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文檔簡介
1、把展會辦成節(jié)日把展會辦成節(jié)日2018 年國際消費電子展(CES2018 于 1 月 9 日在美 國拉斯維加斯盛大開幕。作為與CES脈相承的 CES Asia的聯(lián)合主辦方,上海國展展覽中心有限公司(ShanghaiIntex )也受邀參與這一全球科技盛事?,F(xiàn)以展會主辦方的 視角,看一看作為全球最具影響力的展會之一- CES 的運營之道。不只是展會,還是節(jié)日展會期間,從一下飛機開始,就感受到拉斯維加斯整個 城市都彌漫著 CES 的氣氛,有著 CES 元素的廣告牌和指示牌 隨處可見,就連街上的餐館都紛紛豎起“Welcome CESAttendees ”。這已經(jīng)不僅僅是一個展會,而是一個節(jié)日,一 個全
2、球科技從業(yè)者和科技迷們的節(jié)日。人們半開玩笑地說:“每年一月的美國拉斯維加斯街頭只有兩種人:來參加 CES 的和服務(wù) CES 的?!碑?dāng)一個展會變成一個節(jié)日,除了歷史的 積淀,更多的是主辦方的堅持付出,不斷提升展會品質(zhì),擴 大展會的影響力。硬件不足,服務(wù)來補拉斯維加斯不僅是“賭城”,也是美國知名的展覽城市,但是和中國很多新建的超大型會展綜合體相比,其設(shè)施對于一個像 CES 這樣的超大型展會來說,還是存在一些不足。最 明顯的就是展館的面積不能滿足CES 日益擴張的需求。面對這樣的“先天不足”,主辦方通過聯(lián)通整個城市的展館和酒 店資源以及高品質(zhì)的服務(wù),依舊讓每個參與 CES 的人都獲得了最佳的體驗。C
3、ES 的展臺除了拉斯維加斯會展中心(LVCC,還分布在金沙展館(Sands)以及 ARIA 展館,期間更有在各個酒店會 議室的主題演講和研討會,可以說非常分散。各地之間的聯(lián) 通完全靠Shuttle Bus ,主辦方在各個指定酒店之間、會場 與會場之間安排了十余條Shuttle Bus 的路線,班車的頻率也很快,所以整個拉斯維加斯就像是CES 的大展館,到處可以看到帶著綠色吊帶的參觀者通過Shuttle Bus 在城市中穿梭。另一個給人印象較深的就是 CES 的問詢服務(wù)非常周到,不僅隨處可見 CES 的咨詢臺,還有很多穿著藍色工作服的流 動志愿者在展館內(nèi)走動,主動為觀眾提供咨詢服務(wù)。雖然服 務(wù)人
4、員的日常接待量很大,但是他們永遠保持著微笑,甚至 會帶你走上一段路,直到你找到正確的方向。把會議做成一場 SHOW去看過 CES 的人都知道,每年最值得期待的活動之一就 是正式開展前夜的“科技大秀”。把一場主題演講做成一場SHO,目前在國內(nèi)來講還比較少見。今年的主題演講是由Intel 帶來,場地是新啟用的 Monte Carlo 劇場,可以容納 3000 余人的會場座無虛席,整個氣氛就像大家在看一場大型 的演唱會。而老牌科技巨頭Intel 也并沒有讓大家失望,酷炫的舞臺、動感的展示、勁爆的黑科技,讓所有到場的人都 盡興而歸,同時也對第二天即將開幕的展會充滿更多期待。 展會的活動不僅要專業(yè),也要
5、會秀,這樣才能引爆話題,讓 人印象深刻。媒體很重要,感受傳播的力量CES 的觀眾構(gòu)成中有很大一部分是媒體,而展會現(xiàn)場也 是對媒體優(yōu)待有加。所有活動都對媒體優(yōu)先開放,現(xiàn)場也有 條件優(yōu)渥的媒體工作區(qū)域。這些也許在國內(nèi)很多展會中并不少見,但是讓人感受較深的是整個展會都在一種傳播的氛圍 中。展館內(nèi)隨處可見各種討論的舞臺,隨時隨地都有嘉賓和 你分享他們的觀點和行業(yè)最新趨勢;拿著攝像機或手機拍攝 的記者和 KOL多的不可計數(shù);主辦方也在展館內(nèi)搭建了很多 傳播平臺,為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道媒體提供方便。展會不僅是商貿(mào)的平臺,也是傳播的平臺,想用較少的 投入獲得較大的傳播面, 參加展會的確是一個明智的選擇。
6、Shanghai Intex所有的自辦展現(xiàn)場也都會邀請很多主流媒 體和專業(yè)媒體對展商和展品進行宣傳報道,搭建更好的傳播 渠道。當(dāng)然,主辦方也希望展商們能夠更好地利用這一平臺, 擴大自己品牌的影響力和知名度??梢钥?,可以摸,可以體驗不僅是行業(yè)專業(yè)人士, 很多普通消費者也對 CES 情有獨 鐘,這和 CES 注重體驗的氛圍是密不可分的。在這里,幾乎 所有的展品都可以讓你親身體驗,很多大品牌的展位甚至完全變成了 “科技樂園”,讓大家有機會接觸最新科技成果。國內(nèi)的展會大都是貿(mào)易型,主要是商貿(mào)洽談的氛圍比較濃厚。但是一些大眾消費主題的展會也可以借鑒CES 的模式,給予普通消費者體驗參與的平臺,一個行業(yè)市
7、場的好壞歸根結(jié)底還是在于消費終端。展會的主辦方有著培育和影響終端市場的作用。其實,在 Shanghai Intex 的上海樂器展和北 京音樂生活展上就有很多很好的針對終端的體驗項目,大家有機會可以到現(xiàn)場參與體驗。公平公正,積分制銷售二十多萬的展出凈面積, 而 CES 的展位銷售大部分都是 現(xiàn)場完成。之所以能做到如此高效,這和CES 成熟完善的積分制銷售體制是離不開的。CES 采用積分制,獲得積分的辦法很多,比如買廣告攢積分,或者其他,湊齊4 個積分才能去主館。參展商按照積分的多少,根據(jù)主辦方開放的選位時 間和順序到銷售辦公室自助選位,一切都有條不紊??梢哉f 這樣的?N 售辦法節(jié)約了很多人力物力,值得國內(nèi)借鑒。CES 原班人馬聯(lián)合 Shanghai Intex共同打造 CES Asia作為與 CES 脈相承的亞洲消費電子展( CESAsia )的 觀展注冊于 2018 年 1 月 23 日開放,2018 年 6 月 13 日-15 日亞洲消費電子展將在上海新國際博覽中心舉行,力求帶來高品質(zhì)的參展及參觀體驗!亞洲消費電子展(CES Asia),全方位展示亞洲市場創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價值鏈的廣度和深度,是亞洲消費技術(shù)行業(yè)的
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