“加油“好味道美食大賽招商方案

1、（家有）好味道 當(dāng)家菜年夜飯招商方案1、 概述除夕、是春節(jié)的序幕，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)這是一年之中最讓人最牽掛最期待的日子，因?yàn)樵谶@一天，全家人能聚在一起，快樂(lè)地忙上一桌年夜飯，在家里吃上一頓只有自家獨(dú)有的“家的菜肴”。 當(dāng)家菜借春節(jié)到來(lái)之際，倡導(dǎo)年夜飯“在家吃，才有家的味道”。同時(shí)提供這樣一個(gè)平臺(tái)，不僅讓每個(gè)的當(dāng)家人來(lái)分享自家年夜飯的當(dāng)家菜肴，也提供一個(gè)平臺(tái)讓當(dāng)家人可以在這里切磋、學(xué)習(xí)鄰里、身邊的當(dāng)家菜，讓今年的餐桌上的年夜飯更有滋有味。利用進(jìn)社區(qū)，推薦和秀菜的比賽的形式所打造“家有好味道”年夜飯大賽。以線下比賽與線上節(jié)目相結(jié)合的形式，選拔出民星廚神。2、 亮點(diǎn)1 、發(fā)掘民間廚藝達(dá)人年味總是與 “吃什

2、么”息息相關(guān)，老百姓們?nèi)绾螢榧胰伺胫颇暌癸埓蟛?？年是同一個(gè)年，各家卻有各家的過(guò)法，老百姓如何過(guò)年？借“年夜飯”這一題材過(guò)有意思的年，品有故事的菜。2 、強(qiáng)勢(shì)搭建營(yíng)銷平臺(tái)在 6 場(chǎng)海選， 3 場(chǎng)晉級(jí)賽，1 場(chǎng)總決賽，歷時(shí)2 個(gè)月的比賽中，無(wú)論品牌產(chǎn)品、食品、蔬食供應(yīng)商甚至超市、酒店、都能夠有效結(jié)合，深度植入，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏。3 、加固欄目影響力手握揚(yáng)城唯一一檔美食欄目的王牌，以此次活動(dòng)為開(kāi)端，致力于今后開(kāi)展更多的線下活動(dòng)，將當(dāng)家菜打造成為揚(yáng)城的美食風(fēng)向標(biāo)。4、企業(yè)零距離親民營(yíng)銷平臺(tái)不僅構(gòu)建幸福揚(yáng)州 團(tuán)圓揚(yáng)州的春節(jié)氛圍，也活躍了社區(qū)文化，搭建了和諧社區(qū)鄰里交流的平臺(tái)，同時(shí)塑造了商家良好的品牌形

3、象，豐富的現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目， 拉近了消費(fèi)者與商家的距離，為商家搭載了零距離和消費(fèi)者接觸的平臺(tái)。三、活動(dòng)及宣傳周期1、宣傳報(bào)名（12月1日12月14日）社區(qū)推廣、平面媒體、廣電媒體、 戶外媒體、小眾媒體聯(lián)動(dòng)宣傳。2、海選階段（12月15日一1月19日）六大社區(qū)進(jìn)行海選，共角逐出 6 位冠軍。3、晉級(jí)賽淘汰（1月27日一1月29日）6支隊(duì)伍兩兩PK,最終有三支 隊(duì)伍進(jìn)入總決賽。4、總決賽（1月30日）三支隊(duì)伍爭(zhēng)奪出冠軍。四、現(xiàn)場(chǎng)媒體資源海選現(xiàn)場(chǎng)廣告：海選展架、現(xiàn)場(chǎng)物料，展示贊助商企業(yè)形象，產(chǎn)品介紹；現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答：內(nèi)容涵蓋贊助商家的相關(guān)內(nèi)容；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲：在游戲中植入商家產(chǎn)品和廣告；現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：由贊助商提供獎(jiǎng)

