企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案20210409064827

1、WORD格式專業(yè)資料整理企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案方案一：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案1. 前 言RiotGames 是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于 2006 年，代表作為 英雄聯(lián)盟。 RiotGames 是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游 戲英雄聯(lián)盟， RiotGames 已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商， 為專業(yè)玩家提供高品質(zhì) 的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止，每天都有超過 100 萬的玩家連線體驗(yàn)英雄聯(lián)盟 。關(guān)于英 雄聯(lián)盟 2008 年融資 800 萬美元，引入騰訊、 BenchmarkCapital 及 Firstmarkcapital 作為投資者，騰訊隨后獲得英雄聯(lián)盟中國

2、大陸代理權(quán)。電子競(jìng)技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，可 以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代 信息社會(huì)的適應(yīng)能力， 從而促進(jìn)其全面發(fā)展。 正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能， 國家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第 78 個(gè)體育項(xiàng)目2. 活 動(dòng)主題拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以校園電子競(jìng)技大賽 " 為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為： " 展示創(chuàng)意文化風(fēng)采，建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化 " ，宣傳中要弘揚(yáng)奮 發(fā)拼搏，健康向上，團(tuán)結(jié)合作。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流！樹立

3、正確的電子競(jìng)技觀念。3. 活 動(dòng)目的 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨， 電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。 計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次 的電競(jìng)比賽，豐富社團(tuán)活動(dòng)，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣。電競(jìng)比賽不僅能豐 富學(xué)生校園生活，通過團(tuán)隊(duì)的配合，取得勝利，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭 公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 從而達(dá)到促進(jìn)銷售和 企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。4. 活 動(dòng)日程活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為 2013 年 4 月 29 日 5 月 2 日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧活動(dòng)對(duì)象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生活動(dòng)方式：針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)英雄聯(lián)盟比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽 三部

4、分。、活動(dòng)流程：比賽階段：進(jìn)行英雄聯(lián)盟 5V5 的比賽。淘汰賽：由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽， 單敗淘汰；復(fù)賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級(jí)；決賽：所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。后續(xù)工作：獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎(jiǎng)品，并對(duì)拳頭公司做最后宣傳三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍一支隊(duì)伍 500 元獎(jiǎng)金 + 獎(jiǎng)品 + 榮譽(yù)證書亞軍一支隊(duì)伍 400 元獎(jiǎng)金 + 獎(jiǎng)品 + 榮譽(yù)證書季軍一支隊(duì)伍 300 元獎(jiǎng)金 + 獎(jiǎng)品 + 榮譽(yù)證書其余參與人員發(fā)放小禮品5. 傳 播方式校園媒介：海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對(duì)過往學(xué)生發(fā)放傳單6. 經(jīng) 費(fèi)預(yù)算海報(bào)計(jì)費(fèi)： 300 元條幅計(jì)費(fèi)： 1000 元活動(dòng)計(jì)費(fèi)： 5000 元其它： 2

5、000 元7. 結(jié) 果預(yù)測(cè)向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度。方案二：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案、項(xiàng)目背景根據(jù)對(duì)晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展 中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更 進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的 一個(gè)問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相 關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國市場(chǎng)的企業(yè)， 在各地方的業(yè)務(wù)都

6、還沒有穩(wěn)定成熟， 此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。 為實(shí)現(xiàn)企業(yè) 能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的 15% 提升到 20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。、活動(dòng)主題愛心晨露幸福千萬家三、活動(dòng)目標(biāo)通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì)，結(jié)合 " 向紅十字會(huì)捐贈(zèng) " 愛心活動(dòng)借用地方媒體宣 傳，提高 xxx 公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。 在公眾心中樹立晨露 " 愛心 + 健 康 " 的企業(yè)形象。四、綜合分析1 企業(yè)概況河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣， 是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳

7、酸菌 飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn) 1200 萬元，占地面積 2、 8 萬多平方米， 員工 300 余人，高科技人員 20 人，現(xiàn)設(shè) 2 個(gè)車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。 公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存；以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使 企業(yè)得以迅猛發(fā)展。 公司于 2006 年依法注冊(cè)并順利通過食品安全。 公司本著 " 誠信為本， 與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上 " 的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通 過國家級(jí) > 鑒定，獲得了 QS 市場(chǎng)準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán) 境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)

8、標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得 " 消費(fèi)者信得過 " 榮譽(yù)稱號(hào)。 2 產(chǎn)品概況公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷 增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大 型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自 動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中 嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝 各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。3 市場(chǎng)分析通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，

9、晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品 占全國市場(chǎng)份額的 18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額 較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來鞏固和壯大。4 消費(fèi)者分析 晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。 雖然在外地市 場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多， 但 xxx 憑借自己產(chǎn)品種類豐富、 較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)， 其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)， 應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者 的青睞。五、基本活動(dòng)程序1 時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷 會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（

10、最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口附近）2 精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍 繞" 愛心晨露幸福千萬家 " 這一主題。3 采用公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品4 在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。 5 會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做 總結(jié)六、傳播與溝通方案1 會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字 會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語置于展臺(tái)旁， 會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到 會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟

11、蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。 2 在展廳附近向參展 公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。4 由專門人員對(duì)3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精致傳單 2000 份 600 元；展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用 6000 元，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用 1000 元；員工薪酬費(fèi)用 3000 ；生活費(fèi)用開支 600 元；媒體廣告費(fèi)用 9600 元，選擇地方主 流電視臺(tái)的 7 ： 30 播放段播放兩期。 . 預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共 26800 元。八、預(yù)測(cè)效果將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。 一方面給參展的顧客留下深刻 的

