某公司品牌傳播規(guī)劃方案

1、聯(lián)康品牌2016年傳播規(guī)劃方案博尚廣告2015-11part 1市場(chǎng)分析part 2傳播策略part 3傳播規(guī)劃part 4費(fèi)用預(yù)算目錄品牌愿景-傳播目標(biāo)中國(guó)生物醫(yī)藥領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領(lǐng)先者品牌slogan-傳播語(yǔ)言心創(chuàng)造新醫(yī)藥a beacon of genuine innovation如何把聯(lián)康的品牌理念進(jìn)一步精準(zhǔn)傳播？抓住核心信息，迅速確立產(chǎn)品知名度樹(shù)立品牌形象，推動(dòng)品牌的延展性影響l傳播前瞻part 1市場(chǎng)分析我國(guó)生物藥總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國(guó)外進(jìn)口，缺乏自主產(chǎn)品。從我國(guó)對(duì)生物藥的需求來(lái)看，生物技術(shù)制藥已成為我國(guó)最有潛力的制藥行業(yè)之一。但當(dāng)下我

2、國(guó)生物制藥水平卻遠(yuǎn)不及歐美，究其原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是我國(guó)生物制藥科研水平尚相對(duì)落后；二是我國(guó)對(duì)生物藥的政策支持力度還不夠。-來(lái)自于“前瞻網(wǎng)”觀察：隨著國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于生物醫(yī)藥的需求快速增長(zhǎng)，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進(jìn)的擴(kuò)展趨勢(shì)?！邦A(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)生物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將達(dá)到9萬(wàn)億元，其中生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有5萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)潛力?！笨萍疾恐袊?guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)王宏廣曾做出了這樣的預(yù)測(cè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，我國(guó)共設(shè)立215個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和114家國(guó)家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領(lǐng)域，而省級(jí)以上的生物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量則超過(guò)400個(gè)。-來(lái)自于“新浪財(cái)經(jīng)”l市場(chǎng)分析 行業(yè)觀察 l市場(chǎng)

3、分析 受眾認(rèn)知 資料來(lái)自于“百度指數(shù)”對(duì)于“治療”“公司”“生物制藥技術(shù)”等關(guān)鍵詞搜索呈上升趨勢(shì)，可反映出大眾對(duì)于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認(rèn)知處于初級(jí)階段。行業(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認(rèn)知模糊形成鮮明對(duì)比，相對(duì)于品牌宣傳，教育市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)，是聯(lián)康更為深層次的課題和使命。聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥l市場(chǎng)分析 輸出方式 品牌層面的輸出聯(lián)康需要向市場(chǎng)和受眾傳遞的理念說(shuō)什么產(chǎn)品層面的輸出產(chǎn)品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體聯(lián)康產(chǎn)品的特性決定了傳播的調(diào)性怎么說(shuō)l市場(chǎng)分析 - 方法探索 聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥聯(lián)康產(chǎn)品的技術(shù)屬性，需要在行業(yè)同質(zhì)化中找尋差異化聯(lián)康產(chǎn)品的商品屬性，需要在政策

4、的限制中挖掘閃光點(diǎn)結(jié)合品牌理念l市場(chǎng)分析 在處方藥品類(lèi)中，治療慢性病、常見(jiàn)?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長(zhǎng)期服藥，在初期經(jīng)過(guò)幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會(huì)自行購(gòu)藥。-來(lái)自于“中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟”處方藥的初期決定權(quán)在醫(yī)生，消費(fèi)者對(duì)于處方藥的最初判斷和選擇往往也來(lái)自于醫(yī)生。所以聯(lián)康的品牌傳播，。政策與合作伙伴的支持、醫(yī)院認(rèn)可、媒體導(dǎo)向是消費(fèi)者形成品牌認(rèn)同的先決條件。l市場(chǎng)分析 n相對(duì)于已經(jīng)非常成熟的化學(xué)藥和中藥領(lǐng)域，生物醫(yī)藥是一個(gè)非常全新的制藥技術(shù)，對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)，非常嶄新而充滿期待。n聯(lián)康在這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局未確立、市場(chǎng)未飽和

5、的時(shí)候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢(shì)，和對(duì)于醫(yī)療康復(fù)的意義傳遞給所有受眾。使聯(lián)康成為醫(yī)院和受眾對(duì)生物醫(yī)藥有相關(guān)需求時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想和選擇的第一品牌。l市場(chǎng)分析 聯(lián)康政府醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴to b權(quán)威/專(zhuān)業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實(shí)力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專(zhuān)業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力，投資回報(bào)率，商業(yè)模式，價(jià)值理念 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，公共關(guān)系，公眾形象l市場(chǎng)分析 聯(lián)康政府醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴to b權(quán)威/專(zhuān)業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實(shí)力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專(zhuān)業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力，投資回報(bào)率，商業(yè)模式，價(jià)值理念 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，公共關(guān)系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現(xiàn)一個(gè)

