動畫畢業(yè)論文——中國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

1、浙江傳媒學院1浙江師范大學中國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路中國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路系系 部部 傳媒學院傳媒學院 專專 業(yè)業(yè) 05 動畫專業(yè)動畫專業(yè) 姓姓 名名 邵博邵博 學學 號號 0504220136 設計地點設計地點 浙江杭州浙江杭州 指導教師指導教師 劉青劉青 撰寫時間撰寫時間 2009 年年 12 月月 15 號號 浙江傳媒學院2目目 錄錄引言 6一、動畫原理之動畫運動規(guī)律 7 1 人的運動規(guī)律 7 2 獸類動物的基本運動規(guī)律 8 3 自然現(xiàn)象的運動規(guī)律 9二中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 11 1 資金短缺 11 2 技術人才短缺 11 3 自主品牌缺乏 11 4 營銷體系及手段落后 12三我國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2、要素 13 1 政治、法律要素 13 2 經(jīng)濟、技術要素 13 3 市場發(fā)展要素 14四、參考文獻 16 致謝 17附錄：畢業(yè)設計繪畫暢想集 19浙江傳媒學院3附：中國動漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠 37Attached to：China animation industry shoulder heavy responsibilities39 內容摘要內容摘要20 世紀的中國動漫產(chǎn)業(yè)作為一項新興的綜合藝術，涉及了藝術、技術、文化、攝影、出版業(yè)、制造業(yè)等多種領域。它已經(jīng)逐步演變?yōu)橐环N相互聯(lián)系、相互影響的經(jīng)濟性的大型產(chǎn)業(yè)鏈。這其中包含影視動漫制作、生產(chǎn)、傳播、衍生產(chǎn)品的研發(fā)、授權等多個環(huán)節(jié)。本文以中國動漫發(fā)展

3、其中中國動漫產(chǎn)業(yè)的崛起為背景，簡述動畫的原理和制作過程，講述用如意通動漫軟件制作動畫短片的制作過程，展望中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來。動畫是藝術與技術的整合,動畫的藝術性需要技術的支撐,技術需要藝術來呈現(xiàn),動畫技術的發(fā)展使動畫導演和設計師完成作品的速度得到提高,藝術的表現(xiàn)效果上也越來越接近想象。隨著計算機數(shù)字技術的發(fā)展,二維動畫制作也逐漸對傳統(tǒng)的制作方式加以改進,將二維傳統(tǒng)手繪動畫的核心技術導入計算機,由計算機完成角色造型、場景繪制、分鏡臺本、原動畫、上色、后期特效等相關技術,為企業(yè)控制成本、方便管理、加大核心競爭力提供了技術平臺。時代與科技的不斷發(fā)展,可能會有各種新式的動畫制作技術呈現(xiàn)出來,但是二維動

4、畫所具有的獨特藝術表現(xiàn)力是不可替代的。研究二維動畫中數(shù)字化技術的實現(xiàn),對推進二維原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作、培養(yǎng)熟悉二維動畫數(shù)字技術環(huán)境、提供企業(yè)迫切需求的技術人才有很大的促進作用,為中國動畫的發(fā)展提供理論和技術上依據(jù),并能為廣大動畫愛好者搭建和創(chuàng)造一個高水平、高效率、高質量的理論與技術平臺我國的動漫產(chǎn)業(yè)近年來獲得了長足發(fā)展，市場前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達國家相比較，由于缺乏對這一文化產(chǎn)品與市場的研究與開發(fā)，還有許多影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問題沒有徹底解決。本文試圖通過對各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。我國的動漫產(chǎn)業(yè)近年來獲得了長足發(fā)展，市場前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達

5、國家相比較，由于缺乏對這一文化產(chǎn)品與市場的研究與開發(fā)，還有許多影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素浙江傳媒學院4問題沒有徹底解決。本文試圖通過對各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。關鍵詞關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 軟件 發(fā)展要素 市場 Take toIn twentieth Century the Chinese animation industry as an emerging comprehensive art, to art, technology, culture, photography, publishing, manufacturing and other fields. I

6、t has gradually evolved into a kind of mutual connection, mutual influence economy of large industrial chain. It contains animation film and television production, production, dissemination, derivative product development, licensing and other aspects. Based on the development of Chinese animation in

