如何把自己造就為創(chuàng)意總監(jiān)

1、如何把自己造就為創(chuàng)意總監(jiān) 如何把自己造就為創(chuàng)意總監(jiān)2009-04-12 20:07廣告公司有一種明星級(jí)的人物，叫做“創(chuàng)意總監(jiān) (CreativeDirector-CD)"，誰要是冠上這個(gè)職銜，感覺上就很了不起，好像馬上變得學(xué)富五車，出口成章，創(chuàng)意無敵一般。按照字面上的解釋也對(duì)啦，這個(gè)總監(jiān)在公司內(nèi)要總管創(chuàng)意，應(yīng)該就是最大條的；但是老 實(shí)說，創(chuàng)意人人都有，而廣告創(chuàng)意又從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟 弟都有創(chuàng)意，更別說客戶、業(yè)務(wù)、美術(shù)及文案人員個(gè)個(gè)都有滿腦的鬼點(diǎn)子，創(chuàng)意到底該聽誰 的？這支大條的“創(chuàng)意總監(jiān)”，想要擺平大家，工作可一點(diǎn)也不好干！創(chuàng)意前輩王念慈小姐對(duì)“創(chuàng)意總監(jiān)

2、”的定義非常貼切：”身為創(chuàng)意總監(jiān)，你不需要再強(qiáng)調(diào)自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector),而應(yīng)當(dāng)扮演的是'反射的光輝！ ”也就是說，創(chuàng)意總監(jiān)必須激發(fā)嘗鼓勵(lì)他的創(chuàng)意組員成為亮眼的發(fā)光體，再經(jīng)由他對(duì)市場策略的了解、行銷概念的掌握，將創(chuàng)意的光芒，反射后發(fā)揚(yáng)光大成為大創(chuàng)意，甚至成為可擴(kuò)展的廣告促銷活動(dòng)(Campaign);當(dāng)然在日常的工作中，CD&不免經(jīng)常要扮 演救火隊(duì)的角色，面對(duì)突發(fā)的狀況，解決最棘手的問題！此外，在國際間的廣告公司，對(duì)“創(chuàng)意總監(jiān)”的職責(zé)定義有下列5點(diǎn)：創(chuàng)意點(diǎn)子(idea)人才的經(jīng)營(people)專業(yè)技巧(craft) 成本與利

3、潤(money) 倉I意氣氛(atmosphere)生產(chǎn)、評(píng)估、保護(hù)及強(qiáng)化我們最重要的產(chǎn)品一一創(chuàng)意點(diǎn)子(idea)1 .負(fù)責(zé)審核、評(píng)估、接受或駁回業(yè)務(wù)端的“廣告策略單”。2 .提出可探尋的“策略方向”，是業(yè)務(wù)及行銷人員重要的資商對(duì)象。3 .選派適合的(創(chuàng)意)人才進(jìn)行工作。4 .創(chuàng)造積極且具有建設(shè)性的競爭條件，尋求創(chuàng)意突破。5 .適時(shí)地充分運(yùn)用各種資源，為創(chuàng)意作品加分及添妝。了解、啟發(fā)并技巧地經(jīng)營我們最珍貴的資產(chǎn) 人才經(jīng)營 (people)1 .注意傾聽消費(fèi)者的聲音，使用消費(fèi)者慣用的語言。2 .熟悉客戶及商品的專用術(shù)語。3 .清楚了解一一經(jīng)營不同的客戶所必需的不同方式。4,使用市場行銷及消費(fèi)調(diào)查

4、的精辟語法。5 .對(duì)協(xié)力廠商的靈活溝通。6 .與創(chuàng)意人員保持緊密的合作關(guān)系。7 .負(fù)責(zé)創(chuàng)意人員的征聘、訓(xùn)練、組織、挑戰(zhàn)、激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)或開除。8 .與其他重要工作伙伴，保持良好合作關(guān)系：業(yè)務(wù)總監(jiān)、媒體總監(jiān)、管理總監(jiān)、市調(diào)總監(jiān)及策略總監(jiān)。選選擇以及掌握我們最具影響魅力的一一專業(yè)技巧(craft)1 .千萬不要讓花俏的制作手法掩蓋薄弱的“原創(chuàng)創(chuàng)意”。2 .千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來取代正式的完成稿件。3 .千萬不要天馬行空的突發(fā)奇想，來毀壞好不容易建立的品牌資產(chǎn)。熟悉在商業(yè)行為中最現(xiàn)實(shí)的問題一一成本與利潤(是手段也是目標(biāo))(money)1 .聘雇最優(yōu)秀的人才=投資金錢！2 .調(diào)整及活用人才

