精信廣告4A---建立有力品牌工具ppt課件

1、精信精信品牌未來(lái)品牌未來(lái)+建立強(qiáng)有力品牌的工具建立強(qiáng)有力品牌的工具Greys Brand Future 有助您分析品牌狀況 啟發(fā)/創(chuàng)造有效的品牌策略+ 4個(gè)步驟個(gè)步驟品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)品牌未來(lái)品牌未來(lái)策略策略TodayOpportunityFutureStrategy確定今日品牌機(jī)會(huì)，創(chuàng)造未來(lái)發(fā)展策略品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀品牌歷史里程品牌歷史里程品牌現(xiàn)狀評(píng)估表品牌現(xiàn)狀評(píng)估表競(jìng)爭(zhēng)定位圖競(jìng)爭(zhēng)定位圖品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)品牌未來(lái)品牌未來(lái)策略策略O(shè)FST品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-品牌歷史里程品牌歷史里程沒(méi)有歷史觀(guān)，怎有方向？沒(méi)有歷史觀(guān)，怎有方向？回顧品牌發(fā)展歷史上的重要里程碑

2、及轉(zhuǎn)折點(diǎn)回顧品牌發(fā)展歷史上的重要里程碑及轉(zhuǎn)折點(diǎn)o上市及成長(zhǎng)上市及成長(zhǎng)o主要包裝及有意義的重新設(shè)計(jì)主要包裝及有意義的重新設(shè)計(jì)o溝通策略溝通策略o最初執(zhí)行計(jì)劃最初執(zhí)行計(jì)劃o主要危機(jī)主要危機(jī)/消極因素消極因素品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-品牌現(xiàn)狀評(píng)估表品牌現(xiàn)狀評(píng)估表消費(fèi)者狀況消費(fèi)者狀況誰(shuí)是這個(gè)產(chǎn)品的誰(shuí)是這個(gè)產(chǎn)品的最主要最主要消費(fèi)者？消費(fèi)者？品牌信號(hào)品牌信號(hào)有什么有什么資產(chǎn)資產(chǎn)會(huì)令消費(fèi)會(huì)令消費(fèi)者聯(lián)想到這個(gè)品牌？者聯(lián)想到這個(gè)品牌？(顏色、顏色、logo、形狀、形狀、音樂(lè)、口號(hào)等音樂(lè)、口號(hào)等)品牌形象品牌形象(使用者使用者)核心消費(fèi)者核心消費(fèi)者認(rèn)為品牌形象認(rèn)為品牌形象是怎樣的？是怎樣的？文化及價(jià)值文化及價(jià)值品

3、牌背后的品牌背后的企業(yè)文化與價(jià)值企業(yè)文化與價(jià)值是什么？是什么？品牌形象品牌形象(非使用者非使用者)真正實(shí)力真正實(shí)力這個(gè)品牌能夠這個(gè)品牌能夠真正真正為消費(fèi)者為消費(fèi)者帶來(lái)什么？帶來(lái)什么？非該產(chǎn)品的消費(fèi)者非該產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)為品牌形象認(rèn)為品牌形象是怎樣的？是怎樣的？品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀-競(jìng)爭(zhēng)定位圖競(jìng)爭(zhēng)定位圖主要因素主要因素主要因素主要因素1 1主要因素主要因素主要因素主要因素2 2品牌品牌X競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3四個(gè)步驟四個(gè)步驟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)成長(zhǎng)三角形成長(zhǎng)三角形消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理SWOT 分析分析O品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)品牌未來(lái)品牌未來(lái)策略策略

