某移動通信項目策劃實施方案

1、移動通信策劃方案總體分析1-刊物現(xiàn)狀分析一一接到2008年移動通信雜志標(biāo)書后，我們即刻成立了項目組并召集專項 會議，針對我方制作的2007年度移動通信雜志進(jìn)行了全面的分析和總結(jié)。 總體來講，當(dāng)前的移動通信雜志，從整體欄目設(shè)置以及容劃分上比較清晰， 相應(yīng)文章的組織和撰寫也很好地體現(xiàn)出了一定的策劃性、專題性和高度性，尤其是在卷首語的撰寫風(fēng)格上，既有效結(jié)合了當(dāng)期的核心容，又充分體現(xiàn)出了文字的 美感，這是當(dāng)前移動通信雜志的一個亮點特色所在；從容的涵蓋上來講，當(dāng) 前的移動通信很好地完成了企業(yè)刊所應(yīng)承擔(dān)的使命， 承載了企業(yè)信息的方方 面面，將移動每一階段企業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行了有效宣傳；從整體設(shè)計風(fēng)格上講，

2、當(dāng)前移動通信雜志呈現(xiàn)出的簡約、大氣、清晰、明快的視覺表現(xiàn)，也是值得 我們繼續(xù)保持和發(fā)揚光大的特點之一。但同時，我們也看到了當(dāng)前移動通信在具體文章的表現(xiàn)上還略顯常規(guī)。多數(shù)文章只是企業(yè)近期重大事件的淺層次新聞報道，而這些報道均是相關(guān)媒體以 及企業(yè)部OA系統(tǒng)上發(fā)布過的稿子，領(lǐng)導(dǎo)以及員工均看過，缺乏策劃性和整合性， 使得整體的高度和可讀性均顯不足，無法吸引讀者的閱讀興趣；另外，當(dāng)前的移 動通信雖然有效承載了企業(yè)信息的方方面面，但在總體容的設(shè)置上缺乏鮮活性 和互動性的容，互動性容以及員工進(jìn)行自我展示的容略顯不足，這就直接影響了整本刊物整體的價值性、實用性和可讀性。綜上所述，我們既看到了當(dāng)前移動通信的優(yōu)勢

3、所在，同時也總結(jié)出了一 些有待提升的不足之處。這就好比一個正在成長中的孩子，盡管他存在這樣那樣 的小毛病，但同時也有許多閃亮的優(yōu)點，所以我們需要做的就是不斷地發(fā)揚和提 升其優(yōu)點，不斷地改進(jìn)其缺點，讓其茁壯成長，而不是再生一個孩子來取代他。 當(dāng)前移動通信刊物也如此，作為一本有著延續(xù)性并日趨走向成熟的企業(yè)刊， 我們所要做的并不是進(jìn)行顛覆性的改版策劃， 而是在保留其特色的同時不斷地改 進(jìn)、完善和提升。在容和視覺表現(xiàn)上繼續(xù)發(fā)揚和提升優(yōu)勢，增強刊容的豐富性、鮮活性、互動 性，做出亮點和專屬特色，是我們努力的方向。當(dāng)前刊的發(fā)展方向一一容上注重實用性、可讀性、價值性視覺上形成統(tǒng)一、鮮明、差異的風(fēng)格刊是企業(yè)宣

4、傳的有效窗口，是企業(yè)文化培育的重要平臺。而對于中國移動這 樣一個正處于高速發(fā)展時期的大型國有企業(yè)而言，企業(yè)刊更有著新的戰(zhàn)略地位和 價值屬性。去年，我們協(xié)助中國移動集團公司在幾個重點區(qū)域舉行了企業(yè)刊的分析交流座談活動。通過此次活動，讓我們有效總結(jié)了以往操作移動企業(yè)刊的經(jīng)驗，也對未來移動企業(yè)刊的發(fā)展方向和操作模式有了更為清晰的認(rèn)知。未來的移動刊在容上將更注重實用性、 可讀性、價值性。在保證一定篇幅的 企業(yè)重點信息報道的基礎(chǔ)上，應(yīng)更注重整合性和包裝性，提升一些固有文章宣傳 價值和高度的同時，更應(yīng)拓展容表現(xiàn)的圍，在添加為企業(yè)員工日常工作提供借鑒、 參考性文章的同時，更要盡量弱化以往刊的“政治性”、“空

5、動性”、“信息的呆板 性”等，恰當(dāng)?shù)卦鲈O(shè)一些非企業(yè)休閑類信息與員工作品展示容，與國際一流企業(yè)的刊接軌。在設(shè)計上也避免盲目地跟風(fēng)模仿，要體現(xiàn)出各省級移動企業(yè)自身所屬地域和企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的需求，形成統(tǒng)一、鮮明、差異的風(fēng)格。總體策略1、策略目標(biāo)1.2呈現(xiàn)企業(yè)刊新面貌一一根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的特點和需求， 有效規(guī)劃欄目，提前策劃表現(xiàn)容，增進(jìn)對于員工成長、企業(yè)發(fā)展有益的實用性容。做到刊物的戰(zhàn)略價值、實戰(zhàn)價值、閱讀價值 的有機統(tǒng)一，為廣大員工受眾呈現(xiàn)出刊改版之后的新面貌。1、2打造行業(yè)刊新高度一一通過有目的的選題策劃、容的整合包裝、原創(chuàng)容的革命化創(chuàng)新、視覺表現(xiàn)的再度 提升等手段，快速形成企業(yè)刊的差異亮點、自身在

6、容和設(shè)計上的優(yōu)勢和特點，成 為各兄弟公司學(xué)習(xí)的典，從而打造出行業(yè)刊發(fā)展的新高度。1、3開創(chuàng)刊操作新模式2007年移動通信雜志的稿件來源，完全依賴于貴企業(yè)相關(guān)部門的征集，這無形當(dāng)中給貴企業(yè)的刊工作人員帶來了繁重的工作量。 2008年，我方本著為貴 企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)、不斷增強容鮮活性、選題策劃的可控性等原則，在相應(yīng)的互動欄 目設(shè)置稿件征集通知，每期設(shè)定一到三個稿件征集主題，為下一期稿件提供數(shù)量和質(zhì)量上的保障。同時我方將充分利用互聯(lián)網(wǎng)及時傳輸?shù)奶攸c，對移動通信互動欄目以及費企業(yè)信息欄目進(jìn)行異地一站式服務(wù)。 通過開設(shè)征稿，直接負(fù)責(zé)移 動通信互動欄目以及非企業(yè)信息欄目的組稿策劃、 稿件征集、稿件選登等工作，

