力帆微車度廣告及公關(guān)全案代理招標力帆集團LI

1、重慶力帆汽車有限公司力帆微車2010年度廣告及公關(guān)全案代理項目招標文件招標單位：重慶力帆汽車有限公司二00九年十二月十日招標書文件目錄第一章投標邀請書第一章招標項目說明第三章投標須知第四章投標資料表第五章評標標準第一章投標邀請書致：公司力帆汽車為提升品牌形象，特誠招有行業(yè)背景，具有專業(yè)水準的廣告全案公 司同力帆汽車合作。茲邀請合格投標人前來投標。1. 招標項目名稱：力帆微車 2010年度廣告及公關(guān)全案代理項目2. 消息發(fā)布時間：2009年12月10日3. 投標截止時間：2009年12月28日下午17時（以當?shù)剜]戳為準），逾期不予受 理4. 幵標方式：參與競標的廣告公司代表當面講解標書5. 開標

2、評標時間： 2009 年 12 月 29 日上午 9： 00 時（北京時間）在重慶力帆汽車銷售有限公司一樓新聞發(fā)布廳公開評標。 屆時請投標代表出席講解標書 （每 家代表講標時間不超過 75 分鐘）6. 標書遞交方式： 參與競標的廣告公司將交標書郵寄或直接遞交到力帆集團審計 部投標聯(lián)系人：張和平 投標地址：重慶市沙坪壩區(qū)張家灣 60 號力帆 9樓審計部 聯(lián)系電話： 郵編 :4000377. 招標聯(lián)系方式： 單位名稱：重慶力帆汽車有限公司 地 址：重慶市江北區(qū)洋河北路 2 號 E - mail ： 聯(lián) 系 人：熊博（微車市場部）重慶力帆汽車有限公司2009 年 12 月 10 日第二章 招標項目說

3、明 一、背景資料介紹（一）企業(yè)介紹力帆實業(yè)（集團）股份有限公司始于 1992年，尹明善等 9人以 20 萬元資金 創(chuàng)業(yè)，歷經(jīng) 17 年艱苦奮斗，已迅速發(fā)展成為融科研開發(fā)、發(fā)動機、摩托車和汽車 的生產(chǎn)、銷售（包括出口）為主業(yè)，并投資金融于一體的大型民營企業(yè)。目前，力帆已有員工 13200多人。力帆已七度入選中國企業(yè) 500 強，在重慶 市民營企業(yè) 50 強中排名榜首， 連續(xù)多年成為重慶市出口第一名。 2008 年，力帆上 榜福布斯“中國頂尖企業(yè)榜” ，并位居第 88 位，這是重慶企業(yè)首度登上該榜。2008 年，力帆實現(xiàn)銷售收入 125.89 億元人民幣。產(chǎn)銷發(fā)動機 335.58 萬臺，出口創(chuàng)匯5

4、.6885億美元，專利擁有量4448項，此三項指標居全國同行領(lǐng)先地位； 產(chǎn)銷摩托車177.7萬輛，在全國同行中排名第三；產(chǎn)銷汽車11.64萬輛，產(chǎn)銷通機36.88萬臺，是重慶民營企業(yè)納稅大戶。力帆的高速發(fā)展，主要得益于創(chuàng)新、 出口和良好的信譽。力帆汽車集團在國內(nèi)擁有力帆乘用車公司（以轎車、商務(wù)車為主），力帆云南大理駿馬有限公司（以貨車、卡車為主）、重慶力帆汽車有限公司（以微車、客車 為主）三大汽車生產(chǎn)基地。（二）產(chǎn)品介紹力帆微車是重慶力帆即將推出的一款微客產(chǎn)品，其上市時間初步擬定在2010年初。1、產(chǎn)品名：力帆豐順（暫定）2、產(chǎn)品設(shè)計理念：動力大微客3、產(chǎn)品特點：超強裝載、超強動力、超大空間、