7、 which the rise of Chinas animation industry as the background, the animation principle and production process, about the use of ideal animation software making animation production process, prospects the future of Chinese animation industry.Animation is the art and technology integration, animation

8、 art need technical support, technical need art to rendering, animation technology to the development of animation director and designer to complete the work speed is improved, the effect of artistic expression is also more and more to the imagination.With the development of computer digital technol

9、ogy, animation production is gradually to the traditional production methods to be improved, the 2D the core technology of traditional hand-drawn animation into the computer, through the computer role modeling, rendering, sub-mirror, original animation, color, late effects and related technologies,

10、for enterprise to control cost, convenient management, increase core competitiveness provides technology platform. Age and the continuous development of science and technology, there may be a variety of new animation techniques, but the two-dimensional animation has a unique artistic expressive forc

11、e can not be replaced. Study of two-dimensional animation to realize digital technology, to promote the creation of original two-dimensional animation, culture with two-dimensional digital technology environment, provide enterprises urgently need a technical personnel to have very big stimulative ef

12、fect, for the development of Chinese animation provides a theoretical and technical basis, and for the vast number of animation enthusiasts to build and create a high level, high efficiency, high quality theory and technology platform浙江傳媒學院5The animation industry in China in recent years has gained

13、rapid development, market prospect is valued with each passing day. However, some developed countries are compared, the absence of such a culture product and market research and development, there are many factors affecting the development of animation industry has not completely solve the problem.

14、This article attempts by elements of the various aspects of the analysis of the current situation, put forward some suggestions, in order to promote the sound development of Chinas animation industry. The animation industry in China in recent years has gained rapid development, market prospect is va

15、lued with each passing day. However, some developed countries are compared, the absence of such a culture product and market research and development, there are many factors affecting the development of animation industry has not completely solve the problem. This article attempts by elements of the

16、 various aspects of the analysis of the current situation, put forward some suggestions, in order to promote the sound development of Chinas animation industry.Key words: animation industry software development element market浙江傳媒學院6引言引言改革開放后，外國動漫產(chǎn)品逐漸進入國內市場，國產(chǎn)動漫也逐漸得到普及，使得動漫產(chǎn)品成為百姓特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。從我國目前的產(chǎn)

17、業(yè)格局來看，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。進入 2006 年，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，國家先后批準了北京、上海、廣州等幾個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，希望能利用當?shù)馗咝录夹g企業(yè)密集、人才豐富、市場發(fā)達、網(wǎng)絡基礎條件較好的優(yōu)勢，政府引導、企業(yè)運作，創(chuàng)造有利于動漫市場發(fā)展的環(huán)境，發(fā)揮基地的區(qū)域性輻射作用，帶動全國網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前這些國家級產(chǎn)業(yè)基地初具規(guī)模，各地政府在資本運作、對外合作、人才培養(yǎng)、技術創(chuàng)新、海外拓展等方面給予扶持和引導，幫助入駐基地的企業(yè)迅速成長壯大，促進動漫產(chǎn)業(yè)不斷提高競爭實力。一批動漫企業(yè)嶄露頭角，高等院校加快人才培

18、養(yǎng)，市場銷售日漸繁榮，動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展條件已初步形成，產(chǎn)業(yè)總體起步良好。 但是，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外相比仍存在著明顯的差距。2004 年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅約 117 億元。2005 年，有了較大幅度的增長，實現(xiàn)了 180 億元的產(chǎn)值，其中相當一部分還是外商支付的加工費。而美國迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過了 150 億美元。對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量“洋動漫”占領了我國動漫市場，致使國內市場不斷喪失。一項不樂觀的調查結果顯示：在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占 29%，中國內地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有 11%。我國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處

19、于初級發(fā)展階段，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。 浙江傳媒學院7第第一一章章 動動畫畫原原理理之之動動畫畫運運動動規(guī)規(guī)律律（1）人人的的運運動動規(guī)規(guī)律律在動畫中表現(xiàn)最多的是人物的動作，雖然日常生活中的一些動作雖然有年齡、性別、體型等方面的差異，但基本的規(guī)律是相似的。所以，研究和掌握人物動作的一些基本規(guī)律也就十分重要。 1.走路左右兩腳交替向前，帶動軀干朝前運動。為了保持身體的平衡，配合兩條腿的屈伸、跨步，上肢的雙臂就需要前后擺動。人在走路時為了保持重心，總是一腿支撐，另一腿才能提起跨步。因此，在走路動作的過程中，頭頂?shù)母叩捅厝怀刹ɡ藸?。當邁出步子雙腳著地時，頭頂就略低，當一腳支地另一只腳抬起

