平板電腦中國渠道調查課件

1、平板電腦中國渠道調查獨家策劃獨家策劃平板電腦中國渠道調查 本次調研針對平板電腦在中國市場整體狀況進行調查和分析，通過對各層級渠道經(jīng)銷商進行問卷式、電話式、店訪式等多種調研方式，取得了銷售模式、經(jīng)銷商選擇類型、目前平板市場銷售瓶頸及市場前景等數(shù)據(jù)。調研成果要點如下：渠道中銷售平板產(chǎn)品ipad一家獨大情況明顯，在今年更多品牌進軍平板市場下，情況將有所改觀。 除專賣店與直營店外手機渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場規(guī)模仍然很大。渠道更期待來自PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤是選擇產(chǎn)品銷售的重要因素，同時渠道更希望得到平板廠商的各類宣傳支持。平板電腦中國渠道調查1 12 23 34 4 調查背景

2、調查背景調查內容調查內容調查結論調查結論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析平板電腦中國渠道調查 2010年，IPAD不僅啟動了平板電腦市場的高速成長，還對整個媒體產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的影響，促使消費電子、PC產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)的3C廠商們，傳統(tǒng)媒體大亨們都加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來。 在蘋果平板問世之后的2個月里，國內平板電腦市場開始混戰(zhàn)，很多品牌電腦制造商皆傳出消息，計劃推出自己的各種平板電腦，與蘋果較高下。據(jù)相關資料顯示，2010年國內平板電腦市場規(guī)模約為173萬臺，預計2014年將達到3400萬臺。 縱觀目前平板電腦市場，渠道中平板電腦的生存狀態(tài)如何，渠道商對平板電腦市場有何期待，即將上市的戴爾、聯(lián)想的平板電腦將會

3、給渠道帶來怎樣的沖擊？ 我們的報告來源根據(jù)電腦商情在線網(wǎng)上調查問卷回收的1207份有效問卷分析和電話訪問與走訪形式調查的北京近50家平板電腦分銷商、代理商所得。平板電腦中國渠道調查1 12 23 34 4調查內容調查內容調查結論調查結論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調查背景調查背景平板電腦中國渠道調查目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應用目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應用類和移動商務類哪種類型容易獲得認可？類和移動商務類哪種類型容易獲得認可？平板電腦市場目前蘋果一家獨大的情況，能持續(xù)多久？平板電腦市場目前蘋果一家獨大的情況，能持續(xù)多久？最有競爭力的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌

4、的最有競爭力的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌的產(chǎn)品？產(chǎn)品？渠道在選擇不同品牌平板電腦時看中哪些特性？需要廠渠道在選擇不同品牌平板電腦時看中哪些特性？需要廠商哪些支持？商哪些支持？目前平板電腦市場有哪些瓶頸，擴大還需要哪些改變，目前平板電腦市場有哪些瓶頸，擴大還需要哪些改變，對市場前景有哪些預測？對市場前景有哪些預測？平板電腦中國渠道調查1 12 23 34 4調查內容調查內容調查結論調查結論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調查背景調查背景平板電腦中國渠道調查 平板電腦之風由蘋果刮起，蘋果也一直占據(jù)平板電腦渠道銷售的龍頭位置。目前渠道中出貨的平板電腦有62%為蘋果，三星目前占到10%份額，做電子書起家的E

5、人E本用絕對商務的特性占據(jù)渠道出貨量第三名。國產(chǎn)平板電腦陣營目前在渠道中所具優(yōu)勢明顯，相信這一格局在戴爾宏基等國際廠商進軍市場后會大有改變。平板電腦中國渠道調查 目前渠道商實體+網(wǎng)店兩條腿走路的經(jīng)營模式逐漸成為主流，還有部分渠道商表示，網(wǎng)絡銷售額已超越了實體店銷售額。銷售平板電腦的渠道商中，實體+網(wǎng)店的銷售模式已占主導，占據(jù)53%的份額，占據(jù)35%的實體店面大多是各廠商的專賣店、直營店，單純網(wǎng)絡銷售份額有12%，其中絕大部分來自于蘋果的水貨商。平板電腦中國渠道調查平板電腦目前水貨渠道量大，所以在電腦城及網(wǎng)上渠道占居半數(shù)的出貨量。通過調查可以看出，由于手機商家的水貨行貨渠道廣大，出售平板電腦的商

