電話經(jīng)理工作細則

1、電話經(jīng)理工作細則電話經(jīng)理團隊是為充分發(fā)揮服務(wù)資源的融合優(yōu)勢，提升全業(yè)務(wù)整合營銷服務(wù)效率而建立的，團隊的主要工作內(nèi)容是加強小靈通中高端客戶以及C網(wǎng)普1客戶的維系挽留和關(guān)懷服務(wù)，更好地提升對小靈通及C網(wǎng)客戶的服務(wù)水平。為提升維系服務(wù)的工作規(guī)范性，特制定電話經(jīng)理服務(wù)工作規(guī)范，本文主要明確了電話服務(wù)要求。一、 電話經(jīng)理服務(wù)概要 電話經(jīng)理主要通過電話形式向客戶提供的各類服務(wù)，是區(qū)別于10000號外呼營銷經(jīng)理的特殊崗位。面對競爭日益激烈的市場，針對所覆蓋的客戶開展差異化服務(wù)，實施客戶關(guān)懷和開展針對性的主動外呼營銷，根據(jù)客戶的需要提供人性化關(guān)懷是維護客戶關(guān)系的關(guān)鍵所在。電話經(jīng)理渠道是直銷渠道的有效補充，是與

2、客戶以電話（電子）方式溝通的客戶經(jīng)理，其工作是以客戶為導(dǎo)向。電話經(jīng)理以保有小靈通高端客戶以及C網(wǎng)普1客戶群體為主，主要通過電話呼出，為星級客戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品方案，并以10000號和電話經(jīng)理的手機號碼（或其他號碼）為聯(lián)系紐帶，為目標(biāo)客戶提供針對性、差異化服務(wù)。二、 電話經(jīng)理服務(wù)關(guān)鍵動作針對星級客戶服務(wù)需求特征及電話服務(wù)特點，特制定以下關(guān)鍵動作，以指導(dǎo)電話經(jīng)理和客戶經(jīng)理日常的客戶維系及保有工作，具體見下表：類型序號任務(wù)名稱任務(wù)具體描述數(shù)據(jù)提供方式服務(wù)類1用戶資料收集用戶詳細聯(lián)系信息的收集營銷支撐系統(tǒng)提供2客戶生日問候客戶生日提醒營銷支撐系統(tǒng)提供3周末關(guān)懷問候周末短信問候或電話問候營銷支撐系統(tǒng)提供4

3、欠費溫馨提醒普通欠費用戶繳費提醒及充值點指引營銷支撐系統(tǒng)提供5事件溫馨提醒重要事件/異常事件電話或短信溫馨提醒6競爭信息收集對手策反情況收集，及對手代理商策反號碼的確認服務(wù)過程中收集保有類7到期預(yù)警保有鎖定到期、協(xié)議到期等提前保有，重點是一號雙機和高值用戶營銷支撐系統(tǒng)提供8話務(wù)預(yù)警保有話務(wù)量環(huán)比下降保有營銷支撐系統(tǒng)提供9套餐預(yù)警保有零出帳、套餐高單價、連續(xù)保底消費不足提醒及保有營銷支撐系統(tǒng)提供10停機預(yù)警保有欠費單停離網(wǎng)預(yù)警用戶保有營銷支撐系統(tǒng)提供營銷類11專項營銷外呼根據(jù)既定營銷活動的針對性外呼營銷派單（客戶部提供目標(biāo)客戶）三、 關(guān)鍵動作的具體說明及要求n 第一部分：服務(wù)類(一) 用戶資料收

