興縣湖南電視臺經(jīng)視焦點欄目報道郴州市永興縣“母嬰店以蛋白固體飲料母嬰店以蛋白固體飲料冒充嬰幼兒奶粉進行銷售欺騙消費者冒充嬰幼兒奶粉進行銷售欺騙消費者”，導致多名患兒罹患，導致多名患兒罹患“佝僂病佝僂病”。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自主研究料自主研究繪繪制

14、。制。1111目錄目錄探趨勢探趨勢1 1觀市場觀市場2 2解人群解人群3 31212母嬰人群畫像母嬰人群畫像母嬰消費者畫像母嬰消費者畫像9 90 0后進階為母嬰產(chǎn)品消費主力軍，高學歷父母占比較高后進階為母嬰產(chǎn)品消費主力軍，高學歷父母占比較高9090后成為母嬰產(chǎn)品消費者的主要力量，占比近六成（后成為母嬰產(chǎn)品消費者的主要力量，占比近六成（5656% % ）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的6666% % 。注釋：母嬰家庭人群注釋：母嬰家庭人群- -由由0 0- -6 6歲兒歲兒童童家庭家庭的的主要主要家家庭成庭成員員構成構成，涵蓋涵蓋爸爸爸、

15、爸、媽媽媽、媽、祖祖父母父母/ /外外祖父祖父母母等各等各類類家庭家庭角角色。色。來源：母嬰家庭規(guī)模為來源：母嬰家庭規(guī)模為國國家統(tǒng)家統(tǒng)計計局及局及模模型型推測推測；人群人群畫畫像數(shù)像數(shù)據(jù)據(jù)由于由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研月通過線上網(wǎng)絡調研獲獲得，得，樣樣本本量量 N N=250=2500 0。截止至截止至20201 19 9 年年，中，中國母嬰國母嬰家家庭庭* *規(guī)模：規(guī)模：7%7%49%49%32%32%11%11%年齡分布年齡分布2020- -2525歲歲2626- -3030歲歲3131- -3535歲歲3636歲以上歲以上90S90S80S80S33%33%62%

16、62%4%4%教育程度教育程度大學本科以下大學本科以下本科本科碩士及以上碩士及以上高學歷高學歷5%5%95%95%職業(yè)情況職業(yè)情況全職媽媽全職媽媽/ /爸爸爸爸職場媽媽職場媽媽/ /爸爸爸爸職場人士職場人士母嬰消費者基礎畫像母嬰消費者基礎畫像各家庭成員育兒投入情況各家庭成員育兒投入情況育兒職責更加細分，全家齊上陣，長輩輔助不可少育兒職責更加細分，全家齊上陣，長輩輔助不可少家庭育兒職責更加細分，寶媽主要負責寶寶的日常照顧，在寶寶的養(yǎng)育過程中投入更多的是時間和精力，而寶爸在育兒中家庭育兒職責更加細分，寶媽主要負責寶寶的日常照顧，在寶寶的養(yǎng)育過程中投入更多的是時間和精力，而寶爸在育兒中的參與則主要表

17、現(xiàn)在對寶寶養(yǎng)育的金錢投入上；對于大多為職場人士的新生代父母而言，在養(yǎng)娃過程中長輩的輔助和支持的參與則主要表現(xiàn)在對寶寶養(yǎng)育的金錢投入上；對于大多為職場人士的新生代父母而言，在養(yǎng)娃過程中長輩的輔助和支持也是必不可少的。也是必不可少的。注釋：此處比例為照顧注釋：此處比例為照顧寶寶寶時寶時間間投入投入為為“全全部部（ 100100% % ）/ /絕大絕大部部分（分（8080% % 以以上上） / /大部分（大部分（50%80%50%80%）時間）時間”三三個個選項選項 百百分比分比匯匯總?？?。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過

18、線上網(wǎng)絡調研獲得。81%81%34%34%22%22%寶寶媽媽寶寶寶寶的的爺爺爺爺奶奶奶奶或或外外公公外外婆婆寶寶爸爸母嬰家庭各成員育兒時母嬰家庭各成員育兒時間間投入投入情況情況49%49%45%45%16%16%寶寶爸爸寶寶媽媽寶寶寶寶的的爺爺爺爺奶奶奶奶或或外外公公外外婆婆母嬰家庭各成員育兒金母嬰家庭各成員育兒金錢錢投入投入情況情況新生代父母育兒理念新生代父母育兒理念粗放育兒時代已成過去時，新生代父母更加崇尚科學養(yǎng)娃粗放育兒時代已成過去時，新生代父母更加崇尚科學養(yǎng)娃新生代父母更加崇尚高品質養(yǎng)娃、科學養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長的同時他們也會不斷學習從而獲得個人成長；而在隔輩養(yǎng)育新生代父母更加崇尚高