5、節(jié)油、環(huán)保。4、產(chǎn)品量產(chǎn)時間初步定在 2010年2月初。5、產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)整車基本參數(shù)及配置車型基本型、標準型、舒適型樣車整備質(zhì)量（kg）1153尺寸（mn）4015X 1600 X 1900軸距（mn）2525滿載質(zhì)量（kg）1753最咼車速（km/h）143.9發(fā)型號LF479Q5動型式雙頂置凸輪軸機排量（L）1.299最大功率（kw）/轉(zhuǎn)速（r/mi n）68/6000最大扭矩(N m)/轉(zhuǎn)速(r/mi n)113/3500-5000變速箱型式5速手動輪胎型號175/70R14理論油耗（L/100Km）56、產(chǎn)品照片提供平面拍攝照片一套（請與微車組市場部熊博聯(lián)系）（三）2010年銷售目標2

6、010年銷售目標為3-5萬輛。（四）2010年廣告宣傳投入2010年全年計劃投入的廣告宣傳費用約2000-3000萬元，此費用不包括經(jīng)銷商在政策規(guī)定內(nèi)自己投入的廣告費用。(五)20)10年全國上市節(jié)奏（暫定）2010年2月-3月：四川、重慶；2010年4月-5月：云南、貴州；2010年5月-6月：廣東、湖南；2010年7月-8月：河南、山東、河北二、招標范圍本次投標內(nèi)容包括：1）市場推廣策略a. 市場分析及定位b. 產(chǎn)品定位及傳播策略c. 品牌定位d. 品牌核心價值e. 品牌傳播口號f 廣告平面創(chuàng)意表現(xiàn)g. TVC腳本h. 形象代言人推薦2）2010 年全年媒體投放策略3）2010 年全年公關(guān)

7、傳播策略a. 全年公關(guān)地圖b. 公關(guān)事件策劃c. 媒體關(guān)系維護d. 公關(guān)危機協(xié)助預(yù)防及處理e. 媒體活動的組織及現(xiàn)場指導(dǎo)實施f .公關(guān)稿件撰寫（每月 10 篇）4）2010 年市場推廣方案、推廣行程等5）針對銷售目標的相應(yīng)保障措施6）年綜合服務(wù)費用。注：應(yīng)標單位提供的創(chuàng)意必須是原創(chuàng)，如因采用應(yīng)標單位創(chuàng)作（制作）作品 而產(chǎn)生的一切后果，由應(yīng)標單位承擔。第三章 投標須知1、投標單位需提供包括企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、企業(yè)介紹資料及以往 相關(guān)作品集（光盤）等相關(guān)資料。2、投標人應(yīng)具備如下資質(zhì)： 投標人需在中國大陸地區(qū)設(shè)有機構(gòu)和設(shè)施，并提供以下證書供審查：a、法定代表人證明書及授權(quán)委托書；b、企業(yè)法人或

8、被委托人身份證；c、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照（副本）；3、招標人向投標人提供的有關(guān)資料和數(shù)據(jù)，是招標人現(xiàn)有的能使投標人利用 的資料，招標人對投標人由此而做出的推論、理解和結(jié)論概不負責(zé)。4、本招標文件及所有可能發(fā)出的書面澄清、修改等補充通知均為招標文件的 組成部分。招標人無論出于自己的考慮，還是出于對投標人提問的澄清，均可對 招標文件用補充文件的方式進行修改。對招標文件的修改，將以書面或傳真的形 式通知參與投標的每一方。補充文件將作為招標文件的組成部分，與招標文件具 有同等效力。投標人應(yīng)立即以電報、電傳、傳真形式確認已收到修改文件。5、投標人領(lǐng)取招標文件后，應(yīng)認真檢查招標文件的所有內(nèi)容，如有遺漏或殘 缺

9、應(yīng)在領(lǐng)到招標文件后 2 日內(nèi)向招標人提出，否則，由此引起的投標損失自負。 同時投標人應(yīng)詳細閱讀招標文件所有內(nèi)容。 并按照招標文件的所有的事項、 格式、 條款、規(guī)范和圖紙等要求編制投標文件。投標文件應(yīng)當對招標文件提出的實質(zhì)性 要求和條件作出響應(yīng)。不按招標文件的要求提供的投標文件和資料，可能導(dǎo)致投 標被拒絕。凡購得招標文件者，無論投標與否，均應(yīng)對招標文件保密。6、根據(jù)招標文件，投標人可根據(jù)自己的實際情況，按招標文件要求，綜合考 慮合理性、 經(jīng)濟性， 報出自己的投標報價。 該投標價格應(yīng)包括管理、 材料、保險、 利潤、環(huán)保、稅金、政策性文件規(guī)定包含的所有風(fēng)險、責(zé)任等各項費用。投標人 為保證其項目的完整

