旅游及文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新

1、旅游及文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新論文欄目:文化產(chǎn)業(yè)論文更新時(shí)間：2012-8-1 18:45:24 119一、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思考的提出（一）旅游業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)全面、多元化發(fā)展的依托產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是繼旅游業(yè)之后的又一大綠色產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)的“無煙工業(yè)”。以“內(nèi)容”、“創(chuàng)意”為主要支撐的產(chǎn)業(yè)特征使其成為各國(guó)后工業(yè)時(shí)代重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。資本和技術(shù)的高度密集是文化產(chǎn)業(yè)的又一大特征，其產(chǎn)生和發(fā)展與所在地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集有著密切的聯(lián)系。北京、上海、深圳等一些東部發(fā)達(dá)城市以其較高的經(jīng)濟(jì)水平和大量的人才匯聚成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)率先崛起的城市。較之于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部，特別是西部

2、地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會(huì)環(huán)境基本不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，西部所擁有大量原真性、活態(tài)化的民族文化遺產(chǎn)，從客觀上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容上的支持。如何發(fā)展西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，從而使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展？旅游業(yè)的介入有效化解了西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。旅游業(yè)所屬外向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平要求不高，依托于旅游業(yè)的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉(zhuǎn)化為資本，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，提供有效需求，從而使西部地區(qū)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雛形，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展關(guān)鍵在于中西部落后地區(qū)，多

3、元化發(fā)展重點(diǎn)則在于文化產(chǎn)業(yè)先行的東部地區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。將旅游業(yè)融于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行旅游化的開發(fā)，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴(kuò)展和縱向延伸。具體而言，通過旅游線路和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將人們對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的好奇心整合成為有效的市場(chǎng)需求，使原本無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益或使原本終止于文化產(chǎn)品生成的產(chǎn)業(yè)鏈得到繼續(xù)延伸，創(chuàng)造出額外的經(jīng)濟(jì)效益。例如旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其發(fā)展主要以原有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術(shù)創(chuàng)作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)工序?yàn)橹饕?，通過游客服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和游樂項(xiàng)目的增

4、加使原本因生產(chǎn)集聚而形成的園區(qū)增加了旅游的功能，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動(dòng)的開展提升了影視城的附加值，根據(jù)影視劇作中的內(nèi)容所開發(fā)出的旅游紀(jì)念品，又延伸了影視城的產(chǎn)業(yè)鏈，從而整體上提升了影視城的經(jīng)濟(jì)效益。（二）文化產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的助推產(chǎn)業(yè)我國(guó)旅游業(yè)目前正處于由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時(shí)期，旅游活動(dòng)的開展越來越注重文化性和體驗(yàn)性的彰顯，這與文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的特性不謀而合。將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，符合旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。其間，主要包含兩個(gè)層次。其一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)。

5、現(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品隨著時(shí)間的流逝逐步進(jìn)入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)充，重拾吸引力。文化產(chǎn)業(yè)的介入，對(duì)原有資源文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理，以傳統(tǒng)的觀光資源為基礎(chǔ)，整合成為文化旅游產(chǎn)品，通過現(xiàn)代手段的演繹突出了旅游產(chǎn)品的文化性，加強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，弱化了因自然景觀資源變化而產(chǎn)生的季節(jié)性影響?！坝∠蟆毕盗械某霈F(xiàn)正是這一轉(zhuǎn)變的典型例證。“印象”系列大型實(shí)景演出以秀美的自然風(fēng)光為布景，通過對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產(chǎn)品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內(nèi)涵，在延長(zhǎng)原有觀光型旅游產(chǎn)品的生命周期的同時(shí)更為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型形成良好的開局，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的調(diào)整、升級(jí)