19、品質養(yǎng)娃、科學養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長的同時他們也會不斷學習從而獲得個人成長；而在隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時，新生代父母則會更多選擇相信專家的科學建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗之談。產(chǎn)生觀念分歧時，新生代父母則會更多選擇相信專家的科學建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗之談。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。新生代母嬰人群育兒理念新生代母嬰人群育兒理念1 1學習型父母，在育兒過學習型父母，在育兒過程程中與中與孩孩子共子共同同成長成長陪伴孩子成長的過程中陪伴孩子成長的過程中，我也我也能能獲得獲得個個人成人成長長（9191% % ）3

20、 3崇尚科學的養(yǎng)育方式崇尚科學的養(yǎng)育方式在養(yǎng)育孩子的過程中，在養(yǎng)育孩子的過程中，我我希望希望得得到更到更多多專業(yè)專業(yè)的的幫助（幫助（8080% % ）2 2盡力為孩子提供最好的盡力為孩子提供最好的生生活品質活品質在能力范圍內，一定要在能力范圍內，一定要給給孩子孩子最最好的（好的（8888% % ）隔輩養(yǎng)育差異隔輩養(yǎng)育差異/ /分歧點（分歧點（T TOPOP3 3 ）孩子在該階段該吃什么孩子在該階段該吃什么( (54%)54%)孩子的教育問題孩子的教育問題(50%)(50%)孩子在該階段該穿什么孩子在該階段該穿什么( (35%)35%)隔輩養(yǎng)育差異隔輩養(yǎng)育差異/ /分歧點的處分歧點的處理理方式方

21、式聽自己的聽自己的（4646% % ）聽長輩的聽長輩的（5 5% % ）聽專家的聽專家的（4848% % ）新生代父母的育兒焦慮新生代父母的育兒焦慮享受為人父母喜悅的同時，因育兒知識匱乏及產(chǎn)品選擇困惑享受為人父母喜悅的同時，因育兒知識匱乏及產(chǎn)品選擇困惑帶來的焦慮感也急需專業(yè)的指導來疏解帶來的焦慮感也急需專業(yè)的指導來疏解初為父母，在內心幸福與喜悅之余，寶爸寶媽們還會有緊張、焦慮、不安等負面情緒；新手爸媽們在養(yǎng)育孩子上還缺乏經(jīng)初為父母，在內心幸福與喜悅之余，寶爸寶媽們還會有緊張、焦慮、不安等負面情緒；新手爸媽們在養(yǎng)育孩子上還缺乏經(jīng)驗，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊，更加劇了他們的擔憂和勞累，在帶娃

22、上他們需要更多專業(yè)的指導與幫助來為他們驗，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊，更加劇了他們的擔憂和勞累，在帶娃上他們需要更多專業(yè)的指導與幫助來為他們分憂。分憂。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。喜喜喜憂參半喜憂參半憂憂1.1.孩子出生對寶爸孩子出生對寶爸/ /寶媽個寶媽個人人時間時間的的擠占擠占及經(jīng)及經(jīng)濟負擔的加劇帶來的濟負擔的加劇帶來的“個人焦慮個人焦慮”2.2.育兒知育兒知識識和經(jīng)和經(jīng)驗驗的匱乏的匱乏帶帶來的來的“養(yǎng)養(yǎng)育無力育無力感感”3.3.市面上母嬰產(chǎn)品繁多，市面上母嬰產(chǎn)品繁多，質質量良量良莠莠不

23、齊不齊，不知不知如何挑選帶來的產(chǎn)品如何挑選帶來的產(chǎn)品“選擇緊張感選擇緊張感”憂從何來憂從何來育兒知識的儲備與獲取育兒知識的儲備與獲取“ 育兒要趁早育兒要趁早” 父母在孩子出生前已經(jīng)開始進行知識儲備；父母在孩子出生前已經(jīng)開始進行知識儲備；除母嬰垂直類平臺外，母嬰電商也成為重要信息渠道除母嬰垂直類平臺外，母嬰電商也成為重要信息渠道大部分父母在孩子出生前就已經(jīng)開始著手學習相關育兒知識，更有大部分父母在孩子出生前就已經(jīng)開始著手學習相關育兒知識，更有4141% % 的父母在備孕期就開始進行知識儲備；當前，除專的父母在備孕期就開始進行知識儲備；當前，除專業(yè)的母嬰育兒垂直類平臺外，電商平臺也成為消費者在獲取

24、母嬰產(chǎn)品業(yè)的母嬰育兒垂直類平臺外，電商平臺也成為消費者在獲取母嬰產(chǎn)品/ /育兒相關信息的主要渠道。育兒相關信息的主要渠道。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。寶爸寶媽開始學習育兒寶爸寶媽開始學習育兒知知識的識的時間時間從備孕開始從備孕開始從孕期開始從孕期開始從孩子出生后開始從孩子出生后開始41%41%47%47%12%12%62%62%38%38%37%37%36%36%33%33%33%33%32%32%30%30%27%27%25%25%母嬰類網(wǎng)站母嬰類網(wǎng)站/APP/APP電商渠道電商渠道小紅書等內

