設(shè)計管理-Haier冰箱設(shè)計規(guī)劃書.

1、海爾電冰箱設(shè)計規(guī)劃書第一部分：產(chǎn)品規(guī)劃一、識別機會：1、列舉大量社會、經(jīng)濟、技術(shù)因素：如： a. 社會因素： 名牌效應(yīng)，人們習(xí)慣選購被電視等媒體廣為宣傳的知名品牌，認為 不知名的商品品質(zhì)普遍較差。售后服務(wù)等也不如品牌的好 家庭模式改變，由以前的多口之家變?yōu)楝F(xiàn)在的三口之家，老年人一 般獨自生活，子女一般定期或過節(jié)日和老人相聚 微電腦控制技術(shù)在家電產(chǎn)品上運用廣泛， 高科技使得人們變得很懶， 依賴性增強，往往希望遠程操控或者聲控來實現(xiàn) 一般人家里都會準備一定量食物飲料之類的，但是存貯時間過長或 溫度過高就會腐爛變質(zhì)，另外不同季節(jié)對冰箱容量也有所不同 空氣污染，空氣中含有一種或多種污染物，其存在的量、

2、性質(zhì)及時 間會傷害到人類、植物及動物的生命，損害財物、或干擾舒適的生活 環(huán)境，如臭味的存在，影響人們的正常生活，嚴重時影響健康。 不同地域飲食的習(xí)慣風(fēng)俗氣候不同，對食物的保鮮和冷藏需求不盡 相同，如湖南四川喜歡吃辣而沿海地區(qū)則親睞甜品 追求生活品質(zhì)?，F(xiàn)代人們更加注重生活質(zhì)量，傾向于選擇綠色健康 環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品，而不只是購買功能性的產(chǎn)品 資源日益緊張，特別是用電高峰期很多地方都拉閘限電，居民正常 生活都受到嚴重影響，同時普通家庭家電種類和數(shù)量也在增加 人口老齡化，空巢老人劇增，兒女很少在老人身邊 經(jīng)常出差旅行，處于不斷移動的狀態(tài)b. 經(jīng)濟因素： 物價漲幅趨穩(wěn)，資產(chǎn)泡沫化風(fēng)險降低，經(jīng)濟增長逐季回調(diào)

3、，但仍處 于高位，經(jīng)濟運行開始回歸正常增長軌道。 內(nèi)需增長從政策推動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變 出口恢復(fù)快速增長，占全球比重進一步提高 居民收入顯著提高，消費者購買力提高，消費實際增長穩(wěn)中有降， 投資增長動力依然強勁 日常用品價格不斷攀升，CPI高居不下，電價不斷上漲。 全球經(jīng)濟形勢低靡，中國經(jīng)濟逆向增長。 海經(jīng)濟發(fā)展不平衡，東南沿海發(fā)達，中西部相對落后，同時中西部 生活水平較沿海地區(qū)也較低， 中西部城鎮(zhèn)化率較低， 農(nóng)村居民比例大。c. 技術(shù)因素： 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，家庭WIFI網(wǎng)絡(luò)普及，智能手機不斷普及 納米技術(shù)，納米材料是超徽粒材料，被稱為 “2世紀新材料”具有 許多特異性能。 人工智能技術(shù)。電腦冰箱第三

4、代數(shù)字溫控冰箱基于電腦人工智能， 以精確數(shù)字溫控為代表?？稍谙潴w外采用可視化的數(shù)字溫度顯示，對 箱體內(nèi)溫度進行精確控制。即使頻繁開啟冰箱，也能通過電腦系統(tǒng)控 制，改變壓縮機的工作頻率，使溫度固定在設(shè)定數(shù)值，同時達到省電 的效果。 電冰箱保鮮新技術(shù) 1 發(fā)光 =極管保鮮技術(shù) 2 正負簇離子 (Plasma Cluster Ion)技術(shù)3除臭光麓媒片(ZERO SHEET)4電冰箱銀離子技術(shù) 銀離子技術(shù)是目前世界上先進的殺菌技術(shù)。 日本一家公司研制 成功了 一種負離子食品保鮮機，該保鮮機利用負離子和臭氧使蔬菜的保鮮達75 天， 75 天后仍然鮮嫩如初， 保好率達 95%以上，桃子、葡萄和 梨的保鮮