5、=經(jīng)營管理金錢！3 .為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢！4 .節(jié)省時(shí)間及開支，開源節(jié)流=賺取金錢！造負(fù)責(zé)創(chuàng)造、建構(gòu)并且保持一個(gè)激勵(lì)人心的工作環(huán)境一一創(chuàng)意氣氛（atmosphere）1 .你的“態(tài)度”絕對(duì)影響工作進(jìn)度、人員士氣及創(chuàng)意。2 .建構(gòu)并且規(guī)劃“創(chuàng)意組員”的成長與未來。3 .化學(xué)（Chemistry ）作用運(yùn)用嗅覺，讓臭味相投的創(chuàng)意人一同工作。一、身為“創(chuàng)意總監(jiān)” 一些“該做”與“不該做”的事1 .該做DOs 想“大”（無論創(chuàng)意格局、企圖心、競爭性都必須“放大”）追求卓越，自信而不自負(fù)。 爭取各種獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)一一地區(qū)性、全國性、國際性。 挑戰(zhàn)自己的作品集，提升自己的創(chuàng)作水準(zhǔn)。2 .不該做D

6、ON Ts安于平凡，得過且過。 套用舊有的模式或想法行事。 依賴協(xié)力人員的制作技巧與功能，卻喪失原創(chuàng)的精神?。▽?dǎo)演、攝影師、作 曲家、插畫家） 不敢對(duì)“第二名”的創(chuàng)意說“不” ?。ㄊ聦?shí)上，說“ No的確會(huì)比說“ Yes” 要困難許多）二、你即將成為一位“創(chuàng)意總監(jiān)”因?yàn)? .你是一位優(yōu)秀的心理學(xué)家。2 .你以樂觀并且積極的態(tài)度為創(chuàng)意設(shè)定一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)。3 .你有會(huì)計(jì)師的精準(zhǔn)度以及管理學(xué)家的效率。4 .你具有策略思考的能力一一了解商品“定位”的重要性。5 .你具備市場調(diào)查的觀念。6 .你對(duì)電視廣告影片（TVCF）及平面制作有同樣優(yōu)秀的專業(yè)能力。7 .你對(duì)于平面、字法、包裝及其他設(shè)計(jì)相關(guān)制作物有執(zhí)行及檢

7、查的能力。8 .你在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作。9 .你能減緩工作中沖突性的發(fā)生。10 .你隨時(shí)為優(yōu)秀的創(chuàng)意作品“護(hù)航”，同時(shí)也承擔(dān)其他人對(duì)創(chuàng)意不佳的抱怨，11 .你懂得分工與委任的藝術(shù)。12 .你是一位優(yōu)秀的提案人。13 .你是一位良師，也是一位優(yōu)秀的救援者。14 .你充滿樂觀的傳染力。15 .你有能力聘任、調(diào)動(dòng)以及開除創(chuàng)意人員。三、想成為一個(gè)完美的“創(chuàng)意總監(jiān)”，這樣做是辦不到的！如果你行事獨(dú)斷專橫，可能會(huì)顯得過于自負(fù)，太自以為是了！如果你一向隨和被動(dòng)，大家會(huì)質(zhì)疑你是否能說話算話、信守承諾！如果你習(xí)慣獨(dú)立完成作業(yè)，你的創(chuàng)意組員卻又當(dāng)你是個(gè)競爭對(duì)手！如果你事事派遣分工，大家會(huì)覺得你在偷懶