6、。其二，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生創(chuàng)意旅游。所謂創(chuàng)意旅游，即以文化創(chuàng)意所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象、文化產(chǎn)品為主要吸引物而開展的旅游活動(dòng)。文化性和體驗(yàn)性在當(dāng)今旅游活動(dòng)中的不斷凸顯，使得傳統(tǒng)意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動(dòng)開展的必備因素。在創(chuàng)意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創(chuàng)造的，主要通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對(duì)相關(guān)文化資源的創(chuàng)意化開發(fā)，形成專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如節(jié)事旅游、主題公園等。創(chuàng)意旅游的形成以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)及相關(guān)的文化產(chǎn)品，規(guī)避了傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問題，如季節(jié)性影響等問題。目前我國(guó)創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展主要集中于文化產(chǎn)業(yè)先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂谷等主題樂園，上

7、海的節(jié)事、會(huì)展旅游以及籌備建設(shè)之中的迪斯尼樂園，浙江橫店影視城等。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著千絲萬縷的聯(lián)系，呈現(xiàn)出一種相互補(bǔ)充、互為動(dòng)力的態(tài)勢(shì)，二者融合發(fā)展符合歷史前進(jìn)的潮流，產(chǎn)生巨大的現(xiàn)實(shí)意義。但同時(shí)需要注意到的是二者之間的融合在全國(guó)范圍內(nèi)因各自產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的差異，所處地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的高低等因素會(huì)出現(xiàn)不同融合發(fā)展類型。在全面梳理和劃分兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的基礎(chǔ)上，具體制定融合發(fā)展的策略才更具有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性。二、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的思考旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段有著密切聯(lián)系。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響。1990年，西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家玻特（

8、M.PORTER）提出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論，包括要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和財(cái)富驅(qū)動(dòng)四個(gè)階段。我國(guó)目前總體處于由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體并不平衡，東中西三大地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異較大，在同一區(qū)域的不同省份，甚至同一省份的不同地區(qū)也存在著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段。本文以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段為主要?jiǎng)澐值闹笜?biāo)，通過對(duì)各地旅游資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的分析，提出旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型。（一）旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型該融合發(fā)展類型的提出主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段處于要素驅(qū)動(dòng)或由要素驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的地區(qū)，最具有代表性的是我國(guó)廣大的西部地區(qū)和以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱或重要產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)。這

9、些地區(qū)、城鎮(zhèn)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本、技術(shù)以及市場(chǎng)需求等必備因素，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展困難。但與此同時(shí)，貧困、落后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得這些地區(qū)、城鎮(zhèn)保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。借助旅游業(yè)這一外向型產(chǎn)業(yè)，在旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)設(shè)施的開發(fā)和建設(shè)中融入文化產(chǎn)業(yè)（如對(duì)民族演藝產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)，文化主題酒店的建設(shè)，旅游書籍、音像制品的發(fā)行等），挖掘、延伸和擴(kuò)展原有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品，利用發(fā)展旅游業(yè)所形成的市場(chǎng)、需求以及品牌促進(jìn)文化產(chǎn)品的銷售，從外部拉動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積

10、累，進(jìn)而形成以旅游業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)提升旅游發(fā)展水平的良性循環(huán)。（二）主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型所謂主導(dǎo)傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出，旅游業(yè)非所處地區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。另一方面指的是當(dāng)?shù)鼐邆湮幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境（資本、技術(shù)及需求等）或文化產(chǎn)業(yè)已得到初步發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低。從所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段來看，通常處于投資驅(qū)動(dòng)階段或向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段的過渡時(shí)期，通常以制造業(yè)為主要的支柱產(chǎn)業(yè)。在此種類型中，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互補(bǔ)充，互為動(dòng)力。旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要通過文化產(chǎn)業(yè)來調(diào)整、升級(jí)，將文化產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)及運(yùn)用的