7、 在減輕貴企業(yè)負(fù)擔(dān)的同時，有效保證了相關(guān)欄目稿件的時效性、 深度性、專題性。另外我方還將針對互動欄目設(shè)定優(yōu)秀稿件獎勵機制，以調(diào)動員工參與的積極性， 開創(chuàng)刊操作新模式2、策劃方向發(fā)揚優(yōu)勢去粗取精再上層樓2、1充分運用我方的業(yè)界資源全方位提升刊物的高度我方隸屬于人民郵電報業(yè)集團，是專向服務(wù)于中國移動通信集團公司及其各 省市移動公司的專業(yè)傳播機構(gòu)。在刊創(chuàng)作方面，已為眾多省級移動通信企業(yè)提供 過編輯、設(shè)計服務(wù)，現(xiàn)正在執(zhí)行出版的移動企業(yè)刊物在20本左右。同時，我方與信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動集團公司、業(yè)知名院校、專家均形成了長期的戰(zhàn)略合作 伙伴關(guān)系，這也為我們在具體執(zhí)行刊物創(chuàng)作提供了強大的資源支撐與保障。此次

8、，我方將為移動通信成立由業(yè)知名專家、郵電報資深記者所組成的 專項專家外腦團隊。每期均邀請12名專家為雜志中的相應(yīng)欄目撰寫觀點性文 章，從而為企業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實的指導(dǎo)，也突現(xiàn)出刊物的獨特價值與高度。同時，我方還可以根據(jù)貴企業(yè)的具體需求，定期邀請相關(guān)專家組成培訓(xùn)團， 下到各市級公司，為一線的通信員、企業(yè)部的新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)授課，提高 相應(yīng)人員素質(zhì)，為提升刊物的品質(zhì)打下堅實的基礎(chǔ)。2、2拓展欄目展示容類型全方位塑造刊物的實用性和互動性一本優(yōu)秀的企業(yè)刊，不僅是傳播企業(yè)信息的重要窗口，同時也是凝聚員工力 量的平臺。因此，2008年度移動通信雜志，在刊物欄目的設(shè)置上，除了對 企業(yè)一些重大事件和常規(guī)信息的

9、包裝性展示之外， 關(guān)注刊物對員工日常工作的現(xiàn) 實幫扶作用以及打造員工互動交流、自我才藝展示的心靈溝通平臺。首先增設(shè)以一線員工為受眾主要群體的個性化欄目，每期均以“提出問題、解決問題、思考問題”的模式進(jìn)行操作，根據(jù)一線員工現(xiàn)實工作中存在的一些問 題，每期設(shè)定一個問題，結(jié)合著對于一線員工的有針對性地進(jìn)行采訪，從中找到解決問題之道和相關(guān)實戰(zhàn)經(jīng)驗，便于大家相互學(xué)習(xí)探討，成為日常員工應(yīng)對困難 的學(xué)習(xí)指南。讓刊物不僅能呈現(xiàn)出企業(yè)高層的策略發(fā)展方向，更能適時解除基層 員工在現(xiàn)實工作中所遇的困難與煩惱，便于管理者及時、全面、真實地掌握員工 的思想動態(tài)和基層工作現(xiàn)實狀況，真正實現(xiàn)上與下的有益溝通，極大提升刊物的

10、 實用性。同時增設(shè)員工互動交流欄目，以展示員工作品為主要容，同時定期開展有獎 主題征文活動，例如每逢3.15、5.17等具有特殊意義的時間點，可以提前策劃 選題，在上一期開展有獎主題征文活動，以保證和突出稿件容的時效性。2、3根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實需求及時調(diào)整固有欄目表現(xiàn)方向企業(yè)刊作為企業(yè)信息對外展示的窗口， 也要講究實效性、選擇性。在此次企 業(yè)刊物欄目的規(guī)劃上，不是按照企業(yè)固有的表現(xiàn)元素，追求大而全地設(shè)置欄目， 而是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展在宣傳上的需求， 有選擇性地設(shè)立欄目和其中展示容的主 體。當(dāng)前信息化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展和全自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重點， 因此我們就圍繞信 息化的主題設(shè)立相應(yīng)的欄目。在該欄目中，每期都

11、將設(shè)立表現(xiàn)的主題，以專題化 的形式報道企業(yè)在信息化建設(shè)方面的亮點舉措和顯著成果。 在具體的報道中，我 們不僅有企業(yè)部的文章，還將對于跟信息化建設(shè)相關(guān)聯(lián)的政府管理部門、集團客 戶代表等進(jìn)行采訪，通過第三方的視角去對于企業(yè)的措施進(jìn)行點評和探討， 有機 豐富展現(xiàn)容層次，也能增添表現(xiàn)主題的真實性和感染力。2、4專題化的策劃為主導(dǎo)注重對于細(xì)節(jié)的包裝刊物表現(xiàn)容的專題化操作，是當(dāng)前的一種趨勢。我們在未來的刊物容操作上 也將力圖實現(xiàn)整本刊物的專題化、系列化，不僅僅是征集稿件的后期專題化包裝 編輯，更注重前期的專題化策劃，從而雙向地打造專題化的容表現(xiàn)特點。在一些固有欄目的操作上，我們也注重對于細(xì)節(jié)的把握，實現(xiàn)表

