減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)分析

1、減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)分析、背景資料2002年中國(guó)減肥市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過對(duì)減肥品市場(chǎng)的初步分析認(rèn)為：2003年，中國(guó)的減肥產(chǎn)品將要經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。只要粗略地翻看每天的各種報(bào)紙，減肥產(chǎn)品廣告整版整版地猶如雪片紛飛，熱鬧非凡，減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、械 減肥、食譜減肥、電腦減肥等，國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的，各種品牌應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前減 肥保健品每年仍在以15% 30%的速度增長(zhǎng)，明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家7%8%的增長(zhǎng)速度。隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、自然、健康的國(guó)際減肥趨勢(shì)將成為今年的主 流，國(guó)內(nèi)減肥市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。那么2003年國(guó)內(nèi)減肥品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)

2、怎樣？消費(fèi)者究竟會(huì)選擇什么樣的產(chǎn)品 ？經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市場(chǎng) ？這個(gè)市場(chǎng)目前還存在什么問題？2002年，北京21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)四大城市的減肥品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查研究包括，一是在北京、 上海、廣州、重慶四個(gè)城市各抽取500個(gè)樣本進(jìn)行訪談，有效樣本總量共計(jì)1 886人，根據(jù)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特性，其中 80%的樣本為女性；二是向全國(guó) 300家減肥品經(jīng)銷商發(fā)出行業(yè) 調(diào)查問卷，了解他們對(duì)減肥產(chǎn)品的選擇取向及行業(yè)看法，共計(jì)回收有效問卷205份。二、調(diào)查結(jié)果分析對(duì)本次調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歸納有以下幾個(gè)特點(diǎn)。數(shù)據(jù)一：八成以上市民不知如何選擇減肥品統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)目前有近7 000萬人受

3、到肥胖病的困擾，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近100億元人民幣。近年來，隨著國(guó)內(nèi)減肥熱的興起，減肥品市場(chǎng)也在不斷升溫。自1996年開始，我國(guó)衛(wèi)生部共批準(zhǔn)了 100多個(gè)減肥保健品。減肥產(chǎn)品的新品牌、新品種日新月異，五花八門； 減肥方法如藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、器械減肥、食譜減肥、血型減肥、電子減肥、 電腦瘦身等可謂應(yīng)有盡有，各顯神通。但基本上中國(guó)減肥品市場(chǎng)是三分天下，第一類是減肥保健品、藥品，其市場(chǎng)份額約占65%;第二類是特妝字外用減肥品，其市場(chǎng)份額約占20%;第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場(chǎng)份額約為15%。據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2002年，在北京市場(chǎng)上的各種減肥用品就多達(dá)300多種，此次調(diào)查中有83%的消

4、費(fèi)者明確表示“不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品”，又有46%的消費(fèi)者承認(rèn)“只能根據(jù)廣告進(jìn)行購買決策”。數(shù)據(jù)二：購買主力集中于 2545歲的女性之間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們精神生活和物質(zhì)生活質(zhì)量的提高,以及工作節(jié)奏加快、社會(huì)交際活動(dòng)豐富等多種因素，目前在全國(guó)城鄉(xiāng)青壯年中，超重或肥胖的人群約占23%,其中北京高達(dá)40%以上；沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到50%,直趕歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。減肥已成為當(dāng)今中國(guó)城市人群的社會(huì)性問題。再者，近年來大眾對(duì)保健、健康的意識(shí)大大增強(qiáng)，對(duì)減肥的觀念也逐漸普及。本次調(diào)查中對(duì)問及“是否曾經(jīng)減過肥”，其回答內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是，在被調(diào)查的目標(biāo)人群中，承認(rèn)自 己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，

5、其比例是男性占28%,女性占75%。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。在減肥主力隊(duì)伍中女性消費(fèi)者占了絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)。本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 減肥美體產(chǎn)品的消費(fèi)者中有92%是女性；有85%的女性對(duì)自己的體形不滿意，希望通過各種方法達(dá)到瘦 身和健美身材的目的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場(chǎng)最具購買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在2545歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)， 有較穩(wěn)定的收入，因此消費(fèi)購買力較強(qiáng)， 而且她們往往偏 愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場(chǎng)的主力大軍。數(shù)據(jù)三：減肥品使用者的滿意率僅占10%減肥市場(chǎng)的產(chǎn)品種類之多、品牌之多、

