十冬會策劃方案

1、十冬會策劃方案背景與目的：第十屆冬季運動會是新世紀我國舉辦的首次全國綜合性冬季體育盛會。賽場共設十個大項、七十四個小項競賽項目。國家領導人和國際體育官員將親臨現場。將有來自全國的三十八個代表團四千多名優(yōu)秀冰雪體育健兒參加角逐。賽會期間，恰逢一年一度的中國.哈爾濱國際冰雪節(jié)，近百萬國內外賓客將紛至沓來。冰雪盛會伴隨著冰雪佳節(jié)，正是移動公司宣傳企業(yè)形象、品牌及業(yè)務的最佳時機。作為十冬會唯一指定運營商，中國移動可以借此機會拓展市場，進而提升中國移動良好的企業(yè)形象和社會知名度，充分體現中國移動“服務與業(yè)務雙領先”的市場戰(zhàn)略。利用此次契機，提高五大品牌：全球通、神州行、龍江游、移動夢網、GPRS的知名度

2、，同時宣傳移動公司的時尚新業(yè)務。 基本方案及要點：1、方案概述：根據十冬會的特點，整個方案分四個階段有步驟的進行：l 籌備階段l 預熱階段l 實施階段l 擴展階段按時間線有步驟、有目的、有秩序的進行：l 三項基礎工作l 三項大型活動l 三項時尚業(yè)務宣傳2、總體安排：l 籌備階段（10月20日-11月30日）：做好前期的策劃工作、確定宣傳主題、宣傳品的數量、種類、統一宣傳口徑、制作十冬會紀念品等。l 預熱階段（12月1日-1月5日）：在十冬會開始前一個月利用各種活動，如：為十冬會加油萬人簽名儀式、移動杯冬泳比賽、大型演唱會進行熱炒。l 實施階段（1月5日-1月21日）：按策劃方案進行落實，進行宣

3、傳品的投放以及廣告的監(jiān)控等其他宣傳事項。l 擴展階段（1月22日-1月31日）：對十冬會期間的宣傳工作進行總結，上報給集團公司。3、總體思路：三項基礎宣傳：綜合利用十冬會進行各種媒體整合宣傳。l 品牌宣傳：宣傳全球通、神州行、龍江游、移動夢網、GPRS五大品牌l 服務宣傳：利用十冬會充分體現移動公司優(yōu)質、體貼的服務。在比賽場內部建立手機加油站：免費為十冬會的與會人員手機進行充電、租用手機電池等。l 業(yè)務宣傳：利用十冬會之機宣傳彩信業(yè)務、十冬會短信直播業(yè)務、手機雜志體育新聞定制業(yè)務、信息點播業(yè)務。三項大型活動：l 萬人簽名：社會各界人士l 大型演出：移動大客戶l 移動杯冬泳賽：體育愛好者三項時尚

4、業(yè)務：l 彩信業(yè)務l 十冬會短信直播業(yè)務l 手機雜志業(yè)務（體育版）組織機構與分工：為了確保十冬會宣傳活動的順利進行，成立“十冬會大型宣傳活動”指揮部，下設策劃辦公室（負責總體方案策劃）和推進辦公室（負責組織落實方案）。l 指揮部總指揮：劉曉宇副總指揮：孫巖峰l 策劃辦公室主任：索世儒（負責整體策劃）副主任：王曉偉/唐慧敏（負責“企”方案策劃落實） 王雅文（負責計費及營業(yè)平臺的支撐） 許安民（負責客服人員培訓及對客戶服務） 戰(zhàn)嘉欣（負責部分配合工作及哈地區(qū)工作） 郎平（負責活動的組織工作）成員：移動公司及神筆畫業(yè)有關人員l 項目推進辦公室（設在市場經營部）主 任：索世儒副主任：武久飛、郎平、戰(zhàn)嘉

5、欣、唐慧敏、左軍品牌組：市場部、數據中心服務組：市場部、客戶服務中心業(yè)務組：市場部、數據中心宣傳主題 l 激情十冬會 移動更精彩更快、更高、更強l 為十冬會加油體驗十冬會激情 中國移動與您同行宣傳策略綜合利用各種媒體進行強有力的宣傳：印刷品廣告、戶外廣告、廣播廣告、電視廣告、網站廣告、短信及話單廣告、禮品宣傳等。l 印刷品宣傳本次活動的印刷品主要包括：招貼、掛旗、桌牌、宣傳卡、印刷禮品（掛歷、臺歷），走進黑龍江旅游手冊（包括黑龍江的飲食文化、風土人情、旅游景點、娛樂項目等內容）、紀念卡（針對外地人員）、SIM卡、IP充值卡等。宣傳文案見附件1廣告宣傳文案l 戶外宣傳本次活動的戶外宣傳項目主要如

