紅、藍、綠三色爭輝—廣東旅游業(yè)轉型的著力點

1、紅、藍、綠三色爭輝廣東旅游業(yè)轉型的著力點【摘要】廣東正從旅游大省向旅游強省轉變。實現(xiàn)這一目標的關鍵在于旅游業(yè)的轉型：從國際客源地轉型為目的地。但由于種種原因，廣東旅游拿不出非看不可的項目，而這正是廣東的弱勢。根據廣東旅游資源的實際，應該大力在紅色、藍色、綠色三個方面多做文章，讓廣東旅游出現(xiàn)紅、藍、綠三色爭輝的局面。 【關鍵詞】廣東旅游業(yè)；轉型；紅色；藍色；綠色過去五年，廣東旅游業(yè)總收入平均增速13.1%，已占廣東省GDP的8%。每年上百萬的出國旅游人次，奠定了廣東成為全國最大國際客源輸出地的位置。與此同時，廣東旅游目的地的地位卻并非如此“顯赫”。用國家旅游局某負責人的話來說就是：廣東旅游拿不出

2、非看不可的項目，而這正是廣東的弱勢。因此，從“旅游大省”向“旅游強省”轉變的廣東旅游業(yè)正在積蓄再次勃發(fā)的力量，塑造國內首屈一指的旅游目的地。 省政府明確提出：廣東力爭到2010年建成輻射全國、影響亞太地區(qū)、具有一定國際水準的旅游目的地，成為中國出入境的客流中心和集散地。要實現(xiàn)這一宏偉目標，根據廣東旅游資源的實際，筆者認為應該讓廣東旅游出現(xiàn)紅、藍、綠三色爭輝的局面。將廣東建設成游客想看，可看，好看，耐看，反復看的旅游目的地。一、紅色（一）紅色革命旅游紅色革命旅游的內涵，主要是以中國共產黨領導人民在革命和建設時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物等載體所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神，其重要目

3、的之一就是加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神。發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、不斷提高建設社會主義先進文化能力的重要措施，是樹立和落實以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)的科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項經濟工程，更是文化工程、政治工程，是一項利黨利國利民的重大舉措。紅色年代里的那種超越生命極限的奮斗精神也是經濟創(chuàng)業(yè)進程中的寶貴財富，并以此作為教育下一代的精神理念。所以，積極發(fā)展紅色旅游，努力打造紅色旅游品牌，是新形勢下人文精神的回歸，也是廣東旅游產業(yè)的創(chuàng)新主題之一。廣東是中國新民主主義革命活動較早的策源地之一，因此，革命史跡特別多。例如在廣州就有農

4、民運動講習所、廣州起義紀念館、烈士陵園，惠州有葉挺紀念館，梅州有葉劍英元帥紀念館等，而汕尾市更是全國13塊紅色革命根據地之一。國家有關部門曾聯(lián)合發(fā)布了2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要（下簡稱綱要），確定在全國范圍內培育12個“重點紅色旅游區(qū)”，組織規(guī)劃30條“紅色旅游精品線路”，重點建設百個“紅色旅游經典景區(qū)”，包含了中國革命戰(zhàn)爭時期形成的大部分重要紀念地和標志物。但擁有全國13塊革命根據地之一、中國第一個農會組織、第一個紅色政權等重要史跡的廣東，卻未被列入重點紅色旅游區(qū)和紅色旅游精品線路中，這不能不說是一個遺憾。廣東的很多革命史跡，如農講所、紅宮、紅場等，符合綱要中提出的“發(fā)展紅

5、色旅游的八個方面內容”，如反映新民主主義革命時期建黨建軍等重大事件，展現(xiàn)中國共產黨和人民軍隊創(chuàng)建初期的奮斗歷程等要求。但在綱要內，廣東卻只有4地列入了全國“紅色旅游經典景區(qū)”。這對全國推動廣東紅色旅游發(fā)展也是很不利的，起碼大部分的中小學生可能對這些史跡只能望文生義、憑空遐想。 筆者認為要把廣東紅色旅游資源整合起來，形成重點紅色旅游區(qū)。并組合廣州-惠州-汕尾-梅州等廣東紅色旅游精品線路，讓更多人們能了解廣東在中國革命史上所起的不可或缺的作用。在發(fā)展廣東紅色旅游的時候，有兩大問題必須引起重視：一是開發(fā)方式的簡單化、程式化，許多景點都是博物館陳列，很難對游客產生強烈吸引力。二是紅色旅游作為一種旅游產