6、擁有率之多， 但與此相對(duì)應(yīng)的是，減肥產(chǎn)品的功效如何卻令人深思。在本次被調(diào)查的人群中，表示“對(duì)減肥效果感到滿意”的只占10%;而明確表示“對(duì)減肥效果不滿意”的竟占80%以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔(dān)憂。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場(chǎng)健康發(fā)展的潛在因素， 其負(fù)面影響不容忽視。數(shù)據(jù)四：超過半數(shù)消費(fèi)者愿意嘗試減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌調(diào)查顯示，有65%的消費(fèi)者曾經(jīng)試用過至少兩種（類）以上的減肥產(chǎn)品。由于效果不佳， 或是品牌多、品種多而無從選擇，絕大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)在選購減肥產(chǎn)品時(shí)以市場(chǎng)導(dǎo)向和購買 潮流為主。有73%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83%的消費(fèi)者表示目

7、前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56%的消費(fèi)者表示，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)國(guó)內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國(guó)外進(jìn)口的、有 信譽(yù)、有影響力的品牌。數(shù)據(jù)五：減肥產(chǎn)品的效果如何是消費(fèi)者選擇購買的最主要因素被調(diào)查群體中，幾乎100 %的消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品的效果如何是決定選擇產(chǎn)品的最主要因素。其次依次為產(chǎn)品功效、品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格、廣告承諾。盡管醫(yī)學(xué)上不贊成快速減肥，專家也提醒快速減肥不利于健康，但不少消費(fèi)者仍然希望在可預(yù)期的時(shí)間內(nèi)讓自己減肥讓自己身材俊美。 但是從科學(xué)角度講， 減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達(dá)到完美效果的，減肥產(chǎn)品應(yīng)該包含給消費(fèi)者提供科學(xué)、合理的減肥

8、理念和減肥組合方式，讓消費(fèi)者真正受到健康減肥的效果。三、目前減肥市場(chǎng)亟待解決的若干問題1、效果調(diào)查中，幾乎100%的消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品效果怎么樣是選擇什么產(chǎn)品的最主要因素；同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品需要給消費(fèi)者提供更科學(xué)的減肥理念和組合方式，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)效。2、廣告目前減肥市場(chǎng)上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，讓這些減肥產(chǎn)品不具生命力的原因并不主要是市場(chǎng)的因素，而是一些減肥產(chǎn)品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。3、安全諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起“減肥品吃死人”的惡性案件，給消費(fèi)者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)，對(duì)消費(fèi)者的誠心和信心是極其沉重的打擊。國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出，目前國(guó)內(nèi)許多減肥保健食品

9、采用的 “替代型”產(chǎn)品機(jī)理很不科學(xué)， 減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)當(dāng)前國(guó)際上 倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)+輔助保健品+科學(xué)飲食”的科學(xué)的減肥方式。4、品牌減肥產(chǎn)品的生命力維持，其生存空間和時(shí)間必須依靠晶牌的自身品質(zhì)來依托，而從本次調(diào)查情況反映出，目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)減肥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌投資和塑造顯得相當(dāng)乏力。5、實(shí)力根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以發(fā)現(xiàn)， 我國(guó)減肥品企業(yè)仍停留在一個(gè)較低的層面上，生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，投資額為100萬元的企業(yè)僅占41. 89%,而投資小于10萬元的作坊式中小企業(yè)占 12. 6% !企業(yè)缺乏實(shí)力和資金支撐的先天不足，往往導(dǎo)致了眾多減肥品在低水平上重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，可以預(yù)見，中小企業(yè)將難覓生

10、存空間。四、分析減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌在調(diào)查中研究人員發(fā)現(xiàn)，2002年，國(guó)外品牌已經(jīng)在不聲不響中占據(jù)了38%的市場(chǎng)份額，且呈上升趨勢(shì)。目前已是第三代“洋減肥品”登陸中國(guó)市場(chǎng)，顯然是有備而來。第一代“洋減肥品”以“ V26減肥沙琪”為代表。當(dāng)時(shí)，我國(guó)的減肥市場(chǎng)才剛剛起步，消費(fèi)者消費(fèi)觀念還很不成熟。V26以“速減”為賣點(diǎn)，在市場(chǎng)上掀起了一定的波瀾。第二代以“美生肥克”為代表。 從客觀的角度上看， 第二代減肥品在質(zhì)量上還是很過硬的。但由于第二代產(chǎn)品不了解當(dāng)時(shí)中國(guó)的市場(chǎng)狀況，在定位上過高，在宣傳上也不肯大量投入，使其產(chǎn)品并沒有被消費(fèi)者完全認(rèn)知。與“洋”品牌前兩次進(jìn)入相比，第三代的進(jìn)入則顯得更加理性。“國(guó)際