20、朝前彎曲時，頭頂就略高。還有，走路動作的過程中，跨步的那條腿，從離地到超前伸展落地，中間的膝關節(jié)必然成彎曲狀，腳踝與地面成弧形運動線。這條弧形運動線的高低幅度，與走路時的神態(tài)和情緒有很大關系。還要注意一下腳與地面的關系。2奔跑人奔跑時身體的重心向前傾，兩手自然握拳，手臂略成彎曲狀。奔跑時兩臂配合雙腳的跨步前后擺動。雙腳跨步的幅度較大，膝關節(jié)屈伸的角度大于走路動作，腳抬得較高，跨步時，頭頂?shù)母叩偷牟ㄐ芜\動線也比走路時的浙江傳媒學院8運動線明顯。在奔跑時，雙腳幾乎沒有同時著地的過程，而是完全依靠單腳支撐軀干的重量。一頂要有騰空的動作。有些跨大步的奔跑動作，雙腳騰空的動作在時間上可以停更長一點。3跳

21、躍人的跳躍運動，是由身體屈縮、蹬腿、騰空、著地、還原等幾個動作姿態(tài)所組成的。人在跳起之前身體的屈縮，表示動作的準備和力量的積蓄，接著，一股爆發(fā)力單腿或雙腿蹦起，使整個身體騰空向前，落下時，雙腳先后或同時落地，由于自身的重量和調整身體的平衡，必然產(chǎn)生動作的緩沖，之后恢復原狀。跳躍時的運動線呈拋物線狀，這個拋物線的幅度，根據(jù)用力的大小來決定幅度的高低。原地跳時，蹬腿跳起騰空，然后原地緩沖、落下，人的身體和雙腳，只是上下運動，不產(chǎn)生拋物線。 （2）獸獸類類動動物物的的基基本本運運動動規(guī)規(guī)律律（1） 走路-獸類的大部分均屬于四條腿走路的 “趾行”或“蹄行”動物（即用腳趾部位走路）。它的走的基本動作規(guī)律

22、，可以分解成以下五點 : 1四條腿兩分、兩合，左右交替成一個完步（俗稱后腳踢前腳） 2前腳抬起時，腕關節(jié)向后彎曲；后腿抬起時踝關節(jié)超前彎曲。 3走步時由于腳關節(jié)的屈伸運動，身體稍有高低起伏。 4走步時，為了配合腳步的運動、保持身體中心的平衡，頭部會上下略有點動，一般是在跨出的前腳即將落地時，頭開始朝下點。 5獸類動物走路動作的運動過程中，因注意腳趾落地、離地時所產(chǎn)生的高低弧度。（2） 跑-快速奔跑運動的基本規(guī)律可以分解成以下三點： 1動物奔跑動作基本規(guī)律與走步時四條腿的交替分合相似。但是，跑的越快四條腿的交替分合就越不明顯。有時會變成前后各兩條腿同時屈伸。 2奔跑過程中身體的伸展和收縮姿態(tài)變化

23、明顯。 （尤其是爪類動浙江傳媒學院9物） 3在快速奔跑過程中，四條腿有時呈騰空跳躍狀態(tài)，身體上下起伏的弧度較大。但在極度快速奔跑的情況下，身體起伏的弧度又會減小。 （3） 跳和撲-獸類動物跳躍和撲跳動作的運動規(guī)律，基本上和奔跑動作相似，不同之處是：在撲跳前一般有個準備階段，身體和四肢緊縮，頭和頸部壓低或貼近地面，兩眼盯住目標物體。躍起時爆發(fā)力強，速度快，身體和四肢迅速伸展、騰空，呈弧形拋物線撲向獵物。前足著地時身體及后肢產(chǎn)生一股向前沖力，后腳著地的位置有時會超過前腳的位置。如連續(xù)撲跳，身體又再次形成緊縮，既而有是一次快速伸展、撲跳動作。 （3） 自自然然現(xiàn)現(xiàn)象象的的 運運動動規(guī)規(guī)律律一、 煙

