調(diào)味飲品公司公關(guān)傳播策劃執(zhí)行方案.doc

1、調(diào)味飲品公司公關(guān)傳播策劃執(zhí)行方案山 鄉(xiāng) 調(diào) 味公關(guān)傳播策劃方案2021年11月客戶：湖北_調(diào)味飲品有限公司策劃：北京九鵬傳媒資訊機(jī)構(gòu)武漢分公司密級(jí)：僅限_和九鵬相關(guān)人員閱讀策劃方案說明一、本方案為執(zhí)行方案，能夠表現(xiàn)執(zhí)行細(xì)則，應(yīng)客戶需求，市場(chǎng)分析p 及背景分析p 不在此詳述。二、本方案的執(zhí)行周期為：2021年11月15日2021年1月15日，分為主題植入、主題炒作、主題提升三個(gè)階段。三、本方案主要包含八個(gè)部分，分別為公關(guān)傳播思路、平面媒體規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃、活動(dòng)策劃、執(zhí)行細(xì)則、增值服務(wù)、媒體列表、傳播費(fèi)用預(yù)算。四、此方案重點(diǎn)內(nèi)容：以湖北地區(qū)為重點(diǎn)推廣區(qū)域，采用活動(dòng)帶動(dòng)傳播的方式，策劃平面新聞、網(wǎng)

2、絡(luò)新聞和活動(dòng)，活動(dòng)策劃主要以建議形式出現(xiàn)。五、本方案只給出網(wǎng)絡(luò)媒體推廣報(bào)價(jià)。因平面報(bào)價(jià)體系復(fù)雜，其具體價(jià)格會(huì)與客戶溝通確認(rèn)后再執(zhí)行。活動(dòng)部分不提供報(bào)價(jià)，只提供思路，且不參與實(shí)際活動(dòng)執(zhí)行。所傳播稿件規(guī)劃與媒體選擇可以與客戶再次協(xié)商之后進(jìn)行修改。第一部分 公關(guān)傳播思路一、公關(guān)主題目前，_調(diào)味品牌以湖北地區(qū)為主要推廣市場(chǎng)。后期將立足于湖北，向全國(guó)及東南亞市場(chǎng)推廣。_調(diào)味品牌因深植傳統(tǒng)文化，地域特色突出，在強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新的現(xiàn)階段，品牌有了新的發(fā)展契機(jī)。因此，我們將此次推廣的主題定位為“調(diào)味新文化”。“調(diào)味新文化”以文化內(nèi)涵為中心，以“新”為表現(xiàn)形式，主打“文化牌”。文化內(nèi)涵包括兩方面：其一，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)

3、代文化的碰撞，即“臘八文化”、“楚文化”、“湖湘文化”，與時(shí)尚的現(xiàn)代生活發(fā)生碰撞；其二，國(guó)際文化與中國(guó)文化的碰撞，即外國(guó)人深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是對(duì)傳統(tǒng)食品的偏愛?！靶隆北憩F(xiàn)為兩方面：一方面，_品牌（推廣主體）有新理念、新工藝、新形象、新產(chǎn)品；另一方面，社會(huì)大眾（推廣對(duì)象）有“新廚房生活”、對(duì)傳統(tǒng)文化的新認(rèn)識(shí)以及創(chuàng)新。兩者融合在一起碰撞出了火花，為_品牌打造了一個(gè)有炒作熱點(diǎn)的推廣平臺(tái)。因此，在公關(guān)執(zhí)行過程中，我們會(huì)緊緊圍繞這一公關(guān)主題展開，力爭(zhēng)達(dá)到最大的傳播效應(yīng)。同時(shí)，九鵬建議_在其他推廣方式中也采用這一主題。二、傳播目標(biāo)1、通過平面新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、活動(dòng)策劃等多種方式，制造大眾茶余飯后的談

