新媒體對文化傳播力的影響探究

1、新媒體對文化傳播力的影響探究徐乾昕摘要新媒體的出現(xiàn)給人們帶來了更便捷的獲取信息的方式，使人們可以第一時間得到想要的信息，給人們的生活帶來了便利。新媒體在快速傳遞信息的同時也促進(jìn)了文化的傳播，提升了文化的傳播力，文章在簡單概述什么是新媒體的根底上表達(dá)了新媒體對于文化傳播力的影響，并為如何利用新媒體提高文化傳播力的影響提出了一些策略。關(guān)鍵詞新媒體；文化傳播力；影響中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號2096-0360202103-0023-02文化的開展需要媒體傳播的推動，媒體傳播是人類文化進(jìn)行傳播的重要方式，媒體的開展進(jìn)步促進(jìn)著文化傳播途徑的變革，當(dāng)前，已進(jìn)入全媒體時代，新媒體技術(shù)的開展使人們的認(rèn)

2、知結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，且創(chuàng)造出了新的文化形態(tài)，使文化生產(chǎn)更加豐富多元，文化傳播更加及時生動。1什么是新媒體目前，新媒體還沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)概念，不同的專家學(xué)者對其有著不同的定義，美國?連線?雜志給出的新媒體的定義是所有人對所有人的傳播，而清華大學(xué)的熊澄宇教授那么認(rèn)為新媒體其實(shí)是相對于舊媒體而言的，比方說網(wǎng)絡(luò)相較于報紙、電視和播送等傳統(tǒng)媒體而言就是新媒體，并且隨著社會的開展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，還會有更多的新媒體形式出現(xiàn)。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體主要有交互性、即時性、碎片化以及個性化等特征，通過新媒體傳播者和受眾之間可以進(jìn)行互動，促進(jìn)傳播的深入。新媒體傳播信息的速度快，并且能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€性化的信息，受

3、眾可以利用零散的時間來獲取信息，不必特意的騰出固定的時間，這給人們獲取信息帶來了極大的便利，同時保證了信息的時效性。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了信息傳播方式的變革，使信息傳播更快、更有針對性，正因如此新媒體對于文化的傳播也具有深遠(yuǎn)的影響。2新媒體對于文化傳播力的影響2.1新媒體改造并優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)新媒體對于文化傳播力的影響首先表達(dá)在對文化傳播的途徑上，新媒體對人類原有的文化傳播系統(tǒng)進(jìn)行了改造和優(yōu)化。人類文化傳播的途徑從最初始的聲音、姿勢和手勢，到圖畫、圖形符號，再到書籍、報刊、播送、電視，人類文化傳播的平臺和渠道一直在不斷的開展進(jìn)步，直到新媒體時代，文化的傳播突破了原有傳播方式在時間和空間兩個維度上

4、的界限，人們可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種方式和渠道隨時隨地的接收文化信息，文化傳播的平臺和渠道大大增加。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)同互補(bǔ)，共同開展，信息的傳播方式更加多樣化，多種傳播方式的組合使得信息傳播的效果也越來越好，信息的流通更加自由、高效，使得信息中包含的文化形態(tài)也能夠隨時、廣泛的被目標(biāo)人群接受，促進(jìn)了文化的傳播。在全球一體化的形勢下文化的流通更加自由、快速，文化迅速的被整合、傳播，新媒體正是全球不同文化交流和傳播的平臺。2.2新媒體對文化的傳播模式進(jìn)行更新新媒體對于文化傳播力的影響還在于其更新了文化的傳播模式。傳統(tǒng)的文化傳播方式更多的是單向的，人們只是被動的接受文化，缺少互

5、相的交流，對所接觸文化的理解往往只停留在外表。新媒體技術(shù)讓文化在傳播過程中出現(xiàn)了更多的互動，通過新媒體，人們可以自由的發(fā)表看法和表達(dá)情感，由于新媒體具有的匿名性，人們在表達(dá)自身觀點(diǎn)時更加具有平安感，可以不必受制于自身身份，可以自由的進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，從而使文化傳播過程中的互動質(zhì)量提高，進(jìn)而提升文化傳播的效果。2.3新媒體豐富了文化形式新媒體對文化傳播力的影響還表達(dá)在創(chuàng)造了豐富多元的文化形式。依照麥克盧漢“媒介即訊息的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)認(rèn)為媒體的形態(tài)中也蘊(yùn)含著大量的文化內(nèi)容。新媒體在傳播文化的同時，也建立了許多新的藝術(shù)形式，讓觀眾重新建立對文化的認(rèn)識。例如，在春節(jié)聯(lián)歡晚會的歌舞表演中，技術(shù)人員通過全息

6、投影和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)給觀眾營造了美輪美奐的舞臺景致，讓人們在欣賞歌舞文化的同時，能夠體驗(yàn)科技給人們帶來的新的變化，建立起對文化的新認(rèn)識。新媒體進(jìn)行文化傳播時，還建立了許多不同的文化形式，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)、3D技術(shù)等技術(shù)，可以讓人們更真實(shí)更立體的感受文化帶來的體驗(yàn)，從而更深刻的理解文化的內(nèi)涵。新媒體在文化傳播時建立的豐富的文化傳播形式，讓人們感受到多元文化的交流和碰撞，提高了人們對文化的認(rèn)識。2.4新媒體為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了時機(jī)新媒體對文化傳播力的影響也表現(xiàn)在為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了時機(jī)。文化傳播的最終目的是讓人們共享文化的成果，需要人們能夠理解或者認(rèn)同所傳播文化中包含的內(nèi)容。新媒體作