11、現(xiàn)代化高科技手段添加在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品之中，重新演繹原有旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，煥發(fā)產(chǎn)品的新活力。例如將文化創(chuàng)意園區(qū)同旅游景區(qū)相結(jié)合，將原有靜態(tài)的景觀進(jìn)行活態(tài)化的演示。又或利用旅游景區(qū)宜人、秀美的自然環(huán)境，承辦相關(guān)會(huì)議、展覽，以此為契機(jī)促進(jìn)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場(chǎng)與需求。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)或財(cái)富驅(qū)動(dòng)時(shí)，以技術(shù)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要?jiǎng)恿Φ漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境和人們追求個(gè)性的全面發(fā)展、追求文學(xué)藝術(shù)、體育保健、休閑旅游等所產(chǎn)生的社會(huì)需求，為文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)中更為高端的發(fā)展形式“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提供了適宜的社會(huì)

12、環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)總體得到了全面、快速的發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要產(chǎn)業(yè)。就目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段，并開始向財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到更高層級(jí)的創(chuàng)意階段。在這一融合發(fā)展類型下，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要依托于文化產(chǎn)業(yè)，融入到運(yùn)作較為成熟的文化項(xiàng)目之中，通過文化產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術(shù)手段對(duì)原有旅游產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，充分挖掘文化產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的剩余價(jià)值，通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，創(chuàng)造出能夠滿足人們?cè)谛碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展階段所產(chǎn)生的更高要求的文化

13、體驗(yàn)需求的新型旅游產(chǎn)品，使傳統(tǒng)旅游向創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)變。我國(guó)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，東中西三大地區(qū)及每一地區(qū)中的不同省份、城市呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，故而，三種融合發(fā)展的類型并不是孤立存在于某一地區(qū)、省份或城市，三者之間互為主導(dǎo)，有機(jī)融合，共同發(fā)展。以中部地區(qū)的湖南省為例，從中部地區(qū)和全省范圍的角度而論，總體屬于主導(dǎo)傾向不突出的類型，但具體到長(zhǎng)沙市和張家界市，其發(fā)展類型又轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)主導(dǎo)和旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，其結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)水平，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為二者融合發(fā)展的主要推動(dòng)力。三、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略的探討（一）旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在旅游資源的開發(fā)，旅游

14、產(chǎn)品的打造以及旅游市場(chǎng)的拓展三個(gè)環(huán)節(jié)中融入文化產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)文化性和體驗(yàn)性，打造文化旅游業(yè)。旅游資源的開發(fā)。旅游資源的開發(fā)要在實(shí)體資源的基礎(chǔ)上注重演繹，在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態(tài)的資源在注入文化內(nèi)涵以后動(dòng)起來。例如，對(duì)于景區(qū)中非核心景觀資源的植被而言，通過對(duì)其藥理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面內(nèi)涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費(fèi)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。旅游產(chǎn)品的打造。旅游產(chǎn)品的打造，一方面將挖掘出來的文化打造成為文化旅游產(chǎn)品，通常人們所見的歌舞表演、民族節(jié)慶、傳統(tǒng)美食以及富有地域文化特色的旅游紀(jì)念品等等即這一類的文化旅游產(chǎn)品。另一方面，需要深

15、挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識(shí)里，人們的旅游需求遠(yuǎn)不能通過一次游覽活動(dòng)得到滿足，這就需要通過文化性和體驗(yàn)性來誘導(dǎo)、激發(fā)，打造出全新的旅游產(chǎn)品。例如，黑色旅游活動(dòng)的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內(nèi)心深處更渴望能夠體會(huì)到事件發(fā)生時(shí)身處其境的感覺。因而，在特定的文化環(huán)境下和具有體驗(yàn)性的項(xiàng)目設(shè)計(jì)下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產(chǎn)品的剩余價(jià)值，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。又如創(chuàng)意地產(chǎn)的開發(fā)，憑借臨進(jìn)客源市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和較大反差的氣候、自然環(huán)境等吸引游客前來購(gòu)買創(chuàng)意地產(chǎn)。重慶游客前來貴州購(gòu)買房屋，進(jìn)行避暑消夏正是典型例證。旅游市場(chǎng)的開拓。旅游市場(chǎng)的開拓重點(diǎn)在于營(yíng)銷手段的創(chuàng)