25、容電視平臺小紅書等內容電視平臺寶媽寶爸微信寶媽寶爸微信群群/ /朋友圈朋友圈線下母嬰店線下母嬰店搜索引擎（百度等）搜索引擎（百度等）微博微博/ /微信等社交平臺微信等社交平臺抖音抖音/ /快手等短視頻平臺快手等短視頻平臺朋友朋友/ /同事同事/ /父母父母/ /親戚親戚新聞資訊新聞資訊APPAPP育兒信息獲取渠道（育兒信息獲取渠道（T Top1op10 0 ）育兒相關內容形式偏好育兒相關內容形式偏好測評及直播相關內容更受消費者青睞測評及直播相關內容更受消費者青睞在內容形式上，母嬰產(chǎn)品測評類內容對消費者吸引力相對更高，能夠更全面、更細致地為消費者提供專業(yè)科學養(yǎng)育知識的在內容形式上，母嬰產(chǎn)品測評類

26、內容對消費者吸引力相對更高，能夠更全面、更細致地為消費者提供專業(yè)科學養(yǎng)育知識的直播課等內容形式也更受寶爸寶媽們青睞。直播課等內容形式也更受寶爸寶媽們青睞。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。61%61%56%56%56%56%54%54%45%45%母嬰產(chǎn)品試用測評母嬰產(chǎn)品試用測評育兒直播課育兒直播課母嬰產(chǎn)品開箱測評母嬰產(chǎn)品開箱測評育兒達人好物推薦育兒達人好物推薦育兒小百科育兒小百科育兒相關內容形式偏好育兒相關內容形式偏好1919母嬰產(chǎn)品消費行為與態(tài)度母嬰產(chǎn)品消費行為與態(tài)度母嬰產(chǎn)品消費情況母嬰產(chǎn)品消費情

27、況吃穿用玩產(chǎn)品仍是母嬰消費主力品類吃穿用玩產(chǎn)品仍是母嬰消費主力品類從母嬰消費購買大類來看，食從母嬰消費購買大類來看，食/ /衣衣/ /用等仍是消費主力品類，而醫(yī)療健康、母嬰護理等服務雖然當前在母嬰人群中滲透率較用等仍是消費主力品類，而醫(yī)療健康、母嬰護理等服務雖然當前在母嬰人群中滲透率較低，但年輕父母選擇傾向更高，未來品類發(fā)展?jié)摿^大。低，但年輕父母選擇傾向更高，未來品類發(fā)展?jié)摿^大。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。89%89%87%87%84%84%65%65%47%47%40%40%40%40%3

28、6%36%36%36%嬰幼兒食品嬰幼兒食品嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾嬰幼兒日用品嬰幼兒日用品兒童玩具兒童玩具嬰幼兒車床嬰幼兒車床醫(yī)療健康醫(yī)療健康母嬰護理母嬰護理早教娛樂早教娛樂媽咪產(chǎn)品媽咪產(chǎn)品各類母嬰產(chǎn)品大類購買各類母嬰產(chǎn)品大類購買情況情況吃吃穿穿用用玩玩母嬰服務母嬰服務9595后年輕父母相對總體人群購買傾向更強后年輕父母相對總體人群購買傾向更強TGI:119TGI:119TGI:141TGI:141母嬰產(chǎn)品消費情況母嬰產(chǎn)品消費情況嬰兒食品及母嬰相關服務消費支出更多嬰兒食品及母嬰相關服務消費支出更多在孩子的成長過程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費的大頭支出；整體母嬰服務類消費月支出金額也較大，且隨著

29、孩子在孩子的成長過程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費的大頭支出；整體母嬰服務類消費月支出金額也較大，且隨著孩子長大，早教娛樂相關需求增高，家長對孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購買向教育支出轉移。長大，早教娛樂相關需求增高，家長對孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購買向教育支出轉移。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。1743174315281528140114011374137412601260121112111148114895595580880836%36%52%52%62%62%58%58%66%66%66%66%6

30、8%68%79%79%87%87%55%55%39%39%29%29%34%34%26%26%27%27%27%27%16%16%9%9%9%9%10%10%9%9%9%9%8%8%7%7%5%5%4%4%4%4%嬰幼兒食品嬰幼兒食品早教娛樂早教娛樂母嬰護理母嬰護理媽咪產(chǎn)品媽咪產(chǎn)品嬰幼兒車床嬰幼兒車床醫(yī)療健康醫(yī)療健康嬰幼兒日用品嬰幼兒日用品嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾兒童玩具兒童玩具1001000 0元以下元以下1001000 0- -3003000 0元元3003000 0元以上元以上各類母嬰產(chǎn)品大類消費各類母嬰產(chǎn)品大類消費支支出情況出情況總體均值總體均值0 0- -1 1歲歲* *17931793