24、大多數(shù)情況下，因火而生煙。畫煙時需要注意，煙和空氣的質量不同，和空氣不相融，所以煙的邊緣是比較清晰的，它只是慢慢擴散在空氣中，這一點和水蒸氣截然不同，水蒸氣融于空氣中要比煙擴散快得多 。 煙是一種有形氣體，由天受到外界（風、空氣阻力）的干擾，會產(chǎn)生一種搖動。輕煙、濃煙差異很大，表與手法也截然不同。 二、 閃電 閃電一般有兩種方法：有形閃電和無形閃電。 （1） 有形閃電：包括樹枝形和圖案形兩種。 樹枝形：樹枝形從無到有再到消失，全過程大約7 張圖。如：除第 7張拍兩格外，其余的都拍一格。 圖案形：這類閃電類型因圖案而得名。圖案形除了在閃電的造型上與樹枝形有所不同，繪制拍法一樣。 （2） 無形閃電

25、：不直接描繪閃電光帶，只表現(xiàn)閃電急劇變化的光線對某物的影響。這種鏡頭拍攝方法是在拍攝表上填上閃電效果，在拍攝時做技巧處理。這種拍法要求必須有 4 張畫面，即夜景、曰景、白紙、黑紙。 無形閃電的一個過程大致為： 夜景曰景白紙曰景黑紙曰景夜景 三、 爆 炸 爆炸的繪制的方法大致為：先畫爆炸時發(fā)出的強光及飛散出來的碎片，接著畫出爆炸產(chǎn)生的濃煙及其消散過程，整個過程大約需要22z張原動畫，這樣運動起來較生動。 浙江傳媒學院10四 火在動畫片中，表現(xiàn)火的主要是描繪火焰的運動?；鹧孢\動形態(tài)隨著燃燒的過程發(fā)生變化，由于受到氣流強弱的影響，從而出現(xiàn)不規(guī)則的曲線運動。這種運動變化多端的，但大體上，火焰的運動可歸

26、納為七種基本形態(tài)：擴張、聚集、搖晃、上升、下收、分離、消失。 當空氣中的高溫達到一定程度時，便會產(chǎn)生燃燒，實際上是一種火焰運動?；鸬娜紵仨氂醒鯕?，在沒有氧氣的情況下，火不會發(fā)生?；鸨仨氂幸粋€載體，和空氣融合。在原畫設計時，火的處理隨意一些，而且火不是平面的，是一個團體，應分幾層來畫。五、雨 動畫片中經(jīng)常出現(xiàn)下雨的鏡頭，雨是烘托氣氛的一種重要手段。雨產(chǎn)生于云，云中的水分子互相碰撞，體積、重量增大克服不 了地心引力時，降落下來，形成下雨。受風的影響，雨一般都是有斜度的，由于速度較快，我們看見的是雨線。由于大風的影響，有時也會看見雨團。 六、雪 由于低溫的作用，小水滴從云層落下來未到地面時結成小冰

27、凌，在下落過程中不斷碰到其他小冰凌，結為一體，隨著眾多小冰凌的結合，增大面積，增加了下降的阻力，所以比比雨的下降速度要慢。另一方面，由于受到風力等其他因素的影響，所以下降路線是一條不規(guī)則的曲線形狀，以固狀為主，有細小的分叉。原畫設計要注意雪的運動軌跡不能太有規(guī)律，要隨意一些，要盡量打亂一些，而且雪花落在地面上要消失掉11 二中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀二中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 （1 1） 資金短缺資金短缺 資金短缺是影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。經(jīng)濟界的專家學者應積極地引導政府向這一領域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領域投資。由于動漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng)意、精尖的技術、完美的制作、高端的發(fā)行，因此

28、不是一個較低的投入就能夠打開市場和獲得市場的，需要龐大的資金支持。廉價的制作產(chǎn)生不了精品，在這個文化產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得非常明顯。 （2 2）技術人才短缺）技術人才短缺 盡管截至 2005 年底，全國有 230 家高等院校都開辦了動漫專業(yè)，但是真正具備動漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來的人才質量缺乏保證。動漫產(chǎn)業(yè)的競爭從一開始就由它的文化特性決定了它的競爭不是單純依據(jù)勞動力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢的，而是要靠技術優(yōu)勢。所以它的知名品牌主要來自那些發(fā)達國家。我們也要從開始就確立一個較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場，就沒有競爭力，還會像許多國產(chǎn)制品一樣落下