5、時間可延長 5 倍。國內(nèi)外一些企業(yè)也開始將負離子技術(shù)應(yīng)用 于 食品、果菜保鮮領(lǐng)域。 夏普公司發(fā)現(xiàn)正負離子群對空氣中漂浮的有 害物質(zhì)能包圍分解， 達到凈化空氣的效 果，目前該公司已將正負離子 保鮮技術(shù)應(yīng)用于家用冰箱。此外還有鈦立方殺菌，多重抗菌，納米抗 菌，鈦光抗菌，負離子抗菌。 電冰箱采用的除臭保鮮技術(shù)有多種：高壓放電產(chǎn)生臭氧除臭法，活性碳吸附除臭法，加熱管觸媒除臭法，復(fù)合光養(yǎng)鮮技術(shù)即360度全方 位環(huán)繞立體復(fù)合光養(yǎng)鮮技術(shù)。 電冰箱電機、壓縮機新技術(shù)：1線性壓縮機2電冰箱壓縮機電機扭 矩控制技術(shù)3雙壓縮機電冰箱 冰箱制冷方式：全風(fēng)冷無霜制冷系統(tǒng)，輻射冷卻方式是利用內(nèi)側(cè)的 冷卻板降低箱內(nèi)溫度。

6、新型能源技術(shù)，新能源技術(shù)是高技術(shù)的支柱，包括核能技術(shù)、太陽 能技術(shù)、燃煤、磁流體發(fā)電技術(shù)、地?zé)崮芗夹g(shù)、海洋能技術(shù)等。其中 核能技術(shù)與太陽能技術(shù)是新能源技術(shù)的主要標志，通過對核能、太陽 能的開發(fā)利用，打破了以石油、煤炭為主體的傳統(tǒng)能源觀念，開創(chuàng)了 能源的新時代。 語音識別技術(shù)，聲控功能在家電上運用日趨廣泛，可以使得操作更 為便捷2、從以上因素中識別出一些產(chǎn)品機遇（10個）：如：.由a、b、c得到“機遇一”（符合中國人日常使用的智能遙控電冰箱，可以遠程遙控操作或語音操控）。.由a、b、c得到“機遇二”（能滿足農(nóng)村居民日常保鮮冷藏需求的廉價實用電冰箱，）。.由a、b、c得到“機遇三”（打造一款符合某

7、地域文化如贛文化的冰箱，讓其更好地為當(dāng)?shù)鼐用袼邮?，更有針對性）?由a、b、c得到“機遇四”（開發(fā)保鮮效率較高的綠色環(huán)保冰箱，采用更加環(huán)保的制冷劑防止對空氣造成污染）.由a、b、c得到“機遇五”（開發(fā)可以使用新型能源的混合能源電冰箱，確保在斷電時也能維持其正常工作）由a、b、c得到“機遇六”（針對現(xiàn)在人口老齡化，很多老人獨自在家，可以考慮推 出簡單實用操作簡單但又不容易失誤的冰箱）由a、b、c得到“機遇七”（針對有時需要臨時存貯大量食物，設(shè)計容積可變的新型 冰箱，這樣能有效減少能源浪費）由a、b、c得到“機遇八”（具有自動滅菌除異味功能的健康無霜冰箱）由a、b、c得到“機遇九”（聯(lián)網(wǎng)且?guī)в刑?/p>