4、論焦點(diǎn)；2、以“調(diào)味新文化”定位主推_調(diào)味品牌，產(chǎn)品方面主打臘八豆，形成初步的推廣效應(yīng)；3、通過主題的逐步鋪陳，將大眾眼光引至“_”品牌上，深入了解品牌信息，同時(shí)，為其后期的推廣埋下“預(yù)留管線”；4、深挖產(chǎn)品文化內(nèi)涵，奠定產(chǎn)品文化根基，為打造品牌文化積蓄能量；5、樹立“_”領(lǐng)導(dǎo)人務(wù)實(shí)、艱苦創(chuàng)業(yè)等優(yōu)質(zhì)形象，拉近與大眾之間的距離，凝聚員工力量；6、提升“_”品牌知名度和美譽(yù)度，最終提升產(chǎn)品銷量。三、傳播受眾1、直接消費(fèi)者了解調(diào)味品產(chǎn)業(yè)、愿意直接購(gòu)買的消費(fèi)者，主要集中于中年及以上群體。對(duì)于這部分群體，則要形成“_”的對(duì)比優(yōu)勢(shì)，即經(jīng)濟(jì)、優(yōu)惠、品牌值得信賴。2、間接消費(fèi)者不了解但期待了解的消費(fèi)者，主要集

5、中于青年群體。對(duì)于這部分群體，要積極加強(qiáng)互動(dòng)性，如論壇炒作、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與等，形成對(duì)“_”的認(rèn)識(shí)即為便捷、品位、時(shí)尚。3、大眾媒體深入行業(yè)，提升集中關(guān)注度，包括傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新、調(diào)味品行業(yè)的發(fā)展以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的樹立。四、推廣方式整合目前，_企業(yè)采用了多種推廣方式，包括車身廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體等。針對(duì)此次推廣，九鵬傳媒將整合平面新聞、網(wǎng)絡(luò)推廣和活動(dòng)策劃三大手段，以打造“調(diào)味新文化”為主題，以活動(dòng)帶動(dòng)傳播策略全方面推廣其品牌。方案執(zhí)行細(xì)則以推廣方式為主軸，分三個(gè)階段。第一階段為主題概念植入，第二階段為主題炒作、制造話題，第三階段為主題深化提升。九鵬建議，為了使此次推廣效應(yīng)最大化，推廣方式應(yīng)

6、該突出側(cè)重點(diǎn)，力爭(zhēng)做到有的放矢。平面媒體側(cè)重點(diǎn)：深入文化內(nèi)涵、行業(yè)背景，以第三方角度提升權(quán)威性，制造新聞熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體側(cè)重點(diǎn)：闡釋_品牌信息，提升互動(dòng)性?；顒?dòng)側(cè)重點(diǎn)：吸引大眾直接品嘗產(chǎn)品，并發(fā)布主題思想。最終，三種方式有機(jī)組合協(xié)調(diào)，達(dá)到最大、最優(yōu)推廣效應(yīng)。第二部分 平面媒體推廣一、傳播重點(diǎn)平面媒體側(cè)重于中年群體，推廣集中在行業(yè)、區(qū)域熱點(diǎn)新聞，一方面圍繞“調(diào)味新文化”的主題制造受眾關(guān)注的話題，另一方面通過平面媒體來提升新聞權(quán)威性。二、具體規(guī)劃1、連載文稿（注：共分為三期刊發(fā)）大標(biāo)題：探尋“臘八”文化的舊貌新顏副標(biāo)題一：自佛家 心存善念主題設(shè)置：此段主要表現(xiàn)出“_臘八豆”的悠久歷史和文化底蘊(yùn)，增加

7、其神秘感和藝術(shù)性。同時(shí)介入“_”品牌文化與臘八豆起有相通之意。內(nèi)容設(shè)置：以講趣聞的方式來介紹“臘八節(jié)”及“臘八豆”起。據(jù)傳說，創(chuàng)始人釋迦牟尼因在這一天受人恩惠，最終領(lǐng)悟佛家真諦而得道，因此“臘八節(jié)”又稱“佛成道節(jié)”。另一則趣聞則為，臘八豆為明代開國(guó)皇帝朱元璋童年時(shí)代所創(chuàng)。朱元璋，字重八，十二三歲就給人家豆腐作坊幫工。他在自己住所的巖洞中偶爾發(fā)現(xiàn)生霉后的豆胚封存受熱后即成佳肴，便摸索出了用大豆低溫制作調(diào)味豆制品的首創(chuàng)工藝。以此可以延伸出_的品牌文化精髓。副標(biāo)題二：艱苦歲月 銘記于心主題設(shè)置：此段主要表現(xiàn)出“_臘八豆”為一代人留存的寶貴記憶，逐步體現(xiàn)出其創(chuàng)新性、工藝性等，并為下一階段做好懸念架設(shè)。