4、品，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)；現(xiàn)場(chǎng)展位：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、品嘗、促銷贊助商產(chǎn)品及服務(wù)；四、回報(bào)圖示概述回報(bào)項(xiàng)目圖示解說(shuō)電視欄目回報(bào)生活頻道播放會(huì)生活活動(dòng)征集期間播放每天8次，10秒活動(dòng)當(dāng)家菜欄目宣傳片30秒開(kāi)播后每周30分鐘，特另U節(jié)目特別節(jié)目片頭、片中、片尾廣告生活頻道、S1播放活動(dòng)整體廣告生活頻道會(huì)生活當(dāng)家 菜播出掛角宣傳廣告，體現(xiàn)總冠 名商家/5秒活動(dòng)宣傳 廣告，體現(xiàn)協(xié)辦商家/ 指定和贊助回報(bào)另行 商定播出頻道：生活頻道、S1最終按照廣告協(xié)議執(zhí)行最終按照廣告協(xié)議執(zhí)行平面報(bào)名表標(biāo)注 冠名企業(yè)名 稱或品牌及 相應(yīng)廣告、海報(bào)標(biāo)注冠名含冠名商廣告內(nèi)容、海報(bào)根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程， 定期更換內(nèi)容，策劃 系列主題，以

5、吸引大眾眼球關(guān)注活動(dòng)企業(yè)名稱或包含冠名商LOGO品牌LOGO現(xiàn)場(chǎng)醒目位 安排冠名商 展板、展架、 帳篷主布景醒目 位置標(biāo)明總冠名企業(yè)的 大賽全稱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人話筒標(biāo)含總冠名商LOGO總決賽現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)醒目位安排冠名商展板內(nèi)容包含冠名商品牌 LOGO互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)冠名商的互動(dòng)或表演五、各合作方式回報(bào)明細(xì):（一）總冠名媒體回報(bào)1、生活頻道、S1頻道宣傳，包括前期的公關(guān)活動(dòng)，都將以冠名企業(yè)進(jìn)行冠名宣傳，并主要出現(xiàn)名字或 LOGO,如：XXX “加油”（家有）好味道；2、本次活動(dòng)的電視媒體宣傳片中， 將主要體現(xiàn)冠名企業(yè)的名字或LOGO,旁白普通話清晰表達(dá)出贊助企業(yè)的名字，如“ “加油” （家有）好味

6、道由X X X獨(dú)家冠名播出”；3、本次活動(dòng)的平面宣傳中，將在主要位置體現(xiàn)冠名企業(yè)名字或LOGO;4、在各頻道節(jié)目中定期出現(xiàn)游走字幕（活動(dòng)信息）；5 、在本次活動(dòng)每場(chǎng)比賽的電視節(jié)目中，以活動(dòng)角標(biāo)的形式體現(xiàn)總冠名單位名稱；公關(guān)推廣回報(bào)1、享有本次活動(dòng)的背景宣傳板都體現(xiàn)冠名企業(yè)名字及名稱LOGO;2、在舉行本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)上，代表出席并進(jìn)行專門發(fā)言；3、冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人獲邀出席大賽的相關(guān)宣傳活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、地面推廣等，并致謝。同時(shí)出席總決賽頒獎(jiǎng)儀式并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)；4、享有本次活動(dòng)各公關(guān)活動(dòng)的主要參與權(quán)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、每場(chǎng)活動(dòng)冠名企業(yè)可舉帶有企業(yè)LOGO標(biāo)志的廣告牌，廣告牌設(shè)計(jì)于海選現(xiàn)場(chǎng)。制

7、作由冠名企業(yè)負(fù)責(zé)，內(nèi)容需由 “加油” （家有）好味道導(dǎo)演組審核2、 每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO;3、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)中央地貼出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO,根據(jù)企業(yè)LOGO形體由導(dǎo)演組經(jīng)專業(yè)舞美公司設(shè)計(jì)、制作；4、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)主持人話筒貼出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO；5、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委席評(píng)委話筒出現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO；6 、享有本次活動(dòng)其他位置出現(xiàn)企業(yè)LOGO 的優(yōu)先權(quán)；7 、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)主持人普通話清晰表達(dá)出冠名企業(yè)名字，如“您現(xiàn)在正在收看的是由* 獨(dú)家冠名播出的“加油” （家有）好味道”其他宣傳回報(bào)1 、將允許使用活動(dòng)標(biāo)識(shí)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷及推廣活動(dòng)一年；2、在本次活動(dòng)配合的頻道宣傳中（如會(huì)生活、