8、醒功能的新型冰箱）由a、b、c得到“機遇十”（適用于商務(wù)人士或旅行人士的便攜小冰箱）3、用矩陣表選出一個機遇作為最終產(chǎn)品開發(fā)方向，并用SET圖表達。標 準重 要 度機會1#2#3#4#5#6#7#8#9#10#時間和 財力資 源32222131232開發(fā)有 用產(chǎn)品 的可能 性22211231222潛在的創(chuàng)造力12112221112潛在市場規(guī)模22212222112團隊成員的潛在貢獻32121131212總計20171617142713191922從上面的矩陣表可以看出，最后第六組分數(shù)最高，所以最終機遇為設(shè)計一款符合老年人使用的安全冰箱4、確定目標群體，并描繪一個簡單的情景。一個普通的夏日，王奶

9、奶在家?guī)Ш⒆樱⒆痈改付忌习嗳チ?。孫子玩了一會兒會， 嚷嚷著要吃冰淇淋，王奶奶沒轍，就只得打開冰箱，開門費了很大勁，冰箱太高 了她看不到，而且一打開冷氣撲面讓她不禁打了個冷戰(zhàn)。最后折騰了半天，好不容易找到了，可把奶奶累壞了，氣喘吁吁?？梢娫O(shè)計一款適合老年人使用的冰箱 是非常必要的。而且中國正在步入老齡化，在設(shè)計中加入人文關(guān)懷是很有必要的。二、理解機會：1、深入理解用戶：表達出目標用戶群的各種特征：（用一些有來源的數(shù)據(jù)、圖表） 行為特征老年人或身體有缺陷的人一般行動緩慢，聽力或視力不佳，反應(yīng)遲鈍, 學(xué)習(xí)新知識的能力下降，不敢輕易使用現(xiàn)在的家電產(chǎn)品，有一定的懼怕心理 生活習(xí)慣一般用來貯藏貯藏食物或

10、材料，喜歡喝啤酒飲料的的人可能會用它來 貯藏這些，而且夏天使用頻率相對較高。老年人在家一般是照顧孩子 或者自身使用，所以使用冰箱的頻率并不是很高，一般是在做飯時使 用，而且貯存的食物種類也不會很多。 消費習(xí)慣在冰箱選購因素方面，普通消費者首要考 慮的是節(jié)能、保鮮以及無霜，其次為時尚 的外形設(shè)計，而物聯(lián)網(wǎng)以及流媒體等其他 功能少有問津，可見冰箱雖然功能越來越 多樣化，但是最基本的節(jié)能保鮮還是根 本！老人一般比較關(guān)注自身健康，一般會花不少精力在補品和藥品上 而老年人在選購商品時，更多的是考慮使用產(chǎn)品是否會對自己產(chǎn)生危 害，更多的是出于生理的需求 思維方式年輕人更多的是追求尊重需要和自我實現(xiàn)要求，但

11、老年人和殘疾人士 更多是追求生理和安全等基本需求，因為對于他們而言安全是最重要 的，并且在思維方式上也與普通人有所不同。老年人由于生理機能減 弱，反應(yīng)比較遲鈍，思維比較直接，老年人一般退休在家，安享晚年, 負責(zé)照看小孩和家務(wù)。 工作特點老年人一般都已退休，在家照顧孩子，安享晚年。但是由于子女均在 工作，老年人難免感到孤獨寂寞，而且老年人更容易受到刺激，特別 是外部環(huán)境很吵時。有時小孩大聲吵鬧也會讓老人不知所措。 色彩喜好 老年人由于視力退化，很多老年人有老花眼，經(jīng)常看不清眼前的東西,一般不喜歡鮮艷夸張的色彩，過于前衛(wèi)的造型他們也不能接受，所以老 年人產(chǎn)品顏色要適宜，既能引起他們注意又不太過鮮艷