11、化的品質(zhì)，本土化的營(yíng)銷”，使第三代產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)上表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外進(jìn)口主要以減肥 藥為主，且品牌不是很多。營(yíng)養(yǎng)保健集團(tuán)推向中國(guó)市場(chǎng)的“維德爾美美減肥片”被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是第三代“洋減肥品”的代表。該減肥品曾經(jīng)連續(xù) 7年在美國(guó)暢銷，被全球最大超市一一沃爾瑪評(píng)為最佳合作伙伴。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，與之爭(zhēng)鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美雅及山浦減肥儀，減肥茶類的康爾壽、更姣麗、寧紅，減肥霜類的莎拉娜、索芙特（市場(chǎng)上比較火）等。輩子時(shí)光在匆忙中流逝，誰都無法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去, 難免感嘆一生的碌碌無為，恨時(shí)光短暫，荒廢了最好的光陰。人過中年，不停跟時(shí)間妥協(xié)，之所

12、以不爭(zhēng)搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達(dá)到心智的成熟。有朋友問我，怎樣寫出滋潤(rùn)心靈的文字？是要查字典，引用名言，還是有什么規(guī)律？我笑著回，隨心隨意，不為難自己。你為難自己，就要刻意去效仿，你不隨心隨意就要被名利世俗困 擾，自然心態(tài)會(huì)有偏差，文字也染上了俗氣?，F(xiàn)實(shí)生活中，不乏完美主義者，終日在不食人間煙火的意境中活著，虛擬不切合實(shí)際。如此，唯有活在當(dāng)下，才是真正的人生箋言。常常想，不想活在過去的人，是經(jīng)歷了太多的大起大 落，不想被束縛在心靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對(duì)視的眼神定會(huì)愈發(fā)清澈，坦然笑對(duì)人生的雨雪冰霜。對(duì)于隨波逐流的人們，難免要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎

13、么樣的一種糾葛，無從知曉。不得不說，人是活在矛盾中的。既要簡(jiǎn)單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的生活是我們自己想要的呢？人前，你笑臉相迎，帶著偽裝的面具，不敢輕易得罪人；人后，黯然傷懷，總感嘆命運(yùn)的不公平，人生的不如意；常常仰望別人的幸福，而忽視了自己，卻不知你與他所想要的幸福，都 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？人活一輩子，心懷夢(mèng)想，蒼涼追夢(mèng)，難能可貴的是執(zhí)著向前，義無反顧，最懼怕瞻前顧后，退縮不前。一生短暫如光影交錯(cuò)，有幾個(gè)人能放下牽絆，有幾個(gè)人能不難為自己，活的精彩呢!我們的一生，是匆忙的行走，誰的人生，不是時(shí)刻在被命運(yùn)捉弄中前行。我想，我是無法和命運(yùn)抗衡

14、的，卻又時(shí)刻想做真實(shí)的自己。眼下的生活是一面鏡子，對(duì)照著卑微的自己，心有萬 千光芒，無法放棄的卻總是太多太多。中年，人生的分水嶺，不再有小女孩的浪漫情懷，撒嬌賣萌，穿著也越發(fā)簡(jiǎn)單，舒適即可。年輕時(shí)可以穿緊身裙，牛仔褲，甚至小一碼的高跟鞋，不惜磨破了腳板，夾痛了腳趾，依舊笑 魘如花，人前賣弄。年少時(shí)，青春做硬碼，別人的一句贊美能心頭飄飄然，走在馬路上，陌生男子的回頭率，成了青春的資本，忘乎所以。年齡越大，對(duì)身邊的一切似乎沒了熱情，爭(zhēng)吵，攀比，打扮，都沒了興趣。有人說，女人要愛自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我卻恰恰相反，正如有一天涂了口紅出門，兒子嚇了一跳, 一句太庸俗，再昂貴品牌的口紅你都不適合