12、現(xiàn)形式的創(chuàng) 新。例如每期的卷首語，其表現(xiàn)的容和主題也和當(dāng)期刊物的重點要展示的容相契 合，起到統(tǒng)領(lǐng)的作用，增添卷首語的現(xiàn)實作用，也有效提升整本刊物的重要等級。同時，還將發(fā)揮我方編采實力強的特點，在每期承載企業(yè)重特大新聞的欄目里，適時設(shè)置一篇老總訪談的文章， 便于企業(yè)部更為便捷、全面地了解高層領(lǐng)導(dǎo) 的戰(zhàn)略意圖和發(fā)展方向，也為樹立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象和企業(yè)的形象開創(chuàng)了一個全 新的空間。2、5增設(shè)非企業(yè)信息休閑欄目力求刊物容的豐富性和可讀性無論是刊，還是外刊物，決定其可讀性高低與否的核心關(guān)鍵點便是其容含量的豐 富與否。因此，在2008年移動通信雜志上，我方將增設(shè)非企業(yè)信息休閑欄 目，結(jié)合時下社會熱點咨詢，

13、充分發(fā)揮我方編輯隊伍選題策劃以及原創(chuàng)能力， 同 時利用我方總部位于，擁有遍布全國中南西北中的分公司的優(yōu)勢， 以及我方手中 擁有的演藝界、文化界、體育界等多種人脈關(guān)系，全面打造移動通信原創(chuàng)休 閑品牌欄目，不斷為企業(yè)刊注入新鮮血液，提升正本刊物的容的豐富性和可讀性。3、刊物名稱移動通信其它建議：中國移動通信.說明：我們不建議更換其它類別的名字，原因有兩方面一一其一，在“一個中國移動”的品牌戰(zhàn)略之下，不宜以個性化的名稱或者突出的名 稱命名雜志；其二，出于雜志認(rèn)知延續(xù)性的考慮，名稱不宜更改太大。4、刊物定位一個平臺一一企業(yè)部信息溝通的平臺；一個陣地一一“員工及企業(yè)學(xué)習(xí)外部知識的陣地”；一個家園一一弘揚

14、現(xiàn)代企業(yè)文化，企業(yè)對有效凝聚員工、激勵斗志的精神家 園；一個窗口企業(yè)樹立現(xiàn)代企業(yè)形象、擴大影響的窗口；移動通信作為移動對激發(fā)力凝聚員工、對外樹立形象匯聚人氣的企業(yè)刊， 必然要突顯大氣、現(xiàn)代之風(fēng)；厚重、精到之特點。全新打造的移動通信將緊 緊圍繞“一個中心”、“兩個基本點”做文章，努力實現(xiàn)“四化” ！“一個中心”即：“服務(wù)于移動發(fā)展需要”；“兩個基本點”即：一本為移動人量身訂做的企業(yè)刊物，一本開放型外向型的現(xiàn)代企業(yè)刊；“四化”即：系列化、專題化、時尚化、人文化。系列化：容成系列、風(fēng)格統(tǒng)一化是一本雜志成熟與否的標(biāo)志。雖然本刊是 企業(yè)刊，但是我們還是努力做到系列化。 這里的系列化包含兩層意思：首先是每

15、 期設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、容成系列；更重要的是全年下來，9期雜志能夠保持統(tǒng)一的風(fēng) 格，欄目、容成為有機整體，不是零散的音符，而是雄渾的樂章 專題化：“電視雜志化、雜志專題化”是現(xiàn)代媒體發(fā)展的潮流之一。作為一本大型企業(yè)的刊要突出企業(yè)的大氣、 現(xiàn)代、厚重，就要有大塊的深入挖掘的文章 來吸引閱讀以饗讀者眼球，這就要在專題化上做文章。我們將結(jié)合實際在每一期 雜志中策劃一到兩個有分量的專題，用大篇幅重筆墨書寫，增強可讀性、提高刊 物品位。時尚化：作為一個大型現(xiàn)代企業(yè)尤其是高科技企業(yè)、一個致力于通過先進(jìn)現(xiàn) 代的移動通信手段為人類創(chuàng)造更加美好未來的企業(yè)，必然要成為引領(lǐng)通信技術(shù)潮 流、引領(lǐng)移動消費的時尚先鋒。在本刊的

16、策劃和制作過程中，無論是容和標(biāo)題的 制作，還是圖片與設(shè)計的選擇，我們都將朝著時尚化的方向努力。人文化：“正德厚生，臻于至善”是中國移動企業(yè)核心價值觀，也是當(dāng)下響亮的一句口號，這是一個只有對自身的能力有充足的信心、 對社會有著高度責(zé)任 感的企業(yè)才能夠發(fā)出的聲音。作為一個現(xiàn)代大型企業(yè)，移動不會只顧小家、不會 目光只盯著自家門前的一畝三分地， 必然會放眼整個社會，關(guān)注整個社會，上至 國計民生下至百姓生活，遠(yuǎn)至悠久傳統(tǒng)近至前衛(wèi)文化。從容到形式上，這本刊都 將突顯移動強烈的社會責(zé)任感和人文關(guān)懷。5、傳播對象5、1主體傳播對象一一企業(yè)各級管理者、企業(yè)部員工側(cè)重于企業(yè)信息宣貫、企業(yè)文化培育、實戰(zhàn)技能、經(jīng)驗的

17、交流5、2輔助傳播對象一一集團公司、省相關(guān)主要黨政領(lǐng)導(dǎo)； 各兄弟省公司側(cè)重于企業(yè)戰(zhàn)略傳播、企業(yè)業(yè)績展示，企業(yè)形象樹立6、刊物形態(tài)欄目方案為了給貴方提供多種選擇，針對 2008年移動通信改版策劃方案，我方分別根據(jù)時下企業(yè)刊所呈現(xiàn)出來的兩種風(fēng)格， 分別策劃出兩套欄目劃分和包裝方 案，以供貴方選擇。其中方案一傳統(tǒng)版本，是繼續(xù)延續(xù)移動通信當(dāng)前主欄目 下設(shè)子欄目的欄目劃分風(fēng)格，方案二創(chuàng)意版本是采用時下新興起的只設(shè)一級欄目 的劃分風(fēng)格。具體如下：方案一：傳統(tǒng)版本卷首語容方向:卷首語是一本刊物核心精神的引領(lǐng)。2008年移動通信雜志的卷首語，我們在繼續(xù)保持現(xiàn)有文字風(fēng)格優(yōu)美的基礎(chǔ)上， 繼 續(xù)加大選題策劃力度，跳