8、內(nèi)容設(shè)置：延續(xù)上一章節(jié)的風(fēng)格，主要寫六七十年代艱苦歲月中，“臘八節(jié)”的記憶留存于人們心底，以致延續(xù)至今，過臘八節(jié)不僅僅是過一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，而是一份思念家鄉(xiāng)、思念親人的情感。可以采用第一視角來講述自己的親身經(jīng)歷，最后引出要找回這種記憶，吃_臘八豆、臘八粥是很好的選擇。副標(biāo)題二：舊貌新顏 煥然一新主題設(shè)置：此段主要表現(xiàn)出“_臘八豆”作為傳統(tǒng)食品的代表之一，不僅珍藏了一份記憶，而且以更新的面貌展現(xiàn)在世人面前，甚至走出了國(guó)門。主要體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新和一個(gè)負(fù)責(zé)任的大企業(yè)應(yīng)該有的魄力。內(nèi)容設(shè)置：文章風(fēng)格與現(xiàn)代生活接軌，重點(diǎn)介紹現(xiàn)代都市人對(duì)待傳統(tǒng)節(jié)日的態(tài)度傳承與創(chuàng)新。對(duì)于臘八節(jié)，很多年輕人一方面想要了解這一傳統(tǒng)節(jié)

9、日的發(fā)展歷程，另一方面則要深入傳統(tǒng)文化中去感受。因此，臘八豆這一傳統(tǒng)小吃作為代表之一也有了更多的新形象和新定位，_臘八豆就是最好的代表。2、其他亮點(diǎn)新聞（1）領(lǐng)導(dǎo)人角度稿件題目：林先華：我的“山”“鄉(xiāng)”情懷記一代“民企儒商”的心聲稿件字?jǐn)?shù)：1500字稿件類型：人物專訪（領(lǐng)袖樹立）主要內(nèi)容：文章的中心為_領(lǐng)導(dǎo)人林先華的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。首先，以記者的角度采訪林先生，道出他最真摯的情感山、鄉(xiāng)之情，一方面他深愛著家鄉(xiāng)熱土，愿意為家鄉(xiāng)人民做貢獻(xiàn)，另一方面則是對(duì)“_”企業(yè)的嘔心瀝血。其次，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，林先生親歷“膽商智商儒商”這一過程，深知因時(shí)而動(dòng)、不斷進(jìn)取的重要意義，這不僅是他個(gè)人的態(tài)度，更是_企業(yè)的態(tài)度

10、。最后，以林先生的角度深挖品牌信息并展望未來，樹立領(lǐng)導(dǎo)人形象的同時(shí)也樹立_企業(yè)形象。（2）品牌角度稿件題目：以傳統(tǒng)特色小吃來看區(qū)域品牌的崛起_帶動(dòng)“湖湘文化”品牌建立稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞評(píng)述主要內(nèi)容：文章以新聞評(píng)述的方式，重點(diǎn)分析p 國(guó)家對(duì)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的扶持與把握，特別是“中部崛起”，并闡述各種賦予特色文化內(nèi)涵的品牌。立足于湖北區(qū)域，分析p 近年來區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以“_”品牌的發(fā)展歷程為例，強(qiáng)調(diào)打造“湖湘文化”特色品牌的重要性，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新”趨勢(shì)。（3）產(chǎn)品角度稿件題目：外國(guó)佬“愛”上了湖北佬的臘八豆稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：文章以中西文化碰撞為

11、切入點(diǎn)，進(jìn)一步分析p 近年來中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響范圍越來越廣。首先，以記者采訪的角度深入了解生活在武漢的外籍人員，通過他們之口來深入分析p 中國(guó)傳統(tǒng)食品的特別之處。其次，以外國(guó)人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)食品臘八豆為熱點(diǎn)進(jìn)一步分析p 國(guó)人對(duì)待傳統(tǒng)食品的態(tài)度，引起大眾的關(guān)注。最后，通過外國(guó)人之口詳細(xì)介紹_臘八豆的相關(guān)信息。第三部分 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣一、傳播重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體側(cè)重于青年群體，推廣集中在企業(yè)、品牌等熱點(diǎn)炒作，一方面從企業(yè)定位、發(fā)展歷程、特色產(chǎn)品等方面深挖信息，另一方面通過論壇炒作的方式，拉近與消費(fèi)群體距離，提升互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞推廣角度分為：品牌角度、經(jīng)營(yíng)角度、產(chǎn)品角度、活動(dòng)角度。論壇推廣圍繞活動(dòng)分成活動(dòng)稿、事