31、1368136812201220129412941133113311071107109010908138138008001 1- -3 3歲歲* *18191819151115111604160414581458137513751331133112191219106110618198193 3歲以上歲以上* *14601460164716471520152014161416138213821180118011001100991991797797注釋：此處為孩子年齡。注釋：此處為孩子年齡。嬰幼兒食品消費情況及嬰幼兒食品消費情況及購購買考買考慮慮因素因素消費者對食品營養(yǎng)消費者對食品營養(yǎng)/ /功能的

32、需求加速了母嬰食品精細化發(fā)展功能的需求加速了母嬰食品精細化發(fā)展在嬰幼兒食品上由于家長們對營養(yǎng)及功能的更高關注和追求，加速了奶粉及輔食向配方在嬰幼兒食品上由于家長們對營養(yǎng)及功能的更高關注和追求，加速了奶粉及輔食向配方/ /功效豐富化、細分化延伸。功效豐富化、細分化延伸。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。吃什么？吃什么？嬰幼兒食品購買嬰幼兒食品購買T TOP5OP5嬰幼兒奶嬰幼兒奶粉粉 （8383% % ）寶寶輔食寶寶輔食（5555% % ）寶寶零食寶寶零食（3131% % ）寶寶調味寶寶調味品品 （11

33、11% % ）1 12 23 34 45 5寶寶營養(yǎng)寶寶營養(yǎng)品品 （5656% % ）吃的東西關注什么吃的東西關注什么T TOP5OP51 12 23 34 45 5營養(yǎng)營養(yǎng)/ /功功能能 （6161% % ）安全性安全性（5959% % ）材質材質/ /成成分分 （4343% % ）品牌品牌（3535% % ）規(guī)格規(guī)格/ /容容量量 （3131% % ）嬰幼兒服飾消費情況及嬰幼兒服飾消費情況及購購買考買考慮慮因素因素親膚衣物親膚衣物/ /寢居產(chǎn)品舒適度尤其重要寢居產(chǎn)品舒適度尤其重要無論是寶寶穿或用的產(chǎn)品，但凡是接觸皮膚，舒適度均是消費者關注的重要因素，同時材質也是消費者的關注重點。無論是寶寶

34、穿或用的產(chǎn)品，但凡是接觸皮膚，舒適度均是消費者關注的重要因素，同時材質也是消費者的關注重點。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。穿什么？穿什么？童裝童鞋童裝童鞋（6666% % ）寶寶床品寶寶床品（4444% % ）寶寶浴巾寶寶浴巾/ /毛巾毛巾/ /口水巾（口水巾（5151% % ）新生兒鞋帽襪新生兒鞋帽襪（2020% % ）1 12 23 34 41 12 23 34 45 5舒適度舒適度/ /親膚親膚性性 （6060% % ）材質材質（54%)54%)安全性安全性(45%)(45%)外觀外觀/ /

35、顏值顏值(41%)(41%)耐用性耐用性(29%)(29%)嬰幼兒服飾嬰幼兒服飾/ /寢居購買寢居購買T TO OP P 4 4穿的東西關注什么穿的東西關注什么T TOP5OP5嬰幼兒用品消費情況及嬰幼兒用品消費情況及購購買考買考慮慮因素因素產(chǎn)品安全永遠是父母們給寶寶的最首要保護產(chǎn)品安全永遠是父母們給寶寶的最首要保護在購買嬰幼兒用品時安全性是消費者首要關注的因素，材質也是消費者重點關注的因素，這也使得更多新材料新技術在產(chǎn)在購買嬰幼兒用品時安全性是消費者首要關注的因素，材質也是消費者重點關注的因素，這也使得更多新材料新技術在產(chǎn)品中不斷應用。品中不斷應用。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；

36、由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。用什么？用什么？尿褲尿褲（8484% % ）寶寶洗浴產(chǎn)品寶寶洗浴產(chǎn)品（5858% % ）嬰兒濕巾嬰兒濕巾/ /棉柔棉柔巾巾 （5555% % ）寶寶護理寶寶護理（5353% % ）洗滌用品洗滌用品（5252% % ）1 12 23 34 45 51 12 23 34 45 5安全性安全性（5454% % ）材質材質（5252% % ）舒適度舒適度/ /親膚性（親膚性（5151% % ）品牌品牌（3131% % ）耐用性耐用性（2929% % ）嬰幼兒用品購買嬰幼兒用品購買T TOP5OP5用的東西關注什么用的

37、東西關注什么T TOP5OP5嬰幼兒玩具消費情況及嬰幼兒玩具消費情況及購購買考買考慮慮因素因素新生代父母對玩具類產(chǎn)品益智性功能要求凸顯新生代父母對玩具類產(chǎn)品益智性功能要求凸顯新生代父母對寶寶智力、腦力發(fā)展尤為關注，相應對帶有早教功能的益智類玩具的購買熱情也逐漸升高。新生代父母對寶寶智力、腦力發(fā)展尤為關注，相應對帶有早教功能的益智類玩具的購買熱情也逐漸升高。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。嬰幼兒玩具嬰幼兒玩具/ /車床購買車床購買T TOP5OP5玩的東西關注什么玩的東西關注什么T TOP5OP5早教

