日本企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)新戰(zhàn)略

1、日本企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)新戰(zhàn)略近些年來，日本之所以在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)和領(lǐng)先的地位，是與日本企業(yè)不斷制定產(chǎn)品開發(fā)的新戰(zhàn)略分不開的。產(chǎn)品開發(fā)的新戰(zhàn)略在策略，手段的運(yùn)籌上有幾個(gè)新的變化。 一、建立國(guó)際情況信息系統(tǒng)，迅速了解市場(chǎng)需求，做出新產(chǎn)品開發(fā)的選擇 在日本，企業(yè)信息化水平的高低已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)建。日本企業(yè)家認(rèn)為信息對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略意義超過資金、設(shè)備、廠房和眼前的市場(chǎng)開發(fā)，但很難想象采用低效能的工具能獲得足以指導(dǎo)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的信息。日本政府耗費(fèi)100億元在筑波科學(xué)城建立了全國(guó)最大的情報(bào)中心，而且擁有近千家現(xiàn)代化的信息研究中心，每天通過電腦處理數(shù)十萬至數(shù)百萬條信息。許多日本大企業(yè)，近年來紛紛

2、建立了海外信息網(wǎng)絡(luò)，為公司制定全球性擴(kuò)展市場(chǎng)戰(zhàn)略提供依據(jù)。日本電話電報(bào)公司同美國(guó)IBM公司達(dá)成協(xié)議，共建產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雙方通過交換有關(guān)新產(chǎn)品，新技術(shù)和市場(chǎng)信息，來獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。日本企業(yè)就是這樣用發(fā)達(dá)的環(huán)球通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及時(shí)而詳細(xì)地得到各市場(chǎng)上他們自己及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)行情報(bào)，然后通過對(duì)各種經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行仔細(xì)綜合研究，分析各市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及需求，最后做出開發(fā)產(chǎn)品的選擇及企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策。 二、改造傳統(tǒng)產(chǎn)品向綜合型多功能新產(chǎn)品方向開發(fā) 目前市場(chǎng)上多數(shù)產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單，性能一般，尚有能滿足廣大消費(fèi)者的需求，因此許多設(shè)計(jì)師采取移植辦法，對(duì)一些傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行改造，使之功能更多，性能更優(yōu)。例如汽車發(fā)明至今，并無

3、實(shí)質(zhì)性的改變，預(yù)計(jì)一二十年內(nèi)將有重大突破和明顯改進(jìn)。此外，設(shè)計(jì)師也擬將某一同類產(chǎn)品的功能移植到某一產(chǎn)品上，使之增加新的功能，如新型音響既有收音機(jī)和錄音機(jī)的功能，也有電唱機(jī)和卡拉OK的功能，還有一些其他新功能的開發(fā)。日本通產(chǎn)省已制定了計(jì)劃，列出10大類500多種老產(chǎn)品，擬在近10年內(nèi)進(jìn)行全面的移植改造，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以大大增強(qiáng)它們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 三、重視科技研究，加速產(chǎn)品更新 日本企業(yè)不懈地用新技術(shù)改造企業(yè)設(shè)備，是企業(yè)得以始終保持順利地發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。日本企業(yè)界對(duì)技術(shù)特別敏感，通過對(duì)生產(chǎn)設(shè)備大量投資來改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。以產(chǎn)品創(chuàng)新為著眼點(diǎn)而對(duì)研究開發(fā)持續(xù)投入巨資，使得日本公司的科技日趨成熟，使產(chǎn)品質(zhì)量

4、逐漸跟上、甚至超越出售給他們專利的美國(guó)和歐洲的公司。日本對(duì)產(chǎn)品開發(fā)強(qiáng)調(diào)持續(xù)性科技改進(jìn)，使得已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品更能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。 日本對(duì)產(chǎn)品加強(qiáng)更新速度，并逐步轉(zhuǎn)向高科技產(chǎn)品，為日本爭(zhēng)取了更多的市場(chǎng)機(jī)遇，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。日本為以更新的姿態(tài)主宰世界經(jīng)濟(jì)，用了20年時(shí)間淘汰大約60%的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。到20世紀(jì)末，老的產(chǎn)品已有90%左右被淘汰，為更新的產(chǎn)品所取代，日本企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)水平提高的要求，大膽地推行產(chǎn)品淘汰制，縮短產(chǎn)品壽命，加快市場(chǎng)流程。與其他發(fā)達(dá)國(guó)家比較，日本企業(yè)可以在相同的時(shí)間及成本的條件下，同時(shí)進(jìn)行三種新產(chǎn)品的開發(fā)。從新產(chǎn)品上市的第一天起，企業(yè)主就計(jì)劃放棄這項(xiàng)產(chǎn)品。這在一般