7、為文化傳播的媒介，其具有交互性、界面友好性、操作便利性等特點(diǎn)，通過新媒體，世界各地的文化信息都能夠被廣泛的互相傳播，新媒體能夠創(chuàng)造多種多樣的文化形式來滿足人們學(xué)習(xí)和娛樂的需要。在新媒體時代，文化的交流和互動變得非常頻繁，在外部文化不斷傳入的同時，本地文化也在不斷地更新，不同文化之間的碰撞、互動變得非常頻繁，多元的文化實(shí)現(xiàn)對接和交流，使更普世的價值觀在大范圍內(nèi)形成共識。3利用新媒體提高文化傳播力的策略3.1通過新媒體構(gòu)建與時俱進(jìn)的文化觀文化是一個民族的根，是民族開展的根基。文化能夠引導(dǎo)公眾的行為和思維活動，給人們的生活提供標(biāo)準(zhǔn)和約束，民族的文化決定著民族的氣質(zhì)和性格，影響著民族的開展進(jìn)程。我國擁

8、有悠久的歷史，流傳下來無數(shù)優(yōu)秀的文化，將這些優(yōu)秀的文化在人們?nèi)罕娭袕V泛的傳播，對于提升民族的凝聚力和氣質(zhì)，對于我國社會的開展具有重要的作用。借助新媒體，可以對我國傳統(tǒng)的文化精髓進(jìn)行提煉，并使這些文化精華可以得到更為廣泛的傳播，同時在與各種新生文化的碰撞過程中，形成與時俱進(jìn)的文化觀念，樹立起新的民族文化精神，從而推動我國文化的更廣泛的流傳，讓世界更加深入的了解中華民族文化的內(nèi)涵，提升我們國家的文化軟實(shí)力。3.2合理配置新媒體資源促進(jìn)文化傳播新媒體能夠促進(jìn)文化傳播，提高文化的傳播力，因此更需要對新媒體資源進(jìn)行合理的配置，讓新媒體在文化傳播領(lǐng)域最大程度上發(fā)揮其作用，給人們的文化生活帶來便利。在新媒體

9、時代，各種智能化的技術(shù)使得文化變成了一種智能文化，各種先進(jìn)的技術(shù)，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等科技給人們的生活帶來了許多的變化。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及合成技術(shù)，人們可以在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間搭建一座橋梁，使人們可以通過虛擬技術(shù)感受現(xiàn)實(shí)的文化，給人們帶來更多的文化體驗(yàn)。新媒體技術(shù)可以在會展業(yè)、旅游文化效勞、文化保護(hù)以及文化設(shè)施效勞行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用，升級現(xiàn)有的效勞方式，讓人們在這些文化活動中能夠更加深刻地體驗(yàn)文化的內(nèi)涵。根據(jù)人的生活習(xí)慣、工作以及交往方式的研究，對新媒體在實(shí)體空間進(jìn)行適配，合理的對不同的新媒體進(jìn)行分配，可以讓新媒體更好的為文化傳播效勞。例如，可以開發(fā)新媒體在虛擬空間的應(yīng)用，如

10、利用新媒體打造自動的通訊平臺，為人們提供地圖增值效勞等，進(jìn)而促進(jìn)文化的傳播活動。3.3利用新媒體來促進(jìn)文化重組世界上存在多元的文化體系，不同的國家和地區(qū)由于歷史、地域以民族的不同，文化體系也有著很大的差異，也存在著一些共通之處。文化在本質(zhì)上是不存在優(yōu)劣差異的，不同的文化體系之間也不存在絕對的界限，不僅如此，不同的文化之間往往可以實(shí)現(xiàn)互相的融合，通過這些不同文化的交流和整合，能夠?qū)ξ幕拈_展起到促進(jìn)作用，從而形成更優(yōu)秀的文化，例如我國的文化開展就是在不斷的融合中進(jìn)行的。在新媒體時代，不同的文化之間交流、重組過程明顯加快，不同的文化體系之間快速的進(jìn)行著借鑒和互補(bǔ)。因此應(yīng)該最大程度上發(fā)揮新媒體的這種特點(diǎn)，使文化在傳播過程中和其他文化進(jìn)行充分的交流和借鑒，吸收其他文化中優(yōu)秀的內(nèi)容，從而使新媒體所傳播的文化能夠兼顧不同文化的優(yōu)勢，具備較強(qiáng)的時代性以及進(jìn)步性。利用新媒體傳播重組的文化，可以進(jìn)一步擴(kuò)大我們國家民族的文化體系，提升國家的軟實(shí)力。4結(jié)論新媒體的快速開展為文化的傳播提供了新的方式，促進(jìn)了多元文化的開展對接，給文化傳播力的提升帶來了積極的影響。合理的配置新媒體資源為推動文化的開展，豐富文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化傳播有著積極的幫助。利用新媒體可以對各種優(yōu)秀文化進(jìn)行整合重組，通過優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新生文化的交流，構(gòu)建與時俱進(jìn)的文化觀念，通過互相借鑒和補(bǔ)充，從而建立起新的文化體