12、件稿、親歷稿等十個(gè)部分。二、具體規(guī)劃1、新聞傳播（1）品牌角度稿件題目：_：3個(gè)100打造消費(fèi)者最信得過品牌稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：文章的中心在于_的3個(gè)100，即出廠合格率100，合同履約率100，客戶滿意度100。首先，分析p 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，很多企業(yè)丟失了最起碼的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則。其次，深入分析p _企業(yè)的3個(gè)100的深刻內(nèi)涵，并用實(shí)際案例加以佐證。最后，消費(fèi)者給出自己的看法，并道出“_是消費(fèi)者信得過的品牌”的聲音。（2）經(jīng)營(yíng)角度稿件題目：_打造特色經(jīng)營(yíng)模式 樹立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新標(biāo)桿備選題目：傳承傳統(tǒng)工藝 淺談_的經(jīng)營(yíng)魄力稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：

13、文章的中心在于_企業(yè)的特色經(jīng)營(yíng)模式。_通過大量生產(chǎn)臘八豆，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，有利于促進(jìn)漢川市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)推動(dòng)漢川市農(nóng)副產(chǎn)品深加工向縱深發(fā)展有著重大意義。還可解決周邊農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題，使農(nóng)村人口逐步向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移。公司所在地近靠汈汊湖農(nóng)田，多年來農(nóng)民大多以種植水稻為主，致使土地逐步結(jié)板、沙化。企業(yè)對(duì)原材料大豆以及其它農(nóng)產(chǎn)品的所需，調(diào)整了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，農(nóng)民實(shí)行水、旱輪作，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)田生態(tài)的良性循環(huán)。（3）產(chǎn)品角度（重點(diǎn)推廣）稿件一：_臘八豆：傳統(tǒng)食品的新花樣稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞故事主要內(nèi)容：文章的中心在于新舊食品文化的碰撞，以“我”的視角來分析p 新舊食品文化的內(nèi)涵。首先

14、，指出“我”經(jīng)歷過艱苦歲月，對(duì)傳統(tǒng)食品有著深刻的記憶。其次，以“_臘八豆”為例，分析p 傳統(tǒng)食品的新變化。最后，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)_臘八豆對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的重要意義。稿件二：國(guó)外“換了衣服”的臘八豆稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：文章的中心在于中西飲食文化的碰撞。首先，以專家的角度分析p 各國(guó)飲食文化的差異。其次，分析p 國(guó)外豆類調(diào)味醬與中國(guó)“臘八豆”的歷史淵，比如日本“納豆”，韓國(guó)“豆瓣醬”，以一種新穎的對(duì)比方式吸引消費(fèi)者注意。最后，指出中國(guó)“臘八豆”正逐漸受到國(guó)際友人的歡迎，并逐漸走出國(guó)門，其中分析p _臘八豆向東南亞市場(chǎng)推進(jìn)的信息。稿件三：_臘八豆 為“新廚房”注入活力備選

15、題目：_臘八豆 為我留存最珍貴的“臘八記憶”稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：文章的中心即為青年群體或者中年群體對(duì)臘八豆的特殊理解。首先，分析p 特定的“新廚房”或者“臘八記憶”概念。其次，指出_臘八豆的出現(xiàn)，讓彼此的生活有了新元素和回憶。（4）活動(dòng)角度稿件題目：“_杯”征文征聯(lián)活動(dòng)盛情啟動(dòng)備選題目：_活動(dòng)在拉開帷幕稿件字?jǐn)?shù)：1000字稿件類型：新聞稿主要內(nèi)容：文章的中心在于_企業(yè)舉辦的各種活動(dòng)。首先，以記者的角度深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，就大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行報(bào)道。其次，深入分析p 這些活動(dòng)深層次的意義。最后，全方位介紹_企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)信息。2、論壇傳播（以示例展現(xiàn)）活動(dòng)稿 尤其是體驗(yàn)活