6、行業(yè)內(nèi)的新王者風(fēng)范。l市場(chǎng)分析 聯(lián)康to c消費(fèi)者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷 購(gòu)買(mǎi)決策的引導(dǎo)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)認(rèn)可而建立的品牌信任度l市場(chǎng)分析 聯(lián)康to c消費(fèi)者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷 購(gòu)買(mǎi)決策的引導(dǎo)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)認(rèn)可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個(gè)溫暖、可靠的健康專(zhuān)家形象。l市場(chǎng)分析 傳播內(nèi)容定位行業(yè)引領(lǐng)者l市場(chǎng)分析 傳播內(nèi)容定位溫暖的陪伴傳播內(nèi)容定位幸福的燈塔l市場(chǎng)分析 n 樹(shù)立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)者形象，面對(duì)醫(yī)院和投資者，以全新而專(zhuān)業(yè)的生物醫(yī)藥專(zhuān)家的姿態(tài)進(jìn)入視野n 建立受眾對(duì)聯(lián)康品牌的認(rèn)知度和好感度對(duì)醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認(rèn)同，對(duì)于取得消費(fèi)者的認(rèn)可至關(guān)重要。l

7、市場(chǎng)分析 總結(jié) part 2傳播策略傳播策略n 面對(duì)醫(yī)院、投資商通過(guò)精準(zhǔn)的渠道發(fā)出專(zhuān)業(yè)的聲音，n 站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對(duì)行業(yè)的展望、對(duì)健康的職責(zé)，展現(xiàn)出聯(lián)康思想者的眼光與新王者的睿智n 針對(duì)處方藥的受眾群體，選擇他們關(guān)注的渠道和形式進(jìn)行感性的內(nèi)容傳播l傳播策略 傳播策略 身份定義：專(zhuān)家更專(zhuān)業(yè)更資深更值得信賴(lài)建立具有號(hào)召力的品牌識(shí)別l傳播主題 聯(lián)康品牌2016年度創(chuàng)意主題創(chuàng)意土壤l傳播主題 專(zhuān)家的身份識(shí)別對(duì)于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領(lǐng)對(duì)醫(yī)院采購(gòu)的品質(zhì)保證對(duì)消費(fèi)者健康的專(zhuān)注呵護(hù)專(zhuān)注繪制聯(lián)康的品牌版圖2016年度傳播的核心專(zhuān)業(yè)呵護(hù) 健康版圖l傳播主題 心 創(chuàng) 造 新 醫(yī) 藥有 健 康 ，

8、才 有 未 來(lái) 。讓 每 一 位 患 者 看 到 健 康 的 曙 光 ， 是 聯(lián) 康 永 遠(yuǎn) 的 追 尋 。關(guān) 于 健 康 的 版 圖 ， 是 聯(lián) 康 永 遠(yuǎn) 為 大 眾 繪 制 的 人 生 版 圖 。part 3傳播規(guī)劃n理性的價(jià)值溝通，將“專(zhuān)業(yè)”導(dǎo)入到市場(chǎng)的每個(gè)渠道，讓受眾快速認(rèn)知聯(lián)康品牌。n著力打造全國(guó)聞名的生物醫(yī)藥品牌，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。專(zhuān)業(yè)傳播，打造品牌知名度第一階段導(dǎo)入期l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 引導(dǎo)大眾認(rèn)知，建立口碑傳播權(quán)威媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播執(zhí)行總原則：牽手權(quán)威組織，增加可信度第一階段導(dǎo)入期合作渠道階段目標(biāo)l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 與行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家合作，通過(guò)專(zhuān)家

9、發(fā)聲。與行業(yè)的資深專(zhuān)家進(jìn)行深度合作，專(zhuān)欄撰寫(xiě)，演講宣傳，使專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知通過(guò)專(zhuān)家的傳播更普及更深刻。意見(jiàn)領(lǐng)袖l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 專(zhuān)業(yè)期刊雜志及網(wǎng)站：獲得平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)，凸顯專(zhuān)業(yè)實(shí)力。通過(guò)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的平臺(tái)，讓專(zhuān)業(yè)的形象更加深入人心。 權(quán)威媒體l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 獲得高性價(jià)比行業(yè)欄目資源，以 專(zhuān)業(yè)科研項(xiàng)目主題，訂制傳播內(nèi)容。以專(zhuān)家身份回答受眾提出的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。 網(wǎng)絡(luò)媒體l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 官方網(wǎng)站：官方咨詢及時(shí)了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯(lián)康最新科研成果。聯(lián)康的品牌形象展示平臺(tái)l傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 微信：傳播企業(yè)咨詢和產(chǎn)品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強(qiáng)醫(yī)生和患者的互