4、集在與客戶首次接觸時要收集客戶相關(guān)信息，結(jié)合現(xiàn)有系統(tǒng)建立客戶檔案，同時在后續(xù)的接觸過程中，根據(jù)客戶的情況進行更新，可收集的信息內(nèi)容主要包括以下幾個方面：1、客戶基本信息（姓名/性別/證件號碼/家庭住址/辦公地址等）2、客戶資產(chǎn)信息（同一合同號下的資產(chǎn)產(chǎn)品，優(yōu)惠套餐，近期的業(yè)務(wù)、套餐更改情況）3、客戶服務(wù)信息（客戶生日信息、積分情況等）4、客戶消費信息（建立多月話費浮動圖表，對于流失用戶啟動流失預(yù)警方案等）5、客戶聯(lián)系信息（聯(lián)系人信息/辦公電話/宅電/手機/電子郵箱/QQ/MSN等）6、客戶擴展信息（客戶從事的職業(yè)、業(yè)余愛好、家庭和社會關(guān)系等）7、C網(wǎng)普1用戶要求五項基本信息（客戶姓名、證件號碼

5、、證件類型、詳細聯(lián)系地址、第二聯(lián)系電話）完備率達到80%，真實性要求達到100%。(二) 客情關(guān)懷 主要通過各種渠道（包括電話、郵件、短信）對客戶實行關(guān)懷服務(wù)，提高客戶服務(wù)感知度。包括客戶生日祝福、周末關(guān)懷問候、事件溫馨提醒、欠費溫馨提醒、競爭信息收集等五大類。l 客戶生日祝福：電話經(jīng)理服務(wù)的客戶為普通星級客戶，因此生日問候以電話方式向用戶送上溫馨的生日祝福，或者發(fā)送一條生日祝福短信。不要同時進行額外的營銷推薦。要求在系統(tǒng)中100%錄入。l 周末關(guān)懷問候、事件溫馨提醒1、周末、節(jié)日、天氣變化、重大重要事件溫馨提醒，以及根據(jù)用戶喜好針對性的短信或郵件發(fā)送。首先由10000采集各類周末、節(jié)日、天氣

6、變化短信，選取優(yōu)秀短信對星級客戶實施發(fā)送。ü 周末短信：每周五上午，將編輯好的周末短信以短信形式發(fā)送到其小靈通上。ü 節(jié)日短信：將重要節(jié)日列表發(fā)放給每位電話經(jīng)理，在主要節(jié)日前夕，通過收集優(yōu)秀節(jié)日祝福短信，并編輯好相關(guān)內(nèi)容，在節(jié)日前以短信形式發(fā)送給用戶。ü 天氣變化溫馨提醒：每逢重大天氣變化，如臺風(fēng)、暴雨天氣，或者突然的天氣變化，如強冷空氣出現(xiàn)急劇降溫，或高溫天氣等，編輯天氣變化溫馨短信，統(tǒng)一發(fā)送給用戶。（若公司有同類短信發(fā)送，電話經(jīng)理視情況確定是否需要發(fā)送）注：由于營銷支撐系統(tǒng)的小靈通維系模塊不支持短信群發(fā)，因此小靈通電話經(jīng)理若需要群發(fā)短信請?zhí)崆吧暾垺 欠費溫馨

7、提醒在系統(tǒng)的配合下，電話經(jīng)理每日上班前調(diào)取余額低于10元的用戶（針對預(yù)付費用戶），或欠費兩個月未繳納的用戶（后付費用戶）逐個進行電話通知，催繳提醒要注意表述，語氣要和緩，要處于站在用戶角度（以避免停機給用戶帶來不便）進行解釋，同時要告訴用戶最簡單方便的繳費方式。后續(xù)需要跟蹤用戶繳費情況，根據(jù)需要作二次提醒。注：C網(wǎng)普1用戶的話費自動催繳功能，系統(tǒng)已支撐，C網(wǎng)電話經(jīng)理針對多次提醒未交費的用戶同時采取人工提醒。l 競爭信息收集在服務(wù)的過程中，注意收集競爭對手的策劃信息及優(yōu)惠政策，提醒用戶防止上套。并及時將信息反饋市場部門。n 第二部分：保有類l 到期預(yù)警保有 對協(xié)議到期用戶，包括充值綁定到期、終端