5、國(guó)家和企業(yè)看來是不可思議。但日本人認(rèn)為?；ㄔ诋a(chǎn)品開發(fā)或工藝改進(jìn)的資金并不算投資，而是成本的一部分，可以通過市場(chǎng)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)獲得超額補(bǔ)償。因而，目前日本成為世界上吸收轉(zhuǎn)化技術(shù)的最大國(guó)家，其產(chǎn)品也始終處于領(lǐng)先地位。 四、用最新技術(shù)開發(fā)各種新產(chǎn)品 日本企業(yè)在運(yùn)用最新技術(shù)來開發(fā)新產(chǎn)品方面已邁出了驚人的一步，僅以他們運(yùn)用模糊技術(shù)開發(fā)模糊產(chǎn)品為例來說明：如日立公司研制了“地鐵自動(dòng)運(yùn)行的模糊控制系統(tǒng)”。該系統(tǒng)以“乘客舒適、停車位置準(zhǔn)確、到站時(shí)刻準(zhǔn)確”為綜合目標(biāo)，在100毫秒內(nèi)即可決定最佳反應(yīng)動(dòng)作，取得了非常滿意的效果，這種效果用經(jīng)典控制是無法達(dá)到的。 五、用新型材料改造產(chǎn)品和提高產(chǎn)品性能 在新產(chǎn)品開發(fā)中，選用

6、最適當(dāng)?shù)男滦筒牧嫌袝r(shí)能起到改造產(chǎn)品，大大提高產(chǎn)品性能的作用。此問題已在歐美、日本等國(guó)的企業(yè)界引起了廣泛重視。 據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)新聞2003年7月報(bào)道，日本大金工業(yè)公司利用納米新材料，開發(fā)出一種可以用于家電制品的過濾器。在大金等電器廠家的許多產(chǎn)品中，已經(jīng)采用了光催化技術(shù)，即通過照射紫外線，使各種有機(jī)物質(zhì)分解，新開發(fā)出的過濾器的吸附能力比以往高2.5倍。由此，制造流感病毒的黃色葡萄球菌等，99.9%以上都能被分解。 六、不斷地改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，以其獨(dú)特的質(zhì)量占據(jù)國(guó)際市場(chǎng) 日本企業(yè)對(duì)不斷改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)A注了大量心血，他們經(jīng)常與消費(fèi)者保持聯(lián)系，甚至不惜花費(fèi)大量錢財(cái)?shù)亓私夂吞撔穆犎☆櫩蛯?duì)產(chǎn)品提出改進(jìn)質(zhì)量的意見，把

7、質(zhì)量當(dāng)作企業(yè)的生命，已成為日本企業(yè)全體員工的群體意識(shí)。 日本以質(zhì)量為國(guó)策。企業(yè)產(chǎn)品以其獨(dú)特的質(zhì)量占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)。提高產(chǎn)品質(zhì)量的主要工作，自然在企業(yè)和公司一級(jí)。在企業(yè)和公司一級(jí)，質(zhì)量問題首先被看作是組織和管理問題。所有質(zhì)量管理方面的著名專家都強(qiáng)調(diào)指出，只有20%的誤差、缺陷、脫離規(guī)定的定額是普通工人和職員的過錯(cuò)，而其余80%的事故應(yīng)歸咎于領(lǐng)導(dǎo)者和管理系統(tǒng)。 日本非常重視統(tǒng)計(jì)質(zhì)量管理和質(zhì)量統(tǒng)計(jì)監(jiān)督方法，每個(gè)工作人員都需要掌握這些方法。質(zhì)量管理有如下特點(diǎn)： 1、有計(jì)劃地開展質(zhì)量培訓(xùn)教育。 2、形成了整個(gè)社會(huì)各行業(yè)性的“全面質(zhì)量管理”。 3、不斷提出新的目標(biāo)、新的標(biāo)準(zhǔn)、推出新的高質(zhì)量產(chǎn)品。 4、深入研究和推廣質(zhì)量經(jīng)濟(jì)分析的研究。 日本人還認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量是由產(chǎn)品的使用范圍來體現(xiàn)的。如果某一種產(chǎn)品在現(xiàn)有的使用范圍或者使用條件下比原來顯得更為適應(yīng)，那么它的質(zhì)量就更高。這就是為什么日本公司在產(chǎn)品技術(shù)革新時(shí)，總是既強(qiáng)調(diào)高技術(shù)也強(qiáng)調(diào)高應(yīng)用的原因。 一項(xiàng)研究表明，日本產(chǎn)品質(zhì)量已勝過美國(guó)產(chǎn)品。 七、爭(zhēng)創(chuàng)“全球第一”新產(chǎn)品，占領(lǐng)世界市場(chǎng)“最高點(diǎn)” 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，常常表現(xiàn)在產(chǎn)品和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而要贏得市場(chǎng)，關(guān)鍵又在于新產(chǎn)品的開發(fā)。20世紀(jì)90年代以來，日本一些著名企業(yè)的新產(chǎn)品在激