經(jīng)典活動(dòng)策劃

1、竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除經(jīng)典活動(dòng)策劃篇一：十大經(jīng)典策劃案十大經(jīng)典策劃案前言：常常為杰出的策劃案擊掌叫好。杰出的策劃是對(duì)人類思維的突 破。所選擇的十個(gè)策劃案是以自己十?dāng)?shù)年的策劃資歷為背景，篩選了近百個(gè)策劃案后，在為難于同樣杰出的策劃案后斟選出 “世界十大著 名策劃案”。點(diǎn)評(píng)是向所有創(chuàng)造型策劃人致敬的方式。-常有一些策劃界杰出的才子在一個(gè)我不知道的地方行走， 并以杰出的策劃案和 這個(gè)世界溝通。綜觀杰出的策劃案，我們可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)杰出的策劃人， 需具備廣告創(chuàng)意能力、事件營(yíng)銷意識(shí)、新聞傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及數(shù)不 清的邊緣知識(shí)，還有好奇心、激情等特征。一、“雅倩”洗衣粉一“世界上最長(zhǎng)的晾衣繩

2、”案例介紹：在 20002000 年的到來(lái)之際，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗 衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘，拉起世界最長(zhǎng)的晾衣繩。在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長(zhǎng) 22420.522420.5 米。當(dāng)時(shí)吉尼斯最 長(zhǎng)晾衣繩記錄 1800018000 米。這根晾衣繩共用了 28002800 根桔紅色柱子，700700 米長(zhǎng) 5 5 毫米粗的繩子 3232 根。這根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩上，共晾曬了 4 4 萬(wàn)多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。為了收集可供晾曬的白色衣服，他們?cè)诶锛s熱內(nèi)盧發(fā)起了 “捐獻(xiàn)白衣”竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除的活動(dòng)。 每捐獻(xiàn)一件白衣， 可獲得一張 20002000

3、 年 1 1 月 2 2 日在桑巴廣場(chǎng) 舉行的“千禧年狂歡”活動(dòng)門(mén)票。薛華點(diǎn)評(píng)：由洗衣粉想到晾衣繩不 難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡掛鉤，很好地理解了巴西人的生活 型態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起 商業(yè)推廣活動(dòng)中。二、可口可樂(lè)與花旗一“全美手牽手”案例介紹：沿美國(guó)邊境公路，可口可樂(lè)與花旗贊助了一個(gè)壯觀的行為： 美國(guó)人手牽手。薛華點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)發(fā)生在八十年代初期的策劃案，其想象力、目標(biāo) 消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止。“全美手牽手”的關(guān)鍵概念 是“聯(lián)系”，強(qiáng)調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系。三、科技會(huì)議

4、新聞一“融化的企鵝”案例介紹：國(guó)外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國(guó)際性會(huì)議，會(huì)議組織者在 主會(huì)場(chǎng)門(mén)前道路旁，放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛?yáng)關(guān)的照耀，冰雕 的企鵝在融化。那天， 當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖 片及關(guān)于“大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。薛華點(diǎn)評(píng)：每天電視新聞中有太多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議，“融化的企鵝” 是一個(gè)杰出的策劃標(biāo)桿。 一個(gè)抽象的話題， 怎么適合新聞傳達(dá)？我們 模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路：臭氧層稀薄，造成了什么？ 溫度升高。溫度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一個(gè) 與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物很容易想到企鵝。 但想到冰雕的企竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除鵝，想到會(huì)議

5、中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽(yáng)關(guān)下正在融化，需要足夠的才氣了。四、德克薩斯州一“105105 件代替抽煙的事物”案例介紹：在德克薩斯州，一百零幾個(gè)孩子，在一面普通的圍墻上，用孩子們的想象，幫助大人想象出 105105 件代替抽煙的事物，最終成為 全球新聞，讓上海的我們也知道了。薛華點(diǎn)評(píng)：每年的世界禁煙日，往往有發(fā)動(dòng)萬(wàn)人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽 名活動(dòng)的國(guó)內(nèi)新聞。那德克薩斯州幾個(gè)毛孩讓我們的策劃人員汗顏 哦。簽名等禁煙活動(dòng)的新聞，不知能傳多遠(yuǎn)，能傳多久，而我知道， 德克薩斯州的“ 105105 件代替抽煙的事物”，讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了， 讓我多年后還津津樂(lè)道，推為策劃佳品。五、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)一“ 20X