8、我愛(ài)我家全民導(dǎo)游等），將適當(dāng)體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；3 .、將在本次活動(dòng)揚(yáng)城主要干道的戶外廣告體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱或LOGO；4、將在本次活動(dòng)的其他宣傳載體（海報(bào)、宣傳單頁(yè)等），進(jìn)行冠名宣傳，并體現(xiàn)其冠名單位名稱或LOGO；5、將在本次活動(dòng)的所有的宣傳海報(bào)中，主要體現(xiàn)冠名企業(yè)的商家的標(biāo)識(shí)廣告和LOGO ；6、將贈(zèng)送冠名企業(yè)本次活動(dòng)宣傳單頁(yè)背面1/4 廣告位；7、活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將贈(zèng)送總冠名企業(yè)一定數(shù)量的活動(dòng)資料照片、總決賽 DVD 供企業(yè)宣傳、收藏之用；（二）協(xié)辦單位回報(bào)媒體回報(bào)1 、生活頻道、S1 頻道，包括前期的公關(guān)活動(dòng)，都將以協(xié)辦單位進(jìn)行宣傳，并主要出現(xiàn)名字或LOGO；2、本次活動(dòng)的電

9、視媒體宣傳片中，將主要體現(xiàn)協(xié)辦單位的名字或LO GO,旁白普通話清晰表達(dá)出贊助企業(yè)的名字，如“加油”（家有）好味 道由XXX特別協(xié)辦”；3、本次活動(dòng)的平面宣傳中，將在主要位置體現(xiàn)協(xié)辦單位名字或LOGO；4、在生活頻道、S1 頻道中定期出現(xiàn)游走字幕（活動(dòng)信息）；公關(guān)推廣回報(bào)1、享有本次大賽公關(guān)活動(dòng)（包括新聞發(fā)布會(huì)等）的背景宣傳板都體 現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名字及名稱LOGO;2、在舉行活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)上，代表出席并進(jìn)行專門發(fā)言；3、企業(yè)負(fù)責(zé)人獲邀出席大賽的相關(guān)宣傳活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、地面 推廣等，并致謝。同時(shí)出席晚會(huì)頒獎(jiǎng)儀式并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)；4、享有本次活動(dòng)各公關(guān)活動(dòng)的主要參與權(quán)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1 、享有本次

10、所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)方陣廣告牌展示權(quán)，每場(chǎng)比賽冠名企業(yè)可舉帶有企業(yè)LOGO標(biāo)志的廣告牌，廣告牌設(shè)計(jì)、制作由協(xié)辦企業(yè)負(fù)責(zé)，內(nèi)容需由 “加油” （家有）好味道導(dǎo)演組審核）2、每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景出現(xiàn)協(xié)辦單位LOGO;3 、將允許使用活動(dòng)標(biāo)識(shí)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷及推廣活動(dòng)一年；4、將在本次活動(dòng)的其他宣傳載體（海報(bào)、宣傳單頁(yè)、門票等），進(jìn)行協(xié)辦宣傳，并體現(xiàn)其協(xié)辦單位名稱或LOGO；5、將在本次活動(dòng)的所有的宣傳海報(bào)中，體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)的商家的標(biāo)識(shí)廣告和LOGO；6、將贈(zèng)送協(xié)辦企業(yè)本次活動(dòng)宣傳單頁(yè)背面廣告位；7、活動(dòng)結(jié)束后，將贈(zèng)送協(xié)辦企業(yè)一定數(shù)量的活動(dòng)資料照片、晚會(huì) DVD 供企業(yè)宣傳、收藏之用；（三）全程合作伙伴：若選擇以