8、！你，永遠(yuǎn)無法讓每一個(gè)人都滿意！所以，你必須先停止擔(dān)心這些問題，然后才能全心投入，完成最佳的廣告作品!因?yàn)榈阶詈?，所有的?zé)任與成敗都將由你扛起!建立你的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，當(dāng)一位常勝將軍！這一家子的創(chuàng)意人！CreativeFamily一、創(chuàng)意人的晉程(CreativePeople )日在助理撰文CW®理美術(shù)設(shè)計(jì) AD視覺構(gòu)成(Ass.CopyWriter ) (Ass.Designer ) (Visualize )撰文 CWI術(shù)設(shè)計(jì) AD (CopyWriter ) (Designer)資深撰文 SCWS深設(shè)計(jì) SD (SeniorCopyWriter ) ( SeniorDesigner )

9、晉程二助理撰文指導(dǎo) ACoDft理美術(shù)指導(dǎo) AAD Ass.CopyDirector ) (Ass.ArtDirector副撰文指導(dǎo) ACoDffl美術(shù)指導(dǎo) AAD (Aso.CopyDirector ) (Aso.ArtDirector )撰文指導(dǎo) CoM術(shù)指導(dǎo) AD (CopyDirector ) (ArtDirector )資深撰文指導(dǎo) SCo歐深美術(shù)指導(dǎo) SAD (SeniorCopyDirector )(SeniorArtDirector )晉程三助理創(chuàng)意總監(jiān) Ass.CD (Ass.CreativeDirector)副創(chuàng)意總監(jiān) ACD (Aso.CreativeDirector)創(chuàng)

10、意總監(jiān) CD (CreativeDirector )二、晉程一：點(diǎn)子+點(diǎn)子+點(diǎn)子身為“創(chuàng)意新鮮人”，盡量開放你的心胸努力學(xué)習(xí)，現(xiàn)在你還沒有多大的責(zé)任 要扛，潛力正待開發(fā)，所以各種不同的創(chuàng)意想法大膽提出，不要怕被批評(píng)，盡量多貢獻(xiàn)你的想1 .助理設(shè)計(jì)與視覺構(gòu)成接觸美術(shù)設(shè)計(jì)工作之第一步。承接AD或設(shè)計(jì)人員的指導(dǎo)，完成有關(guān)視覺表現(xiàn)之基本工作。熟練“電腦排版軟件”之操作運(yùn)用（電子完稿與傳統(tǒng)完稿）。熟練插圖、插畫、美術(shù)字等表現(xiàn)技巧。2 .美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)助AD AADI成所有“視覺表現(xiàn)”的相關(guān)工作。熟練“電腦設(shè)計(jì)軟件”之操作運(yùn)用。承擔(dān)有關(guān)平面、立體、包裝、POP?設(shè)計(jì)表現(xiàn)與制作執(zhí)行。美術(shù)設(shè)計(jì)上之圖片、插畫、文字

11、、色彩等，選擇與編排。平面及立體設(shè)計(jì)的初稿（色稿）之完成。電視廣告影片腳本之繪制。協(xié)助尋找平面、CF及立體制作所需之素材、道具、模特兒等。負(fù)責(zé)交付完稿及構(gòu)成人員之工作銜接，稿件完成后之標(biāo)色、描圖、附件（正 片、插圖）及品管簽章等。3 .資深設(shè)計(jì)擔(dān)任與美術(shù)設(shè)計(jì)相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)而有所提升。開始強(qiáng)化觀念,以備開始接觸 AAD之工作范疇。4 .助理撰文接觸撰文工作之第一步。承接撰文的指導(dǎo)，完成有關(guān)撰文工作之基本動(dòng)作。熟練電腦文字軟件之操作運(yùn)用。5 .撰文 協(xié)助撰文指導(dǎo)完成所有撰文的相關(guān)工作。 熟練散文、說明文、應(yīng)用文、新詩等各種文體之撰寫。 熟練電腦（文字軟件）之操作運(yùn)用。 承擔(dān)有