16、動(dòng)稿件，選擇有點(diǎn)的話題進(jìn)行炒作，制作出多種類型web2.0稿件，符合受眾話題選擇帖子主題：參加“_”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)得獎(jiǎng)啦 好有成就感主要內(nèi)容：近期我參加了“_”的“調(diào)味人生新廚房文化”活動(dòng)，得了大獎(jiǎng)，跟大家分享一下。參加了這次活動(dòng)，我不僅拉近了與老婆的距離，也讓我理解了現(xiàn)代廚房文化，其實(shí)并沒有我們想象得那般難以接受。希望甜蜜的小兩口去嘗試一下啦回復(fù)示例：（1）挺不錯(cuò)的，羨慕LZ的用心。（2）告知一下時(shí)間、地址吧，我?guī)遗笥讶L試一下。（3）很想要大獎(jiǎng)啊 事件稿 符合您價(jià)值觀的具備話題傳播力人物及事件的帖子面對(duì)中國(guó)的臘八豆 RB的納豆都只是浮云親歷稿 講述您身邊真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)的帖子 有了臘八

17、豆 讓我的異鄉(xiāng)生活不再孤獨(dú)攻略稿 能夠解決您生活中或選擇和使用產(chǎn)品中碰到的問題的帖子有了臘八豆 懶人一族輕松搞定嘴巴的5個(gè)小妙招搞笑稿 輕松、有趣，能夠給您帶來會(huì)心一笑的帖子外國(guó)朋友這樣吃臘八豆 笑死我了（配圖）揭秘稿 能夠滿足您窺探欲望，獲得不同于官方新聞角度資訊的帖子臘八豆PK老干媽 你不得不知道的真實(shí)內(nèi)幕？！懸疑稿 能夠引發(fā)您好奇心，帶來不斷猜測(cè)和討論的帖子使用不同的調(diào)味醬能看出一個(gè)人的心理特征感動(dòng)稿 能夠給您帶來視覺或心靈美好和感動(dòng)的帖子清湯掛面也能調(diào)出我的百味人生典藏稿 具備價(jià)值的經(jīng)典帖子，可能是優(yōu)秀的網(wǎng)民原創(chuàng)作品（文字、圖片、視頻Flash），甚至是經(jīng)典的廣告創(chuàng)意！其他文稿 活動(dòng)手

18、冊(cè)、視頻校本等其他文稿第四部分 活動(dòng)策劃（建議）一、活動(dòng)思路一1、主題表達(dá)圍繞“_”品牌意義，在元旦或者臘八節(jié)前后打造一個(gè)以“_”為主題的征文、征對(duì)聯(lián)的活動(dòng)。2、主題連貫性第一個(gè)層面是消除距離，大家通過這個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)活動(dòng)的意義，觸動(dòng)受眾群體；第二個(gè)層面是以活動(dòng)為依托，展現(xiàn)_的品牌文化和發(fā)展歷程；第三個(gè)層面是主題升華，不僅為受眾提供一個(gè)展示的平臺(tái)并獲得獎(jiǎng)勵(lì)，而且很好地提升_品牌的美譽(yù)度，展示了一個(gè)連續(xù)發(fā)展的過程。3、推廣對(duì)象（1）熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化并有自己的獨(dú)到見解者； （2）直接消費(fèi)者，傳達(dá)企業(yè)的新動(dòng)向、新產(chǎn)品信息； （3）潛在消費(fèi)者，傳達(dá)使用產(chǎn)品理念以及消費(fèi)體驗(yàn)。4、活動(dòng)時(shí)間元旦或者臘八節(jié)前后5

19、、活動(dòng)思路通過手機(jī)短信平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)、平面等手段，發(fā)布活動(dòng)時(shí)間、參與方式以及參與獎(jiǎng)勵(lì)的相關(guān)信息。參與者可以通過短信、郵件等方式參與，一旦獲得名次將得到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容由客戶確定）。6、活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)活動(dòng)舉行是本身就是一個(gè)宣傳平臺(tái)，但借助這個(gè)平臺(tái)同樣有多重方式配合執(zhí)行，如預(yù)熱報(bào)道、產(chǎn)品促銷、新聞發(fā)布、論壇炒作等等，建議綜合運(yùn)用。7、表現(xiàn)形式（1）web1.0：a.重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)合作媒體選擇，1.0部分為招募人員、預(yù)告、正面報(bào)道；b.以食品、新聞、武漢等相關(guān)頻道為主；c.圍繞“_臘八豆”和活動(dòng)策劃新聞主題。（2）web2.0：a.話題炒作（傳統(tǒng)文化話題、創(chuàng)作話題）；b.事件炒作、活動(dòng)炒作。二、活動(dòng)思路二1、