11、全程合作伙伴的形式贊助本次活動(dòng)，作為贊助商，將于其他贊助品牌共同分享大賽贊助權(quán)。廣告標(biāo)版將與適時(shí)口播如“* “加油”（家有）好味道全程合作伙伴”使贊助商與火爆的賽事時(shí)常結(jié)合在一起，將獲得全面而充分的商機(jī)。全程合作伙伴共有回報(bào)：1、以晚會(huì)節(jié)目錄制電視標(biāo)版廣告形式體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO,每次標(biāo)版不超過(guò)5秒，旁白普通話清晰表達(dá)出贊助企業(yè)名字。 如“加油”（家有） 好味道全程合作伙伴x xx”字樣2、其他廣告（電視、戶外、平面），畫面醒目位置顯示“XXX “加油” （家有）好味道全程合作伙伴字樣；3、享有本次大賽公關(guān)活動(dòng)的背景宣傳板都體現(xiàn)贊助企業(yè)名字及名稱L OGO;4、享有本次所有賽事現(xiàn)場(chǎng)方陣廣告牌5

12、、線下結(jié)合大賽公關(guān)推廣活動(dòng)；（四）唯一指定機(jī)構(gòu)/用品共有回報(bào)：客戶不少于5 次獲得落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位進(jìn)行商品銷售或宣傳，提供服務(wù)，使贊助商與賽事緊密結(jié)合在一起，獲得全面而充分的商機(jī)。共同權(quán)益：享有“ 2013 “加油” （家有）好味道”稱號(hào)。可在宣傳推廣中使用，周期為半年（須專門簽訂協(xié)議）；專門設(shè)計(jì) “贊助商 LOGO 形象墻” ， 在新聞發(fā)布會(huì)及采訪等時(shí)機(jī)作為背景出現(xiàn)，LOGO形象墻上印有協(xié)辦單位名稱和LOGO;片尾鳴謝字幕上列明支持單位；邀請(qǐng)支持單位負(fù)責(zé)人作為嘉賓出席總決；可根據(jù)支持單位需要，選手配合支持單位在揚(yáng)州地區(qū)舉辦推廣贊助形式：現(xiàn)金/實(shí)物相抵1 . 指定餐飲贊助贊助要求：活動(dòng)期間提供

13、餐飲類消費(fèi)贊助權(quán)益：A、 “加油” （家有）好味道活動(dòng)期間海報(bào)、DM 等印刷品出現(xiàn)“ “加油” （家有）好味道指定餐飲機(jī)構(gòu) XXXXX 或“ “加油” （家有）好味道指定娛樂(lè)場(chǎng)所XXXX”B、活動(dòng)期間作為活動(dòng)餐飲場(chǎng)地優(yōu)先推薦2 、指定酒店、酒吧贊助贊助要求：活動(dòng)期間提供住宿類消費(fèi)贊助權(quán)益：A: “加油” （家有）好味道活動(dòng)期間海報(bào)、DM 等印刷品出現(xiàn) “加油” （家有）好味道指定酒店 XXXXXB、活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)均在酒店召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)醒目位置出現(xiàn)企業(yè)LOGOC、活動(dòng)組委會(huì)所邀評(píng)委、名人等入住酒店3、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)贊助：揚(yáng)州.藝術(shù)學(xué)校A、負(fù)責(zé)選手舞蹈的編排和教學(xué)B、提供每支舞蹈的編排指導(dǎo)老師C、提供排練場(chǎng)地D 、提供舞蹈音樂(lè)、燈光及舞臺(tái)效果的建議5 、化妝造型贊助全程提供賽事期間選手、主持人的化妝造型服務(wù)6、影樓拍攝贊助贊助要求：A、 全程提供賽事期間的宣傳用照片的拍攝服務(wù)B、 “加油” （家有）好味道所有參賽選手定妝照拍攝贊助權(quán)益：A、 “加油”（家有）好味道活動(dòng)期間海報(bào)、DM 等印刷品出現(xiàn) “加油” （家有）好味道指定攝影機(jī)構(gòu) XXXXB、影樓對(duì)外宣傳中可以使用“加油”（家有）好味道LOGO、文字7 、電信運(yùn)營(yíng)商及短信增值服務(wù)提供商：A、為節(jié)目短信投票參與者提供專用通道B、提供短信增服務(wù)，如下載經(jīng)典菜肴或視頻相關(guān)新聞8 、選手