16、新，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段里融入文化產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)代化、高科技、創(chuàng)意化的手段和概念，使?fàn)I銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發(fā)潛在游客的出游欲望。以網(wǎng)絡(luò)旅游為例，可以通過與相關(guān)網(wǎng)站的合作或是建立自己的網(wǎng)站，開通網(wǎng)絡(luò)旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛、快捷、廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大旅游目的地的潛在客源市場(chǎng)，同時(shí)可以憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)旅游商品的銷售。（二）主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略在兩大產(chǎn)業(yè)共通的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，通過各個(gè)環(huán)節(jié)的融合以達(dá)到相互促進(jìn)、共同發(fā)展的目的。開發(fā)階段。在產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需結(jié)合考慮，打造共通發(fā)展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對(duì)客源市場(chǎng)狹小，旅游業(yè)的推動(dòng)力不大，需要

17、通過文化產(chǎn)業(yè)的介入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而同樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要借助旅游資源為其提供內(nèi)容、創(chuàng)意，旅游客源為其帶來的市場(chǎng)需求等。生產(chǎn)階段。以場(chǎng)地的轉(zhuǎn)移為主要著力點(diǎn)。一則，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地向旅游地轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)共為綠色、無污染產(chǎn)業(yè)，二者生產(chǎn)地相結(jié)合不會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)。將文化創(chuàng)意園區(qū)、文化企業(yè)等遷入旅游地不僅提升景區(qū)、景點(diǎn)的可娛性，更為文化創(chuàng)意帶來了豐富的素材，將生產(chǎn)和銷售有機(jī)融為一體。二則，文化資源向都市轉(zhuǎn)移。文化資源在景區(qū)、景點(diǎn)的開發(fā)無法形成廣闊的市場(chǎng)，通過向都市轉(zhuǎn)移，將文化資源進(jìn)行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂產(chǎn)品，開拓更為廣闊的市場(chǎng)。

18、以民族文化演出為例，走出旅游地，進(jìn)入到都市，在專業(yè)演藝公司的籌劃和指導(dǎo)下進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。營(yíng)銷階段。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同營(yíng)銷，以文化產(chǎn)業(yè)成熟的技術(shù)，集聚的資本促進(jìn)旅游營(yíng)銷的開展，以旅游業(yè)樹立的形象和產(chǎn)生的客源帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。消費(fèi)階段。消費(fèi)方式的創(chuàng)新和消費(fèi)點(diǎn)的增加是這一階段的重點(diǎn)。后續(xù)階段。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現(xiàn)，以文化產(chǎn)品的旅游化開發(fā)來實(shí)現(xiàn)。例如，通過增加旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入旅游功能等。（三）文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略立足于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的介質(zhì)和類型，提出衍生、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意及提升四大子策略，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下

19、的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游的發(fā)展。衍生策略。主要針對(duì)影視拍攝場(chǎng)所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等這一類的文化產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)所，通過相關(guān)服務(wù)人員設(shè)施以及游樂項(xiàng)目的增加，使這些場(chǎng)所延伸出旅游的功能。例如，韓國(guó)影視劇大長(zhǎng)今的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時(shí)搭建的大型道具，但在拍攝結(jié)束后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門利用影視劇所帶來的影響，通過相關(guān)服務(wù)設(shè)施的增加使其成為旅游線路中一個(gè)不可或缺的景點(diǎn)轉(zhuǎn)化策略。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的地區(qū)每年都會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)性會(huì)展和高雅藝術(shù)演出。但由于專業(yè)性太強(qiáng)或價(jià)格過高無法成為旅游活動(dòng)中可以參與的項(xiàng)目。通過轉(zhuǎn)化策略，在專業(yè)性的會(huì)展中和高雅藝術(shù)演出以外增添引入環(huán)節(jié)或直接設(shè)計(jì)大眾可以參與的環(huán)節(jié)，擴(kuò)大受眾面，將其中化為旅游產(chǎn)品。