6、下：1、 站臺亭：在哈市各主要街道的站臺亭進行投放，重點投放各旅游景點，如：中央大街、索菲亞教堂、兆麟公園等。2、條幅：布置在各賽場場外。2、 現場廣告（附效果圖）：主要集中在開幕式現場、閉幕式現場、十冬會主賽場。3、 利用雪雕進行形象展示：在冰雪大世界、亞布力滑雪場或哈爾濱至亞布力的沿途山坡上，建造大型移動標識的雪雕，以彰顯移動的企業(yè)實力、形象和氣魄，營造新聞點，進行造勢。準備事項：山坡離公路多遠、字的大小、用水量或用雪量、時間、人員開支、造雪貨運雪費用。利益點：體現實力、形象、新穎。4、 流動車體廣告： 在車體上宣傳移動公司的企業(yè)形象及品牌形象，同時注意利用車內設施進行宣傳，在去往亞布力的

7、Volvo車上投放移動通信公司的電視廣告片。車上按座位贈送世紀虹雜志、紀念品，印制座套廣告。l 廣播廣告 在交通臺和文藝臺連續(xù)投放一個月的廣播廣告：30秒情景對話式廣播廣告、30秒告知式廣播廣告。 廣播稿見附件1廣告宣傳文案投放時間見附件2十冬會媒體投放排期表。l 電視廣告 在黑龍江電臺進行短期投放，選擇欄目有新聞夜航、開心擂臺、走近黑龍江、互聯世界。投放時間見附件2十冬會媒體投放排期表。l 網站廣告在黑龍江信息港和黑龍江移動通信公司網站上進行投放。主要項目有：十冬會FLASH、十冬會網頁、十冬會運動員網上訪談。l 短信、話單廣告短信廣告投放一個月，話單廣告投放一次。l 禮品宣傳宣傳禮品主要有

8、攝像機套、手機套、手套、圍脖、帽子、羽絨服、旅游紀念品、光盤（移動公司的品牌、業(yè)務宣傳以及哈爾濱風光等內容）時間線1整個十冬會規(guī)劃分四個階段：準備階段、預熱階段、實施階段、擴展階段。整個活動推廣的過程，有六個節(jié)點，分別是12月1號，12月5號，12月26號，12月30號，1月5號，1月21日。時間表如下：十冬會結束十冬會開始大型演唱會冬泳開始簽名儀式1/Dec 5/Dec 26/Dec 30/Dec 1/Jan 21/Jan 說明：12月1號“為十冬會加油”移動杯冬泳比賽開始12月5號“為十冬會加油”萬人簽名儀式12月26號“為十冬會加油”大型演唱會12月30號“為十冬會加油”移動杯冬泳比賽開

9、始1月5號十冬會開始1月21日十冬會結束活動線一、中央大街萬人簽名儀式 主 題：我為十冬會加油活動目的：借用十冬會簽名進行造勢，體現實力和企業(yè)形象，同時利用簽名贈禮品之機宣傳企業(yè)品牌。關 鍵 點：邀請新聞記者對此次活動進行報道，形成轟動效應。時 間：12月5日地 點：中央大街（中央商城右側）造 勢：與團省委建立聯系，共同組織小學生、中學生、大學生聲援十冬會，同時利用媒體進行炒做；與殘聯建立起聯系，使殘疾人也加入到支持十冬會的隊伍里。盡量使社會各界的人都能參與進來，讓更多的人感受到中國移動心系十冬會，提升中國移動的企業(yè)形象。組織單位：市場部、哈爾濱事業(yè)部、省體委、團省委、殘聯準備工作：禮儀隊、后

10、勤工作人員、主持人、領導講話、一萬米布、簽名筆、簽名獎品（印有移動通信公司企業(yè)標識及品牌標識的氣球）費用預算：10萬二、大型演唱會主 題：我為十冬會加油目 的：回報大客戶，為十冬會的宣傳拉開序幕時 間：2002年12月26日地 點：哈爾濱八區(qū)冰球館 人 數：7600人 關 鍵 點：費用+演員排期 演出陣容：一線演員、二線演員及上屆的冰上、雪上運動冠軍和著名歌手 觀眾組成：集團客戶、大客戶、重要客戶 前期宣傳：營業(yè)廳+校園+廣播+報紙+電視 組織部門：市場部+省文化廳+省體委 費用預算：80-100萬元三、移動杯冬泳比賽主 題：我為十冬會加油活動目的：通過移動杯冬泳比賽進行十冬會宣傳的市場預熱，

11、向客戶傳達中國移動是十冬會唯一指定移動通信服務商的信息。關 鍵 點：采取有效的獎勵機制，激發(fā)冬泳愛好者興趣，吸引更多的人加入此次比賽。時 間： 12月1日12月30日造 勢：冬泳志愿者活動組織單位：市場部+省體委活動辦法： 1、此次活動分為兩個賽區(qū)：A賽區(qū)和B賽區(qū)2、省體委組織報名3、比賽分兩輪進行（預賽和決賽）4、評出A、B兩個賽組的冠軍、亞軍、季軍、參與獎冠軍獎勵諾基亞7650一部，亞軍獎勵摩托羅拉V70一部，季軍獎勵東信EG760一部，參與獎是300元IP卡一張。5、前期準備工作：與省體委聯系、聯系新聞媒體、統一印制宣傳品 費用預算：30萬產品線利用十冬會契機宣傳彩信業(yè)務，體現業(yè)務領先的形象。此外，還可開展“十冬會短信直播”業(yè)務。 十冬會信息服務包括：快訊、直播、賽程