8、補貼協(xié)議到期等，則應(yīng)提前兩個月采取保有營銷。具體保有策略在尊重客戶需求的基礎(chǔ)上，小靈通用戶引導(dǎo)客戶遷移到移動業(yè)務(wù)，C網(wǎng)普1客戶要做好深度維系（如凍費送，融合套餐遷移等）。到期情況可使用營銷支撐系統(tǒng)自動提醒的到期信息，也可根據(jù)專業(yè)部門提取目標(biāo)客戶進行派單。l 話務(wù)預(yù)警保有Ø 話務(wù)下降用戶保有： 每月針對話費下降客戶采取“階梯式”保有工作，主要是根據(jù)話費下降的程度進行：階段一：本月話費比上月話費下降30%以上；（不包括0次戶）階段二：本月話費比上月話費下降0%-30%。通過客戶反饋信息，可以及時了解客戶的心聲，看到目前服務(wù)存在的問題，或目前優(yōu)惠套餐在客戶中的接受程度，因此客戶預(yù)警工作不僅

9、可以及時保有客戶收入，更可以為高端客戶保有工作的進一步發(fā)展提供有價值的資料，打下基礎(chǔ)。C網(wǎng)普1用戶未劃分話費下降的層次，電話經(jīng)理可以依靠系統(tǒng)提示開展話務(wù)預(yù)警保有工作。l 套餐預(yù)警保有Ø 對套餐用戶，關(guān)注其消費情況，如發(fā)現(xiàn)連續(xù)數(shù)月超過保底通信額，則應(yīng)推薦用戶加入上一檔次的套餐，對套餐消費不足進行提醒或推薦加入合適的套餐；Ø 對非套餐用戶，根據(jù)用戶的消費額度，推薦用戶加入套餐；Ø 由單產(chǎn)品服務(wù)向融合營銷轉(zhuǎn)變。l 停機預(yù)警保有Ø 欠費停機用戶保有：對欠費單停的用戶要即時外呼，了解客戶停機原因，采取針對性方案進行保有。Ø 雙停后回網(wǎng)營銷保有：通過撥打客

10、戶留下的其他聯(lián)系電話，了解停機和離網(wǎng)原因，采取針對性方案進行保有。（針對小靈通用戶）n 針對性主動營銷類1、 精確升級營銷按照省公司的統(tǒng)一部署及本地網(wǎng)市場部門的統(tǒng)一安排，做好小靈通精確升級到C網(wǎng)、C網(wǎng)普1用戶維系以及向融合套餐遷移的針對性營銷，按派單任務(wù)進行主動外呼營銷。2、 交叉營銷與話務(wù)量激發(fā)：高端客戶是我們寶貴的客戶資源，電話經(jīng)理充分利用客戶關(guān)系進行主量的主動營銷工作，最大限度地激發(fā)客戶及其相連的人員對電信產(chǎn)品的需求；推廣組成親情虛擬網(wǎng)；推廣“我的e家”、一號雙機等套餐；預(yù)存話費送話費(節(jié)假日營銷)。3、新業(yè)務(wù)體驗、優(yōu)惠內(nèi)容通知等工作。將電信天翼業(yè)務(wù)、3G上網(wǎng)卡及3G終端的最新優(yōu)惠活動、

11、業(yè)務(wù)促銷第一時間進行通知，讓用戶優(yōu)先了解到電信信息，讓其成為電信新業(yè)務(wù)推廣的一個載體；同時整理用戶對新業(yè)務(wù)的接受程度，使用效果反饋等。四、 其他說明及要求（一）星級客戶實施差異化服務(wù)呼入呼出一對一服務(wù)電話經(jīng)理所屬星級客戶撥入10000號時，系統(tǒng)會提示用戶轉(zhuǎn)接到電話經(jīng)理，由電話經(jīng)理直接為其服務(wù)，為小靈通星級客戶提供包括咨詢、報障、業(yè)務(wù)辦理等服務(wù)。電話經(jīng)理在呼入電話時必須強調(diào)自己電話經(jīng)理的身份，強化客戶感知（如開場白為：您好！電話經(jīng)理小*很高興為您服務(wù)）。對于不要求轉(zhuǎn)接電話經(jīng)理的，系統(tǒng)會轉(zhuǎn)接到人工臺席，由10000前臺為用戶提供呼入服務(wù)。注重對呼入、呼出服務(wù)中客戶信息的收集：針對用戶反映的終端問題