18、出看、跳出企業(yè)放眼行業(yè)發(fā)展，將季節(jié)特色、節(jié)日特點、社會（行業(yè)）熱點事件與當(dāng)期企業(yè)重大 發(fā)展信息、企業(yè)老總觀點進(jìn)行有效嫁接融合，全面提升卷首語的 高度，使之真正成為移動通信雜志的核心精神的引領(lǐng)。操作 方式:為了減輕貴方的負(fù)擔(dān)，每一期卷首的策劃、撰寫均由新絲灣來完成。另外，2008年，為了保證移動通信雜志卷首語的質(zhì)量，我方將啟動公司高級文案和選題策劃共同來完成卷首 語的撰寫，以保證移動通信雜志卷首語容的高端性 和語言表現(xiàn)的優(yōu)美度。正德榜（特色欄目）立 足 點:迎合和諧社會主題、弘揚正德厚生文化、踐行企業(yè)責(zé)任。承載容方向:在2008年全年的移動通信雜志中，每期設(shè)置正德榜，以短消息配合圖片的形式對省公

19、司及地市分公司近期開展的 反映企業(yè)責(zé)任的活動以及舉措進(jìn)行介紹和點評，以突出雜志 的高端性。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)文字以及圖片素材，新絲灣編輯整理、進(jìn)行相 關(guān)點評撰寫。時事新動（重頭欄目）整體說明：通過一年的運作，時事新動欄目已經(jīng)成為移動企業(yè)新聞的重要傳 播窗口，而且“時事新動”這個欄目名稱又很好地體現(xiàn)出了新聞欄目的特質(zhì)，因 此我們不建議對此欄目的名稱進(jìn)行重新包裝， 這就好比央視的新聞聯(lián)播欄目, 所謂的改進(jìn)和提升不在于對欄目名稱進(jìn)行顛覆性的重新包裝， 而是重在容的合理 調(diào)配和包裝，使之更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)、更具特色。因此，關(guān)于時事新動欄目標(biāo) 題保持不變，我方僅是對相關(guān)子欄目進(jìn)行了如下調(diào)整。 另外針對

20、具體文章標(biāo)題我 方將根據(jù)具體稿件情況，嚴(yán)格按照新聞題目的包裝手法進(jìn)行處理， 使其更具新聞 性和規(guī)化。以突出整個新聞欄目的專業(yè)品質(zhì)。子欄目設(shè)置：子欄目一：特別關(guān)注承載容方向:省公司重大事件的報道性專題文章。 另外，每逢重大事件以及 重大舉措等，適當(dāng)策劃一篇老總訪談文章，以突出雜志的高性。 如遇年終特刊，也可以整體做一期省公司老總和地市分公司老 總的專題訪談文章。另外根據(jù)特大事件容，撰寫相應(yīng)的具有高 度的導(dǎo)讀，以突出特別關(guān)注欄目的高端性和增強新聞容的 鮮活性和可讀性。 操作 方式:重要事件部分由移動提供基礎(chǔ)文字資料， 新絲灣傳播進(jìn)行稿 件的編輯整理以及導(dǎo)讀的撰寫以及文章題目的包裝； 老總訪談部分，

21、可以有兩種操作方式：第一種方式，采訪， 新絲灣傳播策劃采訪提綱，移動負(fù)責(zé)采訪提綱的確認(rèn)以及受 訪人員的聯(lián)系；第二種方式，由新絲灣傳播策劃文章結(jié)構(gòu)， 由老總進(jìn)行容的填寫，然后新絲灣傳播進(jìn)行最后的整合。效 果依次遞減。子欄目二：要聞播報承載容方向:省公司新聞以及分公司的重大新聞。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)文字資料，新絲灣傳播進(jìn)行稿件的編輯整理以 及文章題目的包裝。檸題報道（特色欄目）I立 足 點:立足于企業(yè)每月的要聞以及重頭新聞，每期根據(jù)企業(yè)發(fā)展的 現(xiàn)實需求，選定一個主題進(jìn)行多角度、多層次的解析與探討， 重在全方位地對企業(yè)每一個階段的發(fā)展進(jìn)行深度展現(xiàn)，以突出 專題欄目的深度、廣度以及高端性；承載容方

22、向:本欄目容主要由以下三個方面構(gòu)成：1）選一個主題，從企業(yè)部的視角，通過一些現(xiàn)實的舉措去進(jìn) 行多角度的解析。2）同時為了體現(xiàn)整體欄目的高度性和價值性， 利用新絲灣傳 播的資源優(yōu)勢，根據(jù)專題容的現(xiàn)實需求，邀請有關(guān)專家 和郵電報的資深記者撰寫相應(yīng)的觀點性文章。 使整個專題 不僅有企業(yè)部的信息傳播，更有來自外部的評價和指導(dǎo)，從而實現(xiàn)一種創(chuàng)新，切實提升整體欄目的宣傳效果；3）結(jié)論小結(jié)。每個專題都用簡潔的語言最后進(jìn)行總結(jié)，以期 凝煉觀點，提高借鑒意義。操 作 方式:由我方每期策劃主題，移動提供基本素材資料或安排采訪， 新絲灣傳播進(jìn)行編輯并負(fù)責(zé)向電信行業(yè)專家和郵電報記 者約稿。本期特寫（重頭欄目）整體說明

23、：“本期特寫”欄目為當(dāng)前移動通信企業(yè)大地欄目的重新包裝，原“企業(yè) 天地”欄目的名稱設(shè)置與具體欄目涵蓋容上并沒有形成很好的契合，而且欄目名稱“企業(yè)天地”的容指向性不強，不能給讀者明確的容方向指引，因此我們對原 “企業(yè)天地”的改名包裝為“本期特寫”?！氨酒谔貙憽敝荚谕怀霰緳谀克休d容 的屬性，即展示企業(yè)發(fā)展過程中在“管理、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、信息化”五方面 的經(jīng)典案例。本欄目原有容設(shè)置比較科學(xué)合理，與前面“時事新動”、“專題報道”兩個欄 目形成很好的呼應(yīng)，如果說“時事新動”、“專題報道”是立足于高端，傳遞一種 企業(yè)發(fā)展的聲音，那么“本期特寫”欄目則是扎根于實地，用真實、鮮活的案例 來展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的方

