木林森 品牌新形象

1、 我們的品牌服務(wù)架構(gòu)：創(chuàng)意總監(jiān)策劃項目組設(shè)計項目組服務(wù)項目組市場研究設(shè)計溝通設(shè)計培訓(xùn)品牌策略設(shè)計表現(xiàn)制作部印刷搭建完稿藝術(shù)指導(dǎo)設(shè)計師文案攝影師項目管理資源調(diào)配部門協(xié)調(diào) 我們的團(tuán)隊： 創(chuàng)意總監(jiān)：創(chuàng)意總監(jiān)：負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意設(shè)計概念及風(fēng)格基調(diào)的把握項目經(jīng)理項目經(jīng)理：負(fù)責(zé)設(shè)計溝通及合同的執(zhí)行；資深設(shè)計師：資深設(shè)計師：負(fù)責(zé)設(shè)計實施及完稿；項目助理項目助理：負(fù)責(zé)設(shè)計溝通、實施及資源的協(xié)調(diào)、配合。 創(chuàng)意總監(jiān)項目經(jīng)理項目經(jīng)理藝術(shù)指導(dǎo)設(shè)計師文案客戶執(zhí)行木林森木林森 品牌新形象品牌新形象在國際化潮流在國際化潮流下，同行業(yè)品下，同行業(yè)品牌形象的更新牌形象的更新必須符合品牌定位適應(yīng)跨文化傳播的需要企業(yè)形象的表現(xiàn)品牌個性的

2、展示標(biāo)標(biāo) 識識我們認(rèn)為我們認(rèn)為此此次次提提案案的的主主要要內(nèi)內(nèi)容容2 方案一3 方案二4 “木林森”品牌主張策略1 創(chuàng)意源 5 Logo模擬展示1 創(chuàng)意源 1、解讀同行品牌 國際化的方式2、區(qū)別其它品牌 的個性命名擺脫傳統(tǒng)的，以中文拼音直接命名的方式。轉(zhuǎn)換以英文為主、中文為輔的主流趨勢。與原品牌的中文發(fā)音與原品牌的中文發(fā)音諧音。提取首字母以諧音。提取首字母以“M”M”開頭為發(fā)音的英文開頭為發(fā)音的英文組合，進(jìn)行品牌命名。組合，進(jìn)行品牌命名。3、品牌名稱應(yīng)具 備深遠(yuǎn)意義4、品牌標(biāo)識的唯 一性、合法性1 創(chuàng)意源 新名稱的涵義應(yīng)有較 積極意義，能體現(xiàn)企 業(yè)文化內(nèi)涵。 新品牌標(biāo)識完全原新品牌標(biāo)識完全原

3、創(chuàng)，經(jīng)咨詢均可注創(chuàng)，經(jīng)咨詢均可注 冊。冊。 HELIOS，希臘神話中最偉大的英雄，無敵之神，男性的象征。傳說太陽神HELIOS死后升到天上變成了太陽。2 方案一 太陽之神：太陽之神：追逐成功的精彩，無懼挑戰(zhàn)；超越世俗，但不舍激情，精心于細(xì)處，冷靜成就富貴，內(nèi)涵震蕩世界，光芒于浩瀚間閃耀。 在西方，太陽，希臘神話中最偉大的英雄S U N在中國，太陽為火，紅色，生意紅火之意。 源自周易符合木林森的休閑主張，充分體現(xiàn)出成功男士隨意優(yōu)雅。引伸為“簡約精致，靈感彰顯于智慧之間的自信男人，不與世俗浮華同流，卻能輕松幻化應(yīng)對”。 英文是“輕松、愉快”的意思MERRYmerrysunMERRYS U N中文譯

