推薦-策劃舒簡(jiǎn)城美容休閑會(huì)所DM雜志廣告策劃書(shū)

1、xx 城”美容休閑會(huì)所 DM 雜志廣告策劃書(shū)一：分析：香港 xx 國(guó)際集團(tuán)正籌辦全省最大型的美容商務(wù)會(huì)所，該所集美容、美發(fā)，形 象（形體）設(shè)計(jì)， SPA 休閑，商務(wù)洽談，健身休閑為一體的，是專為成功人士， 社會(huì)名媛、白領(lǐng)麗人、時(shí)尚女性而設(shè)計(jì)的高檔場(chǎng)所。從 6 月 11 日開(kāi)業(yè)以來(lái)，在 福州市場(chǎng)引很多的熱潮，全方位媒體組合覆蓋（電視專題，電視廣告，戶外宣傳 欄廣告，報(bào)紙廣告，廣播廣告）以及明星效應(yīng)，卻沒(méi)有取得預(yù) 期傳播效果， 是什么原因倒至如此， 并非我們公司的宣傳力度不夠， 也非我們公 司的產(chǎn)品服務(wù)不善。 而且我們目標(biāo)對(duì)象社會(huì)名媛、 白領(lǐng)麗人、 時(shí)尚女性的高檔場(chǎng) 所，她們的消費(fèi)習(xí)慣和接觸的媒體

2、是我們關(guān)注的主要問(wèn)題、 我們的宣傳是否直達(dá) 目標(biāo)對(duì)象二： DM 有別有其它媒體1、它的專業(yè)性、 專業(yè)分類區(qū)別開(kāi)來(lái)、有關(guān)時(shí)尚前沿資訊，有關(guān)傳統(tǒng)古典風(fēng)情，有關(guān)社會(huì)風(fēng)云 動(dòng)態(tài)，有關(guān)時(shí)事政治等我們的媒體只要針對(duì)時(shí)尚資訊：傳播時(shí)尚文化，時(shí)尚流行特色，時(shí)尚消費(fèi)2、它的目標(biāo)消費(fèi)者年齡在 20-40 歲時(shí)尚人群3、它的表現(xiàn)形式制作精美，形式選擇多樣化三：廣告宣傳的目的1、提高 xx 城美容會(huì)所在福州消費(fèi)者心目中的形象地位，普及時(shí)尚美容意識(shí)2、"xx 城美容會(huì)所 " 為福州高端白領(lǐng)消費(fèi)所認(rèn)同，達(dá)到一定的認(rèn)知度和美譽(yù)度，使之深深扎根于高端消費(fèi)者市場(chǎng)，成為目標(biāo)消費(fèi)自己美容會(huì)所3、搶占福州市高端美

3、容市場(chǎng)，培育美容消費(fèi)市場(chǎng)，形成 xx 城美容會(huì)所穩(wěn)定 的消費(fèi)大戶和增加新的潛力消費(fèi)大戶4、通過(guò) DM 雜專宣傳，從整體上提高 xx 城美容會(huì)所在美容行業(yè)的地位、并 在福州美容市場(chǎng)占一定的市場(chǎng)份額四：廣告戰(zhàn)略1、廣告時(shí)間開(kāi)始時(shí)間： 20xx 年 8 月 1 日結(jié)束時(shí)間： 20xx 年 2 月 1 日持續(xù)時(shí)間：半年2、廣告目標(biāo)市場(chǎng)地域：福州市目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在 20 40 歲之間，高收入，文化程度比較高的 消費(fèi)群五：廣告創(chuàng)意在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活水準(zhǔn)的提高，人們生活品味的提高，越來(lái)越多人，追求美容產(chǎn)品不在是簡(jiǎn)單美化臉部， 更多的是關(guān)注于了人體整體形象美， 以傳達(dá)美 容文化，倡導(dǎo)美學(xué)觀，美的時(shí)