12、。 材質(zhì)材料質(zhì)感猶如人的肌膚，材料及工藝處理得當(dāng)，會 令人愛不釋手，傳遞著不同凡響的品質(zhì)價值， 不同的質(zhì)感傳達著不同的產(chǎn)品理念和企業(yè)文 化精神。金屬鏡面效果則使產(chǎn)品高科技感和時 尚感十足。塑料的可塑性無以倫比。色彩配置選擇，豐富多彩，空間廣闊工藝材質(zhì)處理技術(shù)成熟，老年人更親睞于木材等自然材料，這樣他們更有親切感了解有經(jīng)驗的用戶：了解有類似產(chǎn)品使用經(jīng)驗的用戶有何見解、意見等。 通過訪談交流，主要有以下幾點： 色彩簡單，造型簡約 操作簡便，按鍵少，人機交互簡單 節(jié)能，安全，防漏電，冰箱門容易開啟 高度適宜，空間設(shè)置合理，常用物品能很快找到 輔助功能，如語音識別，距離感應(yīng)等2、給產(chǎn)品賦予價值機會:如

13、： 產(chǎn)品應(yīng)給人以安全感；采用金屬外殼，金屬拉絲等先進工藝，老年人 使用產(chǎn)品更為關(guān)注的是自身的安全，而堅固的金屬則能給老人以安全 感，這樣就能有效消除他們使用產(chǎn)品時所產(chǎn)生的恐懼感。 產(chǎn)品應(yīng)方便操作使用；按鍵少，不同功能按鍵按顏色或大小區(qū)分，有 效防止誤操作，老年人視力不好，思維遲鈍，動作也較為緩慢，所以按鍵要盡可能少，便于操作，以實現(xiàn)功能為首要目的。 產(chǎn)品應(yīng)手感舒適；把手設(shè)計應(yīng)符合相應(yīng)的人機尺寸，不打滑，省力， 易開啟，老人身體機能減退，所以產(chǎn)品應(yīng)該省力便于開啟 產(chǎn)品尺寸應(yīng)適合使用環(huán)境；高度適宜環(huán)境，節(jié)能，符合一般家庭使用, 容量等滿足日常生活需求，電冰箱和其他廚房器具和用品很和諧自然 的組合在

14、一起，而不至于很突兀讓人看起來很怪異 產(chǎn)品應(yīng)環(huán)保；少用有害材料，應(yīng)可能采用環(huán)保或可回收的材料，采用 可拆卸的結(jié)構(gòu)，這樣產(chǎn)品就可以循環(huán)再利用，避免資源的浪費，減少 對環(huán)境的污染3、市場中現(xiàn)有的競爭產(chǎn)品: 市場中現(xiàn)有那些類似產(chǎn)品、品牌；他們有何特征;美的冰箱:是，產(chǎn)品力提升市場競爭力高端產(chǎn)品是冰箱行業(yè)技術(shù)含量最前沿,高端產(chǎn)品的競爭力也是冰箱企業(yè)在品牌 研發(fā)制造市場等方面綜合實力的體現(xiàn)，美 的凡帝羅系列冰箱的成功推出，即樹立了品牌形象，又為美的冰箱成功地搶 占了高端市場。二是，營銷整合激發(fā)經(jīng)營活力。美的那是的整合將進一步發(fā) 展多品牌，多品類產(chǎn)品集團軍作戰(zhàn)優(yōu)勢，大幅提高美的系的綜合競爭優(yōu)勢， 對以后的

15、家電行業(yè)競爭格局產(chǎn)生深遠影響。通過營銷平臺的整合將進一步提 升美的冰箱渠道的廣度深度和效率，構(gòu)建全方位的營銷策略，高舉產(chǎn)品技術(shù) 和品牌優(yōu)勢，通過增加高端新品的銷售比重，全面提升一二級市場的影響力， 在三四級市場則大力發(fā)展專賣店網(wǎng)絡(luò)，迅速擴大美的冰箱的市場份額。通過 營銷平臺的整合，使美的冰箱技術(shù)優(yōu)勢，品質(zhì)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，同時借助 整合后的機制優(yōu)勢，管理優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢，為美的冰箱以后的發(fā)展擴張奠定 堅實基礎(chǔ)。SIEMENS西門子西門子冰箱：高端定位是西門子家電的品牌策略，不同于伊萊克斯、惠而浦等外資白電巨 頭在華策略搖擺不定，西門子一直固守高端路線，遠離價格戰(zhàn)，搶占高端冰 箱市場。根據(jù)zdc互