12、印象， 使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程 度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在 消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象， 讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)， 最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。方案三：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案、公關(guān)背景" 天 蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊" 這是一首古時(shí)的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美 麗的草原之中，企業(yè)成立以來，通過科學(xué)的發(fā)展和定位，以 " 只為優(yōu)質(zhì)生活 " 為口號(hào)，創(chuàng)造 了

13、民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價(jià)值也得到了公眾的一致認(rèn)可。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 乳制品行業(yè)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)， 在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的從此，蒙違法行為，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)。 2008 年 9 月，蒙牛的乳制品檢測(cè)出三聚氰胺， 牛的形象和價(jià)值遭受了極大的損害，為挽回市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進(jìn)行一 系列的公關(guān)活動(dòng)，重新樹立企業(yè)的形象與信譽(yù)。、活動(dòng)方式及內(nèi)容1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示2、內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場(chǎng)演示、 循環(huán)發(fā)展模式展示三、活動(dòng)時(shí)間2011 年 11 月 XX 日四、公關(guān)目標(biāo)1、總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象，挽回市場(chǎng)，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)

14、任感2、具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通。五、活動(dòng)主題1、優(yōu)質(zhì)生活，我選蒙牛2、生態(tài)蒙牛，科技蒙牛六、> 活動(dòng)方案第一階段：活動(dòng)籌備1、確定參與群體確定方式： 2011.05-2011.09 凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有 " 蒙牛體驗(yàn)會(huì)員 " 標(biāo)簽號(hào)，即可憑標(biāo)簽號(hào)登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活動(dòng)相關(guān)信息，并取得免費(fèi)體驗(yàn)資格2、場(chǎng)地布置及籌備工作內(nèi)容： a 、新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備 c、媒體及嘉賓邀請(qǐng)d、接待準(zhǔn)備3、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算4、制訂活動(dòng)效果評(píng)估測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)第二階段：活動(dòng)實(shí)施階段1、時(shí)間：20XX 年 11 月 XX 日 20XX

15、年 11 月 XX 日事宜：會(huì)員接待、食宿安排、行程宣講參加對(duì)象：接待組后勤組傳播組注意事項(xiàng)：a 、工作人員接待過程中注意禮儀。b、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)名族會(huì)員特殊習(xí)慣c、行程宣講明晰。2、時(shí)間：20XX 年 11 月 XX 日 9:00AM事宜：召開新聞發(fā)布會(huì)參加對(duì)象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會(huì)員活動(dòng)工作人員注意事項(xiàng)： a 、闡明活動(dòng)宗旨，樹立良好的企業(yè)形象b、傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念3、時(shí)間： 20XX 年 11 月 XX 日事宜：活動(dòng)開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式參加對(duì)象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會(huì)員活動(dòng)工作人員社會(huì)公眾注意事項(xiàng)： a 、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)b、展覽介紹要向社

16、會(huì)著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的生產(chǎn)理念七、媒體策略1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念，宣傳中 要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動(dòng)的獨(dú)特體驗(yàn)性吸引更多的消費(fèi)者參與。2、實(shí)施階段：邀請(qǐng)新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場(chǎng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道。并通過這些傳 播媒介對(duì)蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報(bào)道，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認(rèn)同 蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象。八、效果評(píng)估九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px-15px;'>在三，、我但要愿把有一它關(guān)

17、天上你會(huì)了記。起，我曾默默地，毫無希望地愛過你。我這扇門曾為你打開，只為你一人打開，現(xiàn)四、你看我的時(shí)候我裝做在看別處，你在看別處的時(shí)候我在看你停到處四度很季多如夏的光的陰地。方，冬我天擔(dān)并不憂羨夏天慕。的遲來，夏天擔(dān)心冬天的將至。所以你們六、沒想到的是，一別竟是一輩子了。友們羨，慕也我很，久其了實(shí)，羨現(xiàn)慕在他，們我的要人離是開我你。了愛，比你，很?Do something today that yo a感nk謝 yo現(xiàn)u 在fo的r. 自己的事。做一些讓未受一點(diǎn)點(diǎn)的委屈。真正愛你的人不會(huì)說許多愛你的話，卻會(huì)做許多愛你的事。十、很久很久，沒有對(duì)方的消息，也不再想起這個(gè)人，也是不想再想起十一、我不

18、怕我會(huì)忘記他，他在我心底開出了花。十二、我還在原地等你，你卻已經(jīng)忘記曾來過這里。十三、那都是很好很好的，我卻偏偏不喜歡。 十四、向來緣淺，奈何情深？十五、習(xí)慣難受，習(xí)慣思念，習(xí)慣等你，可是卻一直沒有習(xí)慣看不到你十拼命六愛、愛你。一俗個(gè)世人最的感好的情難方免式有，是現(xiàn)經(jīng)實(shí)營(yíng)的好一面自己：你，有給價(jià)對(duì)值方，一你個(gè)的優(yōu)質(zhì)付出的才愛有人人。重不是視拼。命對(duì)一個(gè)人好，那人就會(huì) 蘇芩十七、雨水落下來是因?yàn)樘炜諢o法承受它的重量，眼淚掉下來是因?yàn)樾脑僖矡o法承受那樣的傷痛。就生是活十義八，、那所就言，你走棋，那叫選擇；老天走棋，那叫挑戰(zhàn)。看愛輕生一活點(diǎn)。弈重，一對(duì)點(diǎn)你。而生活中只有一種英雄主十九、我只想問你，若我回頭，你還在不在？a二re十, a二s、 lon g I ta d