10、性和系統(tǒng)性，為此而須另增加的費用均由投標人負責(zé)，均含 于總價中。投標人在投標報價（含分項報價）中，沒有注明或填寫價格的，該項 費用為免費或由投標人自行內(nèi)部消化。7、評標嚴格按照招標文件的要求和條件進行，通過對投標人的投標報價、制 作期、創(chuàng)意方案、優(yōu)惠條件、社會信譽及以往業(yè)績等進行綜合評價。招標人有權(quán) 根據(jù)上述評標要求和條件確定最終中標人，落標人不得以其報價對招標人最有利 等理由向招標人提出質(zhì)疑。中標單位必須全力配合做好招標人提出的修改意見及 拍攝等相關(guān)工作。8、在投標書及答疑或評標過程中，如投標人所作的各種陳述、承諾出現(xiàn)不一 致的，除投標人另有書面說明且取得招標人同意之外，招標人將按最有利于招

11、標 人的內(nèi)容或方式執(zhí)行。如投標人在投標書中提供了選項時，但又沒有明確規(guī)定或 未注明是否包含在投標總價中時，應(yīng)視為該選項價格自動包含在投標總價中。一 旦投標人中標，無論投標人給予招標人任何優(yōu)惠，招標文件中的其他商務(wù)條款仍 對投標人具有約束力，但投標人另有書面說明且取得招標人同意的除外。9、項目價格：取投標期間投標人最終承諾招標人的價格為該項目價格。該價 格在合同存續(xù)期間不因市場行情、國家政策、現(xiàn)場條件的變化而變化。在項目實 施過程中發(fā)生的工作量或工作量的變更，根據(jù)工作量匯總表或工作量變更通知書 及招標人審計、業(yè)務(wù)部門共同簽證認可的項目量乘以相應(yīng)單價計算（倘若上述部 門各自所確定的工作量或工作變更

12、量不相一致時，以招標人審計部門最終確認的 數(shù)量為準）。沒有單價的項目按雙方協(xié)商一致的價格計算。10、投標人必須在規(guī)定的日期和時間前，將投標書送或寄至規(guī)定的地點。有下列情況之一的投標書無效：（ 1）投標書未蓋投標人公章或法定代表人（或授權(quán)代表）的簽章；（ 2）投標文件未按招標文件要求的內(nèi)容和格式編制填寫，或內(nèi)容不全、字跡 模糊難以辨認；（ 3）投標文件逾期送達；11、開標后，直至向中標的投標人授予合同時止，凡與審查、澄清、評價和 比較投標的有關(guān)資料以及授標意見等，均不得向投標人及與評標無關(guān)的其他人透 漏。12、在評標過程中，如果投標人試圖在投標書審查、澄清、比較及授予合同 方面向招標人施加任何影

13、響，其投標將被拒絕。13、應(yīng)本項目招標需要應(yīng)由投標人自行編寫或提供給招標人使用的有關(guān)涉及 知識產(chǎn)權(quán)的文件或資料，投標人應(yīng)確保不得侵犯他人合法權(quán)益，并保證他人不會 對招標人所使用上述的文件或資料主張任何權(quán)利。若與第三方發(fā)生有關(guān)成果歸屬 或知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，投標人有責(zé)任和義務(wù)采取包括但不限于法律訴訟的措施維 護招標人利益。由此發(fā)生的所有費用由投標人承擔，與招標人無關(guān)。投標人同時 承擔由此造成招標人所有的經(jīng)濟損失。14、不論投標人在此次競標過程中是否中標或落標，保證提供的設(shè)計、競標 價格資料均僅供本次招標活動使用。未經(jīng)招標人書面同意，投標人絕不會向第三 人提供。15、招標人提供給投標人的所有資料、信