6、品，必然存在生命周期問題，應把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保證其旅游產品獨特性和生命周期的可持續(xù)性。紅色旅游的戰(zhàn)爭題材是和平年代里人們十分感興趣的旅游開發(fā)方向，應利用戰(zhàn)爭遺跡進行戰(zhàn)爭場景再現(xiàn)，策劃穿越、探險、競賽等參與性項目，提高游客的興趣。許多紅色旅游的戰(zhàn)爭遺址歷來是兵家必爭之地，許多經典戰(zhàn)役都在同一地點發(fā)生，勝敗存亡，大相徑庭，全面演繹這些歷史的場景，對歷史事件的展示更加豐滿生動，必然產生更大的吸引力。發(fā)展廣東的紅色旅游有三個“不要”需要注意，一是不要把紅色旅游做成純教育型的，要考慮一般旅游者的需求；二是不要改成運動式的，要注意旅游者的興趣

7、，把教育的功能寓于旅游活動中，切實作為一種產品來開發(fā)；三是不要搞成公費旅游。對于一些教育基地，價格相對低一些，對青少年更有教育意義。積極發(fā)展廣東紅色旅游，需在三個方面深化認識。第一，“紅色”是“旅游”的基調，必須堅持主題的嚴肅、定位的準確，舍此難以實現(xiàn)“成為愛國主義教育重要陣地”的目標；第二，“旅游”是“紅色”的載體，應以正確的指導思想實施“旅游精品線路”的基礎建設；第三，“紅色旅游”的含義與范圍有明確的界定，此外的景點是否稱得起“紅色旅游點”，要精心推敲、力避隨意。 （二）“色如渥丹，燦若明霞”的丹霞山旅游丹霞山位于湘、贛、粵三省交界處的仁化縣境內，距廣東省韶關市45公里。是世界地質公園，國

8、家級重點風景名勝區(qū)，國家級AAAA級風景名勝區(qū)，國家地質地貌自然保護區(qū)，被譽為“中國紅石公園”。方圓319平方公里的紅色山群，故稱丹霞山。地質學上以丹霞山為名，將同類地貌命名為“丹霞地貌”，丹霞山使之成為世界上同類特殊地貌的命名地類風景名山的典型代表。丹霞地貌屬于紅層地貌，所謂“紅層”是指在中生代侏羅紀至新生代第三紀沉積形成的紅色巖系，一般稱為“紅色砂礫巖”。世界上丹霞地貌主要分布在中國、美國西部、中歐和澳大利亞等地，以我國分布最廣，其中又以丹霞山面積最大，發(fā)育最典型、類型最齊全、形態(tài)最豐富、風景最優(yōu)美。比較國內外的丹霞地貌丹霞山在規(guī)模上、景色上，皆為中國第一、世界第一。 筆者認為應該依據國家

9、對風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、地質公園和旅游區(qū)規(guī)劃的有關法規(guī)和要求，在積極有效地保護風景資源的前提下，整合丹霞山及其周邊的各類旅游資源，以國際國內旅游規(guī)劃的先進理念為指導，對丹霞山旅游發(fā)展條件進行深入研究，突出生態(tài)旅游主題，同時要融入地方文化特色，重點對丹霞山旅游開發(fā)進行綜合性戰(zhàn)略謀劃，并提出相應的品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略和綜合對策，為丹霞山風景資源的永續(xù)利用和社會經濟環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供科學指導。強化“大丹霞”的概念，將丹霞山放在世界范圍進行研究，并與美國等國外多個國家公園進行對比分析。結合丹霞山的實際，以“跳出旅游發(fā)展旅游”的思路對旅游與經濟、旅游與城市、旅游與生態(tài)、旅游與居住四個方面的關系進行多元

10、思考，創(chuàng)立新型的產業(yè)聯(lián)動的發(fā)展模式，強調保護和發(fā)展、改善和優(yōu)化、控制和監(jiān)管之間的平衡，努力實現(xiàn)自然資源的可持續(xù)利用，達成生態(tài)目標、品牌目標、社會目標三個方面的目標，把丹霞山建設成為世界級的旅游目的地。二、藍色濱海旅游廣東是海濱資源大省，全省可供開發(fā)的濱海沙灘有174處，沙灘長達572.1km；沙灘、海水、環(huán)境良好，大角灣、青澳灣、巽寮灣三個達到級標準，大角灣是國家AAAA級旅游區(qū)；全省現(xiàn)已建成的濱海旅游區(qū)達30多處，開發(fā)的數量僅占全省濱海沙灘總數的二成。區(qū)位方面，廣東位于南亞熱帶，珠江三角洲和潮汕多個城市經濟發(fā)達，人口眾多，比鄰港澳臺，市場條件良好。廣東應加緊進行粵東、粵西區(qū)域旅游規(guī)劃和重點景