12、關(guān)平面、立體、印刷型錄、包裝、PO對(duì)設(shè)計(jì)上之文字表現(xiàn)。 創(chuàng)意文案初稿之準(zhǔn)備。 電視廣告影片腳本（劇本）之寫作。 完稿前所有文案之撰寫者。 完稿后所有文案之校對(duì)者。6 .資深撰文擔(dān)任與撰文相同之工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)而有所提升。開始強(qiáng)化觀念，以備開始接觸助理撰文之工作范疇。三、晉程二：點(diǎn)子+點(diǎn)子+概念身為“創(chuàng)意的中堅(jiān)份子”，你負(fù)有承先啟后的責(zé)任，在發(fā)表你的點(diǎn)子同時(shí)必須具備成熟的創(chuàng)意概念，至少10個(gè)點(diǎn)子中要有7個(gè)想法是符合策略規(guī)范的，必須有5個(gè)想法是概念完整,并且可被執(zhí)行的。1 .副美術(shù)指導(dǎo)與助理美術(shù)指導(dǎo)協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)完成“視覺表現(xiàn)”的工作。視客戶與工作范圍大小，開始獨(dú)立承擔(dān)個(gè)案之創(chuàng)意視覺

13、表現(xiàn)。開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。負(fù)責(zé)交付設(shè)計(jì)及構(gòu)成人員之工作銜接2 .美術(shù)指導(dǎo)承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與撰文共同完成所負(fù)責(zé)客戶之創(chuàng)意表現(xiàn)。與撰文成為生命共同體，產(chǎn)生最佳之創(chuàng)意火花，追求大創(chuàng)意。 了解“電腦設(shè)計(jì)軟件”之效果運(yùn)用。具備一切視覺設(shè)計(jì)（平面、立體、包裝、電視廣告影片CF等）表現(xiàn)與制作執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)。與業(yè)務(wù)人員商討市場現(xiàn)況及“廣告策略”之認(rèn)同。 與撰文負(fù)責(zé)共同完成創(chuàng)意表現(xiàn)之稿件及提案說明。 訓(xùn)練及指導(dǎo)組內(nèi)之設(shè)計(jì)人員。 所有與視覺設(shè)計(jì)相關(guān)而產(chǎn)生之費(fèi)用的支領(lǐng)者。3 .資深美術(shù)指導(dǎo)擔(dān)任與美術(shù)指導(dǎo)相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)有所提升。開始強(qiáng)化市場策略觀念,以備開始接觸 ACD工作范

14、疇。4 .副撰文指導(dǎo)與助理撰文指導(dǎo)協(xié)助撰文指導(dǎo)完成所有撰文的工作。視客戶與工作范圍大小，開始獨(dú)立承擔(dān)個(gè)案之創(chuàng)意文案表現(xiàn)。開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。5 .撰文指導(dǎo)承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與美術(shù)指導(dǎo)共同完成所負(fù)責(zé)客戶之創(chuàng)意表現(xiàn) ？br>與美術(shù)指導(dǎo)成為生命共同體，產(chǎn)生最佳之創(chuàng)意火花，追求 BigIdea。具備一切文字表現(xiàn)（平面、刊物、DM命名、CF等）制作執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)。與業(yè)務(wù)人員商討市場現(xiàn)況，及“廣告策略”之認(rèn)同。與美術(shù)指導(dǎo)共同負(fù)責(zé)完成創(chuàng)意表現(xiàn)之稿件以及提案說明掌握創(chuàng)意概念之撰寫。提案書中有關(guān)創(chuàng)意部份之撰寫與指導(dǎo)。訓(xùn)練及指導(dǎo)組內(nèi)之文案人員。6.資深撰文指導(dǎo)擔(dān)任與撰文指導(dǎo)相同工作內(nèi)容，因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)有所提升。開始強(qiáng)化市場策略觀念,以備開始接觸 ACDfc工作范疇。四、晉程三：點(diǎn)子+概念+策略身為“創(chuàng)意的當(dāng)家”，是業(yè)務(wù) AE最佳的資訊對(duì)象，也是策略單的審核人，在各 部門間扮演靈活的關(guān)鍵性角色，并且擔(dān)負(fù)創(chuàng)意成敗的責(zé)任，因此點(diǎn)子必須