24、方面面。另外，“本期特寫”從欄目的名稱包裝上給人一種 很強的時效性，極容激發(fā)讀者的閱讀興趣。另外，為了全面提高“本期特寫”欄目的品質(zhì)，我方將充分發(fā)揮在移動通信 領(lǐng)域的采編實力，在本欄目中以記者觀察的角度增設(shè)編者按， 每個子欄目均設(shè)導(dǎo)讀。給讀者以更高的啟迪，而不僅僅是企業(yè)案例的簡單刊登。另外，外為了吸引廣大讀者的參與熱情，每期刊登相關(guān)征稿啟示，設(shè)置投稿信箱，新絲灣負(fù)責(zé)稿件的征集以及初選工作，為貴方減輕負(fù)擔(dān)。子欄目設(shè)置：子欄目設(shè)置說明：“本期特寫”欄目分設(shè)“管理平臺”、“網(wǎng)絡(luò)天地”、“業(yè)務(wù)星空”、“服務(wù)廣場”、“藍(lán)海弄潮”五個子欄目。五個子欄目可以根據(jù)當(dāng)期的實際稿件容，進(jìn)行靈活選用。子欄目一：管理

25、平臺承載容方向:省公司以及分公司管理創(chuàng)新方面的經(jīng)典案例等。操 作方式：移動提供基礎(chǔ)稿件素材、新絲灣傳播負(fù)責(zé)編輯整理、編者按、導(dǎo)讀的撰寫。子欄目二：網(wǎng)絡(luò)天地承載容方向:省公司以及分公司網(wǎng)絡(luò)擴容、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)維護等方面的經(jīng)典案例特寫。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)稿件素材，新絲灣傳播負(fù)責(zé)編輯整理、編者按、導(dǎo)讀的撰寫。子欄目三：業(yè)務(wù)星空承載容方向:省公司以及分公司新業(yè)務(wù)開發(fā)、業(yè)務(wù)推廣等方面的經(jīng)典案例特寫。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)稿件素材，新絲灣傳播負(fù)責(zé)編輯整理、編者按、導(dǎo)讀的撰寫。子欄目四：服務(wù)廣場承載容方向:省公司以及分公司在服務(wù)方面的重大活動等的經(jīng)典案例展示。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)稿件素材，新絲灣

26、傳播負(fù)責(zé)編輯整理、編者按、導(dǎo)讀的撰寫。子欄目五：藍(lán)海弄潮容承載方向：信息化建設(shè)是企業(yè)未來發(fā)展的重點,因此宣傳企業(yè)在信息化方 面的部署和現(xiàn)實舉措、成就、經(jīng)典案例等是這個欄目的重點。 止匕外，根據(jù)企業(yè)實際需求，我方也可是適當(dāng)安排外部采訪， 如：相關(guān)管理部門、合作伙伴、集團客戶代表等，通過他們 的視角，去對企業(yè)的舉措進(jìn)行評價，增加可信度，擴大影響 力的同時，也能及時了解外部對于企業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)實反 應(yīng)，便于企業(yè)進(jìn)行有針對性地戰(zhàn)略調(diào)整。操 作方 式：移動提供某礎(chǔ)素材資料、新絲灣傳播編輯整理、編 者按、導(dǎo)讀的撰寫。睿思超越（互動欄目）整體說明：當(dāng)前移動通信雜志的“睿思超越”欄目，由“企業(yè)文化”、“管理

27、”、“員工風(fēng)采”三部分容構(gòu)成，我方認(rèn)為，企業(yè)文化和管理作為企業(yè)發(fā)展的重要容，單獨成欄，這從容劃分上是科學(xué)之舉，另外欄目名稱“睿思超越”也很好地體現(xiàn)了欄目所承載容的特質(zhì)，因此，針對2008年移動通信”雜志的改版策劃，我方建議此欄目仍然延續(xù)原刊“睿思超越”名稱,在具體容操作上，為了增強此欄目對員工的現(xiàn)實幫扶作用，我方將“睿思 超越”欄目打造成一線互動欄目，為企業(yè)各層次的一線員工提供了一個相互 交流學(xué)習(xí)、經(jīng)驗介紹的平臺。展現(xiàn)一線分公司、一線員工風(fēng)采。具體子欄目 設(shè)置如下：子欄目一：智慧共享立 足 點:經(jīng)驗、智慧共享，并提高刊物的實用性、容的廣泛性。為企業(yè)各層次的一線員工提供了一個相互交流學(xué)習(xí)、經(jīng)驗介

28、紹的平臺。承載容:1）為了提升整本刊物的實用性和閱讀層面的廣泛性以及互動性， 針對企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)、服務(wù)的終端存在的一些問題，設(shè)立相 應(yīng)的專題，發(fā)動大家的思維，共尋解決之道。該欄目的問題及 相應(yīng)的解決方法，可利用公司的 OA平臺進(jìn)行征集。2）根據(jù)實際情況刊登一些在企業(yè)管理、市場營銷等方面的一些 經(jīng)典案例以及員工個人撰寫的一些經(jīng)驗推廣性文章。操作方式:移動在OA上開辟專門空間，每期征集素材，新絲灣進(jìn)行編輯整 理?；蛞苿犹峁┗A(chǔ)素材，新絲灣編輯整理。子欄目二：文化論壇立 足 點:摒棄以往傳統(tǒng)刊企業(yè)文化宣傳的固化形式， 全新拓寬視角， 從團隊以及員工在日常生活中所表現(xiàn)出的企業(yè)文化的典型案例來進(jìn)行企業(yè)

29、文化的宣傳，通過樹立榜樣，從而感召 更多的員工積極踐行企業(yè)文化，變被動宣教為主動接受， 同時有效營造了本欄目的可讀性和感召性；承載方向:1）每期介紹一個優(yōu)秀團隊或者先進(jìn)個人的優(yōu)秀事跡，給讀者以感召；2）有效利用部OA平臺的互動效果，每期事先在 OA上設(shè) 立一個主題，將大家對于該主題的一些建設(shè)性的意見和觀 點，以及一些精彩、個性的回帖，進(jìn)行有效的整理刊登。操作 方式:移動提供基礎(chǔ)文字素材以及照片， 新絲灣進(jìn)行策劃、采訪、 撰寫。子欄目三：博思心語立 足 點:打造員工情感交流、心靈溝通的溫馨家園。承載容方向:1）員工的優(yōu)秀文藝作品（包括文學(xué)作品、書畫、攝影作品等）2）針對時下博客熱這一特點，每期選