4、音為“木林森”的諧音 merrysun符合休閑舒適主張 迎合追求活力健康、喜歡自然、舒適的男性消費者 渴望競爭無懼挑戰(zhàn)的本色 3 方案二 符合木林森品牌的奮斗主張，體現(xiàn)十年樹木，百年樹人的生命哲學(xué)引伸為“企業(yè)積少成多、積多至精的孜孜追求，刻畫生命成長、人生奮斗的無止境！”主張男性“張弛有度的奮進(jìn)路，自然灑脫 至成功之顛”的奮進(jìn)態(tài)度。英文是“更多的、越來越多”的意思MORE引喻為一種超越自我、奮發(fā)向上的人生態(tài)度。 自然界一切生命的主宰S U N“積極、健康、舒適、活力、奮斗、恒久”的象征moresunMORESUN中文譯音為“木林森”的諧音 moresun張弛有度、積極奮進(jìn)的處世態(tài)度，“進(jìn)則得其

5、所求,退則留其所守，取則計以代價，舍則留以生計”，張弛間透出處世方法的睿智積小流成江河 , 積跬步至千里奮進(jìn)中感悟循序漸漸的人生真諦彰顯智慧的人生哲學(xué)，散發(fā)自然灑脫的男性光輝以上是我們對木林森品牌命名的主要思路。同時，我們認(rèn)為，好的品牌標(biāo)識，只是品牌建設(shè)一個好的開端。品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，前瞻的策略，形象的提升，終端執(zhí)行力的加強(qiáng)，都不可缺少。以下是我們對木林森品牌主張所做的建議4 “木林森”品牌主張策略純粹于內(nèi)，自然行天下純粹于內(nèi)，自然行天下天賦靈犀，內(nèi)蘊而行于外，幻化世俗浮華，天賦靈犀，內(nèi)蘊而行于外，幻化世俗浮華，十年樹木，百年樹人十年樹木，百年樹人木林森木林森品牌內(nèi)修：加快品牌建設(shè)的進(jìn)程，打造

6、強(qiáng)力品牌，創(chuàng)品經(jīng)典品牌。產(chǎn)品內(nèi)修：產(chǎn)品品質(zhì)、款式、風(fēng)格、突出個性純粹于內(nèi)純粹于內(nèi)市場內(nèi)修：以更穩(wěn)健的步伐，更恒久的經(jīng)營，努力讓木林森成為中國第一休閑品牌大自然大自然木林森的休閑主張是回歸自木林森的休閑主張是回歸自然然功到自然成功到自然成從木到森，是一個長期的積累過程，從木到森，是一個長期的積累過程，不斷精修，不舍不棄，終能不斷精修，不舍不棄，終能成就大成就大業(yè)，業(yè)，于浩瀚間閃耀光芒于浩瀚間閃耀光芒！自然行天下自然行天下從從容容，用心生活心所至，天地從容渴望無限突破渴望穿奧康，走四方夢想，是走出來的4 “木林森”品牌主張策略品牌主張?zhí)嵘臐u進(jìn)過程4 “木林森”品牌主張策略純粹于內(nèi)，自然純粹于內(nèi)，

7、自然行行天下天下木林森品牌經(jīng)過循序漸進(jìn)的內(nèi)修，提木林森品牌經(jīng)過循序漸進(jìn)的內(nèi)修，提升木林森品牌的競爭力，讓木林森的升木林森品牌的競爭力，讓木林森的產(chǎn)品能夠暢行于天下！產(chǎn)品能夠暢行于天下！自然，一種內(nèi)蘊形于外的由衷體現(xiàn)，自然，一種內(nèi)蘊形于外的由衷體現(xiàn)，木林森品牌有著以自然之心行天下的木林森品牌有著以自然之心行天下的從容氣勢，在品牌發(fā)展路上能從容氣勢，在品牌發(fā)展路上能“行行”得更高、更遠(yuǎn)！得更高、更遠(yuǎn)！4 “木林森”品牌主張策略純粹于內(nèi)，自然純粹于內(nèi)，自然得得天下天下在品牌后期，木林森品牌經(jīng)過前期的在品牌后期，木林森品牌經(jīng)過前期的不斷積累，自然得市場、得消費者而不斷積累，自然得市場、得消費者而得天下

