未來十年,景觀行業(yè)將變成什么樣子

1、未來十年，景觀行業(yè)將變成什么樣子?2013年12月未來十年，景觀行業(yè)將變成什么樣子? 在回答這個問題之前，我們不妨思考下景觀市場的發(fā)展歷史。它實(shí)在是太短了，短得沒有形成一個行業(yè)周期，短得我們還沒來得及為現(xiàn)代生活方式建立一個良好環(huán)境，而生活方式本身又發(fā)生了翻天覆地的變化。 在一個沒有多少文化遺產(chǎn)的新興景觀市場，上一代的從業(yè)者幾乎憑空營造了這個行業(yè)。無論面對的業(yè)主是私企、還是政府，我們的生產(chǎn)模式幾乎只與商業(yè)掛鉤，并希望盡可能快、盡可能多的轉(zhuǎn)化為財富，大量的項目機(jī)會導(dǎo)致了景觀市場的無序?？纯粗車氖澜纾覀冇凶銐虻睦碛摄枫凡话玻簾o論是思維模式、設(shè)計手段、管理水平還是營銷策略，能夠讓人眼前一亮的公司并

2、不多。對行業(yè)現(xiàn)狀不滿的情緒也洋溢在我所認(rèn)識的人群之中：業(yè)主、企業(yè)管理者、資深設(shè)計師和工程師。他們每天的吐槽也許可以環(huán)繞地球幾周。在叢林時代的當(dāng)下，我們只能被動的尾隨不成熟的市場而野蠻成長，我們的安身立命之本，并非別人眼中的不可或缺。但是轉(zhuǎn)機(jī)也許到了。上一輪瘋狂而缺乏反思的經(jīng)濟(jì)增長中，整個社會的商業(yè)成果與環(huán)境質(zhì)量并不相稱。唯一值得的慰藉就是，十幾年的暖春讓大量的公司生存了下來，這里面肯定就孕育了變革的基因。變革的土壤則是全球化視野、宏觀經(jīng)濟(jì)、商業(yè)規(guī)則、技術(shù)發(fā)展，我相信我們能夠找到逆襲的機(jī)會：看看別人是怎么做，我們能夠找到新的起點(diǎn)；宏觀經(jīng)濟(jì)的天花板終將到來，專業(yè)與創(chuàng)新將成為生存手段；商業(yè)總是要求最

3、有效的資源配置和使用，因此游擊隊式的運(yùn)營方式將被淘汰；新的技術(shù)將改變我們的生產(chǎn)方式，并終將反推行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。無論我們是處于什么位置，業(yè)主也好、管理者也好、設(shè)計師也好，對于變革的思考會迫使我們跳出當(dāng)下，將眼光看的稍微長遠(yuǎn)一些。展望未來，總是希望為當(dāng)下提供一些指引和信心，因?yàn)闊o論變好變壞，我們都已經(jīng)有了心理準(zhǔn)備。1. 市場形成初步的細(xì)分格局強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)型公司開始形成市場占有率，小而美的公司制造高精尖的產(chǎn)品，其他中間型產(chǎn)品供應(yīng)者將直面最激烈的市場競爭。2.大公司的進(jìn)化大型的景觀公司將成長為兩個類型，一種是涵蓋規(guī)劃、建筑和景觀的設(shè)計方案提供者，另一種則是覆蓋設(shè)計、施工和材料供應(yīng)的全產(chǎn)業(yè)鏈承建單位，類似

4、當(dāng)下的總包單位的角色?？傮w上說，大型景觀公司將以城市片區(qū)作為工作對象。3.景觀行業(yè)的市場化程度將得到顯著提高專業(yè)實(shí)力將成為業(yè)主選擇設(shè)計或施工單位的決定因素，依賴社會關(guān)系獲取項目的機(jī)會將減少。4.城市景觀變成城市之間競爭的主戰(zhàn)場未來區(qū)域或城市之間的競爭會更加激烈，從城市核心競爭力發(fā)掘的角度，城市景觀將成為政府的核心工作內(nèi)容，所有的土地都會匹配整個城市的競爭戰(zhàn)略，但十年內(nèi)未必能夠出現(xiàn)優(yōu)秀案例。另外這種模式下，大片區(qū)的景觀解決方案不一定天然由景觀從業(yè)者提供，相較而言規(guī)劃和建筑專業(yè)會更有優(yōu)勢。5.景觀公司更多的介入商業(yè)運(yùn)作流程未來景觀公司除了僅僅與業(yè)主討論專業(yè)技術(shù)之外，會更多的與業(yè)主發(fā)展戰(zhàn)略和具體項目

