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文檔簡介

1、品味鴨頭地推策劃案目錄一 活動背景二 活動主題三 活動目的四 前期準備五 活動時間及地點六 活動內容七 經(jīng)費預算八 可行性分析（SWOT）1 活動背景 根據(jù)上月銷售報告所知，品位鴨頭的銷量過低.主要原因在于宣傳力度不夠。一個項目剛上市不久，要想入駐整個市場，宣傳推廣是非常重要的。 之前我們僅僅只是在網(wǎng)上推廣，客戶無法體驗我們的產品，無法引起潛在消費者的購買欲望！ 2 活動主題 品位人生莫忘品位鴨頭3 活動目的1. 提高品位鴨頭的銷量2. 提升產品的知名度3. 直接考察消費者對產品的滿意度 4 前期準備1. 市場人員 a.市場人員在進入推廣前，一定要給予相關培訓（技能培訓和心態(tài)培訓）。技能培訓就

2、是社交能力以及對產品知識的培訓。b.活動分小組進行，每2人一組，共3組2. 推廣項目 a.產品的現(xiàn)場品嘗及銷售 b.微信公眾號 c.官網(wǎng)網(wǎng)址3. 推廣媒介，海報的制作 海報宣傳4. 鴨頭的鹵制，包裝盒，袋子等用品5. 展臺展架的購買6. 礦泉水 五.活動時間及地點2016年3月19日2016年3月20日 南岸區(qū)南山植物園2016年3月26日2016年3月27日 南岸區(qū)南山植物園 六. 活動內容 1.產品的展示2. 與觀眾互動a. 關注微信公眾號送鴨頭一個b. 現(xiàn)場比賽吃鴨頭暖場，總共比賽三輪。比賽規(guī)則：每輪5人參賽一輪時間為20分鐘，比賽期間不能喝水和使用紙巾，最后能堅持下來的為獲勝，送鴨頭一

3、袋！ C.現(xiàn)場購買鴨頭，將采取買一送一的銷售模式。凡是購買者，讓他 把這個買一送一的好消息發(fā)送至朋友圈分享給大家!3. 現(xiàn)場拍照,為以后的網(wǎng)絡宣傳推廣為素材作后續(xù)準備。七經(jīng)費預算 類別數(shù)量金額（元）展臺、展架1100海報打印110人員工資120元/人（4天）2880運輸費100元/天400合計：3390元 八可行性分析SWOT分析優(yōu)勢： 1. 用戶最真實：市場推廣人員，深入實地針對客戶進行宣傳推廣 2.可根據(jù)產品定位產品定位、用戶需求來進行用戶的選擇 3.在地推期間，用戶是量和質的雙豐收弱勢： 1.推廣面積的局限性，位置的定位推廣導致受眾少 2.天氣漸熱，產品的質能否保持最佳，人們對于在這樣炎熱的夏天游走，可能難以接受這種重口味的食品 3.地推成本高，需要耗費大量的人力物力財力 機會： 1.游客多，人流量大，消費力度強 2.在山頂，沒有零售店，都是些零時的小攤，沒有賣鴨頭這類鹵菜的商品威脅： 1.其他零售小吃賣的很火爆，形成一

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