11、區(qū)、景點的規(guī)劃；瀕臨南海的廣東省大陸海岸線總長3000余公里，島嶼眾多，但在這條海岸線上濱海度假游卻并未形成“拳頭產品”。因此，有關部門應籌謀高起點的海濱景區(qū)規(guī)劃，以順應廣東旅游業(yè)從“觀光型”向“度假休閑型”轉變的趨勢，打造廣東的“亞龍灣”。廣東有八個旅游休閑度假區(qū)：陽江海陵島、湛江雷州半島、深圳大鵬灣、惠州大亞灣、汕頭青澳灣、汕尾紅海灣、江門川島（上川島、下川島）。應對激烈競爭，廣東海濱旅游開發(fā)建設要盡量形成自己的賣點。賣點可以通過多種渠道，如部分設施有獨特性，如度假環(huán)境最佳，可以是服務最好，也可以是有獨特而鮮明的主題。廣東眾多的海濱開發(fā)目標可以分為三個層次：一是有吸引力的休閑地，以鄰近城市

12、居民為市場主體；二是有想象力的度假地，這是目前廣東的發(fā)展重點；三是有魅力的居住地，要適應市場發(fā)展趨勢，積極發(fā)展“第二住宅區(qū)”。 要創(chuàng)造一個有想象力的度假地，要選好海濱度假開發(fā)突破口。要從海濱旅游的無主題開發(fā)到主題性開發(fā)；要從傳統(tǒng)的海面旅游向空中、水下發(fā)展；要建設高星級的度假酒店；要精心選擇真正有吸引力的旅游項目；要創(chuàng)建文化旅游區(qū)；酒店裝飾要有地方文化氛圍，海濱的眾多石頭要好好利用起來；要把嶺南文化的各種地方文化與海濱度假區(qū)結合起來，建設潮汕文化味、雷州文化味、廣府文化味的海濱旅游區(qū)，努力發(fā)展具有中國南方文化特色的海濱旅游度假勝地。簡單地仿建夏威夷風格、馬來西亞風格、南非風格的度假酒店不是可取之

13、道。廣東具有良好的潛水、珊瑚、紅樹林資源，要開發(fā)得更有特色、宣傳得更好。 吸取國際國內海濱度假的成功經驗，廣東海濱度假區(qū)開發(fā)的要點有四個：一是盡量整體開發(fā)或大地段開發(fā)，避免小地塊切割開發(fā)；二是確保低層、低密度、低容積率、高綠化率；三是加強環(huán)境整治，協(xié)調風格和色彩；四是將高中低檔市場在地段上分開發(fā)展。各級政府要編制高水準的控制性詳細規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃，積極招商，形成強有力的行政管理和調控能力，積極、高效地為企業(yè)服務。 三、綠色農業(yè)生態(tài)旅游農業(yè)生態(tài)旅游是把農業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結合起來，利用田園景觀、農業(yè)生產活動、農村生態(tài)環(huán)境和農業(yè)生態(tài)經營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、體驗、健身、科學考察、環(huán)

14、保教育、度假、購物的一種旅游開發(fā)類型。發(fā)展廣東農業(yè)生態(tài)旅游，對廣東增創(chuàng)經濟新優(yōu)勢，發(fā)展農業(yè)生產和發(fā)展旅游業(yè)都有重要作用。廣東農業(yè)生態(tài)旅游旅游有很好的條件 ：有區(qū)位、客源、資源的優(yōu)勢，農業(yè)富于特色。但廣東發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游尚存在一些問題，主要表現(xiàn)在：1景區(qū)總體規(guī)模小，沒有很好形成其獨特的完整性。2缺乏綜合性的觀光休閑農業(yè)場所，休憩服務設施不足，游客逗留時間短。3有些農業(yè)旅游項目粗糙、缺乏文化教育內涵、只會收門票。4受氣候條件和農時季節(jié)的影響，農業(yè)觀光旅游時間具有季節(jié)性，淡旺季的反差較為明顯。5農業(yè)生態(tài)旅游項目以鄉(xiāng)村自主開發(fā)較普遍，經營者素質一般不高，管理還不夠規(guī)范。6旅游景區(qū)一般缺乏整體規(guī)劃，綠化

15、美化較差，生態(tài)環(huán)境保護的意識較薄弱，保護設施和宣傳力度也較差，衛(wèi)生條件不夠完善，缺乏具有一定農業(yè)知識或環(huán)境保護知識的導游。7旅游業(yè)發(fā)展不平衡，旅游收入90%集中在粵中的珠江三角洲，而次發(fā)達地區(qū)的粵北、粵西和粵東，從旅游自然資源來看，粵北最豐富，但由于經濟基礎較差，尚未得到很好的發(fā)展。 因此，農業(yè)生態(tài)旅游項目的發(fā)展，要深入進行客源市場分析，要充分考慮當地的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢、旅游基礎和經濟基礎等，避免投資太多和盲目開發(fā)，還應根據區(qū)域差異的特點，保證旅游開發(fā)區(qū)域的協(xié)調性?；洊|區(qū)農業(yè)發(fā)達，丘陵平原土地肥沃，沿海氣候溫暖濕潤，海洋漁業(yè)資源豐富，捕撈和海水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達，飲食文化獨特，茶園、茶場、果園等也很