12、、套餐設(shè)計的意見建議、競爭動態(tài)等信息進行詳細的記錄，及時反饋相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門，以進行針對性的改進措施，提高用戶的滿意度。（三）工作計劃、總結(jié)、經(jīng)營分析、案例由于電話經(jīng)理的工作具備一定的隨機性，每位電話經(jīng)理可以根據(jù)自己所屬客戶的特點（包括性格特點、消費特點等），進行不同的保有方式，但是任何工作都必須建立在規(guī)劃的基礎(chǔ)上，因此，每位電話經(jīng)理每月初須針對數(shù)據(jù)情況制訂工作計劃，建議以excel表的形式，以用戶名及所要展開的保有工作（包括欠費提醒、套餐推薦、信息變更、祝福關(guān)懷等），并以數(shù)據(jù)統(tǒng)計的形式上交周報及月報。同時，要定期上交工作案例、經(jīng)營分析，并進行交流分析。制訂日、周、月工作計劃，定期召開日、周、月

13、例會。建立分析制度，定期進行呼入和呼出業(yè)務(wù)分析。四、滿意度調(diào)查：10000每月上旬對星級客戶進行服務(wù)滿意度調(diào)查，根據(jù)上月呼出數(shù)據(jù)抽查一定比例用戶，主要是調(diào)查客戶對電話經(jīng)理工作的滿意度（呼入呼出服務(wù)情況），調(diào)查情況將列入電話經(jīng)理績效考核。（附：電話經(jīng)理每日工作細則模板）時間電話經(jīng)理安排相 關(guān) 工 作 明 細8:00-8:20晨 會 信息發(fā)布記錄并整理發(fā)布當(dāng)天外呼各項目問題及外呼相關(guān)成果，業(yè)務(wù)信息、客戶數(shù)據(jù)、重要工作提醒；前期問題反饋、補充等業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)針對新業(yè)務(wù)、新優(yōu)惠、業(yè)務(wù)弱項等進行業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，并進行現(xiàn)場提問方式進行復(fù)習(xí)和鞏固，需要時要對個人薄弱項及時做好記錄交流分享對當(dāng)天工作的分配與布置的交流，總

14、結(jié)并提出個人工作中遇到的相關(guān)問題，進行共享。制定最佳處理方案。激勵向上組織各類小游戲、故事等，主動調(diào)整情緒，激勵自己并感染他人，以最佳狀態(tài)開始一天的工作8:30-8:40數(shù)據(jù)查詢及整理祝福短信發(fā)送生日祝福、短信關(guān)懷、重要時刻關(guān)懷用戶，電話經(jīng)理須在外呼前從系統(tǒng)中提取今日生日清單，采取主動外呼通知和短信群發(fā)通知進行關(guān)懷8:50-9:20客戶維系關(guān)懷首次呼出針對首次接觸用戶，應(yīng)收集并記錄用戶的基本信息，資產(chǎn)信息，服務(wù)信息，消費信息，聯(lián)系信息，擴展先關(guān)信息等9:30-11:30電話營銷到期預(yù)警營銷根據(jù)營銷派單或系統(tǒng)自動提醒，進行主動外呼套餐。話務(wù)保有營銷針對話費下降和零次戶客戶主動營銷保有套餐停機預(yù)警營銷針對單停用戶及雙停用戶開展復(fù)機營銷及回網(wǎng)營銷。套餐預(yù)警營銷針對消費不足