6、X20XX 年上海的肖邦”案例介紹：20XX20XX 年 1010 月，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院一名學(xué)生名潘佳琪，選擇上海外白渡橋上、襄陽(yáng)路服飾市場(chǎng)、金茂大廈廣場(chǎng)、淮海中路地 鐵口以彈鋼琴的形式，演繹“ 20XX20XX 年上海的肖邦”。薛華點(diǎn)評(píng)：當(dāng)時(shí)我以東西先生筆名，擔(dān)任申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄策劃人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系四年級(jí)高材生潘佳琪同學(xué)，有 十六年學(xué)鋼琴的歷史。只因?yàn)殡p手展開(kāi)十指跨度弱，不得不放棄報(bào)考 上海音樂(lè)學(xué)院成為一名鋼琴演奏家的心愿，考入復(fù)旦大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)。我是在和潘佳琪的溝通中，我開(kāi)始深入了解肖邦。肖邦之后的 200200 年間，出現(xiàn)了許多演繹肖邦出名的鋼琴家。如地中海 的肖邦，竭誠(chéng)為

7、您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除少共肖邦，鐘表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦 。中國(guó)也有兩名演繹肖邦十分知名的鋼琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但沒(méi)有 20XX20XX 年上海的肖邦。申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄決定完潘同學(xué)有一個(gè)夢(mèng)想：開(kāi)一 回個(gè)人的鋼琴演奏會(huì)。策劃的精妙之處是，能代表 20XX20XX 年上海的四 個(gè)地點(diǎn)選擇。一一代表老上海的外擺渡橋，代表發(fā)展中的現(xiàn)狀的襄陽(yáng) 服飾市場(chǎng)，代表今日上海商業(yè)最高成就的世界第三高建筑金茂大廈， 代表上海骨子里氣質(zhì)的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更專業(yè)的潘同 學(xué)確定。每個(gè)地點(diǎn)分別現(xiàn)場(chǎng)彈奏十五分鐘鋼琴。后來(lái)本次活動(dòng)過(guò)程刊登在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) “周末方案”專欄，并在

8、香港鳳凰衛(wèi)視專題播出。20XX20XX 年上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，是大陸媒體真人秀的先鋒嘗試。六、法國(guó)一國(guó)慶節(jié)慶典案例介紹： 某年 7 7 月 1414 日， 法國(guó)人民以如下方式“渡過(guò)”自己國(guó)家 的國(guó)慶日：大家集中到法國(guó)中軸線國(guó)家公路，自己準(zhǔn)備食物和香檳， 自己準(zhǔn)備桌椅，沿公路依次排開(kāi)，聚餐慶賀。薛華點(diǎn)評(píng)：國(guó)慶節(jié)慶祝活動(dòng)，一個(gè)國(guó)家的慶典，我們的想象力能走多 遠(yuǎn)呢？我們的國(guó)民能參與多深呢？國(guó)慶節(jié)，應(yīng)該全民參與，策劃中最難做到就是如何全民參與。浪漫的法國(guó)策劃人，告訴我們除了守著電 視機(jī)看晚會(huì)，除了交通管制自由走上大馬路看彩燈，還真的可以全民 參與國(guó)家慶典。七、金泉錢(qián)幣一中國(guó)大歷史竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙

9、擊可除案例介紹：20XX20XX 年元月，西安金泉錢(qián)幣公司推出一部用 272272 枚真實(shí)的古錢(qián)幣編纂而成的中國(guó)大歷史。本書(shū)以錢(qián)幣把殷商至民國(guó) 30003000 年華夏文明史串聯(lián)起來(lái)，反映了各個(gè)歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍 事、科技等情況。錢(qián)幣中有罕見(jiàn)的上古貝幣，先秦楚銅幣、刀幣、布 幣、圜錢(qián)，還有神秘的西夏錢(qián)幣、稀少的金代錢(qián)幣等。該實(shí)物集共分 4 4 冊(cè)，外包裝盒用金絲楠木雕刻而成，經(jīng)公證在國(guó)內(nèi)絕版發(fā)行20002000冊(cè)。薛華點(diǎn)評(píng)：讀中國(guó)歷史可以這樣讀哦。這是一個(gè)很有思路的新產(chǎn)品策 劃。能獲得這樣禮品的是：官員、合作伙伴，如果不是涉及文物限制， 相信可以成為國(guó)禮，成為外國(guó)元首或者世界著名的證

10、券交易所的贈(zèng) 禮。我迷戀于其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概念的策劃：古錢(qián)幣+ +歷史書(shū)+ +有思想有身份 有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求。八、中國(guó)鳳凰衛(wèi)視千禧之旅 PKPK 日本電視節(jié)目超級(jí)變變變 案例介紹：千禧之旅一一 19991999 年 9 9 月開(kāi)始，香港鳳凰衛(wèi)視歷時(shí) 4 4 個(gè)多月，跨越 4 4 萬(wàn)多公里，踏遍全球 1010 個(gè)國(guó)家，帶引觀眾游四大古 文明發(fā)源地和三大宗教發(fā)祥地，一起探索、破譯古文明的演變和興 衰一百多天的連續(xù)報(bào)道，四場(chǎng)晚會(huì)，兩場(chǎng)報(bào)告會(huì)，五集真情面 對(duì)談話節(jié)目，十三集著作版記錄片以及難以統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙連載，網(wǎng)絡(luò) 追蹤等等，構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的電視傳播工程，獲得了十分高揚(yáng)的

11、收視 率和品牌影響力。超級(jí)變變變一一日本的老牌娛樂(lè)節(jié)目，這檔節(jié)目由日本各地的電 視觀眾報(bào)名參加，展示奇思妙想的行為藝術(shù)。在國(guó)內(nèi)很多家電視臺(tái)熱 播，頗有觀眾竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除緣。薛華點(diǎn)評(píng)：在電視傳媒的創(chuàng)造策劃中，我在鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅“活 動(dòng)策劃和日本電視節(jié)目超級(jí)變變變之間艱難選擇。放棄超級(jí)變 變變，是在贊成其對(duì)全民創(chuàng)造力提升的同時(shí)，深懷其全民走火入魔 的擔(dān)憂。好文章是用腳寫(xiě)的，好策劃是用腳想的，好欄目汽車輪子滾出來(lái)的哦。話說(shuō)長(zhǎng)江也曾經(jīng)讓我們對(duì)長(zhǎng)江文明發(fā)祥久久迷戀，千禧之旅精彩處是在關(guān)鍵時(shí)間推出的關(guān)鍵節(jié)目。 好的策劃不僅僅包含內(nèi)容，還 需掌握火候與時(shí)機(jī)。九、美軍一“撲克牌通緝令”案例介紹： 20XX20XX 年那一仗打出創(chuàng)造力！ 美國(guó)一個(gè)年青的印刷工人，創(chuàng)意了 “撲克牌通緝令”并且通過(guò) e-maile-mail 向軍方發(fā)出自己的策劃。想 不到的高效率，第二天本策劃就得到美軍司令部批準(zhǔn)。接下來(lái)，幾百 萬(wàn)副“通緝令撲克牌”發(fā)到駐伊美國(guó)大兵手里。士兵們?cè)陂e暇之余的 游戲中很快就對(duì)伊拉克高官的姓名、官職、長(zhǎng)相了如指掌，為抓捕工 作奠定了基