包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約魅力

1、設(shè)計(jì)實(shí)踐 / DESIGN PRACTICE商品包裝由最初的保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)功能逐漸演變成現(xiàn)今通過(guò)包裝來(lái)為企業(yè)塑造品牌形象,傳遞商品的信息,保證商品的質(zhì)量,提升商品的價(jià)值,甚至在經(jīng)過(guò)藝術(shù)創(chuàng)造后形成了一種流行,一種時(shí)尚,一種品味,包裝不再是商品的附屬物,已經(jīng)與商品融為一體,成為我們生活的一部分,在現(xiàn)今這個(gè)倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的節(jié)約型社會(huì),包裝設(shè)計(jì)也通過(guò)重新定位,變得更人性化、更環(huán)保、更適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要,包裝設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了由繁到簡(jiǎn)的發(fā)展過(guò)程后,已經(jīng)不再簡(jiǎn)單。一包裝的簡(jiǎn)約印象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約是一種對(duì)元素的提煉,是一種美學(xué)的傾向,是對(duì)精髓和本質(zhì)的詮釋,在各個(gè)領(lǐng)域,簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特藝術(shù)魅力讓越來(lái)越多的人

2、所接受,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約更是與時(shí)俱進(jìn),強(qiáng)調(diào)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、審美與實(shí)用的集中統(tǒng)一,使包裝的藝術(shù)價(jià)值和功能價(jià)值適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人們的消費(fèi)觀?，F(xiàn)今社會(huì),同類(lèi)商品的相互競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,商品包裝的審美和實(shí)用功能成為提高商品價(jià)值,吸引消費(fèi)者注意,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的期望值上升從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的最佳手段。然而過(guò)度的通過(guò)商品包裝去美化商品只會(huì)導(dǎo)致的過(guò)度奢華,華而不實(shí),增加了材料損耗,提高了成本,丟棄的包裝還會(huì)產(chǎn)生了大量垃圾造成資源浪費(fèi),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),過(guò)度的包裝最直接的危害就是誤導(dǎo)消費(fèi)者,給人一種表里不一不真實(shí)的感覺(jué),而過(guò)度包裝帶來(lái)了商品價(jià)格的提高,包裝的成本卻轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,增加消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),當(dāng)商品的

3、實(shí)際價(jià)值與包裝所傳遞的信息不一致時(shí),還會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)商品對(duì)廠商的不滿而失去長(zhǎng)遠(yuǎn)的客戶群,近年來(lái),過(guò)度包裝的現(xiàn)象在我國(guó)屢見(jiàn)不鮮,在營(yíng)養(yǎng)保健品、月餅等行業(yè)過(guò)度包裝極為嚴(yán)重,這使人不禁要問(wèn)到底是買(mǎi)商品還是在買(mǎi)包裝。因此,結(jié)合當(dāng)今社會(huì)低碳環(huán)保、節(jié)能降耗的生活理念,簡(jiǎn)約包裝因其特性也越來(lái)越受到人們的青睞和關(guān)注。二簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單簡(jiǎn)約包裝不是表面上簡(jiǎn)單粗糙隨便的進(jìn)行包裝,而是內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上通過(guò)的簡(jiǎn)明而要的設(shè)計(jì),科學(xué)的、適度的、人性化的合理利用包裝同時(shí)精準(zhǔn)快速的展現(xiàn)商品,為商品與消費(fèi)者架起溝通的橋梁,能使消費(fèi)者快速的了解商品。以下通過(guò)材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、美化設(shè)計(jì)、實(shí)用功能四個(gè)方面,對(duì)簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行淺析。(1材料選

4、擇隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,同時(shí)也推動(dòng)了消費(fèi),對(duì)商品需求量正在不斷在增加,因此而產(chǎn)生的各種包裝廢棄物也在不斷增多,許多包裝在設(shè)計(jì)時(shí)忽略了材料的環(huán)保性質(zhì),不去考慮包裝的后續(xù)分解處理問(wèn)題,給環(huán)境帶來(lái)了很大的壓力。日益突出的環(huán)境問(wèn)題促使社會(huì)在轉(zhuǎn)型,節(jié)能環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)發(fā)展的主題,這一發(fā)展主題的影響也促使簡(jiǎn)約包裝在設(shè)計(jì)的時(shí)候非常重視材料的選用,開(kāi)始廣泛采用源于自然的材料、可循環(huán)使用和可再生利用的環(huán)保材料,注重材料的環(huán)?；我换?、節(jié)約化,充分結(jié)合商品的特點(diǎn)合理選用材料進(jìn)行包裝,減少對(duì)后期不易分解、不易回收的材料的使用,盡量做到包裝廢棄物少,易于回收再利用,包裝廢棄物不產(chǎn)生二次