30、擇 1到3名員工的優(yōu)秀博客進(jìn)行介紹點評，旨在通過選登博客的方式，調(diào)動 起員工對人生、工作、學(xué)習(xí)、生活等的思考，從而激發(fā)員 工的思考性和學(xué)習(xí)性的意識。操作 方式:移動提供員工博客地址新絲灣負(fù)責(zé)編輯整理， 撰寫相應(yīng)導(dǎo)讀以及編者按。另外為了吸引廣大讀者的參與熱情， 每期 刊登相關(guān)征稿啟示，設(shè)置投稿信箱，新絲灣負(fù)責(zé)稿件的征 集以及初選工作，為貴方減輕負(fù)擔(dān)。（說明：以上“智慧共享”、“文化論壇”、“博思新語”三個子欄目可以根據(jù)現(xiàn)實稿件情況靈活選用。）業(yè)界觀察|立 足 點:打造獨家視點觀察欄目，突顯整本刊物容的深度和廣度。承載容方向:利用我方東南西北中八個分公司的資源優(yōu)勢， 每期根據(jù)集團 公司近期在戰(zhàn)略發(fā)

31、展、新聞宣傳、業(yè)務(wù)推廣等方面的強調(diào) 的重點，每期設(shè)定一個主題方向，選擇廣西、等這些 與移動發(fā)展?fàn)顩r接近的兄弟單位每月或是每季度在營銷 和發(fā)展戰(zhàn)略方面的情況，以及現(xiàn)實舉措和良好的經(jīng)驗進(jìn)行 整合性的報道，便于移動及時了解各兄弟公司的工作動 態(tài)，對自身的現(xiàn)實發(fā)展提供有益的參考和指導(dǎo)。操 作 方式:此欄目的具體操作全權(quán)由新絲灣傳播負(fù)責(zé)， 新絲灣傳播聯(lián) 合東南西北中八個分公司，及時搜集各省兄弟移動公司的 最近動態(tài)，根據(jù)各省移動公司普遍關(guān)注的熱點，每期策劃 一個主題，全面整合各省公司關(guān)于此主題的一系列現(xiàn)實舉 措，最后新絲灣編輯整理，撰寫編者按以及相應(yīng)點評。休閑物語立 足 點:立足生活實際，給員工提供真正的

32、工作之外的休閑信息指 導(dǎo)。承載容方向:本欄目的承載容均為新絲灣原創(chuàng)文章， 根據(jù)不同的時間節(jié)點 以及社會熱門事件，每期策劃一個具有時效性的熱點特色 話題，給員工以工作之外的休閑指導(dǎo)。操 作 方 式:新絲灣傳播全權(quán)進(jìn)行整個欄目的選題策劃、采訪、撰寫。小編會客廳I立 足 點:打造編讀互動欄目承載容方向:不定期設(shè)定會客主題，增設(shè)投稿信箱，真正實現(xiàn)編讀互動；另外本刊也可以定期刊登通過讀者調(diào)查表征集上來的一些員工對于刊物的評價，同時也對于員工對于刊物所產(chǎn)生的一些疑問進(jìn)行有效的解釋；操 作 方式:新絲灣全權(quán)操作。方案二：創(chuàng)意版本卷首語立足點:卷首語是雜志高度的體現(xiàn)、企業(yè)觀點的凝練、領(lǐng)導(dǎo)者思想的閃光。本刊卷首

33、語立足高端，全面打造成為本刊物的核心精神主線， 并 作為本期雜志相關(guān)一系列專題的統(tǒng)領(lǐng)。承載容:以總經(jīng)理署名文章的形式，展現(xiàn)老總近期對于企業(yè)發(fā)展的觀點，整個觀點也將作為本期雜志相關(guān)一系列專題的統(tǒng)領(lǐng)。操作方式:為了減輕貴方的負(fù)擔(dān)，每一期卷首的策劃、撰寫均由新絲灣來完成。新絲灣根據(jù)行業(yè)、集團以及移動發(fā)展的最新動態(tài)以及老總的最新觀點等，定期策劃卷首選題，待貴方審核通過后，我 方進(jìn)行撰寫，最后交由貴方最后審核。正德榜立 足 點:迎合和諧社會主題、弘揚正德厚生文化、踐行企業(yè)責(zé)任。承載容:每期設(shè)置正德榜，以短消息配合圖片的形式對移動及地市分公司近期開展的反映企業(yè)責(zé)任的活動以及舉措進(jìn)行介紹和點評， 以突出雜志

34、的高端性。操作方式:貴方提供基礎(chǔ)文字以及圖片素材，新絲灣編輯整理。恃別關(guān)注I立 足 點:“特別關(guān)注”欄目是整本刊物的重頭版塊，力圖將本欄目打造 成為傳遞企業(yè)聲音、傳播企業(yè)重大事件的一個權(quán)威精品欄目。承載容方向:省公司重大事件的報道性專題文章。另外，可根據(jù)實際需要， 定期策劃總經(jīng)理訪談的文章，如遇年終特刊，也可以整體做一 期省公司老總和地市分公司老總的專題訪談文章。操 作方式:1）老總訪談文章的操作方式有兩種， 一種是新絲灣傳播策劃 選題，然后派資深記者對移動老總進(jìn)行采訪后形成文章； 另外 一種是新絲灣策劃選題，移動根據(jù)選題提供相應(yīng)老總觀點性素材文章，新絲灣進(jìn)行編輯撰寫。兩種方式效果相當(dāng)，可視具

