商業(yè)策劃案示例

1、商業(yè)策劃案示例首屆激情創(chuàng)業(yè)電視大賽項(xiàng)目策劃書一、核心內(nèi)容：我們的項(xiàng)目是在 A區(qū)域地區(qū)建立一個(gè)系統(tǒng)的車載 DM 宣傳制作流程，以公交車為載體，以公交上極大的人流量為宣傳媒介，以 車載DM的形式對(duì)品牌做出強(qiáng)有力的宣傳。車載DM是一個(gè)新生的媒體資源，一個(gè)具有極強(qiáng)流淌性和阻礙力的廣 告媒體。完美的直觀視覺成效，大 16K規(guī)格，精巧亮麗的畫面，極富吸引 力，信息攻勢(shì)強(qiáng)烈，翻閱率高，與消費(fèi)者近距離接觸，對(duì)品牌的綜合宣傳 達(dá)到最佳的宣傳成效，其強(qiáng)有力的現(xiàn)代感和沖擊力將吸引著乘客的眼球。在專門長(zhǎng)一段時(shí)刻內(nèi)，公交車都將有著極為龐大的承載群體，這也是 我們車載DM賴以生存和進(jìn)展的一個(gè)極為有利的條件。如此，我們能夠

2、充 分的利用這一廣告宣傳方式，市場(chǎng)前景也將是一片輝煌。二、差不多數(shù)據(jù)：1、公司名稱：雪辰設(shè)計(jì)工作室業(yè)務(wù)范疇：以公交DM為要緊業(yè)務(wù)，兼作校園易物雜志，校園及地區(qū) 有關(guān)直投雜志的設(shè)計(jì)制作。2、市場(chǎng)背景分析：DM是一個(gè)新興的并日趨成熟的傳播形式，具有成 本低，相對(duì)宣傳范疇廣，針對(duì)性強(qiáng)，宣傳成效好，方便快捷等優(yōu)勢(shì)。A區(qū)域地區(qū)專門是S城地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正以一個(gè)較高的速度進(jìn)展，一個(gè)個(gè)新的商業(yè) 點(diǎn)正日趨興起，在這種情形下，廣告宣傳成為專門多商家迅速占據(jù)市場(chǎng)的 首要戰(zhàn)略選擇。而DM以其自身的優(yōu)勢(shì)，必定將會(huì)成為廣告大戰(zhàn)中的重頭 戲，公交DM更以其龐大的優(yōu)勢(shì)和良好的宣傳成效將會(huì)被普遍關(guān)注。3、市場(chǎng)定位：我們的市場(chǎng)定位要

3、緊集中在 A區(qū)域地區(qū)急需憑借廣告宣 傳來(lái)拓寬市場(chǎng)的商家。專門是數(shù)碼、日化、服飾等有關(guān)品牌的專營(yíng)店。同 時(shí)兼顧通訊、培訓(xùn)等服務(wù)性行業(yè)。4、治理團(tuán)隊(duì)：雪晨設(shè)計(jì)工作室是 S城學(xué)院學(xué)生自己成立的一個(gè)創(chuàng)業(yè)嘗 試型的小型工作室，擁有自己的運(yùn)算機(jī)及部分有關(guān)設(shè)備。同時(shí)我們擁有一 支青春激昂的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。核心成員包括：* （雪辰工作室創(chuàng)建發(fā)起人此處略去三百字 .5、可行性分析：1、DM的設(shè)計(jì)制作。作為一個(gè)蓬勃進(jìn)展的信息傳播渠 道，DM的設(shè)計(jì)制作差不多成熟，雪辰工作室現(xiàn)有多名設(shè)計(jì)人員，并與廣告 公司達(dá)成有關(guān)協(xié)議。2、通過(guò)我們的市場(chǎng)調(diào)查分析，公交 DM在S城尚屬新型傳播方式，具 有較大的吸引力和廣告宣傳力度，也是專門

4、受商家歡迎的一個(gè)宣傳渠道。3、我們差不多有過(guò)有關(guān)的嘗試，制作過(guò)自己的 DM開始新生活，并 達(dá)到了預(yù)想的成效。三、SWOT分析：一、優(yōu)勢(shì)（Strength）公交DM在A區(qū)域地區(qū)是一個(gè)新型的信息傳播渠道，專門多其他地區(qū) 的實(shí)例也證明了，這是一種專門有效的廣告宣傳方式。按照我們的市場(chǎng)調(diào)查，有相當(dāng)一部分商家對(duì)我們的宣傳方式感愛好并 表示能夠考慮。公交DM具有成本低，相對(duì)宣傳范疇廣，針對(duì)性強(qiáng)，宣傳成效好，方 便快捷等優(yōu)勢(shì)。這也是最重要的一點(diǎn)，我們擁有一支主動(dòng)的、充滿激情的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)， 這也是我們相信我們一定會(huì)成功的最大保證。二、劣勢(shì)（Weakness：我們的學(xué)生身份決定了我們專門難像正式的商 業(yè)機(jī)構(gòu)那樣去

5、運(yùn)營(yíng)我們的項(xiàng)目，如何在時(shí)刻上更好的和諧，如何處理好學(xué) 業(yè)與創(chuàng)業(yè)之間的矛盾，是我們亟需解決的咨詢題。機(jī)遇（Opportunity）:我們最大的機(jī)會(huì)在于我們擁有一個(gè)寬敞的近乎空 白的市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上盡管會(huì)有同類的 DM顯現(xiàn)，然而公交DM依舊一片 空白，那么，做為先行者，我們將擁有龐大的機(jī)遇。在我們的策劃中，我 們將盡力抓住一切我們能夠利用的資源，一切我們擁有的機(jī)會(huì)，這是我們 運(yùn)營(yíng)的先決條件。關(guān)于如何具體運(yùn)作，我們將另附具體書面講明。三、威逼（Threat）我們的威逼要緊是跟風(fēng)現(xiàn)象。在我們?nèi)〉靡欢ǔ煽?jī)的時(shí)候，必定會(huì)有 一種跟風(fēng)現(xiàn)象的產(chǎn)生。對(duì)此，我們擁有我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們擁有一定的固定客戶群體了，我們有我們的差不多較為成熟固定的經(jīng)營(yíng)流程了，我們 有一支較為專業(yè)的治理團(tuán)隊(duì)這差不多上我們的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們?cè)诮?jīng) 營(yíng)的過(guò)程中就將努力樹立我們的品牌意識(shí)，制造我們自己的品牌文化，企 業(yè)理念，這是跟風(fēng)者無(wú)法學(xué)習(xí)的。四、利潤(rùn)分析：就S城地區(qū)而言，我們打算投放3000份車載DM, 16 K24頁(yè)全彩的設(shè)計(jì)制作成本為1.4元每本，3000份的制作成本為4200元。 而我們的預(yù)期廣告收入為：封面和封底的廣告預(yù)期收入為3800元，正文廣告收入也將達(dá)到600