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文檔簡介
杰出的廣告創(chuàng)意途徑奧美的廣告觀點 A.杰出的廣告具備的共同要素 1. 策略是我們作品的核心。 2. 杰出的廣告要包含強有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費者 承諾一個利益點。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 4. 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較亦能突出。 5. 杰出的廣告令人難忘。 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對象相關(guān)。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 8. 杰出的廣告應該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現(xiàn)。 2013-7-10 Shanghai Ogilvy & Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑奧美的廣告觀點 B.廣告的創(chuàng)意策略 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， 6.推薦者或“談話頭”， 7.證言， 8.生活片段或與產(chǎn)品有關(guān)的人的故事， 9.電影片或是運用熟悉的影片風格的斷片， 10.音樂。 2013-7-10 Shanghai Ogilvy & Mather 27
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