35、體 情況和需要靈活選擇操作方式；2）省公司重大事件的報道性專題文章，由移動提供基礎(chǔ)素材資料，新絲灣傳播進(jìn)行編輯撰寫，相關(guān)重特大事件可由新 絲灣派出專業(yè)采寫記者進(jìn)行實際采寫。年期專題|立 足點:立足于企業(yè)每月的要聞以及重頭新聞，每期根據(jù)企業(yè)發(fā)展的 現(xiàn)實需求，選定一個主題進(jìn)行多角度、多層次的解析與探討， 重在全方位地對企業(yè)每一個階段的發(fā)展進(jìn)行深度展現(xiàn)，以突出 專題欄目的深度、廣度以及高端性；承載容方向:本欄目容主要由以下三個方面構(gòu)成： 1）選一個主題，從企業(yè)部的視角，通過一些現(xiàn)實的舉措去進(jìn) 行多角度的解析。2）同時為了體現(xiàn)整體欄目的高度性和價值性， 利用新絲灣傳 播的資源優(yōu)勢，結(jié)合專題，可根據(jù)貴企

36、業(yè)的實際需求， 邀 請有關(guān)專家和郵電報的資深記者撰寫相應(yīng)的觀點性文章。使整個專題不僅有企業(yè)部的信息傳播，更有來自外部的評價和指導(dǎo)，從而實現(xiàn)一種創(chuàng)新，切實提升整體欄目的宣 傳效果；3）結(jié)論小結(jié)。每個專題都用簡潔的語言最后進(jìn)行總結(jié)，以期 凝煉觀點，提高借鑒意義。操 作 方式:由我方每期策劃主題，移動提供基本素材資料或安排采訪，新絲灣傳播進(jìn)行編輯并負(fù)責(zé)向電信行業(yè)專家和郵電報記者約稿。忙進(jìn)一線|立 足 點:深入一線采訪，立足打造一線互動金牌欄目，增強欄目的互 動性以及容的啟迪性；承載容方向:本欄目為深入一線的互動欄目。 為了提升整本刊物的實用性和 閱讀層面的廣泛性以及互動性，針對企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)、服

37、務(wù)的終端存在的一些問題，設(shè)立相應(yīng)的專題，通過對于相應(yīng) 的一線員工或管理人員的采訪，及時展現(xiàn)一線員工風(fēng)采的同 時，也可對于一線終端現(xiàn)實存在的問題進(jìn)行深入挖掘， 共尋 解決之道。同時該欄目，也為企業(yè)各層次的一線終端提供了 一個相互交流學(xué)習(xí)、經(jīng)驗介紹的平臺。為了更好地體現(xiàn)互動 效果，可以借助oa平臺發(fā)布議題征集，讓員工把自己想到 的貼合一線的好選題建議發(fā)給編輯部，甄選后策劃選題進(jìn)行 組稿。另外，外為了吸引廣大讀者的參與熱情， 每期刊登相 關(guān)征稿啟示，設(shè)置投稿信箱，新絲灣負(fù)責(zé)稿件的征集以及初 選工作，為貴方減輕負(fù)擔(dān)。藍(lán)海弄潮|立足 點:信息化建設(shè)是企業(yè)未來發(fā)展的重點，因此宣傳企業(yè)在信息化 方面的部署和

38、現(xiàn)實舉措、成就是這個欄目的重點；承載容方向:在具體操作過程中，也力圖實現(xiàn)小專題化的操作模式， 不僅僅 有企業(yè)部相關(guān)信息宣傳文章，還要采訪外部，如：相關(guān)管理 部門、合作伙伴、集團客戶代表等，通過他們的視角，去對 企業(yè)的舉措進(jìn)行評價，增加可信度擴大影響力的同時，也能 及時了解外部對于企業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)實反應(yīng)，便于企業(yè)進(jìn) 行有針對性的戰(zhàn)略調(diào)整。具體采訪我方將在合同鑒定后具體 落實，本期樣刊并未體現(xiàn)。同時還將根據(jù)實際情況刊登一些在部管理、企業(yè)營銷方面的 一些經(jīng)典案例以及員工個人撰寫的一些經(jīng)驗推廣性文章。操作方式:移動提供基礎(chǔ)宣傳素材資料，新絲灣傳播負(fù)責(zé)選題策劃、 采訪、撰稿。反化論壇|立 足 點:摒棄

39、以往傳統(tǒng)刊企業(yè)文化宣傳的固化形式， 全新拓寬視角，從團隊以及員工在日常生活中所表現(xiàn)出的企業(yè)文化的典 型案例來進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳，通過樹立榜樣，從而感召 更多的員工積極踐行企業(yè)文化，變被動宣教為主動接受， 同時有效營造了本欄目的可讀性和感召性；承載容方向:有效利用部OA平臺的互動效果，每期事先在OA上設(shè)立一個 主題，將大家對于該主題的一些建設(shè)性的意見和觀點，以 及一些精彩、個性的回帖，進(jìn)行有效的整理刊登。另外， 也可以對優(yōu)秀團隊的事跡進(jìn)行人文化、情感化的報道介 紹。具體容視實際情況靈活選登。操作方式:新絲灣進(jìn)行策劃、采訪、撰寫。憚思心語|立 足 點:打造員工情感交流、心靈溝通的溫馨家園。承載容方

40、向:1）員工的優(yōu)秀文藝作品（包括文學(xué)作品、書畫、攝影作品 等）2 ）針對時下博客熱這一特點，每期選擇 1到3名員工的優(yōu)秀博客進(jìn)行介紹點評，旨在通過選登博客的方式，調(diào)動 起員工對人生、工作、學(xué)習(xí)、生活等的思考，從而激發(fā)員 工的思考性和學(xué)習(xí)性的意識。3 ）如果移動員工博客的素材不足，也可以根據(jù)需要介紹文化名人、經(jīng)濟學(xué)者等的博客，給員工以啟迪。操作方式:客戶提供員工博客地址新絲灣負(fù)責(zé)撰寫介紹性和點評型文 章，如遇到員工博客素材不足，則有新絲灣選擇名人博客， 待貴方審核后新絲灣撰寫。另外為了吸引廣大讀者的參與熱情，每期刊登相關(guān)征稿啟示，設(shè)置投稿信箱，新絲灣負(fù) 責(zé)稿件的征集以及初選工作，為貴方減輕負(fù)擔(dān)。