8、。得天下。木林森品牌成為中國第一休閑品牌！木林森品牌成為中國第一休閑品牌！品牌文化的提升、品牌內(nèi)涵的豐富，是一個長期艱巨的過程，木林森同樣如此：需要經(jīng)歷從產(chǎn)品訴求到精神訴求的一個過程。因此黎明文化建議木林森在近期先推行“純粹于內(nèi)，自然行天下”這一品牌主張，更貼切消費者，當(dāng)品牌再上升一個臺階時，再推行“純粹于內(nèi)，自然得天下”。 黎明觀點謝謝觀看華天創(chuàng)力市場營銷策劃活動背景 水晶3D星光唇膏上市以來銷售業(yè)績表現(xiàn)良好 9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷售旺季 競爭對手即將上市唇膏及粉類產(chǎn)品爭奪彩妝市場份額 屆時將有線上線下的宣傳配合活動目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷售佳

9、績 帶動美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售 通過活動將美寶蓮全新品牌價值滲透入目標(biāo)及潛在消費者活動時間/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二線城市(具體城市及執(zhí)行日期待談點確定）活動策略 通過Rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價值及水晶3D星光唇膏的特點 走臺與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝 歌舞表演與互動游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫策略分析 創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場增添氣氛吸引人氣，又通過歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃耀”的特點及全新的品牌理念生動表現(xiàn)出來，動感、時尚、充滿活力。突破以往彩妝展示走臺常規(guī)，采用走臺與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模特，走臺之后，來到觀眾面

10、前進(jìn)行面對面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費者更近距離感受美寶蓮彩妝的魅力，同時對演出留下深刻印象。1 12 2表演時間 舞臺表演時間： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40活動時間及流程 舞臺表演（全天三場） 主持人開場 Rap舞蹈表演 主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品 化妝師示范化妝 彩妝展示 互動游戲 活力大沖撞 限時搶答挑戰(zhàn)賽 幸運行動 Rap歌舞表演 模特靜態(tài)展示（15分鐘）舞臺表演 主持人開場 主持人登場預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場買贈信息 簡單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩 歌舞表演 前期請黑棒樂隊根據(jù)對單曲.重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞體現(xiàn)了美寶

11、蓮全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的舞蹈PS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天的表演及促銷內(nèi)容1 12 2舞臺表演 介紹產(chǎn)品 主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺 主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶3D星光唇膏的產(chǎn)品特點，以及新上市的四種色彩 介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推薦使用水晶3D星光唇膏12種顏色中的色彩 示范化妝 請出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品給模特上妝 唇部使用水晶3D星光唇膏 一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常識4 43 3舞臺表演 彩妝展示 經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞臺上動態(tài)展示妝容及產(chǎn)品 其中1名模特為

12、專業(yè)靜態(tài)模特，整場表演結(jié)束后，來到舞臺前，為所有現(xiàn)場消費者做妝容與產(chǎn)品靜態(tài)展示15分鐘5 5舞臺表演 互動游戲活力大沖撞 第一環(huán)節(jié)：邀請3位參加者，播放一段主題曲的Rap片段，讓每位參加者寫出Rap片段的歌詞，最準(zhǔn)確者獲勝 第二環(huán)節(jié)：給出此段Rap的正確歌詞，讓參加者學(xué)唱此段Rap，表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的獎品6 6舞臺表演 互動游戲限時搶答挑戰(zhàn)賽 邀請3位參加者 每位參加者輪流回答司儀提出的問題，回答問題時必須迅速不假思索 每位的回答時間為30秒，在30秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝 舉例：“水晶3D星光唇膏”是幾個字？、Sexy的中文意是什么？章子儀是不是美寶蓮唯一的的亞洲區(qū)代言人？6 6舞臺表演 互動游戲幸運行動 邀請3位參加者 抽獎箱內(nèi)放入水晶3D星光唇膏112號各1支 每位參加者有兩次抽獎的機(jī)會，抽之前說出自己想抽到的色號，如果抽到的唇膏正是這個色號，那么這支唇膏將歸這位幸運者所有6 6舞臺表演 歌舞