20、主題表達(dá)圍繞“新廚房文化”概念，打造一個(gè)制作特色菜的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)均使用_系列調(diào)味產(chǎn)品。2、推廣對(duì)象（1）雙人搭配一組，可以是男女朋友、夫妻或者普通朋友； （2）直接消費(fèi)者，傳達(dá)企業(yè)的新動(dòng)向、新產(chǎn)品信息； （3）潛在消費(fèi)者，傳達(dá)使用產(chǎn)品理念以及消費(fèi)體驗(yàn)。4、活動(dòng)時(shí)間元旦或者臘八節(jié)前后5、活動(dòng)思路通過手機(jī)短信平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)、平面等手段，發(fā)布活動(dòng)時(shí)間、參與方式以及參與獎(jiǎng)勵(lì)的相關(guān)信息?，F(xiàn)場(chǎng)參與者做出自己有創(chuàng)意的拿手菜，并取名字，由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾憑出最有創(chuàng)意者，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。6、活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)活動(dòng)舉行是本身就是一個(gè)宣傳平臺(tái)，但借助這個(gè)平臺(tái)同樣有多重方式配合執(zhí)行，如預(yù)熱報(bào)道、產(chǎn)品促銷、新聞發(fā)布、論壇炒作

21、等等，建議綜合運(yùn)用。7、表現(xiàn)形式（1）web1.0：a.重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)合作媒體選擇，1.0部分為招募人員、預(yù)告、正面報(bào)道；b.以食品、新聞、武漢等相關(guān)頻道為主；c.圍繞“_臘八豆”和活動(dòng)策劃新聞主題。（2）web2.0：a.話題炒作（廚房話題、創(chuàng)意話題）；b.事件炒作、活動(dòng)炒作。三、活動(dòng)思路三1、思路湖北衛(wèi)視有個(gè)欄目叫世界大不同，以世界各地的小吃來制作一期節(jié)目，其中就提到代表“湖湘文化”的臘八豆，點(diǎn)到_臘八豆，并讓外國(guó)朋友談?wù)摳髯試?guó)家的“臘八豆”，如韓國(guó)的豆瓣醬、日本的納豆等。2、新聞及炒作跟進(jìn)（1）新聞：臘八豆的興起 傳統(tǒng)特色產(chǎn)品再度受熱捧以“_”品牌為例（2）炒作：小小臘八豆都能分析p 出這么多

22、文化精髓 牛人！第五部分 執(zhí)行細(xì)則一、執(zhí)行方式1、平面新聞：選擇楚天金報(bào)發(fā)布連載稿件，共計(jì)3次，總共6000字，價(jià)格待定。2、網(wǎng)絡(luò)新聞：全國(guó)、行業(yè)、區(qū)域網(wǎng)站共計(jì)120家，重點(diǎn)突出武漢及武漢周邊地區(qū)，傳播信息成輻射狀。3、論壇發(fā)帖：總計(jì)傳播總貼數(shù)15000個(gè)，進(jìn)行大量引導(dǎo)受眾。選在10020_論壇版塊，主要類型為：全國(guó)大眾類論壇、北京地區(qū)論壇、湖北地區(qū)論壇、與調(diào)味品相關(guān)的行業(yè)論壇等。二、執(zhí)行規(guī)劃時(shí)間任務(wù)執(zhí)行目的11.15-12.5網(wǎng)絡(luò)（新聞、論壇）平面（連載、熱點(diǎn)）50家網(wǎng)站5000論壇帖楚天金報(bào)引導(dǎo)受眾視線，大量鋪陳主題信息，受眾初步了解行業(yè)及品牌。12.6- 1.1網(wǎng)絡(luò)（新聞、論壇）活動(dòng)平面（連載、活動(dòng)稿）50家網(wǎng)站5000論壇帖楚天金報(bào)強(qiáng)化主題信息，并引導(dǎo)受眾積極參與活動(dòng)，深刻認(rèn)知“_”品牌。1.1-1.15網(wǎng)絡(luò)（新聞、論壇）平面（連載、熱點(diǎn)）20家網(wǎng)站5000論壇帖楚天金報(bào)提升主題信息，將企業(yè)推至行業(yè)革新者、領(lǐng)導(dǎo)者的高度。第六部分 增值服務(wù)一、專業(yè)的SEO建議（針對(duì)官網(wǎng)）1、在分析p 搜索引擎收錄排名結(jié)果之后，提供專業(yè)的SEO建議；2、據(jù)實(shí)際情況的需要對(duì)網(wǎng)