14、息所有權(quán)歸屬招標人，投標人不以 任何理由就招標人提供的資料知識產(chǎn)權(quán)合法性向招標人提出任何質(zhì)疑，同時對招 標人提供的所有信息投標人將進行嚴格保密，非經(jīng)招標人書面同意，不能向任何 第三方公幵、復(fù)制、銷售、出租、出借、轉(zhuǎn)讓、傳播、泄露或透露信息。招標人 提供的資料只允許投標人及經(jīng)過招標人書面許可的投標人協(xié)助單位使用，且只能 用于本招標項目工作或目的中。當本招標項目定標后，如投標人落標，投標人應(yīng)迅速將所有本次招標中招標 人提供的保密信息從任何形式的記錄中刪除，要么將這些保密信息（包括拷貝和 記錄）退還給招標人，要么將這些保密信息（包括拷貝和記錄）予以銷毀。16、在招標價格計算中，如招標人發(fā)現(xiàn)投標人計算

15、的稅率、稅種及稅額的計 算方法與國家相關(guān)規(guī)定不符并增加了招標人經(jīng)濟負擔或責(zé)任的，招標人有權(quán)從本 合同價款、投標人與招標人的任何款項中直接扣除投標人計算錯誤所導(dǎo)致對招標 人多計的款項。17、對本次招標投標活動的爭議，應(yīng)協(xié)商處理，否則，可向招標人所在地的 有關(guān)監(jiān)管部門投訴或向招標人所在地人民法院起訴。第四章 投標資料表本表內(nèi)容為投標時除標書外所必須包含的文件，請仔細閱讀。文件號內(nèi)容投標資格證明文件1營業(yè)執(zhí)照（需加蓋公章）1份2稅務(wù)登記證（需加蓋公章）1份投標人介紹文件3公司簡介：1000 2000字（需加蓋公章）公司主要人員簡歷（5位）代理過的汽車品牌報價表4報價表見附件3 “投標報價表”（需加蓋

16、公章）第五章 評標標準1、評標堅持平等競爭、公正合理的原則（ 1）對所有投標方的評估，都采用相同的程序和標準；（ 2）評標嚴格按照招標文件的要求和條件進行；（ 3）在本招標文件中沒有指定的其他事項，將在開標后由評標小組成員根據(jù)具體 情況進行調(diào)整。2、評標量化項目（ 1）投標報價（ 2）企業(yè)資信業(yè)績（ 3）行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)程度（ 4）優(yōu)惠條件（5）其它3、評標方式由評標單位選出優(yōu)勢投標單位。 （見附件 1）附件1:力帆微車2010年度廣告及公關(guān)全案代理 項目招標考核內(nèi)容及評分表序號招標單位團隊實力（10分）汽車品 牌運作 經(jīng)驗（10分）產(chǎn)品廣告語（8分）品牌傳播口號（8分）微車產(chǎn)品推廣策略（12

17、分）微車品牌建設(shè)策略（10 分）品牌公關(guān)傳播策略（12分）微車市場活動規(guī)劃（8分）廣告創(chuàng)意（10分）媒體投放計劃（12分）總分（100分）123456789說明：1、評分者綜合以下九項包括團隊實力（10分）、汽車品牌運作經(jīng)驗（10分）、產(chǎn)品廣告語（8分）、品牌傳播口號（8分）、微車產(chǎn)品推廣策略（12分）、 微車口口牌建設(shè)策略（10分）、品牌公關(guān)傳播策略（12分）、微車市場活動規(guī)劃（8分）、廣告創(chuàng)意（8分）、媒體投放計劃（12分），對競 標公司進行評分。評審人員只需在對應(yīng)空格處打分，不允許涂改（可另外向工作人員要求更換紙張）。2、 評分使用方法為加權(quán)平均法，總求和后除以評委人數(shù)。不允許打100分