4、機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從人口狀態(tài)及心理狀態(tài)入手從人口狀態(tài)及心理狀態(tài)入手-是否更? 向女性化 ? -是否更? 向年青化？從零售渠道研究從零售渠道研究-是否走向超市-是否? ? 種? 多了？從產(chǎn)品用途入手從產(chǎn)品用途入手- - 使用? 機(jī)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)者 / / 選擇者改變選擇者改變-? ?家庭用家庭用 ？- - 家庭媒體分布媒體分布-大? 媒體5ixue (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載) 成長(zhǎng)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 成長(zhǎng)三角形成長(zhǎng)三角形成長(zhǎng)成長(zhǎng)新用戶(hù)新用戶(hù)擴(kuò)大使用量擴(kuò)大使用量不同用途不同用途新的銷(xiāo)量最有可能從哪里來(lái)新的銷(xiāo)量最有可能從哪里來(lái)? 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 消費(fèi)者心理鏈消費(fèi)者心理鏈 什么是消費(fèi)者心理洞察什么是

5、消費(fèi)者心理洞察?o未聽(tīng)過(guò)的未聽(tīng)過(guò)的, 但我十分同意的論點(diǎn)但我十分同意的論點(diǎn) ?o你令我感到你令我感到 “你是真的明白我你是真的明白我” !o心理洞察心理洞察 ?機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) SWOT分析分析優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)形象企業(yè)形象 功能功能 款款式特別式特別 品質(zhì)品質(zhì)弱勢(shì)弱勢(shì) 品牌形象品牌形象 產(chǎn)品產(chǎn)品沒(méi)有沒(méi)有親切感親切感 落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌, , 與消費(fèi)者關(guān)系不良好與消費(fèi)者關(guān)系不良好機(jī)會(huì)點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn) 新產(chǎn)品新產(chǎn)品發(fā)展新型發(fā)展新型 CRMCRM威脅威脅 經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商 品牌形象很弱品牌形象很弱 且且 新產(chǎn)品有技術(shù)新產(chǎn)品有技術(shù) 失去領(lǐng)導(dǎo)地失去領(lǐng)導(dǎo)地位位 竟品竟品舉例：手機(jī)四個(gè)步驟四個(gè)步驟品牌品牌 DNA品牌金

6、字塔品牌金字塔品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)品牌未來(lái)品牌未來(lái)策略策略TOFS5ixue (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載) 品牌未來(lái)品牌未來(lái)品牌品牌DNA : 顯示出核心消費(fèi)群、溝顯示出核心消費(fèi)群、溝通主張、品牌性格及消費(fèi)者心理洞察如通主張、品牌性格及消費(fèi)者心理洞察如何有力有機(jī)的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)何有力有機(jī)的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)生動(dòng)鮮活，不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌生動(dòng)鮮活，不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌品牌金字塔品牌金字塔: 將多元化的產(chǎn)品及種將多元化的產(chǎn)品及種類(lèi)類(lèi), 利用品牌的利用品牌的DNA, 形成具有共通個(gè)形成具有共通個(gè)性的系列產(chǎn)品性的系列產(chǎn)品品牌未來(lái)品牌未來(lái)品牌品牌 DNA品牌金字塔品牌金字塔誰(shuí)是你

7、的核心消費(fèi)群誰(shuí)是你的核心消費(fèi)群?基本狀況及心理特征描述基本狀況及心理特征描述這個(gè)品牌承諾能夠這個(gè)品牌承諾能夠做到什么？做到什么？如果這個(gè)品牌虛擬為如果這個(gè)品牌虛擬為一個(gè)人，那么他是一個(gè)人，那么他是什么性格的什么性格的?你有什么特別的消費(fèi)者心理洞你有什么特別的消費(fèi)者心理洞察？察？-有關(guān)消費(fèi)費(fèi)的有關(guān)消費(fèi)費(fèi)的?-有關(guān)這個(gè)行業(yè)的有關(guān)這個(gè)行業(yè)的?-有關(guān)產(chǎn)品用途的有關(guān)產(chǎn)品用途的?品牌未來(lái)品牌未來(lái) 品牌品牌 DNA DNA品牌的精髓品牌的精髓消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者溝通主張溝通主張溝通主張溝通主張品牌性格品牌性格品牌性格品牌性格消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理品牌未來(lái)品牌未來(lái) 品牌金字塔品牌金字塔D