5、的開發(fā)策略進(jìn)行匹配。6.景觀公司知識結(jié)構(gòu)多元化景觀設(shè)計公司的知識面將從縱向和橫向兩個方面擴(kuò)展:縱向上與產(chǎn)業(yè)鏈匹配，橫向上更多跨界。新型的景觀公司除了專業(yè)化之外，將具有更多元化的知識結(jié)構(gòu)。景觀設(shè)計必然需要從土地開發(fā)、項目運(yùn)營等各個更上游更廣闊的經(jīng)濟(jì)、政治、社會層面為設(shè)計尋找存在邏輯。 7.基于云端的設(shè)計體系誕生云端將從三個層面為景觀公司提供服務(wù):海量的案例和素材，這方面云端醫(yī)療為所有智力服務(wù)型行業(yè)作出了范例；類BIM【建筑信息模型（Building Information Modeling）】的設(shè)計工作方式，BIM的發(fā)展最終可能導(dǎo)致建筑和景觀基于同一個作業(yè)平臺進(jìn)行工作；系統(tǒng)化和數(shù)據(jù)化的企業(yè)運(yùn)營管

6、理體系，云端會為設(shè)計公司提供所有的軟件支持，并記錄設(shè)計過程中的時間與動作。有了云端的支持，設(shè)計公司也會進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，同時差異化的設(shè)計公司將因?yàn)殚L尾效應(yīng)生存并更加多元化。 8.管理和營銷水平的升級設(shè)計公司的核心競爭力無疑是設(shè)計和服務(wù)，但良好的管理將保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在項目機(jī)會充足的情況下，管理的薄弱不會造成致命影響，但未來管理水平將成為大多數(shù)公司的瓶頸，另一方面，行業(yè)的營銷也將告別過去落后的模式，發(fā)掘出更多的途徑。9.技術(shù)手段的升級隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，景觀行業(yè)會得到產(chǎn)業(yè)升級的技術(shù)手段。產(chǎn)業(yè)鏈下端已經(jīng)出現(xiàn)苗木類垂直電商，來自下游的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化率先完成；具有云端的管理和設(shè)計系統(tǒng)會被廣泛應(yīng)

7、用；逼真模擬、所見即所得的技術(shù)將成為主要的設(shè)計表現(xiàn)手段，例如3D打印，可穿戴設(shè)備上的實(shí)景模擬技術(shù)；新材料的發(fā)明將改變整個行業(yè)的設(shè)計語言，模塊化的混凝土材料、太陽能路面等成為標(biāo)準(zhǔn)配置。10.將出現(xiàn)純設(shè)計和咨詢類上市公司個人創(chuàng)業(yè)的門檻已經(jīng)降低，而作為輕資產(chǎn)型的設(shè)計公司也將獲得IPO的機(jī)會。11.下游行業(yè)的垂直電商化苗木市場的電商化將使資源得到更好的利用，也會從技術(shù)上解決苗木質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等難題，并由此反推行業(yè)進(jìn)步，當(dāng)然，苗木行業(yè)的終極瓶頸還在于土地的私有化，這大概不是十年內(nèi)能夠解決的問題。另一方面，苗木垂直電商出現(xiàn)后，石材等其他材料的垂直電商還會遠(yuǎn)嗎?12.景觀行業(yè)的設(shè)計基礎(chǔ)理論有重大突破某幾位景觀設(shè)計師將構(gòu)建專業(yè)的理論基礎(chǔ)體系，打破現(xiàn)在市面上常見的乏味的設(shè)計語言，行業(yè)會形成一些具體的設(shè)計和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然個人執(zhí)業(yè)資格制度能取代企業(yè)資質(zhì)制度也是一個趨勢，但十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的機(jī)會不大。 13.對公共活動的參與度提高，出現(xiàn)公民設(shè)計師設(shè)計師將更加關(guān)注社會生活，一些景觀設(shè)計將逐漸走出設(shè)計公司成為公共事務(wù)，從社會活動積極分子中將產(chǎn)生一批優(yōu)秀的設(shè)計師。詳細(xì)案例可參考謝英俊和黃聲遠(yuǎn)在臺灣的建筑實(shí)踐。最重要的一個必然的趨勢，就是設(shè)計