18、、0分和帶小數(shù)點的分數(shù)。3、選拔方法：總分平均分排名前三位者列入本次力帆汽車全案服務(wù)招標項目合作候選名單，并依據(jù)其報價擇優(yōu)選擇，再與審計部一同議價確定。審計部、企劃部共同參與現(xiàn)場評標及議標。附件2投標書重慶力帆汽車有限公司： （投標單位全稱）授權(quán) （全權(quán) 代表姓名） （職務(wù)、職稱）為全權(quán)代表，參加貴公司組織的力帆微車2010年度廣告及公關(guān)全案代理項目招標，并根據(jù)貴公司招標補充文件 的要求對我司的投標文件作出相應(yīng)補充。為此：1. 提供投標補充文件正本一份，副本三份，電子光盤1張；2. 保證遵守招標文件中的有關(guān)規(guī)定。3. 保證執(zhí)行雙方所簽的合同，并承擔合同規(guī)定的責(zé)任義務(wù)。4. 愿意向貴方提供任何與

19、該投標有關(guān)的數(shù)據(jù)、情況和相關(guān)作品。5. 本投標自幵標之日起 天內(nèi)有效。6. 與本投標有關(guān)的一切往來通訊請寄：地址：由E編：電話：傳真：投標單位（蓋章）：全權(quán)代表（簽字）：日期：附件3開標報價明細表招標項目名稱：力帆微車2010年度廣告及公關(guān)全案代理項目項投 標人備注全年服務(wù)費投標價 （萬元）按月支付第三方制作項目代理費率%電視廣告制作、平面拍攝等其他投標人（蓋章）：全權(quán)代表（簽字）：日期： 年 月 日附件4投標綜合說明書致：重慶力帆汽車有限公司1、 根據(jù)已收到重慶力帆汽車有限公司微車2010年度廣告及公關(guān)全案 代理項目的招標文件，我單位研究上述項目招標文件（含招標文件補充通知、招標答疑紀要）的

20、所有內(nèi)容后，我方同意響應(yīng)招標文件，愿以我方所 遞交的投標書的總投標報價、各項費用標準，承接上述項目的制作工作。2、我方完全信任，你們能公正的決定中標單位，我方完全同意承擔 為投標所發(fā)生的一切費用。我方完全同意，招標人根據(jù)本項目的具體情況 確定的投標人編制投標文件的時間決定。我方完全理解你們對項目所提的 要求，并同意與你們密切合作。3、一旦我方中標，我方保證履行如下義務(wù)：a）按最終確認的計劃完成本項目， 如計劃變更，必須征得招標人的同 意、。b）保證項目效果達到貴司的要求。c）服從招標人的指揮和協(xié)調(diào)，與其它的項目實施方積極配合和相互支 持，作好各項工作的銜接。4、應(yīng)本項目招標需要應(yīng)由我方自行編寫

21、或提供給貴方使用有關(guān)涉及 知識產(chǎn)權(quán)的文件或資料，我方確保不會侵犯他人合法權(quán)益，并保證他人不 會對貴方所使用上述的文件或資料主張任何權(quán)利。若與第三方發(fā)生有關(guān)成 果歸屬或知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，我方有責(zé)任和義務(wù)采取包括但不限于法律訴 訟的措施維護貴方的利益。 由此發(fā)生的所有費用由我方承擔， 與貴方無關(guān)。 我方將同時承擔由此造成貴方所有的經(jīng)濟損失。5、不論我方在此次競標過程中是否中標或落標，我方保證提供的制 作方案、競標價格資料均僅供本次招標活動使用。未經(jīng)招標人書面同意， 我方絕不會向第三人提供。6、招標人提供給我方的所有資料、信息所有權(quán)歸屬招標人，我方不 以任何理由就招標人提供的資料知識產(chǎn)權(quán)合法性向招標人提出任何質(zhì)疑， 同時對招標人提供的所有信息我方將進行嚴格保密，非經(jīng)招標人書面同意， 不能向任何第三方公開、復(fù)制、銷售、出租、出借、轉(zhuǎn)讓、傳播、泄露或 透露信息。招標人提供的資料只允許我方及經(jīng)過招標人書面許可的我方協(xié) 助單位使用，且只能用于本招標項目工作或目的中。當本招標項目定標后，如我方落標，我們承諾迅速將所有本次招標中 招標人提供的保密信息從任何形式的記錄中刪除，要么將這些保密信息 （包括拷貝和記錄）退還給招標人，要么將這些保密