6、家有39%的手機銷售商家，有21的PC銷售商家，各大品牌直營店及授權經(jīng)銷商分別占26%和21%。平板電腦經(jīng)銷商類別：手機經(jīng)銷商代售居多平板電腦中國渠道調查在調研中發(fā)現(xiàn)，雖然各大商家認為平板電腦即將井噴，也在積極研發(fā)產(chǎn)品，但渠道商并不會把平板電腦當作目前的銷售重點，有過半數(shù)的渠道商表示平板電腦只占到自己5%-10%的營業(yè)額，只有8%的經(jīng)銷商表示平板電腦的營業(yè)額占30%以上的份額。平板電腦中國渠道調查據(jù)了解，渠道商在選擇銷售平板電腦時更多看中的是移動商務辦公性能，這也是漢王、E人E本平板電腦在渠道中暢銷的原因。有34%的經(jīng)銷商看中平板電腦的多媒體體驗性能，只有22%的經(jīng)銷商看中電子閱讀類性能。平板

7、電腦中國渠道調查可以看出，渠道商十分信任PC廠商所生產(chǎn)的平板電腦，占據(jù)72%的份額。對于電子書廠商和多媒體播放器廠商，渠道商所寄希望值相差不大，而國產(chǎn)雜牌軍（山寨廠商）由于產(chǎn)品利潤大，也受到了渠道一定程度的關注。平板電腦中國渠道調查有38%的渠道商認為高利潤的平板電腦產(chǎn)品是自己的首選，有25%的渠道商更認可所銷售產(chǎn)品的品牌影響力，21%的渠道商更看重廠商的各類宣傳支持所帶來的效果，而看中產(chǎn)品本身的渠道商占16%。平板電腦中國渠道調查針對目前ipad一家獨大，其余品牌發(fā)展困難的問題，目前渠道商認為在銷售中遇到的瓶頸問題大致有四種，產(chǎn)品同質化、推廣力度不夠、定價高、利潤偏低。平板電腦中國渠道調查2

8、011年眾多國際廠商出產(chǎn)的平板產(chǎn)品將陸續(xù)在中國上市，渠道商對這些品牌所持關注不同。通過調查可以看出，惠普與聯(lián)想的產(chǎn)品目前最受渠道期待，其次為三星、MOTO、戴爾、宏碁、HTC。平板電腦中國渠道調查有61%的渠道商非?？吹狡桨迨袌觯J為此市場將繼續(xù)保持高速的發(fā)展，仍有一小部分的渠道商不太看好平板市場，認為平板產(chǎn)品有瓶頸未來也如上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)；還有21%的渠道商對這個市場持保守態(tài)度，認為仍需時間證明。平板電腦中國渠道調查今年，各大PC廠商均有平板產(chǎn)品上市，會給市場帶來巨大的沖擊，有近半數(shù)的渠道商認為今年平板電腦的出貨量將到800萬臺左右。平板電腦中國渠道調查1 12 23 34 4調查內容調查

9、內容調查結論調查結論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調查背景調查背景平板電腦中國渠道調查 渠道中銷售平板產(chǎn)品ipad一家獨大情況明顯，在今年更多品牌進軍平板市場下，情況將有所改觀。 除專賣店與直營店外手機渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場規(guī)模仍然很大。 渠道更新來PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤是選擇產(chǎn)品銷售的重要因素，同時渠道更希望得到平板廠商的各類宣傳支持。 要突破平板電腦的市場瓶頸，還需要改變產(chǎn)品同質化、定價高、利潤低等問題。更多的渠道商看好未來的平板市場，預測今年平板市場規(guī)模將達到800萬臺。 平板電腦中國渠道調查 電腦商情在線()，以最簡單的方式提供橫跨IT產(chǎn)業(yè)的專業(yè)商務資訊，以及覆蓋全國各地的IT市場信息