41、業(yè)界觀察I立 足 點:打造獨家視點觀察欄目，突顯整本刊物容的深度和廣度。承載容方向:利用我方東南西北中八個分公司的資源優(yōu)勢， 每期根據(jù)集團公司近期在戰(zhàn)略發(fā)展、新聞宣傳、業(yè)務(wù)推廣等方面的強調(diào) 的重點，每期設(shè)定一個主題方向，選擇廣西、等這些 與移動發(fā)展?fàn)顩r接近的兄弟單位每月或是每季度在營銷 和發(fā)展戰(zhàn)略方面的情況，以及現(xiàn)實舉措和良好的經(jīng)驗進(jìn)行 整合性的報道，便于移動及時了解各兄弟公司的工作動 態(tài)，對自身的現(xiàn)實發(fā)展提供有益的參考和指導(dǎo)。操 作 方式:此欄目的具體操作全權(quán)由新絲灣傳播負(fù)責(zé)， 新絲灣傳播聯(lián) 合東南西北中八個分公司，及時搜集各省兄弟移動公司的 最近動態(tài)，根據(jù)各省移動公司普遍關(guān)注的熱點，每期策

42、劃 一個主題，全面整合各省公司關(guān)于此主題的一系列現(xiàn)實舉 措，形成資源共享。休閑物語I立 足 點:立足生活實際，給員工提供真正的工作之外的休閑信息指 導(dǎo)。承載容方向:本欄目的承載容均為新絲灣原創(chuàng)文章，根據(jù)不同的時間節(jié)點,每期策劃一個具有時效性的熱點特色話題，給員工以工作之外的休閑信息指導(dǎo)。操 作 方式:新絲灣傳播全權(quán)進(jìn)行整個欄目的選題策劃、采訪、撰寫。小編會客廳立 足 點:打造編讀互動欄目承載容方向:每期設(shè)定會客主題，增設(shè)投稿信箱，真正實現(xiàn)編讀互動；另外本刊也可以定期刊登通過讀者調(diào)查表征集上來的一些員工對于刊物的評價，同時也對于員工對于刊物所產(chǎn)生的一些疑問進(jìn)行有效的解釋；操 作 方式:新絲灣全權(quán)

43、操作。操作模式1、我方經(jīng)驗介紹1.1 移動刊的創(chuàng)作基地月均由版刊物10余冊（人民郵電報業(yè)集團）新絲灣傳播機構(gòu)被譽為“移動刊的創(chuàng)作基地”，公司曾先后為移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動、移動、廣西移動、移動、廣西移動、移動、移動、移動等省市移動公司提供過刊的創(chuàng)作服務(wù)。目前，月平均出版中國移動通信、移動通信、移動通信、移動通信、移動通信報、成長、M時代、移動潮、厚生等移動企業(yè)外刊物 10 余冊。1.2 資源優(yōu)勢積累成功經(jīng)驗開創(chuàng)行業(yè)執(zhí)行操作新模式多年服務(wù)眾多移動企業(yè)刊工作也為我們積累了大量的經(jīng)驗，也讓我們開創(chuàng)出“一站式”全程編寫的新服務(wù)模式。該模式打破了以往外協(xié)公司只是躲在后臺，

44、進(jìn)行邊緣化支撐服務(wù)的慣性模式。 而是前期根據(jù)客戶需要，組成專業(yè)化的運作團 隊，全面走向前臺，從前期策劃到中期采訪，再到后期編輯撰寫、視覺設(shè)計，進(jìn) 行全程化、承包制的刊物創(chuàng)作服務(wù)。這一模式也開創(chuàng)了企業(yè)刊執(zhí)行操作的先河， 被眾多省市公司所采用。在，我們?yōu)橐苿油ㄐ艌筇峁┮徽臼降姆?wù)，從前期策劃，到最后出版印 刷，都由我方全程負(fù)責(zé)，移動只需出任一名總編，負(fù)責(zé)總體的宏觀指導(dǎo)。今年是 該報創(chuàng)刊十周年，我們也出色地完成了其改版的工作， 使其成為面向企業(yè)部、行 業(yè)伙伴、廣大客戶的多項性報紙媒體，開創(chuàng)了業(yè)界的先河，贏得了客戶方的高度 認(rèn)可。在，我們的這種模式也應(yīng)用于移動通信和移動通信報的創(chuàng)作執(zhí)行之 中。兩份刊物

45、的品質(zhì)得到了有效保證和提升， 兩本刊物更是得到了集團高層的高 度評價。在，我們參與了其新型刊全溝通的新刊策劃和部分欄目的日常采寫工作。該本刊物也憑借其獨到的視角、風(fēng)格化的設(shè)計，迅速贏得了受眾的認(rèn)可，也成為 業(yè)界新時期刊創(chuàng)作的榜樣。在，我們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)其刊M時代，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣?？苿语L(fēng)尚的編輯 撰寫工作，并負(fù)責(zé)地市公司通信員的考評工作。 兩本刊物均受到地方公司的高度 認(rèn)可，移動風(fēng)尚雜志更是被相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)合作伙伴要求加大出版數(shù)量。在，我們的駐地機構(gòu)深入一線進(jìn)行多層次的采寫工作，為刊創(chuàng)作提供了充足高品質(zhì)的稿源，有效保證了整體刊物的綜合品質(zhì)。2、執(zhí)行團隊介紹達(dá)成合作協(xié)議后，我們將為移動通信刊物配備5人編制的運作團隊，人員全部為新絲灣傳播總部的專業(yè)人員?？镏骶?人一一負(fù)責(zé)刊物整體的策劃、選題的規(guī)劃、欄目的調(diào)整、文字容的整 體把控和視覺設(shè)計的指導(dǎo)。資深撰稿1人一一負(fù)責(zé)刊物重點文章的撰寫工作。專業(yè)編輯1人一一負(fù)責(zé)刊物整體文字的編輯。專業(yè)校對1人一一負(fù)責(zé)刊物的校對工作。資深設(shè)計1人一一負(fù)責(zé)刊物的視覺表現(xiàn)、藝術(shù)設(shè)計。3、執(zhí)行方法3.1 常