5、污染,力求減少各種包裝廢棄物給環(huán)境帶來(lái)的影響,通過(guò)材料的材質(zhì)給人一種清新、樸實(shí)、自然的感覺(jué)。(2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠提高包裝強(qiáng)度,有利于保護(hù)商品,簡(jiǎn)約包裝在設(shè)計(jì)時(shí)合理的將包裝材質(zhì)的特點(diǎn)融合到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中,簡(jiǎn)約包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)易化、合理化是在滿足包裝基本功能的前提下能提高包裝的韌性,充分合理利用包裝的空間,減少對(duì)材料的浪費(fèi)。簡(jiǎn)約包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的人性化,在保證了包裝基本功能的同時(shí)又能加強(qiáng)了消費(fèi)者在打開(kāi)包裝取出商品時(shí)的體驗(yàn)感,包裝結(jié)構(gòu)是人們使用包裝時(shí)最直接感受到的部分,消費(fèi)者第一次打開(kāi)包裝之后的第一印象是什么?消費(fèi)者打開(kāi)包裝時(shí)的體驗(yàn)問(wèn)題越來(lái)越受到重視,大多數(shù)商家都開(kāi)始考慮該如何包裝自己的商品,

6、開(kāi)始考慮消費(fèi)者在打開(kāi)商品包裝時(shí)的體驗(yàn)感,使包裝能更好的做好承接商品與消費(fèi)者溝通的橋梁作用。比如消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品,現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都擁有許多精密電子元件,科技含量在不斷提高相對(duì)的卻造成大多數(shù)產(chǎn)品本身變得十分“脆弱”,包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就變得非常重要,大多數(shù)電子產(chǎn)品廠商都紛紛為自己的商品采用了簡(jiǎn)約環(huán)保的外包裝,甚至通過(guò)改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)即縮小自己產(chǎn)品的外包裝又不失包裝的功能,處處體現(xiàn)著簡(jiǎn)約環(huán)保。如(圖1 HTC手機(jī)包裝設(shè)計(jì),HTC系列手機(jī)的包裝都使用了相近的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),使用了再生紙為材料進(jìn)行制作,手機(jī)和所有的配件都合理的緊貼放置于包裝盒內(nèi),恰好能用盒子裝下,一分不多,不顯擁擠,完全不會(huì)造成空間浪費(fèi)。合理的包裝

7、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)控制了包裝大小的同時(shí)又加強(qiáng)了包裝的強(qiáng)度,降低了儲(chǔ)運(yùn)時(shí)需要二次包裝的需求也減少了材料的損耗,在消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè),這類(lèi)的簡(jiǎn)約包裝已經(jīng)成為一種共性。(3美化設(shè)計(jì)商品的內(nèi)在品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的最有力因素,也是消費(fèi)者愿意關(guān)注該廠商其他商品甚至愿意再次購(gòu)買(mǎi)本商品的重要因素,然而,消費(fèi)者在沒(méi)有特定購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)時(shí),往往總是先關(guān)注包裝后才會(huì)關(guān)注商品,包裝也成為用戶對(duì)商品的第一印象,是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一步。因包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約魅力何 鑫賀州學(xué)院廣西賀州542800摘要:商品包裝具有保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、傳遞信息、美化商品、提升商品附加值的功能,它是用戶對(duì)商品的第一印象,同時(shí),包裝的過(guò)度使用也會(huì)在一定程度上加速資源的無(wú)

8、謂消耗,在當(dāng)今社會(huì)低碳環(huán)保、節(jié)能降耗的生活理念的影響下,包裝的設(shè)計(jì)也在逐漸向簡(jiǎn)約化、節(jié)省資源、材料再利用等方面發(fā)展,簡(jiǎn)約而實(shí)用,降低了成本,提高了安全性,也體現(xiàn)了包裝的環(huán)保和人性化設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);簡(jiǎn)約;環(huán)保;人性化圖1 HTC手機(jī)包裝設(shè)計(jì) 理論/24 /25此,外觀美化設(shè)計(jì)方面的簡(jiǎn)約風(fēng)格也是簡(jiǎn)約包裝的重要表現(xiàn)形式,是包裝的一種定位規(guī)劃,體現(xiàn)了廠商的一種品牌理念,版式的精煉,畫(huà)面的簡(jiǎn)約,深具藝術(shù)魅力的設(shè)計(jì)中心思想是包裝帶給消費(fèi)者的第一印象。簡(jiǎn)潔的圖形設(shè)計(jì)除去不必要的裝飾、純粹適度的顏色配置充分展現(xiàn)了色彩的語(yǔ)言,簡(jiǎn)潔清晰的文字信息配合產(chǎn)品LOGO 詳盡具體的展現(xiàn)了商品相關(guān)信息,讓消費(fèi)者明明