16、有地方特色。因此該區(qū)應在休閑農場、觀光茶園果園、休閑漁業(yè)以及潮汕飲食文化方面大做文章?；洷眳^(qū)森林資源豐富，山地丘陵多，氣候為中亞熱帶季風氣候，氣溫比其它區(qū)低，且境內多溶巖地貌?；洷笨梢哉f是廣東旅游資源最豐富的地區(qū)，本區(qū)可以山地資源和自然保護區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展野生動植物觀賞景觀、少數民族村、畜牧租賃農莊、狩獵場或珍稀動物飼養(yǎng)基地等旅游產品，也可發(fā)展反季節(jié)蔬菜和以當地土特產為主的第三產業(yè)?；浿袇^(qū)是農業(yè)發(fā)達的經濟區(qū)，是我國最大的甘蔗、塘魚和亞熱帶水果生產基地和全國三大蠶桑產區(qū)之一，也是廣東最主要的商品糧產區(qū)。目前本區(qū)開發(fā)的農業(yè)旅游項目最多，有依托三高農業(yè)示范區(qū)發(fā)展起來的順德龍江農業(yè)生態(tài)旅游區(qū)、均安生態(tài)樂

17、園、中山海上莊園、深圳青青世界、番禺橫櫪現(xiàn)代化觀光農園、從化荔枝莊園、三水萬畝荷花世界、陳村花卉，以及依靠高科技發(fā)展起來的珠海農科奇觀等。因此，該區(qū)可以高科技農業(yè)、水鄉(xiāng)農耕、花卉水果、水產養(yǎng)殖、海洋漁業(yè)等為主題，充分利用廣州、深圳、珠海三大經濟中心，發(fā)揮區(qū)位、資源、客源市場以及旅游基礎等方面的優(yōu)勢，合理開發(fā)一些生態(tài)農業(yè)大觀園、高科技農藝園、水果觀賞采摘園、花卉中心、休閑漁業(yè)等?；浳鲄^(qū)以沿海丘陵臺地為主，光、熱條件優(yōu)越，為廣東省最溫暖的地區(qū)，有利于熱帶作物的生長?；浳鲬⒆惝數剞r業(yè)熱帶性強的特點，注意農業(yè)旅游環(huán)境的建設，發(fā)揮本區(qū)熱帶地理位置和海島眾多的優(yōu)勢，開展熱帶作物、熱帶水果、海洋水產品等農

18、業(yè)生態(tài)旅游項目。從廣東省提出的發(fā)展旅游“大區(qū)域”的設想看來，在粵西區(qū)可發(fā)揮湛江海洋和生態(tài)農業(yè)優(yōu)勢、茂名水果和工業(yè)旅游的特點以及陽江山地和海島風情，使之形成“西三角”來拉動當地旅游業(yè)，推動其他產業(yè)的發(fā)展，形成與“珠三角”不同的區(qū)域旅游特色。發(fā)展廣東農業(yè)生態(tài)旅游似應注意如下幾點：1發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游將促進主體農業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化產業(yè)結構、促進農村經濟全面發(fā)展，是今后農業(yè)開發(fā)的方向之一，應把它作為推動當地經濟、環(huán)境和社會發(fā)展的綜合性模式去開發(fā)，成為發(fā)展廣東旅游業(yè)新的增長點。2在發(fā)展廣東省農業(yè)生態(tài)旅游時，應充分認識到農業(yè)旅游的區(qū)域性、自然性和季節(jié)性的特點。開發(fā)時不應過分依賴非自然性的農業(yè)技術和刻意追求人為的造景，要在農業(yè)生產與旅游相結合的基礎上，保持一種自然生態(tài)農業(yè)景觀和鄉(xiāng)土氣息渾厚的民俗文化。3.必須充分利用當地資源優(yōu)勢，在保護與優(yōu)化的前提下，以旅游市場需求為導向，合理布局，全面規(guī)劃，突出農業(yè)區(qū)域性的特色，避免重復布點，這樣才能開發(fā)出生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，對游客具有吸引力的農業(yè)生態(tài)旅游景點，把資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，以促進農業(yè)和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 四、結論廣東作為全國的旅游大省轉型期的工作千頭萬緒，但決策者只要很好的抓住著力點：那就是在紅、藍、綠三種顏色上認真打造游客想看、可看、耐看的旅游景點，廣東一定能夠實現(xiàn)向旅游強省的轉變?！緟⒖嘉墨I】1粵旅游業(yè)步入重大轉型期從國際客源地轉型