29、個低檔次的評價。 （3 3）自主品牌缺乏）自主品牌缺乏 因為我國企業(yè)的創(chuàng)造性很弱，所以國內動畫市場利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、Hello Kitty 等在中國市場的商業(yè)規(guī)模已達到 6 億元。市場調查顯示，國內青少年喜愛的動漫作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫只占 11%，國內動漫市場份額大部分被國外產(chǎn)品占領。 國內動漫原創(chuàng)能力有待形成。迪斯尼的恐龍成本高達兩億美元，花木蘭從創(chuàng)意到制作花費了十年的時間，資本加精力才形成了精品的原著。由于受資金的制約和急于求成，使得國產(chǎn)作品制作不精，成為制約國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國內動漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷聲匿跡，也

30、就沒有投資者會研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國產(chǎn)品的12動漫市場始終在原作發(fā)行播出結束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問題實際還是選題不夠嚴謹、制作不夠精細這樣一個技術問題。（4 4）營銷體系及手段落后）營銷體系及手段落后 發(fā)達國家有著十分完備的銷售網(wǎng)絡，支持著經(jīng)營者和消費者。只有在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動漫制品的專有通路，保證在第一時間內使動漫制品從制作者手中傳遞到消費者手中，使得這一產(chǎn)品的消費能夠順利持久地進行，才能鞏固動漫制品在消費者心目中的地位，才能培育出市場，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導致產(chǎn)品上市時間滯后，往往會使消費者失去對

31、產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購買欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。 隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術研發(fā)能力的提高、品牌動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成，我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進消費群體的形成，逐步提升動漫產(chǎn)品的附加值，推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。我國的動漫產(chǎn)業(yè)將會成為推動國內文化產(chǎn)品消費，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。13三我國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素三我國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素 隨著動漫市場發(fā)展的迫切要求，政府意識到了積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來看，包括政治、法律、經(jīng)濟、技術、市場等幾個方面，下面就這些要素狀況進行一些分析。 （1 1）政治、法律要素）政治、法律要素 從政治環(huán)境角度來看，近年來一

32、系列的法律政策陸續(xù)出臺，已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是 2006 年 4 月，財政部、 教育部、 科技部、 信息產(chǎn)業(yè)部、 廣電總局、 新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導意見。明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務院批準，建立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。這標志著我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。 （2 2）經(jīng)濟、技術要素）經(jīng)濟、技術要素 由于動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)

33、展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大城市為主導開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進入。強調產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。 目前初具規(guī)模的幾個基地的狀況是：北京以打造國際一流動漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006 年 6 月國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戲動漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵重點企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準的全國第一家“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內的注冊企業(yè)已有 870 家，軟件從業(yè)人員 9000 多人。廣州的國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣

34、州）基地投入運行后，以得天獨厚的地理優(yōu)勢，作為吸收國外先進文化、技術的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美14國硅谷的美華電腦協(xié)會合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和強大的技術力量。除此之外，成都、蘇州等地的動漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。 中國動畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟、文化發(fā)達地域為中心初步形成。但是，由于長期以來我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟、和與產(chǎn)品經(jīng)濟相關的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟與文化的發(fā)達地域，對于類似動漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項目，許多習慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機構、資本持有者，對動漫的文化的內涵了

35、解不夠，對事業(yè)前景估計不足，因此在動漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動漫產(chǎn)業(yè)，需要強大的資金支持，才能與國外的相關產(chǎn)品進行競爭，才能首先在目前的國內市場上占據(jù)一席之地，進而考慮進軍海外市場。從國外的成功經(jīng)驗來看，政府的投資行為很少，動漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機構、投資者的投入來擴大運營的，因此加強面向投資者的動漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。 （3 3）市場發(fā)展要素）市場發(fā)展要素 1.動漫原作的營銷活動。在我國，市場上的動漫產(chǎn)品主要分為國內動漫原作和國外動漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費者。其中廣播電視相關節(jié)目的播放受國家