38、益智類玩具早教益智類玩具（5757% % ）嬰兒車床嬰兒車床（4747% % ）動漫毛絨玩具動漫毛絨玩具（4040% % ）嬰兒座椅嬰兒座椅（3333% % ）兒童平衡車兒童平衡車（2424% % ）1 12 23 34 45 51 12 23 34 45 5安全無味安全無味(63%)(63%)可以開發(fā)寶寶智力可以開發(fā)寶寶智力(63%)(63%)可以開發(fā)寶寶動手能可以開發(fā)寶寶動手能力力 (59%)(59%)不易被寶寶吞咽不易被寶寶吞咽(51%)(51%)材質易摔材質易摔(47%)(47%)玩什么？玩什么？母嬰產(chǎn)品購買渠道母嬰產(chǎn)品購買渠道新生代父母更倚重線上渠道進行母嬰產(chǎn)品消費新生代父母更倚重線

39、上渠道進行母嬰產(chǎn)品消費目前，幾乎所有的消費者均有在線上購買母嬰產(chǎn)品的經(jīng)歷，其中有目前，幾乎所有的消費者均有在線上購買母嬰產(chǎn)品的經(jīng)歷，其中有7373% % 的消費者以線上平臺為母嬰產(chǎn)品的主要消費渠道，的消費者以線上平臺為母嬰產(chǎn)品的主要消費渠道，主要使用線下進行母嬰產(chǎn)品消費的人群占比不足主要使用線下進行母嬰產(chǎn)品消費的人群占比不足1010% % 。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。各渠道母嬰產(chǎn)品消費金各渠道母嬰產(chǎn)品消費金額額分配分配8%8%31%31%34%34%20%20%6%6%1%1%1%1%全全部部

40、都都在在線線上上電電商商購購買買幾幾乎乎都都在在線線上上購購買買線線上上偏偏多多一一些些線線上上線線下下相相近近線線下下偏偏多多一一些些幾幾乎乎都都在在線線下下購購買買全全部部都都在在線線下下實實體體店店購購買買以線上為主要購物渠以線上為主要購物渠道用戶占比：道用戶占比：73%73%線上線下重疊線上線下重疊用戶占比：用戶占比：91%91%線上母線上母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品單次單次消費金消費金額：額：61610 0元元線下母線下母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品單次單次消費金消費金額：額：73733 3元元母嬰產(chǎn)品購買渠道母嬰產(chǎn)品購買渠道綜合電商平臺是消費者選購母嬰產(chǎn)品的首要渠道綜合電商平臺是消費者選購母嬰產(chǎn)品的首要渠道目前

41、，綜合類母嬰電商平臺已成為消費者最主要的購物渠道；線下母嬰渠道仍具有較強的生命力，母嬰專賣店、大型商超目前，綜合類母嬰電商平臺已成為消費者最主要的購物渠道；線下母嬰渠道仍具有較強的生命力，母嬰專賣店、大型商超等線下門店也是消費者購物的主要渠道選擇。等線下門店也是消費者購物的主要渠道選擇。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。72%72%38%38%35%35%32%32%19%19%13%13%7%7%65%65%45%45%42%42%綜綜合合電電商商平平臺臺母母嬰嬰APPAPP內內自自帶帶商商城城母母

42、嬰嬰垂垂直直電電商商平平臺臺品品牌牌官官網(wǎng)網(wǎng)/ /自自有有電電商商平平臺臺社社交交電電商商平平臺臺短短視視頻頻/ /直直播播平平臺臺微微商商/ /個個人人渠渠道道母母嬰嬰專專賣賣店店大大型型超超市市商商場場/ /購購物物中中心心母嬰產(chǎn)品購買常用渠道母嬰產(chǎn)品購買常用渠道線上渠道線上渠道線下渠道線下渠道母嬰產(chǎn)品購物渠道期待母嬰產(chǎn)品購物渠道期待屬性屬性“安安心心 / /放心、值得依賴放心、值得依賴”是用戶對母嬰購物渠道的最大期待是用戶對母嬰購物渠道的最大期待讓用戶感受到讓用戶感受到“安心、放心安心、放心”、“值得依賴的值得依賴的”是各母嬰購物渠道進行自身建設的關鍵。是各母嬰購物渠道進行自身建設的關鍵

43、。樣本：樣本：N=250N=2500 0 ；由于；由于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。母嬰產(chǎn)品購物渠道特性母嬰產(chǎn)品購物渠道特性期期待（待（T Topop8 8 ）47%47%44%44%42%42%39%39%38%38%37%37%33%33%31%31%讓讓我我感感到到安安心心/ /放放心心的的值值得得我我依依賴賴的的讓讓我我感感到到方方便便的的是是貼貼心心的的像像育育兒兒專專家家一一樣樣的的幫幫我我精精打打細細算算的的會會讓讓我我感感到到愉愉悅悅的的能能指指導導我我（養(yǎng)養(yǎng)娃娃）的的2929母嬰消費高潛力人群母嬰消費高潛力人群母嬰市場高潛力人群母

