多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項(xiàng)目書

1、多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象籌劃工程書多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象籌劃工程書多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象籌劃工程書工程綜述61環(huán)境優(yōu)勢(shì)61交通環(huán)境62商業(yè)環(huán)境93科技、教育、文化環(huán)境114人口環(huán)境125功能輻射132工程籌劃141營(yíng)銷策略142廣告策略143效益預(yù)測(cè)144費(fèi)用預(yù)算15一、前言16二、市場(chǎng)分析16概況161深沉文化底蘊(yùn)172適宜的工程定位183獨(dú)特的工程賣點(diǎn)18三、工程分析191時(shí)機(jī)點(diǎn)192問題點(diǎn)203競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析204經(jīng)費(fèi)來源21四、資源整合21一目的市場(chǎng)21二推廣區(qū)域22三組合營(yíng)銷221門票制222團(tuán)體營(yíng)銷223散客營(yíng)銷224表達(dá)多元化的文化功能225以人文

2、為本思想236商業(yè)性與文化性相結(jié)合原那么237“名人和你有多近的智力競(jìng)賽238開發(fā)旅游相關(guān)資源249立“消夏茶園2410舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)2411健全綜合配套設(shè)2412四川北路籌劃2413備注25四市場(chǎng)品牌形象籌劃251、開發(fā)功能選擇262、更新形象263、市場(chǎng)品牌定位274、形象定位275、核心理念定位闡述271多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值272多倫路文化名人街名人文化觀光旅游283多倫路及四川北路旅游區(qū)實(shí)行公司化運(yùn)作，變行政行為為市場(chǎng)行為284多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述291夕拾鐘樓292魯迅紀(jì)念館303拉摩斯公寓314內(nèi)山書店325“書香門第書店326左聯(lián)紀(jì)念館327左聯(lián)

3、會(huì)址338鴻德堂349景云里3410金泉古錢幣博物館3511多倫路210號(hào)3612奇石館3713藏筷館3814藏鐘館3815老電影3916多倫路美術(shù)館405多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)406品牌標(biāo)語41五、視覺形象設(shè)計(jì)42方案一42方案二43方案三43六、市場(chǎng)品牌審定43七、市場(chǎng)推廣44八、廣告策略44九、廣告表現(xiàn)44導(dǎo)入VI，樹立市場(chǎng)品牌441報(bào)紙廣告442電視媒體453播送媒體454雜志媒體455網(wǎng)絡(luò)媒體456戶外廣告457開業(yè)促銷46十、公關(guān)促銷461獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝462贈(zèng)送禮物463門票抽獎(jiǎng)464優(yōu)惠打折475多設(shè)售點(diǎn)476市場(chǎng)品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會(huì)477配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)478市內(nèi)旅游主題活動(dòng)479重點(diǎn)城市定期推廣4710海外市場(chǎng)宣傳活動(dòng)4811假日游4812節(jié)慶游48十一、市場(chǎng)監(jiān)控48十二、市場(chǎng)品牌提升49版權(quán)所有籌劃方案，是籌劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，籌劃方案源自于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案施行者的手頭參考，其目的是將籌劃思路與內(nèi)容客觀地、明晰地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，并高效地指導(dǎo)理論行動(dòng)。?多倫路及