8、NADNA溝通主張溝通主張溝通主張溝通主張品牌性格品牌性格品牌性格品牌性格系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利各產(chǎn)品利益點(diǎn)益點(diǎn)益點(diǎn)益點(diǎn)對(duì)于一個(gè)帶有不同產(chǎn)品系列的對(duì)于一個(gè)帶有不同產(chǎn)品系列的品牌，我們需要演示品牌品牌，我們需要演示品牌DNA如何將不同系列的產(chǎn)品及其利如何將不同系列的產(chǎn)品及其利益點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)益點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)四個(gè)步驟四個(gè)步驟目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào)品牌今日現(xiàn)狀品牌今日現(xiàn)狀機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)品牌未來(lái)品牌未來(lái)策略策略TOFS5ixue (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載) 策略策略目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表 :在寫(xiě)工作簡(jiǎn)報(bào)之前，要在寫(xiě)工作簡(jiǎn)報(bào)之前，要評(píng)

9、估并清楚的篩選不同策略目標(biāo)的重要評(píng)估并清楚的篩選不同策略目標(biāo)的重要程度及優(yōu)先順序程度及優(yōu)先順序廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告簡(jiǎn)報(bào) :為你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)寫(xiě)出簡(jiǎn)短為你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)寫(xiě)出簡(jiǎn)短而生動(dòng)的簡(jiǎn)報(bào)而生動(dòng)的簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào) :設(shè)計(jì)一個(gè)整合的溝通設(shè)計(jì)一個(gè)整合的溝通計(jì)劃，闡述每一個(gè)溝通平臺(tái)的角色任務(wù)計(jì)劃，闡述每一個(gè)溝通平臺(tái)的角色任務(wù)及溝通對(duì)象及溝通對(duì)象目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào)策略策略策略策略-目標(biāo)優(yōu)化表目標(biāo)優(yōu)化表引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)決定購(gòu)買(mǎi)決定品牌形象品牌形象品牌知名度品牌知名度品類(lèi)需求品類(lèi)需求建立建立提醒提醒聽(tīng)覺(jué)記憶聽(tīng)覺(jué)記憶視覺(jué)接受視覺(jué)接受價(jià)格價(jià)格地點(diǎn)地點(diǎn)促銷(xiāo)促銷(xiāo)推薦推薦購(gòu)買(mǎi)

10、購(gòu)買(mǎi)擴(kuò)大用量擴(kuò)大用量創(chuàng)立新形象創(chuàng)立新形象保持保持改變改變廣告簡(jiǎn)報(bào)及整合策略簡(jiǎn)報(bào)廣告簡(jiǎn)報(bào)及整合策略簡(jiǎn)報(bào)當(dāng)只發(fā)想廣告時(shí)，你需要一個(gè)當(dāng)只發(fā)想廣告時(shí)，你需要一個(gè) 廣廣告簡(jiǎn)報(bào)告簡(jiǎn)報(bào)-1.1. 市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)2.2. 廣告的任務(wù)廣告的任務(wù)3.3. 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者4.4. 品牌品牌DNADNA溝通主張溝通主張品牌個(gè)性品牌個(gè)性消費(fèi)者心理洞察消費(fèi)者心理洞察DNADNA5.5. 產(chǎn)品支持產(chǎn)品支持6.6. 必要的元素必要的元素7.7. 媒體及預(yù)算媒體及預(yù)算8.8. 時(shí)限及客戶(hù)批準(zhǔn)時(shí)限及客戶(hù)批準(zhǔn)當(dāng)你做一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，你需當(dāng)你做一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，你需要一個(gè)要一個(gè) 整合策略簡(jiǎn)報(bào)整合策略簡(jiǎn)報(bào):-1.1. 市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)2.2. 整合策略目標(biāo)整合策略目標(biāo)3.3. 每個(gè)單位的任務(wù)及角