44、嬰市場高潛力人群9 90 0后年輕母嬰消費人群后年輕母嬰消費人群在總體母嬰人群中占在總體母嬰人群中占比比 ：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：為一二線城市的為一二線城市的小鎮(zhèn)母嬰消費人群小鎮(zhèn)母嬰消費人群二胎家庭母嬰消費人群二胎家庭母嬰消費人群2012019 9 年新生兒人口中二胎占比：年新生兒人口中二胎占比：來源：咨詢研究院來源：咨詢研究院自自主研主研究究及繪及繪制。制。9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費費人群人群更強的消費力，更高的消費意愿更強的消費力，更高的消費意愿9090后年輕父母在育兒投入上有更高的消費意愿和消費力，在為孩子購買母嬰產(chǎn)品方面他們是更敢花的一代。后年輕父母在

45、育兒投入上有更高的消費意愿和消費力，在為孩子購買母嬰產(chǎn)品方面他們是更敢花的一代。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。9 90 0后年輕母嬰人群后年輕母嬰人群在總體母嬰人群中占在總體母嬰人群中占比 ：比 ：3,512 3,512 3,382 3,382 9090后后8080后后各人群母嬰產(chǎn)品消費均值（元各人群母嬰產(chǎn)品消費均值（元/ /月）月）我給孩子買東西很舍得花錢我給孩子買東西很舍得花錢（相對于（相對于8 80 0后后 T TGI:10GI:104 4 ）更強的消費力，更高的消費意愿更強的消費力，更高的消費意

46、愿母嬰消費態(tài)度語句認同度母嬰消費態(tài)度語句認同度9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費費人群人群年輕的寶爸寶媽更加喜歡年輕的寶爸寶媽更加喜歡“嘗鮮嘗鮮”，養(yǎng)娃也更加精細，養(yǎng)娃也更加精細相對于相對于8080后父母，年后父母，年輕輕的的9090后父母對新晉網(wǎng)后父母對新晉網(wǎng)紅紅/ /小眾產(chǎn)品有更高的小眾產(chǎn)品有更高的“嘗鮮嘗鮮”意愿，而產(chǎn)品功能意愿，而產(chǎn)品功能/ /功效卓越、原功效卓越、原料料/ /成分更加健康、成分更加健康、性價比更高等均是吸引他們嘗鮮的重要因素。性價比更高等均是吸引他們嘗鮮的重要因素。9090后父母對更加精細化、有針對性功效的產(chǎn)品有更高的關注度和購買傾向。后父母對更加精細化、有針對性

47、功效的產(chǎn)品有更高的關注度和購買傾向。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。對母嬰產(chǎn)品功效針對性的關注度變化對母嬰產(chǎn)品功效針對性的關注度變化“精細化精細化”養(yǎng)娃，對精細化功效需求更高養(yǎng)娃，對精細化功效需求更高9090后后78%78%21%21%1%1%提升提升持平持平下降下降9 90 0后年輕父母更偏好購買功效精細化的母嬰產(chǎn)品后年輕父母更偏好購買功效精細化的母嬰產(chǎn)品對新晉網(wǎng)紅對新晉網(wǎng)紅/ /小眾產(chǎn)品的消費意愿小眾產(chǎn)品的消費意愿對產(chǎn)品的新趨勢更加關注，更喜歡對產(chǎn)品的新趨勢更加關注，更喜歡“嘗鮮嘗鮮”9090后后76

48、%76%19%19%5%5%愿意購買愿意購買觀望觀望不愿意購買不愿意購買1 12 23 34 45 5功能功能/ /功功效效 （5757% % ）原料原料/ /成成分分 （5454% % ）顏值顏值/ /外外觀觀 （4444% % ）性價比性價比（5454% % ）朋友推朋友推薦薦 （4141% % ）我希望未來母嬰產(chǎn)品功能我希望未來母嬰產(chǎn)品功能/ /功效能夠更加細化，更加適合功效能夠更加細化，更加適合我的寶寶（我的寶寶（9090% % ）1 1特殊配方奶粉（相對于特殊配方奶粉（相對于總總體體 TGI:113)TGI:113)2 2寶寶營養(yǎng)輔食（相對于寶寶營養(yǎng)輔食（相對于總總體體 TGI:11

49、5)TGI:115)嘗鮮關注重點（嘗鮮關注重點（T Topop5 5 ）9090后有強后有強烈烈購購買買意意愿者愿者相對于相對于8080后后 TGITGI：1011019090后中關后中關注注度度極極大大提提升者升者相對于相對于8080后后 TGITGI：1161169 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費費人群人群9090后年輕父母對帶有后年輕父母對帶有I IP P合作的母嬰產(chǎn)品更加青睞合作的母嬰產(chǎn)品更加青睞9090后父母大多希望能利用個性的設計后父母大多希望能利用個性的設計/ /元素打扮自己的寶寶，他們對利元素打扮自己的寶寶，他們對利用用IPIP形象作為設計元素的母嬰產(chǎn)品購買意愿也較為強形象

