廣告文案設(shè)計正文

1、第三部分：第三部分： 文案正文見內(nèi)功文案正文見內(nèi)功 一、廣告正文的概念一、廣告正文的概念 廣告正文是指廣告文案中處于廣告正文是指廣告文案中處于主題地位的語言文字部分。主題地位的語言文字部分。展開解釋或說明廣告主題，對受眾展開解釋或說明廣告主題，對受眾特別是目標消費者展開細部訴求。特別是目標消費者展開細部訴求。 二、廣告正文的作用二、廣告正文的作用 1 1、連接廣告標題連接廣告標題-連接廣告連接廣告?zhèn)鞑ブ黝}，連接廣告創(chuàng)意概念。傳播主題，連接廣告創(chuàng)意概念。 廣告標題的重要作用就是要廣告標題的重要作用就是要吸引目標消費者注意廣告，并且吸引目標消費者注意廣告，并且繼續(xù)閱讀廣告。繼續(xù)閱讀廣告。 2 2、

2、提供和產(chǎn)品有關(guān)的消費者提供和產(chǎn)品有關(guān)的消費者喜歡或者關(guān)心的內(nèi)容喜歡或者關(guān)心的內(nèi)容-從而達到從而達到廣告所追求的傳播效果和市場目廣告所追求的傳播效果和市場目標。標。 三、創(chuàng)作正文的原則三、創(chuàng)作正文的原則 1 1、廣告?zhèn)鞑ブ攸c、廣告?zhèn)鞑ブ攸c 廣告正文要將廣告?zhèn)鞑ブ貜V告正文要將廣告?zhèn)鞑ブ攸c清楚明朗的表達出來。點清楚明朗的表達出來。廣告標題（廣告語）：還是喜歡長廣告標題（廣告語）：還是喜歡長發(fā)的你發(fā)的你廣告正文：穿什么衣服、化什么樣廣告正文：穿什么衣服、化什么樣的妝，由我來決定。我想怎樣就的妝，由我來決定。我想怎樣就怎樣！他，一點都沒問題！可是怎樣！他，一點都沒問題！可是我每次逗他想剪掉長發(fā)，他都堅我

3、每次逗他想剪掉長發(fā)，他都堅定地對我說不！滿足長發(fā)所需營定地對我說不！滿足長發(fā)所需營養(yǎng)，幸好有夏士蓮人參長發(fā)洗發(fā)養(yǎng)，幸好有夏士蓮人參長發(fā)洗發(fā)露。它蘊含豐富人參精華，能從露。它蘊含豐富人參精華，能從發(fā)根至發(fā)梢充分滋潤營養(yǎng)秀發(fā)。發(fā)根至發(fā)梢充分滋潤營養(yǎng)秀發(fā)。令我的秀發(fā)長的再長也能持久健令我的秀發(fā)長的再長也能持久健康亮澤。讓我想留多長就多長?？盗翝?。讓我想留多長就多長。其實喜歡長發(fā)的除了他，還有我其實喜歡長發(fā)的除了他，還有我自己！自己！ 2 2、支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c、支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c 廣告正文需要以任何恰當(dāng)廣告正文需要以任何恰當(dāng)?shù)男问綄V告?zhèn)鞑ブ攸c進行支的形式對廣告?zhèn)鞑ブ攸c進行支持和深入解釋。持和深入解釋。

4、 傳播重點不在于傳達具體傳播重點不在于傳達具體的服務(wù)功能信息而是與目標消的服務(wù)功能信息而是與目標消費者建立品牌的情感聯(lián)系。費者建立品牌的情感聯(lián)系。標題：一魚三吃標題：一魚三吃正文：正文：手藝好，一條魚可以變著戲法吃但手藝好，一條魚可以變著戲法吃但有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，恰到好處？恰到好處？TCLTCL率先推出集率先推出集“冷凍、微凍、冷凍、微凍、冷藏冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮加上你的好手藝，一

5、魚三吃非難事，無窮滋味在其中。滋味在其中。 3 3、 喚起感應(yīng)喚起感應(yīng) 品牌形象廣告需要喚起目品牌形象廣告需要喚起目標消費者對品牌利益點的強化標消費者對品牌利益點的強化記憶。記憶。芝華士酒的父親節(jié)促銷平面廣告給爸爸給爸爸: :因為我一生下來就認識你。因為一輛路牌自行車曾使我變成了街上最開心的男孩。因為你允許我在草地上玩蟋蟀。因為你總是手腕上圍一條餐巾在廚房里跳舞。因為你的支票簿由于我而忙個不停。因為我們家里充滿了書香和笑聲。因為無數(shù)個星期六的早晨，你拋開一切去觀看一個小男孩的橄欖球比賽因為你從不過分苛求，而我犯了錯則輕松過關(guān)。因為所有的夜晚，我在床上酣睡時你卻總在伏案辛勤地工作。因為你從不用談

6、及那些扮家家的事讓我不好意思。因為我知道你的錢包里有一張關(guān)于我獲獎學(xué)金的剪報。因為你總是讓我把鞋后跟擦得和鞋前頭一樣亮。因為我38次生日你38次都記得。因為我們每次相見時你依舊緊緊地抱住我。因為你一如既往地為媽媽買花。因為白發(fā)悄悄地爬上了你的發(fā)梢，而我清楚是誰讓白發(fā)不斷地增加。因為你是個無與倫比的爺爺。因為你讓我的妻子感覺她是家庭的一員。因為最近一次我請你午餐，你選擇的餐廳是麥當(dāng)勞。因為每當(dāng)我需要你時你總出現(xiàn)在我的身邊。因為你總是讓我自己嘗試，就算錯了你也從不說我早就跟你說過。因為你還在佯裝自己可以看書讀報，只是需要一副眼鏡而已。因為我應(yīng)該經(jīng)常對你說謝謝，而我并沒有做到。因為今天是父親節(jié)。因為如果你配不上芝華士酒的話，還有誰配得上呢? 正文撰寫五部曲正文撰寫五部曲 思考思考草稿草稿開篇開篇鋪陳鋪陳收尾收尾思考思考（動筆前應(yīng)該考慮的）（動筆前應(yīng)該考慮的）草稿草稿（試著列出一個提綱）（試著列出一個提綱）開篇開篇（想想標題說了些什么，接上去）（想想標題說了些什么，接上去） 鋪陳鋪陳（展開你的內(nèi)容，寫完所有該說的）（展開你的內(nèi)容，寫完所有該說的） 四、隨文（附語）不可