36、文化政策的影響，國產(chǎn)動漫原作具有一定的被保護性優(yōu)勢，同時廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營銷活動主要表現(xiàn)在針對所在行業(yè)的經(jīng)營者，由于播放權的購買和交易與視聽群體沒有直接的經(jīng)濟利益關系，因此營銷的作用相對于影像、圖書的發(fā)行等和消費者的購買活動密切的產(chǎn)品來說不夠明顯，即原作的播放營銷活動主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費者；影像、圖書的營銷活動往往要在播放活動進行一段時間以后才開始并且是面向終端市場的。2.動漫衍生作品的營銷活動。國外的動漫原作除去通過廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過國外動漫原作衍生制品來獲得。在這一領域，市場營銷活動表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價、產(chǎn)品導入的時機，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說來

37、，在國外動漫原作進入市場形成一定的效應之后，大量的衍生制品就會通過非文化的純商品渠道進入市場。這一市場與國外的動漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未15受文化傳播方式影響的消費者開始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進入衍生制品的探求和消費階段，促成該品牌動漫原作的文化和制品的雙重擴張。 相對而言，國產(chǎn)動漫原作由于開發(fā)時間短，品牌能力和市場尚未形成，目前在市場上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來支持動漫創(chuàng)作主體的運營，因此就缺乏競爭優(yōu)勢。 3.動漫作品的營銷渠道。在我國，動漫市場的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場大部份額，銷售渠道主要通過書

38、店、音像制品店來實現(xiàn)供應商與消費者之間的聯(lián)系。由于動漫產(chǎn)品在我國的消費者主要表現(xiàn)為學齡前兒童、中小學生為主體，成年人市場尚有待于開發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國有書店經(jīng)營比例低于私營書店的經(jīng)營比率，私營書店往往通過路邊店、大學校園店、中小學校園門前店的小店鋪加強滲透，由于經(jīng)營利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營積極性也-較高。但是目前由于普遍認為漫畫作品特別是發(fā)達國家的作品有一些與我國的文化和社會背景相悖的內容，所以國有書店的經(jīng)營采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營書店。 由于傳統(tǒng)意識的影響和文化差異，目前我國書店、音像制品店經(jīng)營動漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城

39、市銷售網(wǎng)點比較稠密，產(chǎn)品新穎入時；像北京西單圖書大廈專門開發(fā)了動漫城，將車模、動漫卡通人物等導入圖書市場。而小城市、城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點稀少，農(nóng)村市場尚屬空白， 加上勞動者群體收入偏低，消費能力弱，外國產(chǎn)品成本相對較高，進入時間會相應滯后。農(nóng)村市場主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國產(chǎn)動畫電視占據(jù)主要的電視播放份額，隨著電視千鄉(xiāng)萬戶工程的落實，國產(chǎn)動漫制品應加強對農(nóng)村市場的滲透與開發(fā)。16參考文獻參考文獻1 扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際辦公室聯(lián)席會議.中外影視動漫名家講壇M.北京:中國科學技術出版社,2009:48-54.2 孫宜君：影視藝術鑒賞學，中國廣播電視出版社 2002 年版。3 程季華：中國電影發(fā)

40、展史，中國電影出版社 1980 年版。4 劉斯奇：電影評介，電影評介雜志社 2002 年第 4 期。5 孫立軍，馬華：影視動畫影片分析，海洋出版社 2005 年版。6 賈否，王雷：動畫運動:規(guī)律原理，中國傳媒大學出版社 2005 年版。7 譚玲，殷?。簞勇a(chǎn)業(yè)/21 世紀文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書，四川大學出版社 2006年版。8 鄧林：世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論，上海交通大學出版社 2008 年版。9 靳晶：影視動畫分鏡設計，中國電影出版社 2009 年版。10 浦計，浦稼祥：動畫技法與原畫設計，復旦大學出版社 2008 年版。17致謝致謝在寫本篇論文時，感謝幫助我的人，你們給了我很大的幫助，通過這一階段的

41、努力，畢業(yè)設計終于完成了。這意味著大學生活即將結束。在大學階段，我在學習上和思想上都受益非淺，這除了自身的努力外，與各位老師、同學和朋友的關心、支持和鼓勵是分不開的。 最后，要感謝各位評閱及答辯老師在百忙之中抽出時間對論文進行審閱并參加答辯。18附錄附錄畢業(yè)設計畢業(yè)設計繪畫繪畫暢想集暢想集大風歌大風歌劉劉邦邦（漢漢）大風起兮云飛揚，大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉(xiāng)。威加海內兮歸故鄉(xiāng)。安得猛士兮守四方安得猛士兮守四方。1920附附中國動漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠中國動漫產(chǎn)業(yè)化任重道遠 2011-05-19 15:36:04來源: 新民晚報(上海)在廣東玩具協(xié)會副會長楊水源 30 多年玩具生意的經(jīng)歷中，他憑