50、作為設計元素的母嬰產(chǎn)品購買意愿也較為強烈。國產(chǎn)和歐美動漫烈。國產(chǎn)和歐美動漫IPIP形象更受他們的青睞，產(chǎn)品元素、產(chǎn)品包裝以及玩具利用形象更受他們的青睞，產(chǎn)品元素、產(chǎn)品包裝以及玩具利用IPIP聯(lián)名形象是他們最傾向購買的幾種產(chǎn)品聯(lián)名形象是他們最傾向購買的幾種產(chǎn)品類型。類型。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。來源：動漫劇集播放來源：動漫劇集播放toptop排名排名數(shù)數(shù)據(jù)來據(jù)來源源：videvideo o- -trtra ackecker r產(chǎn)品產(chǎn)品數(shù)數(shù)據(jù)。據(jù)。對對I IP P相關內容更加青睞相關內容更加青睞9 9

51、0 0后對后對I IP P化母嬰產(chǎn)品的消費意愿化母嬰產(chǎn)品的消費意愿愿意購買愿意購買,80%,80%愿意購買愿意購買不愿意購買不愿意購買我更喜歡個性化設計我更喜歡個性化設計/ /元素，把寶寶打扮的元素，把寶寶打扮的更加與眾不同（更加與眾不同（7 72 2% % ）國產(chǎn)國產(chǎn)Top3Top3歐美歐美Top3Top3國產(chǎn)、歐美動漫超越日韓動漫成為更受歡迎國產(chǎn)、歐美動漫超越日韓動漫成為更受歡迎的的I IP P類別類別I IP P聯(lián)名方式偏好（聯(lián)名方式偏好（T Topop3 3 ）1 12 23 3有卡通形象的玩具有卡通形象的玩具（5151% % ）產(chǎn)品包裝有卡通形產(chǎn)品包裝有卡通形象象 （5252% %

52、）產(chǎn)品帶有卡通元素產(chǎn)品帶有卡通元素（5353% % ）9 90 0后對母嬰產(chǎn)品設計元素態(tài)度語句認同度后對母嬰產(chǎn)品設計元素態(tài)度語句認同度9 90 0后年輕母嬰消后年輕母嬰消費費人群人群年輕一代寶媽在關注寶寶的同時也不忘關注自身年輕一代寶媽在關注寶寶的同時也不忘關注自身9090后寶媽在關注寶寶健康和成長的同時，對自身的健康、外表也會持續(xù)關注；他們在為寶寶購買產(chǎn)品很敢花的同時對自己后寶媽在關注寶寶健康和成長的同時，對自身的健康、外表也會持續(xù)關注；他們在為寶寶購買產(chǎn)品很敢花的同時對自己也會保持較高的金錢投入，在媽咪專用產(chǎn)品的購買上相對于也會保持較高的金錢投入，在媽咪專用產(chǎn)品的購買上相對于8080后有更

53、高的消費傾向。后有更高的消費傾向。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。關注寶寶，也更關注自己關注寶寶，也更關注自己9 90 0后寶媽對媽咪產(chǎn)品的后寶媽對媽咪產(chǎn)品的購購買傾買傾向向更高更高孕婦裝：孕婦裝：相對于相對于8080后后 T TGIGI：203203孕婦奶粉：孕婦奶粉：相對于相對于8080后后 T TGIGI： 202202產(chǎn)后塑身品：產(chǎn)后塑身品：相對于相對于8080后后 T TGIGI： 182182孕期護理產(chǎn)品孕期護理產(chǎn)品： 相對于相對于8080后后 T TGIGI： 140140寶媽對自身的關注度

54、寶媽對自身的關注度更為關注更為關注,87%,87%更為關注更為關注,83%,83%更為關注更為關注,66%,66%身體健康身體健康個人外表個人外表個人金錢投入個人金錢投入小鎮(zhèn)母嬰消費人群小鎮(zhèn)母嬰消費人群小鎮(zhèn)母嬰消費人群已經(jīng)具備一定的收入及消費水平小鎮(zhèn)母嬰消費人群已經(jīng)具備一定的收入及消費水平目前，三四線城市母嬰消費人群中分別已有超目前，三四線城市母嬰消費人群中分別已有超4 4成的消費者具有相對較高的家庭收入水平及母嬰產(chǎn)品消費力。成的消費者具有相對較高的家庭收入水平及母嬰產(chǎn)品消費力。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制；制；三三四線四線

55、城城市家市家庭庭月收月收入入、母、母嬰嬰產(chǎn)品產(chǎn)品月月消費消費數(shù)數(shù)據(jù)由據(jù)由于于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調月通過線上網(wǎng)絡調研研獲得獲得，樣本樣本量量 N N=250=2500 0。小鎮(zhèn)母嬰消費人群小鎮(zhèn)母嬰消費人群低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：低線城市小鎮(zhèn)青年數(shù)量：為一二線城市青年的為一二線城市青年的三四線城市家庭整體收入水平提高，母嬰消費力也較為強勁三四線城市家庭整體收入水平提高，母嬰消費力也較為強勁3003001 1- -8008000 0元元, 43%, 43%3003000 0元及以下元及以下, 54%, 54%8008001 1及以上及以上, 3%, 3%三四線城市家庭月收入（元

