關(guān)于釣鐘燒食品包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于釣鐘燒食品包裝的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包設(shè)0802 陳思遠(yuǎn)調(diào)查時(shí)間：2011年11月04日調(diào)查內(nèi)容：吉田新點(diǎn) 釣鐘燒食品包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查調(diào)查方式：文案調(diào)查調(diào)查目的：通過文案調(diào)查，大體了解面點(diǎn)類食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀以及市場(chǎng)需求情況，通過對(duì)幾個(gè)品牌不同包裝的比較來(lái)提高對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知，增強(qiáng)自身的包裝設(shè)計(jì)能力。引言：本次調(diào)查主要通過收集不同品牌的干果類食品包裝，對(duì)不同品牌的同類產(chǎn)品的包裝進(jìn)行比較分析。具體從包裝所用的材料以及特性、包裝所用材料的優(yōu)缺點(diǎn)、包裝的外觀造型、裝潢所用的色彩、文字字體、整體風(fēng)格等方面進(jìn)行。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧

2、妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝裝潢的美化裝飾設(shè)計(jì)。 一個(gè)產(chǎn)品包裝的好壞直接影響顧客購(gòu)買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場(chǎng)會(huì)吸引顧客的注意力，還會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場(chǎng)策略。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營(yíng)銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營(yíng)銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來(lái)大量的信息，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度可見一斑，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯，在營(yíng)銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影

3、響整盤策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的最重要的一步之一。隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護(hù)商品、說(shuō)明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個(gè)方面達(dá)到一定的審美要求，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理?，F(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計(jì)，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營(yíng)養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng)食品包裝的真實(shí)感和形象感。這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞M足了不同消費(fèi)者的需求。而決定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是好是壞的最重要的因素就是包裝材料的

4、選擇。 包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。下面就“吉田新點(diǎn)”，釣鐘燒系列食品包裝來(lái)進(jìn)行比較和分析。吉田新點(diǎn)是一家在長(zhǎng)沙開設(shè)的糕點(diǎn)店。產(chǎn)品以蛋糕、銅鑼燒、以及精美小包裝糕點(diǎn)食品為主。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、高檔、價(jià)格適中?！搬炵姛备恻c(diǎn)系列包裝都選用紙質(zhì)材質(zhì)。這種包裝材料價(jià)格低廉，重量輕，能夠降低儲(chǔ)運(yùn)成本，有良好的耐磨耐腐蝕性和良好的防水性、阻隔性，成形方式多，可塑性強(qiáng)，也有良好的著色印刷性能。包裝袋正面采取中軸式版式

5、設(shè)計(jì)，上半部分運(yùn)用手繪元素形象來(lái)表達(dá)，真實(shí)，能夠很好的吸引消費(fèi)者的眼球，在封面中間輔以產(chǎn)品LOGO，可以讓消者迅速知道本產(chǎn)品的定位。而在包裝下半部分采用同樣的底紋，可以清楚直觀的看到產(chǎn)品，從而方便消費(fèi)者挑選。包裝袋反面上半部分和正面一致，下半部分標(biāo)明了產(chǎn)品成分，出產(chǎn)日期，保質(zhì)期，產(chǎn)品生產(chǎn)批號(hào)等相關(guān)信息。正反兩面都在適當(dāng)?shù)牡胤接∮小搬炵姛钡膹V告語(yǔ)，有助于消費(fèi)者更清楚的記得所選擇的品牌，有助于企業(yè)的宣傳和推廣。 本品牌產(chǎn)品包裝色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，整體風(fēng)格也貼近生活，也符合消費(fèi)者的主觀要求。1、釣鐘這兩個(gè)字的的第一筆完全類同，在用書法字的時(shí)候，我覺得應(yīng)當(dāng)講求章法，方顯美觀，就像王羲之的蘭亭序如此多的“之

6、”字卻各不相同，于是成就了這樣一篇好書法。而書法字中，筆劃盡量不要一樣，穩(wěn)中求變，我覺得強(qiáng)哥只是一時(shí)疏忽罷了。我擅自認(rèn)為。 2、LOGO的兩個(gè)圖形鐘略顯生硬。我認(rèn)為如果用元素連系起來(lái)或許更佳。 3、吉田美香的眼睛，我以為不是足夠的和吉田太郎和諧，但是我相當(dāng)喜歡吉田太郎。 4、輔助圖形超贊啊。也是素雅路數(shù)。 5、后半部分的色系紅黑，在我看來(lái)太冷了，是我我就適當(dāng)?shù)臏嘏恍?。結(jié)論： 通過對(duì)市場(chǎng)上已有的兩個(gè)品牌的干果類食品包裝和自己所做的堅(jiān)果類食品包裝進(jìn)行分析比較，了解到了運(yùn)用塑料進(jìn)行干果類食品包裝比較適合現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，由于塑料易成型而且不易潮，也便于攜帶，給消費(fèi)者提供了不少的方便。如果要運(yùn)用紙材對(duì)干果類食品進(jìn)行包裝也不是不可，如果品牌定位很