10、動(dòng)。referencel傳播規(guī)劃 - 第一階段 導(dǎo)入期 聯(lián)康的品牌信息精準(zhǔn)傳遞l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 第二階段提升期傳播執(zhí)行總原則：持久的學(xué)術(shù)推廣，深度溝通醫(yī)生與受眾通過(guò)互動(dòng)傳播，樹(shù)立品牌形象公益活動(dòng)行業(yè)醫(yī)學(xué)研討會(huì)合作渠道階段目標(biāo)借助行業(yè)知名學(xué)術(shù)研討會(huì)，推廣品牌最新科技與產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可，提升行業(yè)地位。行業(yè)醫(yī)學(xué)研討會(huì)l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 聯(lián)康“關(guān)愛(ài)健康版圖” 公益行動(dòng)充滿愛(ài)心的公益行為，塑造行業(yè)典范l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關(guān)愛(ài)健康版圖l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 啟動(dòng)預(yù)熱，制造話題，全網(wǎng)互動(dòng)。在版圖計(jì)劃開(kāi)始前期，在網(wǎng)絡(luò)制造相關(guān)話題，征選幾個(gè)城市的普通市民

11、，通過(guò)網(wǎng)友投票，篩選，話題互動(dòng)等形式，使活動(dòng)在啟動(dòng)時(shí)期就已獲得大范圍的關(guān)注。預(yù)熱階段l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關(guān)愛(ài)健康版圖挑選代表性人物，鑄建聯(lián)康關(guān)愛(ài)版圖挑選更具代表性人物，如空巢老人、留守兒童等時(shí)下話題性代表，貧困及邊遠(yuǎn)地區(qū)的人群，或是當(dāng)下具有亞健康、忽視疾病征兆的青年人。同時(shí)借媒體之力，對(duì)關(guān)愛(ài)版圖進(jìn)行深度報(bào)道與實(shí)時(shí)直播。l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關(guān)愛(ài)健康版圖聯(lián)康團(tuán)隊(duì)，全國(guó)行動(dòng)實(shí)時(shí)直播通過(guò)媒體深入跟蹤報(bào)道，進(jìn)行在線實(shí)時(shí)直播。團(tuán)隊(duì)每到一個(gè)城市，探訪一個(gè)人物，都進(jìn)行專(zhuān)欄連載式傳播。權(quán)威媒體，大范圍的制造活動(dòng)的話題效應(yīng)門(mén)戶：網(wǎng)易新聞，新浪新聞，視頻：視頻網(wǎng)站合作開(kāi)通聯(lián)康關(guān)愛(ài)專(zhuān)欄。參

12、與者：微博、專(zhuān)欄，分享過(guò)程中的感受。團(tuán)隊(duì)紀(jì)實(shí)組成專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)深入到每個(gè)城市中，與選出的人物進(jìn)行看望與會(huì)診。展現(xiàn)聯(lián)康團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)、人性化的關(guān)懷。權(quán)威媒體關(guān)注，實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，讓關(guān)愛(ài)與公益更受關(guān)注。線上線下l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關(guān)愛(ài)健康版圖通過(guò)每個(gè)城市、每個(gè)不同人物的醫(yī)療與幫助，在傳遞愛(ài)心與關(guān)愛(ài)的同時(shí)，也向社會(huì)傳遞正面價(jià)值，展示聯(lián)康團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)與敬業(yè)，深化聯(lián)康的產(chǎn)品自信?；顒?dòng)價(jià)值的思考團(tuán)隊(duì)每一站的公益活動(dòng)，通過(guò)媒體與鏡頭，宣講聯(lián)康的品牌行為，也同時(shí)向大眾與社會(huì)，傳達(dá)出聯(lián)康的文化自信。12l傳播規(guī)劃 - 第二階段 提升期 關(guān)愛(ài)健康版圖1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月線上線下公益活動(dòng)日常媒體合作研討會(huì)專(zhuān)業(yè)權(quán)威媒體合作，微博、微信、門(mén)戶媒體合作l傳播規(guī)劃 傳播節(jié)奏導(dǎo)入期提升期媒體全景l(fā)傳播規(guī)劃專(zhuān) 業(yè)引 導(dǎo)集 中管 控知 識(shí)平 臺(tái)突 出科 技聯(lián)康官網(wǎng)part 4費(fèi)用預(yù)算l2016年預(yù)算權(quán)威媒體雜志、微信傳播1.公眾訂閱號(hào)微信號(hào)策劃及運(yùn)營(yíng)，根據(jù)類(lèi)目進(jìn)行專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的