56、）三四線城市家庭月收入（元）100010000 0元及以下元及以下, 10%, 10%100010001 1- -200020000 0元元, , 49%49%200020001 1及以上及以上, 41%, 41%家庭月收入在家庭月收入在2 2萬以萬以上上的占的占比比超超4 4成成（整體母嬰家（整體母嬰家庭庭月月收收入入均均值：值：21406214067 7元）元）三四線城市母嬰產(chǎn)品月消費額（元）三四線城市母嬰產(chǎn)品月消費額（元）母嬰產(chǎn)品月消費在母嬰產(chǎn)品月消費在3 3千千以上以上的的占比超占比超4 4成成（整體母嬰家庭月收入（整體母嬰家庭月收入均均值：值：3453456 6元）元）小鎮(zhèn)母嬰消費人

57、群小鎮(zhèn)母嬰消費人群小鎮(zhèn)父母在養(yǎng)育寶寶的過程中也保持高時間、高金錢投入小鎮(zhèn)父母在養(yǎng)育寶寶的過程中也保持高時間、高金錢投入三四線城市寶媽在帶娃上更加親力親為，并且他們也會在孩子沒出生前便開始進行知識儲備；在寶寶產(chǎn)品花費上，小鎮(zhèn)母三四線城市寶媽在帶娃上更加親力親為，并且他們也會在孩子沒出生前便開始進行知識儲備；在寶寶產(chǎn)品花費上，小鎮(zhèn)母嬰人群也同樣追求品質，在產(chǎn)品購買投入意愿上不輸一二線消費者。嬰人群也同樣追求品質，在產(chǎn)品購買投入意愿上不輸一二線消費者。樣本：樣本：N=250N=2500 0；于；于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。月通過線上網(wǎng)絡調研獲得。三四線城市三四線城市38%3

58、8%49%49%13%13%從備孕開始從備孕開始從孕期開始從孕期開始孩子出生后開始孩子出生后開始寶爸寶媽開始學習育兒知識的時間早寶爸寶媽開始學習育兒知識的時間早更高的育兒精力投入更高的育兒精力投入三四線寶媽照顧寶寶的時間投入多三四線寶媽照顧寶寶的時間投入多母嬰產(chǎn)品消費占比：三四線城市育兒投入比例更高母嬰產(chǎn)品消費占比：三四線城市育兒投入比例更高追求品質消費，愿意花敢于花追求品質消費，愿意花敢于花在能力可承受范圍內，在能力可承受范圍內，我我盡量盡量給給寶寶寶寶買買更貴的更貴的產(chǎn)品（產(chǎn)品（8080% % ）我很重視母嬰產(chǎn)品的品質，即使價格更高我也愿意我很重視母嬰產(chǎn)品的品質，即使價格更高我也愿意購買（

59、購買（8989% % ）全部時間投全部時間投入入 TGITGI（相對一二線城市）：（相對一二線城市）：12712718%18%28%28%35%35%17%17%2%2%全部時間全部時間絕大部分時間絕大部分時間 大部分時間大部分時間少部分時間少部分時間 極少部分時間極少部分時間25.8%25.8%26.1%26.1%26.8%26.8%26.7%26.7%一線城市一線城市二線城市二線城市三線城市三線城市四線城市四線城市二胎家庭母嬰消費人群二胎家庭母嬰消費人群有了一胎積累的經(jīng)驗，在養(yǎng)育二胎時消費更加理智有了一胎積累的經(jīng)驗，在養(yǎng)育二胎時消費更加理智二胎家庭在養(yǎng)育二寶時更加崇尚二胎家庭在養(yǎng)育二寶時更

60、加崇尚“買好不買貴買好不買貴”，在寶寶產(chǎn)品購買花銷上也會更加理智。，在寶寶產(chǎn)品購買花銷上也會更加理智。來源：咨詢根據(jù)國來源：咨詢根據(jù)國家家統(tǒng)計統(tǒng)計局局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和和公開公開資資料自料自主主研究研究繪繪制；制；養(yǎng)養(yǎng)二胎二胎金金錢投錢投入入數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)由由于于20212021年年0303月通過線上網(wǎng)絡調研獲月通過線上網(wǎng)絡調研獲得得，樣，樣本本量量 N N=250=2500 0。二胎家庭母嬰消費人群二胎家庭母嬰消費人群2012019 9 年新生兒人口中二胎占比：年新生兒人口中二胎占比：養(yǎng)二胎的金錢投入養(yǎng)二胎的金錢投入減少減少, 53%, 53%不變或增多不變或增多, 48%, 48%更加理智養(yǎng)娃，買好不買