16、聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心公布的數(shù)據(jù)，2011年第三季度西門子 冰箱主流產(chǎn)品的均價為6281元，是市場份額最大的海爾冰箱均價的近兩倍。 為了維護高端品牌形象，西門子以高出同類產(chǎn)品20%至30%以上的價格銷售, 極少降價。 我們的產(chǎn)品與之比較如何取長補短。 海爾冰箱在價格上具有較大的優(yōu)勢，加之海爾在品牌上更為知名，服務(wù)也不 錯，而西門子等產(chǎn)品定位高端，追求品質(zhì)，價格也相對較貴，海爾應(yīng)該繼續(xù) 創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)，在產(chǎn)品中注入人文關(guān)懷，關(guān)愛特殊群體，盡可能 增加產(chǎn)品附加值，為廣大消費者提供完善的售后服務(wù)，提供更好的產(chǎn)品。4、進一步展開的、更有細節(jié)的故事。王奶奶心想：這冰箱太難用了， 用一次把我折騰的半死不

17、活的。 于是王奶奶向兒 子訴苦，電冰箱太難用了，她根本夠不著，門也不好開，東西也不好找，而且很 多按鍵她也看不懂，都不敢隨便操作生怕引起事故。首先色彩與環(huán)境過于接近， 有時都找不著冰箱， 要是色彩與廚房其他物品有所差異就好多了。 其次冰箱太高 了，拿東西時夠不著，高度應(yīng)該降低一點。 另外，王奶奶有些健忘聽力也不太好， 有時都不知道食物快完了， 最好有語音提示功能， 在食物貯藏兩較低時能及時提 醒，尋找某件物品可以使用語音搜索以節(jié)省時間。 于是兒子帶著王奶奶去家電市 場轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)， 找了好久也沒找著符合王奶奶要求的冰箱， 家電市場上的很多冰箱的 銷售對象多為年輕群體， 造型時尚， 操作也比較復(fù)雜，

18、如果不看說明書根本都不 知道該怎么操作。最后，王奶奶失望而歸，嘆息著說： “為什么就沒有人設(shè)計讓 老年人使用的冰箱??？” 由此可見， 目前老年人冰箱市場空白， 如果投放一款適 合老年群體使用的冰箱將會有很大的發(fā)展空間。三、定義產(chǎn)品：1、產(chǎn)品應(yīng)有的價值機會如何體現(xiàn)：如： 安全感通過材質(zhì)或造型，或其他何種方式體現(xiàn)； 金屬拉絲，使其更有安全感，堅固耐用 為了方便操作，操作界面、操作方式應(yīng)如何設(shè)計； 簡潔易懂，用顏色加以區(qū)分 產(chǎn)品選用何種材質(zhì)、紋理以適合觸覺需要；有手抓握的部分尺寸如何；把手采用防滑式樣，便于開啟 產(chǎn)品尺寸應(yīng)是多少才能適合使用環(huán)境； 使用何種材質(zhì)或使用方式，或其他形式達到環(huán)保要求；少用有害材料，采用可拆卸結(jié)構(gòu)2、明確定義產(chǎn)品： 產(chǎn)品用來做什么？保鮮冷藏食物和其他物品 誰會購買？ 有老年人的家庭 產(chǎn)品的基本尺寸如何？約 1500mm*500mm*500mm 產(chǎn)品的造型特點是什么？線條簡潔、金屬材質(zhì)為主、色彩樸實不張揚、外飾較少簡單 主要競爭對手是誰？美的、