9、白白消費(fèi)減少誤解。簡(jiǎn)約不單調(diào),體現(xiàn)了包裝的內(nèi)涵,詮釋了包裝設(shè)計(jì)的整體簡(jiǎn)約美。簡(jiǎn)約的風(fēng)格并不是犧牲外觀,在外觀美化設(shè)計(jì)方面,許多產(chǎn)品都有著屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格,美化了商品,提升商品附加值,更是使商品外包裝風(fēng)格形成了一種流行,一種時(shí)尚,一種品味,充分照顧到了消費(fèi)者拿到商品時(shí)的第一感覺(jué),讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值,并對(duì)包裝內(nèi)的商品產(chǎn)生了一絲期待感。如(圖2 微軟Windows8零售版包裝盒,微軟Windows8操作系統(tǒng)零售版外包裝分為以白色為主色調(diào)的普通版包裝和以黑色為主色調(diào)的專(zhuān)業(yè)版,而這兩大版本又分別被細(xì)分成了五種不同的設(shè)計(jì),外觀簡(jiǎn)約,以黑和白兩色為主的外殼上,巨大的鏤空式微軟Windows LOGO 圖

10、標(biāo)格外突出,內(nèi)殼則輔以五種色彩斑斕的圖案設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分出五種不同的商品版本,極具視覺(jué)沖擊力的圖案從巨大的鏤空式微軟Windows LOGO 圖標(biāo)中顯露,讓人對(duì)Windows8操作系統(tǒng)內(nèi)在極具個(gè)性和不同以往的新功能充滿了期待,同時(shí)也在一定程度上增加用戶收集包裝盒的興趣。(4實(shí)用功能簡(jiǎn)約包裝不簡(jiǎn)單,簡(jiǎn)約的風(fēng)格詮釋了生活的理念和社會(huì)的需要,從節(jié)能環(huán)保、理性消費(fèi)、人性化設(shè)計(jì)的角度給人以全新的體驗(yàn),簡(jiǎn)約包裝不僅僅是在包裝功能上體現(xiàn)著環(huán)保和人性化,包裝本身的實(shí)用功能也非常的突出,每一種包裝的再利用都能給我們的生活帶來(lái)驚喜和溫馨,就像韓系包裝多表現(xiàn)出來(lái)的簡(jiǎn)約、環(huán)保,百變不離生活的設(shè)計(jì)風(fēng)格就給我們一種全新的體驗(yàn)。

11、以韓國(guó)COWON 公司的音樂(lè)播放器產(chǎn)品包裝為例,該公司的產(chǎn)品包裝風(fēng)格簡(jiǎn)約,低調(diào)樸實(shí),卻始終體現(xiàn)著環(huán)保和人性化的理念,生活中常見(jiàn)的物品造型被用在了包裝中,其獨(dú)特之處令不少人為其心動(dòng),如(圖3 COWON D3 音樂(lè)播放器包裝盒設(shè)計(jì),該包裝盒采用環(huán)保紙皮材質(zhì),能支持循環(huán)再生,采用“抽屜”式設(shè)計(jì)的包裝盒非常實(shí)用,可以回收做文具盒、收納盒等,文具、飾品等等小東西,都可以分類(lèi)收納,用途非常廣,而且創(chuàng)意又環(huán)保,該公司幾種產(chǎn)品的包裝盒組合起來(lái)的效果便是一套小型收納組合柜如(圖4 COWON 系列產(chǎn)品包裝盒組合效果。如(圖5至圖7為COWON i9播放器外包裝設(shè)計(jì),該產(chǎn)品包裝采用三角錐體透明塑料外包裝,外表酷似一個(gè)上扁下圓的杯體,秉承了該公司產(chǎn)品的外包裝創(chuàng)新+環(huán)保的概念,簡(jiǎn)約而又具備實(shí)用性,外包裝可以組裝成一個(gè)筆筒,非常簡(jiǎn)約非常環(huán)保。三結(jié)語(yǔ)綜上所述,包裝是商品的一部分,更是已經(jīng)成為我們生活的一部分,我們對(duì)商品的完整體驗(yàn),其實(shí)在還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)之前,在與包裝接觸的時(shí)候,體驗(yàn)就已經(jīng)開(kāi)始了,簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)摒棄了華麗繁瑣的設(shè)計(jì)風(fēng)格,倡導(dǎo)簡(jiǎn)約、環(huán)保、人性化,在各方面都展現(xiàn)出其精髓和本質(zhì),適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展,詮釋了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì),簡(jiǎn)約包裝已不再簡(jiǎn)單。參考文獻(xiàn)1 席濤. 綠色包裝設(shè)計(jì)M. 中國(guó)電力出版社.2012(5.2 趙青青.