4、尚性促銷活動(dòng)：在一個(gè)新的企業(yè)開(kāi)張或是新品的上市期間，進(jìn)行一系列促銷活動(dòng)是十分有必 要，可以達(dá)到以下效果；1、一系列推廣促銷活動(dòng)，有利提高 xx 城的認(rèn)知度，提高宣傳力度，使消費(fèi)者對(duì)于它的服務(wù)了解，更容易接受它的美容療養(yǎng)2、一系列推廣促銷活動(dòng)，吸引人流，營(yíng)造xx 城美容會(huì)所的熱鬧氣氛3、一系列推廣促銷活動(dòng)大幅度提高美容消費(fèi)，利用在國(guó)慶，元旦期間，以“xx 城”與你共渡美麗假期為主題的促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)場(chǎng)所：xx 城美容會(huì)所促銷活動(dòng)時(shí)間：20xx 年 10 月 1 日20xx 年 10 月 7 日20xx 年 1 月 1 日20xx 年 1 月 7 日促銷活動(dòng)對(duì)象：社會(huì)名媛，白領(lǐng)麗人，時(shí)尚女性活動(dòng)現(xiàn)

5、場(chǎng)廣告：以海報(bào)，橫幅，堅(jiān)幅，升空氣球，營(yíng)銷“ XX城美麗新主張”活動(dòng)主題：旅行新路線廣告語(yǔ)：xx 城為你打造美麗旅程廣告創(chuàng)意：以體現(xiàn)現(xiàn)代白領(lǐng)女性渴望成為大眾眼中的美麗天使，同時(shí)也對(duì)于美容療養(yǎng)的 需要，“旅行新路線”一方面是說(shuō)此次可以不必背裝行李旅行，而是放下所有負(fù) 擔(dān)做一次前所未有過(guò)的放松美容旅行。一方面是說(shuō) xx 城美容會(huì)所將給您帶來(lái)不 一樣的全新的美麗歷程體驗(yàn)DM 雜志廣告創(chuàng)意1、標(biāo)題：美麗旅程全新啟動(dòng)正文：愛(ài)美，就無(wú)需約束自己， 來(lái)吧，在 xx 城美容會(huì)所體驗(yàn)至尊無(wú)上的服務(wù)， 享受美麗之旅表現(xiàn)：以美麗的圖片記錄每一個(gè)療養(yǎng)過(guò)程，記錄每個(gè)消費(fèi)者心情體驗(yàn)感受， 每張精制的圖片都將說(shuō)明一個(gè)人生，

6、一種文化，一道時(shí)尚氣息，一段美麗旅程2、標(biāo)題：美麗不再是難題正文：想變得更美麗不再只是空想，來(lái)吧，在 xx 城美容會(huì)所，你的“美”夢(mèng) 得以實(shí)現(xiàn)，展示一個(gè)全新的自我表現(xiàn)：全方位介紹 xx 城美容項(xiàng)目；儀器；設(shè)施；服務(wù)態(tài)度，展示了科學(xué)的美 容文化活動(dòng)行程安排：在 2006 年 9 月底各項(xiàng)活動(dòng)宣傳相應(yīng)的起啟1、廣播宣傳：在福州公交巴士網(wǎng)，做活動(dòng)的廣告宣傳2、廣播稿：女 1：美女，國(guó)慶節(jié)我們還去體育館練瑜珈嗎？女 2 ：不去了，我們?nèi)ヂ眯邪膳?1 ：去那里旅行呢？女 2 ：去 xx 城美容會(huì)所女 1 ：那個(gè)會(huì)所？女 2 ：xx 城美容會(huì)所，體驗(yàn)美麗旅程廣播人員： 國(guó)慶期間到 xx 城體驗(yàn)美麗之旅不僅優(yōu)惠多多， 還有可以成為會(huì)所 的高級(jí)會(huì)員及好禮送呢？混合：促銷活動(dòng)“旅行新路線”的優(yōu)惠措施以及禮品見(jiàn)各大相關(guān)報(bào)紙，