42、著天生的靈敏嗅覺和一點運氣，成為中國最早引進變形金剛系列玩具和奧特曼玩具的商家之一。日前在中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上，楊水源向全場數(shù)十位專家和動漫企業(yè)的老總們提出這樣一個問題：為什么中國如今的動漫產(chǎn)量早就“超日趕美”，但極度缺乏質量能“拿得出手”的作品？導致像他這樣做動漫衍生產(chǎn)品的商家根本找不到商機。質量拖累銷售在動漫的衍生產(chǎn)品中，玩具以 24%的比重高居榜首，其次是諸如游戲軟件、日用消費品、時尚產(chǎn)品等。以迪士尼樂園為例，其動漫衍生產(chǎn)品幾乎囊括了娛樂、休閑、購物、飲食等各個領域。從創(chuàng)意到推廣、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條上，提供工作崗位、企業(yè)獲得利潤、豐富文化娛樂生活，如此龐大的社會體量其出發(fā)的原點

43、不過是一只小小的卡通老鼠形象而已。楊水源告訴記者，早些年他只需投個幾百萬，找家動漫公司做個幾十集的卡通片，然后再花點錢在電視臺買時段播出，相關玩具的銷售就能給他帶來上千萬元的利潤。從前年開始，市場競爭越來越激烈，同時觀眾對卡通片的質量要求也明顯提升?！艾F(xiàn)在哪怕花 1000 萬的成本去拍片，都未必能讓觀眾滿意。如果收視情況不好，玩具銷路就受影響，虧本就在所難免。”作品粗制濫造2010 年國家動漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組組長高薇華在課題組的世界動漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究報告中給出的數(shù)據(jù)顯示，2010 年中國共有 7000 余家動漫企業(yè)，生產(chǎn)的動漫影視作品高達 22 萬分鐘，這個產(chǎn)量遠遠超過了印象中的“動漫大國

44、”日本（2009 年日本的動漫產(chǎn)量僅為 10.8 萬分鐘）。但是一比產(chǎn)值，中國動漫業(yè)立馬又打回原形，成了還在蹣跚學步的“小弟弟”。高薇華指出，國外的動漫公司創(chuàng)作一部動漫影視作品所取得的收益中，發(fā)行只占 30%，衍生產(chǎn)品的授權和開發(fā)占 70%。中國動漫企業(yè)目前至少 80%還在依靠制片、發(fā)行環(huán)節(jié)過日子。21作為課題組報告起草人之一的今日動畫總經(jīng)理張?zhí)鞎哉J為，目前中國動漫界的創(chuàng)作心態(tài)還是相當浮躁，對前期的創(chuàng)意策劃沒有足夠重視，投入人力和資金嚴重不足。速成的創(chuàng)意往往意味著速朽的作品。張?zhí)鞎哉f：“后期生產(chǎn)可以加班加點，但是前期的動漫創(chuàng)意絕對是個慢工出細活的過程。但事實上，能夠堅持這個原則的動漫企業(yè)太少了

45、。如此一來，粗制濫造自然難免，觀眾不買賬也就在情理之中?！毖苌a(chǎn)品脫節(jié)除了作品本身的問題外，動漫創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品的脫節(jié)，是目前制約中國動漫發(fā)展的另一大主因。作為動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理周勇說：“招商時，有玩具廠，甚至有家具廠入駐產(chǎn)業(yè)園，引入他們正是為了更好地打造動漫衍生產(chǎn)業(yè)的平臺?！敝苡轮赋?，無論玩具廠、家具廠或出版社等，他們都是主打動漫題材的。產(chǎn)業(yè)園里匯聚了動漫產(chǎn)業(yè)里相關的上下游企業(yè)就形成了一個平臺，能讓動漫創(chuàng)作公司在創(chuàng)意初期就和下游衍生產(chǎn)品企業(yè)進行溝通。因為意識到這個平臺的價值，在短短兩年內，上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園從無到有，園區(qū)企業(yè)總數(shù)已突破 100家，全年總銷售額近 6