15、，讓我啞然失笑。原來，他寧愿喜歡素面朝天的媽媽，也不想要矯揉造作的中年婦女，我必須保持最初的簡(jiǎn)潔，亦或簡(jiǎn)單。居家女人雖平庸，卻總想活出真我。不喜歡的東西，學(xué)會(huì)舍棄，生活趨于安靜。每天打理家務(wù)，照顧子女，空閑的時(shí)間看看書，散散步，陪婆婆去買菜，少一些功利心，多一些平常心， 生活便達(dá)到了想要的簡(jiǎn)單。人過中年天過午，流逝的時(shí)間不會(huì)等我的。不想為難自己了，幾十年光陰里，不停做著事與愿違的選擇，極力說服自己，多替別人想想，多顧及別人的感受，卻忽視了委屈的自己。我承認(rèn)，給自己負(fù)擔(dān)，就是難為自己。不愿意放下，就是心態(tài)使然。其實(shí)，你大可不必為了別人改變自己，為自己活著，才是真理。從今天起，不愿意迎合的人，選擇

16、放手；卑鄙下流， 虛情假意的損友，拒絕交往，只要隨心隨意，什么都不是難題。要明白，他們走近你的世界，只想利用你，卻從不顧及你的感受，既保持若即若離，又想無償索求，時(shí)刻為難著你，美其名日 這是一份難得的緣一輩子時(shí)光在匆忙中流逝，誰都無法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去，難免感嘆一生的碌碌無為，恨時(shí)光短暫，荒廢了最好的光陰。人過中年，不停跟時(shí)間妥協(xié)，之所以不爭(zhēng)搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達(dá)到心智的成熟。有朋友問我，怎樣寫出滋潤(rùn)心靈的文字？是要查字典，引用名言，還是有什么規(guī)律？我笑著回，隨心隨意，不為難自己。你為難自己，就要刻意去效仿，你不隨心隨意就要被名利世俗困 擾，自

17、然心態(tài)會(huì)有偏差，文字也染上了俗氣?，F(xiàn)實(shí)生活中，不乏完美主義者，終日在不食人間煙火的意境中活著，虛擬不切合實(shí)際。如此，唯有活在當(dāng)下，才是真正的人生箋言。常常想，不想活在過去的人，是經(jīng)歷了太多的大起大 落，不想被束縛在心靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對(duì)視的眼神定會(huì)愈發(fā)清澈，坦然笑對(duì)人生的雨雪冰霜。對(duì)于隨波逐流的人們，難免要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。不得不說，人是活在矛盾中的。既要簡(jiǎn)單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的生活是我們自己想要的呢？人前，你笑臉相迎，帶著偽裝的面具，不敢輕易得罪人；人后，黯然傷懷，總感嘆命運(yùn)的不公平，人

18、生的不如意；常常仰望別人的幸福，而忽視了自己，卻不知你與他所想要的幸福，都 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？人活一輩子，心懷夢(mèng)想，蒼涼追夢(mèng)，難能可貴的是執(zhí)著向前，義無反顧，最懼怕瞻前顧后，退縮不前。一生短暫如光影交錯(cuò)，有幾個(gè)人能放下牽絆，有幾個(gè)人能不難為自己，活的精彩呢!我們的一生，是匆忙的行走，誰的人生，不是時(shí)刻在被命運(yùn)捉弄中前行。我想，我是無法和命運(yùn)抗衡的，卻又時(shí)刻想做真實(shí)的自己。眼下的生活是一面鏡子，對(duì)照著卑微的自己，心有萬 千光芒，無法放棄的卻總是太多太多。中年，人生的分水嶺，不再有小女孩的浪漫情懷，撒嬌賣萌，穿著也越發(fā)簡(jiǎn)單，舒適即可。年輕時(shí)可以穿緊身裙，牛仔褲，甚至小一碼的高跟鞋，不惜磨破了腳板，夾痛了腳趾，依舊笑 魘如花，人前賣弄。年少時(shí)，青春做硬碼，別人的一句贊美能心頭飄飄然，走在馬路上，陌生男子的回頭率，成了青春的資本，忘乎所以。年齡越大，對(duì)身邊的一切似乎沒了熱情，爭(zhēng)吵，攀比，打扮，都沒了興趣。有人說，女人要愛自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我卻恰恰相反，正如有一天涂了口紅出門，兒子嚇了一跳, 一句太庸俗，再昂貴品牌的口紅你都不適合，讓我啞然失笑。原來，他寧愿喜歡素面朝天的媽媽，也不想要矯揉造作的中年婦女，我必須保持最初的簡(jiǎn)潔，亦或簡(jiǎn)單。居家女人雖平庸，卻總想活出真我。不喜歡的東西，學(xué)會(huì)舍棄，生活趨于安靜。每天打理家務(wù)，照顧子女，空