46、 億元，總稅收近 4000 萬元。預計今年總銷售額將超過15 億元，總稅收將突破億元大關。將建主題樂園文化部產(chǎn)業(yè)司副司長高政表示，動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，當身處動漫產(chǎn)業(yè)上游的影視制作公司還在為生存絞盡腦汁時，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)卻正在向上游發(fā)展。目前，廣東不少動漫衍生產(chǎn)品的制造企業(yè)正在向動漫影視制作的領域進軍，甚至有公司已經(jīng)藉此上市。在上海，擁有炫動卡通和哈哈少兒頻道的炫動傳播公司就力圖打造全領域的動漫企業(yè)。炫動傳播的董事總經(jīng)理楊文艷告訴記者，即將在 6 月開播的 52 集實景遙控偶動畫片噢咿噢采用了比 3D 動畫更大投入的遙控機器偶，并且拍攝場景全部采取實景。最重要的是，炫動傳播在創(chuàng)意此片之初

47、，就已經(jīng)準備涉足動漫衍生產(chǎn)業(yè)的“終極產(chǎn)品”：主題樂園。楊文艷透露，主題樂園的園景將按照動畫片拍攝實景進行同比例放大，片中眾多角色設置將足以支撐樂園的需要。她說，樂園目前正在選址階段，預計將在明年敲定。22 本報記者 羅震光 作者：羅震光Attached to：China animation industry shoulder heavy responsibilities2011-05-19 15: 36 : 04 source: Xinmin Evening News ( Shanghai)In the Guangdong toy Association vice president Yang

48、 water for more than 30 years experience in the toy business, with his natural sensitive sense of smell and a bit of luck, become China s introduction of the first transformers series of toys and toy business one of ultraman. A few days ago in Chinese animation derivative industry development semina

49、r, Yang water source to the dozens of experts and the animation the managers of the enterprise raise such a question: why China animation production was super drive the United States, but the lack of quality presentable works? Lead like he did animation derivative products business impossible to fin

50、d business opportunities.Quality on saleIn the animation derivative products, toys with the proportion of 24% topped the list, followed by such as game software, consumer goods, fashion products. Disney Park as an example, the animation derivative products almost cover the entertainment, leisure, sh

51、opping, eating and other fields. From idea to promotion, production, sales in the industry chain, provide jobs, corporate profits, the rich cultural and recreational life, such a large volume of its society started a little cartoon mouse image.Yang source told reporters, in earlier years he just cas

52、t a few million, looking for animation companies do a set of scores of cartoons, then spend some money on TV to buy time, related to the sales of toys can bring him tens of millions of yuan in profits. From the previous year, the increasingly fierce competition in the market, while the audience on t

53、he cartoon quality requirements are significantly. Now, even if it took 10000000 of the cost to the film, are not necessarily the audience satisfaction. If the viewing situation is not good, the toy market is affected, it can hardly be avoided loss.Crudely made worksIn 2010 the national animation de

54、rivative industry task group group leader Gao Weihua in the groups world animation derivative industry development pattern research report in the given data show, in 2010 Chinas total of more 23than 7000 animation enterprises, the production of animation works on high for 220000 minutes, the output

55、has far exceeded the impression that the animation big country of Japan (2009 Japan animation production of only 108000 minutes ). But a ratio value of Chinese animation industry, right back to back, as a toddler, little brother.Gao Weihua points out, the foreign cartoon company creating an animatio

56、n film and television works made gains, issuing accounted for only 30%, derivative products authorized and development 70%. Animation companies in China at least 80% still rely on production, distribution link.Task group report as one of the drafters of the todays animation general manager Zhang Tia

57、nxiao thinks, at present Chinese animation creation mentality is still quite impetuous, the early creative planning are not enough attention, input of manpower and the serious shortage of funds.Quick ideas often means fast decaying works. Zhang Tianxiao said: the late production can work overtime, b

58、ut the animation is a slow process. But in fact, can adhere to this principle the animation enterprise is too little. Thus, crudely made course, the audience does not buy it in reason.Derivative product lineIn addition to the work itself problems, animation and derivative product line, is restrictin

59、g the development of Chinese animation of another major reason.As the animation industry professional and Creative Industrial Park, Shanghai animation derivative Park general manager Zhou Yong said: China Merchants, a toy factory, and even furniture factory in introducing industrial park, they are in order to better create animation derivative industry platform.Zhou Yong points out, whether the toy factory, furniture factory or the press, they are the main anime theme.